張興華

【摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長新途徑，它從產(chǎn)業(yè)源頭開始為產(chǎn)業(yè)成長提供了更多選擇，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品更能適應(yīng)消費(fèi)者個性多樣需求，但這種產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，只有與制造業(yè)、信息服務(wù)和大眾消費(fèi)進(jìn)行廣泛融合，提升原有文化內(nèi)容和附加值，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品適應(yīng)社會發(fā)展的需求，才能最終實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的融合拓展。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)化融合 深度和廣度 【中圖分類號】F832 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合的現(xiàn)實(shí)意義

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)科技帶來的科技創(chuàng)新給行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的變革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生重大變化，有力推動了產(chǎn)業(yè)向深度和廣度發(fā)展，這種以技術(shù)推動的產(chǎn)業(yè)革新已成為國家發(fā)展規(guī)劃中的重要戰(zhàn)略構(gòu)成。從2013年至今，國務(wù)院聯(lián)合各部委連續(xù)發(fā)布加快我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，和涉及服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要求，特別是將數(shù)字技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次納入國家重點(diǎn)培養(yǎng)的戰(zhàn)略任務(wù)中，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)容轉(zhuǎn)型走融合之路的未來發(fā)展趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界重組融合，利用網(wǎng)絡(luò)將傳統(tǒng)文化價(jià)值以創(chuàng)新形態(tài)融入到合作產(chǎn)業(yè)中，通過技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場融合機(jī)制呈現(xiàn)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與技術(shù)融合，通過技術(shù)消除行業(yè)間壁壘，使融合后的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品更具時代特點(diǎn)，具有新意和創(chuàng)造力。在技術(shù)融合基礎(chǔ)上，不同產(chǎn)業(yè)借助科技融合開發(fā)出的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品能滿足不斷發(fā)展變化的市場和不斷發(fā)展的社會需求。如以新技術(shù)手段對傳統(tǒng)民俗進(jìn)行重新開發(fā)，新穎的藝術(shù)形式成為吸引游客喜愛的旅游產(chǎn)品，達(dá)到“以文促旅”“以游養(yǎng)文”的雙贏效果。企業(yè)間通過多樣化兼并，借助技術(shù)使不同業(yè)務(wù)在統(tǒng)一平臺運(yùn)作，相互間形成優(yōu)勢互補(bǔ)局面，其組織結(jié)構(gòu)更趨多樣化，有助于增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場層面的融合，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)作、創(chuàng)新營銷、品牌價(jià)值培育，市場資本運(yùn)營是高層次的產(chǎn)業(yè)融合，能直接反映文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化帶來的社會、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合面臨的發(fā)展難題

需求難題。需求是創(chuàng)意文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化推向市場，獲得消費(fèi)者青睞的原動力，要從產(chǎn)品推廣角度來關(guān)注消費(fèi)者對產(chǎn)品是否愿意接受、是否有能力接受、產(chǎn)品能否持續(xù)保持銷量等一系列涉及產(chǎn)品自身和消費(fèi)市場、消費(fèi)者行為觀念、消費(fèi)能力等內(nèi)容，要將文化創(chuàng)新產(chǎn)品與消費(fèi)者消費(fèi)行為相融合，這對大多數(shù)文化創(chuàng)新產(chǎn)品來說具有相當(dāng)大難度，需要供給方利用創(chuàng)新營銷手段引導(dǎo)消費(fèi)者接受創(chuàng)新產(chǎn)品。

創(chuàng)新能力難題。創(chuàng)新能力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的核心，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合后產(chǎn)品社會價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值緊密相關(guān)。這種創(chuàng)新能力不但體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場融合上，還體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)外、上下、虛擬與現(xiàn)實(shí)的整合能力中。在產(chǎn)業(yè)融合過程中企業(yè)原有的核心競爭力隨時會被不斷變化的消費(fèi)市場需求所打破，原有的核心競爭力優(yōu)勢不再，導(dǎo)致企業(yè)難以獲得持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)競爭力又需要重新對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，重新制定生產(chǎn)銷售流通營銷渠道，這些都給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力帶來難題。

制度的缺失帶來發(fā)展難題。當(dāng)前有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合制度缺失主要體現(xiàn)在市場壟斷、管理缺失、政策制約上，一些地方大企業(yè)由于在某些產(chǎn)品有市場競爭力而長期處于壟斷地位，但正是由于產(chǎn)品不愁銷路反而使企業(yè)缺少產(chǎn)品創(chuàng)意革新、忽視產(chǎn)業(yè)化融合等長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃制定。一些地方政府大力促進(jìn)文化與科技融合實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，但是政府職能卻沒有明確劃分，以至于產(chǎn)業(yè)融合過程中相關(guān)部門職責(zé)、利益分配無法明確落實(shí)，給產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來負(fù)面影響。這反映了當(dāng)前我國相關(guān)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化融合缺乏具體部門和相關(guān)政策，致使政府職能低下，使文化與科技融合處于政府管控盲區(qū)，以至于很多文化產(chǎn)業(yè)跨界融合都處于行為先制度后置階段。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合如何向深度與廣度擴(kuò)展

加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合需要用市場價(jià)值來體現(xiàn)，要注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)在品牌和價(jià)值兩方面進(jìn)行考慮，首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)轉(zhuǎn)換，要順應(yīng)時代發(fā)展和消費(fèi)者需求，使創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意理念注入下打造品牌戰(zhàn)略，從研發(fā)設(shè)計(jì)到品牌銷售各個環(huán)節(jié)都以品質(zhì)競爭力為發(fā)展基準(zhǔn)，有助于提升產(chǎn)品價(jià)值。其次，要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體價(jià)值和虛擬價(jià)值與制造業(yè)實(shí)體價(jià)值上的融合，這種價(jià)值融合能夠?qū)崿F(xiàn)將創(chuàng)意原生融入到制造產(chǎn)品中，能夠促進(jìn)文化用品、器材設(shè)備等制造業(yè)發(fā)展。同時文化創(chuàng)意虛擬價(jià)值和制造業(yè)實(shí)體價(jià)值融合，能夠?qū)χ圃鞓I(yè)內(nèi)部進(jìn)行品質(zhì)提升，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可帶動相關(guān)制造業(yè)從技術(shù)到設(shè)備全面升級。

我國的密集型來料加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生巨大改變，注重開發(fā)自主品牌價(jià)值和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品已經(jīng)成為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，應(yīng)通過注重產(chǎn)品文化形象建設(shè)，實(shí)施品牌化策略，將更多原創(chuàng)和有價(jià)值的新材料新能源、新技術(shù)工藝進(jìn)行跨界融合，通過文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級。這種將傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級要體現(xiàn)兩點(diǎn)，其一，要對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新興化改造，以德國工業(yè)4.0模式為例，德國政府全力推動傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上將最新信息技術(shù)運(yùn)用到船舶、汽車、機(jī)械、電器等制造業(yè)領(lǐng)域，使原有制造業(yè)產(chǎn)品以智能化、網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢重新占領(lǐng)制造業(yè)高端和市場，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢為企業(yè)拓展新的經(jīng)濟(jì)增長空間。其二，要對制造業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺進(jìn)行智能數(shù)字化改造，依據(jù)市場需求打破原有產(chǎn)業(yè)鏈，將高效智能技術(shù)融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)平臺，增加產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量和效益，有效推進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)和聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息服務(wù)業(yè)的融合力度。文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與信息服務(wù)業(yè)融合途徑主要分為三種，其一是信息服務(wù)業(yè)內(nèi)部行業(yè)間的融合，將信息服務(wù)中互聯(lián)網(wǎng)與有線電視進(jìn)行融合，增加服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量。其二是信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合，加強(qiáng)數(shù)字多媒體技術(shù)在傳統(tǒng)文化中的運(yùn)用，打造傳統(tǒng)文化內(nèi)容的影視、動畫作品。其三是信息技術(shù)與高科技產(chǎn)業(yè)融合，以促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如海洋生物制藥、海洋信息產(chǎn)業(yè)等具有高尖端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)融合向創(chuàng)意智慧型、高附加值發(fā)展。文化創(chuàng)意富含藝術(shù)價(jià)值，企業(yè)通過加強(qiáng)對產(chǎn)品進(jìn)行文化藝術(shù)設(shè)計(jì)，能讓產(chǎn)品從文化品味到產(chǎn)品質(zhì)量獲得價(jià)值提升，而文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)融合，有助于增加產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品全方位的改變提升，不但有利于自身能力的轉(zhuǎn)變提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，也為企業(yè)產(chǎn)業(yè)注入新的創(chuàng)意。新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合使城市服務(wù)功能變得越來越多，借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新興科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，現(xiàn)代城市發(fā)展也越發(fā)變得有創(chuàng)意，城市建設(shè)服務(wù)向智慧宜居和舒適方向發(fā)展。

加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大眾消費(fèi)的融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和大眾消費(fèi)融合是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為產(chǎn)業(yè)手段，創(chuàng)意內(nèi)容為價(jià)值核心，通過與消費(fèi)者進(jìn)行互動接觸體驗(yàn)，使兩者得到充分融合，形成新型態(tài)文化創(chuàng)業(yè)消費(fèi)模式。它的出現(xiàn)，體現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)者注重個性、多樣、娛樂化的消費(fèi)理念，以此來迎合消費(fèi)者喜好而提升產(chǎn)業(yè)更高的商業(yè)價(jià)值。文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與大眾消費(fèi)融合方式，主要通過開創(chuàng)文化空間，利用多媒體數(shù)字技術(shù)給創(chuàng)新作支撐，形成具有創(chuàng)新意義的創(chuàng)意體驗(yàn)空間。這種創(chuàng)新與消費(fèi)融合已從早期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集散地、創(chuàng)意集市、創(chuàng)意特色小鎮(zhèn)開始，逐漸形成一系列具有展示、交流、銷售、服務(wù)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化平臺，以創(chuàng)意營造文化氛圍，如通過多媒體數(shù)字技術(shù)將傳統(tǒng)文化升級為數(shù)字化，帶給大眾消費(fèi)更多人文數(shù)字技術(shù)展示，以及數(shù)字影像、VR互動體驗(yàn)、3D虛擬展示等高新技術(shù)應(yīng)用，從而激發(fā)帶動消費(fèi)者對創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)同和消費(fèi)，以更好的消費(fèi)體驗(yàn)帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（作者為鄭州大學(xué)講師）

【注：本文系河南省教育廳課題“新常態(tài)背景下傳承創(chuàng)新中原文化提升河南文化軟實(shí)力的對策研究”（項(xiàng)目編號：182400410090）成果】

【參考文獻(xiàn)】

①陳穎：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合的路徑、障礙與對策》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版）》，2018年第3期。

②陳穎：《文化與科技融合創(chuàng)新指數(shù)的構(gòu)建與評價(jià)》，《科技管理研究》，2016年第10期。

責(zé)編/張蕾 美編/楊玲玲 史航（見習(xí)）