李思屈

【摘要】書店是一個(gè)城市最有文化內(nèi)涵的品牌。過(guò)去中國(guó)城市的發(fā)展一直在努力追趕商業(yè)化的步伐，書店紛紛從城市中心退出。如今許多新型實(shí)體書店已經(jīng)融入城市發(fā)展的布局。傳統(tǒng)的書店文化通過(guò)擁抱現(xiàn)代科技找回了自己的存在，正在為中國(guó)的城市品牌增加文化內(nèi)涵和個(gè)性色彩。

【關(guān)鍵詞】實(shí)體書店 精神空間 城市文化 【中圖分類號(hào)】G641 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

5年前，書店與電商的競(jìng)爭(zhēng)還是一個(gè)熱門討論的話題；現(xiàn)在，書店與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展卻已經(jīng)成了一道亮麗的城市風(fēng)景線。從上海衡山路到北京藍(lán)色港灣，從廣州太古匯商場(chǎng)到重慶解放碑，寸土寸金的商業(yè)中心紛紛出現(xiàn)實(shí)體書店的身影。借助互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新興科技的強(qiáng)大力量，阿里、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商爭(zhēng)先擁抱實(shí)體書店，賦予了書店新的內(nèi)涵。實(shí)體書店已經(jīng)成為中國(guó)城市精神的新空間、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)能、美好生活的新配置、城市文化的新品牌。

城市精神的新空間

書店是一個(gè)城市文化精神的窗口。曾經(jīng)，每當(dāng)人們談?wù)撊{河畔的浪漫，追尋巴黎的文脈，總會(huì)提到左岸的莎士比亞的書店：門面不大，卻和旁邊的學(xué)院區(qū)、巴黎圣母院相互呼應(yīng)，吐納著百年人文氣息，每天吸引著世界各地的文化朝圣者。

今天，科技與文化匯流的新浪潮正在改變中國(guó)的圖書業(yè)，舉步維艱的傳統(tǒng)書店浴火重生，演變出一種新型的實(shí)體書店，成為照亮城市的精神空間。2018年新年伊始，在杭州中國(guó)絲綢博物館·曉風(fēng)書屋，一場(chǎng)以“用‘心點(diǎn)亮城市”為主題的“新書分享會(huì)”在這里舉行。作者與讀者，學(xué)界和業(yè)界，以書為媒，以文為緣，匯聚在曉風(fēng)書屋，探討城市文化空間聚合與城市文脈，分享“講好城市故事”的理論和經(jīng)驗(yàn)。

像眾多新型實(shí)體書店一樣，曉風(fēng)書屋在保持自己清新、高尚格調(diào)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了在科技創(chuàng)新與文化經(jīng)濟(jì)的大潮中的華麗轉(zhuǎn)身。那些并不暢銷的學(xué)術(shù)和純文學(xué)書依然整齊陳列，高聳的書架依然透著節(jié)操和責(zé)任感，但書店業(yè)態(tài)已經(jīng)煥然一新：商業(yè)與情懷并舉，氣質(zhì)與活力兩旺。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)能

新型實(shí)體書店因綜合了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的便捷與現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)書的享受，受到讀者的歡迎。這一業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，推動(dòng)了科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也推動(dòng)了文化賦能科技應(yīng)用，為城市的文化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)大的新動(dòng)能。

在這方面，具有科技和文化雙重實(shí)力的企業(yè)，正在顯示出他們的優(yōu)勢(shì)。2018年1月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，將在上海、重慶、南京、濟(jì)南、福州、烏魯木齊、寧波、邯鄲、眉山等30多座城市開設(shè)線上線下結(jié)合的300家實(shí)體門店，均選址在各城市的核心商圈。2018年5月，阿里云發(fā)布了“智慧書店”方案，圖書的倉(cāng)儲(chǔ)物流、會(huì)員信息、線上線下門店、支付、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)打通，從聽覺、視覺、味覺等方面與消費(fèi)者全面互動(dòng)，為讀者打造文化消費(fèi)與互動(dòng)體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者體驗(yàn)新的閱讀樂趣。

目前，新華書店總店與阿里云合作打造的首個(gè)“城市書房”已經(jīng)落地：人臉識(shí)別、智能薦書、自助結(jié)算。圖書銷售的主力與互聯(lián)網(wǎng)科技主力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，標(biāo)志著中國(guó)圖書業(yè)開啟了多元化、數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段。當(dāng)書店遇上互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和人工智能，一系列科技與文化融合的新業(yè)態(tài)就層出不窮，“書店+”的鏈條不斷延伸：從“書店+閱讀”，到“書店+咖啡”“書店+休閑”；從“書店+文創(chuàng)”，到“書店+學(xué)術(shù)”“書店+教育”應(yīng)有盡有。近年來(lái)，“書店+美術(shù)館”“書店+攝影”“書店+IP推廣”的業(yè)態(tài)也在發(fā)展中，推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，展現(xiàn)著創(chuàng)意的無(wú)限可能。

美好生活的新配置

書店是心靈的家園，美好的生活中應(yīng)該有書店的位置。一本好書，一把藤椅，陽(yáng)光和暖，歲月靜好。生命至此，方為美麗。紙張和文字是人類偉大的發(fā)明，書籍為生活增添了厚度和色彩。新型實(shí)體書店使智慧閱讀成為高科技時(shí)代美好生活的標(biāo)準(zhǔn)配置。

科技文化昌明的時(shí)代不能沒有書店。新型實(shí)體書店不僅讓你享受到科技的便捷，更讓你體會(huì)到情感的充實(shí)：當(dāng)你徜徉于網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的雙重世界，翻看、觸摸那些有趣的書的時(shí)候，你會(huì)明白，紙書不僅僅是一種媒介，也是一個(gè)宇宙，一個(gè)可以裝載萬(wàn)物和情緒的空間。

快速發(fā)展的時(shí)代不能沒有書店。一家充滿人文氣質(zhì)的新型書店，裝載著數(shù)千年歷史積累的人類智慧，有讓人心安靜下來(lái)的閱讀空間，有文學(xué)、歷史、哲學(xué)、政治書籍，也有科技、藝術(shù)、烹飪和兒童書籍，還有氣味相投、心心相印的一群愛書人。

豐富多彩的生活不能沒有書店。根據(jù)不同城市不同區(qū)位，當(dāng)當(dāng)為不同的讀者設(shè)計(jì)了不同風(fēng)格的書店：有為文藝青年定制的清新簡(jiǎn)約風(fēng)，也有針對(duì)學(xué)生和年輕人的時(shí)尚酷炫風(fēng)；有為家庭打造的溫馨童趣風(fēng)，還有屬于學(xué)者、白領(lǐng)打造的經(jīng)典風(fēng)。書店的特色是生活個(gè)性的體現(xiàn)。未來(lái)的書店將成為動(dòng)漫愛好者的天堂，文藝青年的圣地，激揚(yáng)文采的道場(chǎng)，以文會(huì)友的沙龍；是未來(lái)美好生活不可或缺的城市“朋友圈”。在新時(shí)代美好生活的建設(shè)中，讀書這個(gè)傳統(tǒng)，一定能夠和綿延近千年的習(xí)俗一樣傳承下去。

城市文化的新品牌

城市文化品牌是一個(gè)城市精神的標(biāo)志，是城市文化給人留下的形象化符號(hào)記憶。在高樓林立、建筑造型怪異的后工業(yè)時(shí)代，僅僅靠地標(biāo)性建筑來(lái)支撐城市品牌的做法，正在顯現(xiàn)出內(nèi)蘊(yùn)欠缺的弊端。臺(tái)北市101大樓曾經(jīng)作為亞洲第一高樓而成為地標(biāo)建筑，臺(tái)灣人的驕傲。然而大樓令人驕傲的高度很快就被超越了，只有101大樓里面24小時(shí)營(yíng)業(yè)的誠(chéng)品書店，至今還是臺(tái)北的文化地標(biāo)。作為亞洲的一道獨(dú)特文化風(fēng)景線，誠(chéng)品書店仍然是值得臺(tái)灣人自豪的文化品牌。

書店是最能給人留下深刻印象的城市品牌。去東京旅游的人大多去過(guò)繁榮的銀座，但留下了文化名城深刻記憶的，卻往往是那條文氣的神保町舊書店街。這條明治時(shí)代中古書街區(qū)，被譽(yù)為“世界第一古書街”，密密麻麻集中了很多書店，其中不乏大牌書店。古老的建筑和古老的廣告牌中間，人行道也擺滿書攤。與魯迅記憶相關(guān)的“內(nèi)山書店”也在這里，出售與中國(guó)相關(guān)的圖書，讓來(lái)自中國(guó)的游客眼前一亮。

書店是一個(gè)城市最有文化內(nèi)涵的品牌。倫敦作為世界文化名城的品牌形象，既與倫敦作為英國(guó)出版業(yè)的中心的地位分不開的，也與其上百年的優(yōu)質(zhì)書店帶給世界的良好印象分不開，還和倫敦人愛在地鐵上讀書的習(xí)慣分不開。來(lái)自世界各地的游客，往往帶著敬仰流連于一家特色書店或皇室特供書店。臨行前，購(gòu)上一兩本特色舊書或華麗新書，是對(duì)倫敦這座城市最特別的紀(jì)念。

過(guò)去中國(guó)城市的發(fā)展一直在努力追趕商業(yè)化的步伐，其間免不了身體等不及靈魂、物質(zhì)快過(guò)了精神的現(xiàn)象。如今，許多新型實(shí)體書店已經(jīng)融入城市發(fā)展的布局，向中央商業(yè)圈進(jìn)發(fā)，在青年白領(lǐng)相對(duì)集中的城市副中心安住，向科技工業(yè)園區(qū)、郊區(qū)延伸。這不僅扭轉(zhuǎn)了實(shí)體書店在城市中步步退守的局面，還打破了原先書店網(wǎng)點(diǎn)過(guò)于集中的局限性，讓城市的文化空間布局更為合理。

讓創(chuàng)新成為新型書店的靈魂

新型實(shí)體書店的發(fā)展說(shuō)明，所謂“寒冬”并非實(shí)體書店的末日，而是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的困境；所謂成功不是盲目跟風(fēng)，而是緊跟時(shí)代的創(chuàng)新需求。新型實(shí)體書店要抓住機(jī)遇爭(zhēng)取更大的輝煌，就要堅(jiān)守核心價(jià)值，保持創(chuàng)新活力，善用科技成果。

一要抓住核心，突出靈魂，深耕精神文化需求，探索以書和閱讀為中心的多元經(jīng)營(yíng)模式。二要打造品牌，注重個(gè)性，用好創(chuàng)造跨界美學(xué)體驗(yàn)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，永遠(yuǎn)避免千篇一律。三要善用科技，改進(jìn)體驗(yàn)，發(fā)揮科技與文化結(jié)合的天然優(yōu)勢(shì)，使書店經(jīng)營(yíng)成為新科技應(yīng)用的新場(chǎng)景，新文化培育的新平臺(tái)，新生活創(chuàng)造的新高地。

相信有一天，如果有人感到才情枯萎、寂寞空虛的時(shí)候，會(huì)想到去附近書店與靈魂約會(huì)。一杯咖啡與書友對(duì)談，然后找個(gè)專家或伴讀機(jī)器人慢慢談心。那個(gè)下午陽(yáng)光明媚，你離開書店時(shí)帶上系統(tǒng)為你定制的精裝書，回眸一笑，就完成了刷臉付款和個(gè)性化智能包裝。那一天，書店會(huì)使城市更加美麗，會(huì)讓愛生活的人更加詩(shī)意地生活。

（作者為浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院教授、博導(dǎo)）

責(zé)編/孫垚 美編/楊玲玲