梁柱

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)從實(shí)體店面轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上的平臺(tái)，于是有很多企業(yè)開(kāi)始委托他人或自建的方式搭建自己的企業(yè)網(wǎng)站，但是并沒(méi)有太多去思考如何讓網(wǎng)站能被更多用戶(hù)搜尋到。文章介紹如何通過(guò)對(duì)搜索引擎友好性去優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)的友好體驗(yàn)，獲得搜索引擎的友好收錄。進(jìn)而思考如何改進(jìn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提出優(yōu)化思路和方法。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；網(wǎng)站優(yōu)化；關(guān)鍵字；URL優(yōu)化；網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2018）16-0037-02

Website Optimization Analysis Based on the Principle of Search Engine

LIANG Zhu

（Guangzhou Modern Information Engineering College， Guangzhou 510663， China）

Abstract： The article introduces how to use the search engine friendliness to optimize the site， improve site friendly to user experience， get the search engine friendly. Then think about how to improve the website design， optimization ideas and methods are put forward.

Key words： search engine； website optimization； keyword； URL optimization； web structure； website structure

1 引言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的商家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，開(kāi)展各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)，各類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布廣告，利用QQ微信和微博，電子郵件，百度搜索等多點(diǎn)發(fā)力，其中利用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)深受到商家喜愛(ài)。搜索引擎作為信息查詢(xún)的工具得到廣泛應(yīng)用，通過(guò)搜索引擎尋找信息成為人們獲取信息最主要工具和最為快捷的手段。那么如何通過(guò)搜索引擎更快尋找有價(jià)值的信息，甚至直接抵達(dá)企業(yè)網(wǎng)站，這就要通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，進(jìn)而優(yōu)化網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷(xiāo)。

2 正文

搜索引擎優(yōu)化主要目的以提高網(wǎng)站的搜索引擎友好性。其主要工作分為內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部?jī)?yōu)化，從網(wǎng)站內(nèi)部出發(fā)，對(duì)網(wǎng)站的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，目錄結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字分布等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以提高用戶(hù)的友好體驗(yàn)，完善網(wǎng)站功能，提高網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好性，使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)到預(yù)期的效果。外部?jī)?yōu)化則要增強(qiáng)外部鏈接關(guān)系展開(kāi)優(yōu)化，通過(guò)交換友情鏈接、登錄分類(lèi)目錄導(dǎo)航、發(fā)布鏈接誘餌等手段連接外部環(huán)境。

以網(wǎng)站建設(shè)角度出發(fā)，根據(jù)搜索引擎工作原理展開(kāi)對(duì)網(wǎng)站幾點(diǎn)優(yōu)化，提高網(wǎng)站友好性。針對(duì)搜索引擎工作中主要包括這些內(nèi)容，如對(duì)頁(yè)面收錄、頁(yè)面分析、頁(yè)面排序和關(guān)鍵字查詢(xún)等進(jìn)行分析提出優(yōu)化方法。

搜索引擎利用蜘蛛爬行程序在互聯(lián)網(wǎng)上抓取頁(yè)面進(jìn)行存儲(chǔ)的過(guò)程，為搜索引擎提供數(shù)據(jù)支持，這便是頁(yè)面收錄。然后對(duì)進(jìn)行收錄的頁(yè)面進(jìn)行頁(yè)面分析，頁(yè)面分析是處理整個(gè)頁(yè)面的重要環(huán)節(jié)。首先會(huì)對(duì)原始頁(yè)面建立索引，根據(jù)URL地址實(shí)現(xiàn)對(duì)頁(yè)面的快速定位，然后提取頁(yè)面的正文信息，并對(duì)正文信息進(jìn)行切詞，為這些關(guān)鍵字建立索引，從而得到關(guān)鍵字與頁(yè)面的對(duì)應(yīng)關(guān)系，最后對(duì)關(guān)鍵字執(zhí)行重組，建立關(guān)鍵字與頁(yè)面對(duì)應(yīng)的反向索引列表，從而能根據(jù)關(guān)鍵字快速找到相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎還會(huì)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排序，搜索引擎結(jié)合頁(yè)面的內(nèi)外因素計(jì)算出頁(yè)面與關(guān)鍵字相關(guān)程度，從而得到與關(guān)鍵字相關(guān)頁(yè)面排序列表。當(dāng)搜索引擎接收來(lái)自用戶(hù)的關(guān)鍵字查詢(xún)請(qǐng)求后并對(duì)查詢(xún)的信息進(jìn)行切詞，匹配信息，向用戶(hù)返回相應(yīng)的頁(yè)面列表。

在規(guī)劃網(wǎng)站過(guò)程中要優(yōu)化網(wǎng)站，首先會(huì)針對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，選取適合的關(guān)鍵字，然后圍繞關(guān)鍵字提高頁(yè)面相關(guān)性進(jìn)行合理部署，從而盡量提高頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵字在搜索引擎的結(jié)果排名。在部署關(guān)鍵字時(shí)，關(guān)鍵字應(yīng)出現(xiàn)在頁(yè)面的最前面并能越接近標(biāo)簽越好，同時(shí)應(yīng)合理的結(jié)合標(biāo)題標(biāo)簽、加粗、斜體、顏色等權(quán)重標(biāo)簽，從而突出關(guān)鍵字的重要性，提高網(wǎng)頁(yè)相關(guān)度。在此還要實(shí)施長(zhǎng)尾關(guān)鍵字策略，適當(dāng)增加關(guān)鍵字組合，為每個(gè)頁(yè)面制訂盡可能多的適合的關(guān)鍵字，運(yùn)用主次關(guān)鍵字，對(duì)頁(yè)面首部的標(biāo)題title、描述description及關(guān)鍵字keyword標(biāo)簽內(nèi)容添加適合的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，但切忌堆砌重復(fù)關(guān)鍵字。

除了對(duì)關(guān)鍵字優(yōu)化外，還需要進(jìn)行URL優(yōu)化。URL優(yōu)化在網(wǎng)站優(yōu)化中同樣占據(jù)重要地位，不僅決定頁(yè)面相關(guān)性，而且直接影響到搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄。所以對(duì)URL各個(gè)組成部分進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以提高URL的搜索引擎友好度。在URL中的域名、目錄和文件的命名以及分隔符使用和URL長(zhǎng)度把握和關(guān)鍵字詞頻控制是優(yōu)化的重點(diǎn)。

域名作為網(wǎng)站的入口，采用與主題相關(guān)的關(guān)鍵字為URL各個(gè)組成部分進(jìn)行有意義的命名，有利于提高頁(yè)面的相關(guān)度，比如中文類(lèi)網(wǎng)站要用關(guān)鍵字拼音或字母縮寫(xiě)作為域名。適當(dāng)控制URL長(zhǎng)度，對(duì)于過(guò)長(zhǎng)的路徑搜索引擎可能會(huì)放棄收錄。域名中同一關(guān)鍵字最好只出現(xiàn)一次，如果重復(fù)出現(xiàn)頻率太高，還有可能認(rèn)為堆砌關(guān)鍵字而受搜索引擎懲罰。另外通過(guò)服務(wù)器重寫(xiě)模塊重寫(xiě)URL方法實(shí)現(xiàn)頁(yè)面靜態(tài)化，也是會(huì)得到搜索引擎的重視。

對(duì)網(wǎng)頁(yè)的源代碼進(jìn)行必要調(diào)整的代碼優(yōu)化，可以很大程度提高頁(yè)面友好性，經(jīng)過(guò)優(yōu)化后，精簡(jiǎn)冗余代碼，加快頁(yè)面顯示速度，降低網(wǎng)頁(yè)占用搜索引擎服務(wù)器的存儲(chǔ)空間，提高搜索引擎友好性，以及頁(yè)面相關(guān)度。清理垃圾代碼，優(yōu)化CSS樣式和腳本。對(duì)頭部文件優(yōu)化，提高權(quán)重標(biāo)簽使用，壓縮圖片大小和標(biāo)記圖片alt屬性，這些都是進(jìn)行代碼優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。

合理的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，有利于提高頁(yè)面的用戶(hù)體驗(yàn)和搜索引擎的友好性。網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容布局進(jìn)行規(guī)劃。結(jié)構(gòu)的好壞直接影響到用戶(hù)體驗(yàn)和相關(guān)度，以及網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)和頁(yè)面收錄數(shù)量。由于網(wǎng)頁(yè)主要由導(dǎo)航欄、欄目和正文內(nèi)容組成，所以網(wǎng)頁(yè)布局規(guī)劃也是圍繞這些展開(kāi)。對(duì)于導(dǎo)航類(lèi)的網(wǎng)站，遵循閱讀習(xí)慣，按頻道的重要性從上至下，從左到右的順序排列。對(duì)于內(nèi)容類(lèi)的網(wǎng)站，根據(jù)特征或性質(zhì)分類(lèi)欄目向用戶(hù)展示，以便用戶(hù)能在更短的時(shí)間找到需要的信息。混合類(lèi)的網(wǎng)站，以向用戶(hù)展示正文內(nèi)容為主，導(dǎo)航為輔，把正文內(nèi)容放到頁(yè)面中相對(duì)重要位置，導(dǎo)航內(nèi)容放到較為次要區(qū)域，這樣做一定程度上提高了頁(yè)面相關(guān)度。因此網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面結(jié)構(gòu)布局合理，導(dǎo)航內(nèi)容清晰可見(jiàn)且易于查找，網(wǎng)頁(yè)使用的元素和展示的內(nèi)容分布合理又能突出主次，都是有利于提高用戶(hù)體驗(yàn)，也有利于提高對(duì)搜索引擎友好性。

除了網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化外還需對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)網(wǎng)站的物理儲(chǔ)存方式和內(nèi)部鏈接關(guān)系進(jìn)行合理調(diào)整，以減少頁(yè)面的目錄深度和與重要頁(yè)面的鏈接深度，增加重要頁(yè)面的鏈接入口從而提高搜索引擎收錄機(jī)率和重要性。物理存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)調(diào)整主要目的是減少頁(yè)面的目錄深度，也就是減少URL目錄層次。最為理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是平鋪式的，所有的頁(yè)面都是放在網(wǎng)站根目錄下，則所有頁(yè)面的目錄深度都為0，任意兩個(gè)頁(yè)面是直接鏈接，其鏈接深度為1。相對(duì)重要的頁(yè)面中存放更多指向其他頁(yè)面的鏈接，減少頁(yè)面間的鏈接深度，可以引導(dǎo)搜索引擎抓取網(wǎng)站中更多的頁(yè)面。同時(shí)建立網(wǎng)站地圖頁(yè)面，不僅可以讓用戶(hù)快速獲取所需要的信息，而且還可以讓搜索引擎通過(guò)一個(gè)頁(yè)面就能抓到網(wǎng)站中最重要的頁(yè)面。搜索引擎通過(guò)地圖頁(yè)面快速獲得網(wǎng)站中重要內(nèi)容。

3 結(jié)論

網(wǎng)站優(yōu)化涉及各個(gè)方面技術(shù)環(huán)節(jié)，最終目的就是為了提高對(duì)搜索引擎友好性，增加搜索引擎收錄信息量，利于用戶(hù)快速查找。此外完善頁(yè)面布局，提高用戶(hù)友好體驗(yàn)，更是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效益提升。

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