[提 要]隨著傳媒業(yè)信息經(jīng)濟(jì)和新技術(shù)革命的不斷前進(jìn)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)融合，是新時(shí)代的必然選擇。通過對九江市潯陽區(qū)傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合的具體做法闡述，進(jìn)一步分析中部地區(qū)傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合過程中普通存在的如融合意識(shí)不強(qiáng)、技術(shù)力量不足、群眾主動(dòng)參與互動(dòng)不足、新聞宣傳的時(shí)效性有待提高問題，提出要樹立融合意識(shí)，努力營造適應(yīng)媒體融合發(fā)展環(huán)境，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)破難精神，搶占新興媒體發(fā)展前沿，要加快媒體融合發(fā)展，不斷提高輿論引導(dǎo)能力的對策，使傳統(tǒng)和新興的媒體更加快速、深入的融合發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

[作者簡介]熊文瑾（1985—），男，江西省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)助理研究員，法律碩士，研究方向?yàn)榉▽W(xué)。（江西南昌 330006）

近年來，傳媒業(yè)信息經(jīng)濟(jì)和新技術(shù)革命發(fā)展迅速。因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)融合發(fā)展，是新時(shí)代的必然趨勢。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為全國新聞傳媒行業(yè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)性融合發(fā)展指明了方向。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。因此，要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和十九大報(bào)告為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央精神，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，以更高的認(rèn)識(shí)角度和認(rèn)識(shí)層面，切實(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間融合發(fā)展。

一、九江市潯陽區(qū)區(qū)情簡要介紹

九江市潯陽區(qū)位于江西省北部，是江西省省轄市——九江市中心城區(qū)。潯陽區(qū)位于北緯29°41′至45′，東經(jīng)115°55′至116°5′，現(xiàn)轄區(qū)域面積為26平方公里，轄湓浦、甘棠、白水湖、金雞坡、人民路5個(gè)街道辦事處，72個(gè)社區(qū)，8個(gè)村委會(huì)。固定居住人口約32萬人，其中網(wǎng)民已超過20萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)60%，隨著新信息技術(shù)革命和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，潯陽區(qū)將建設(shè)成為一座經(jīng)濟(jì)繁榮、科技發(fā)達(dá)、商貿(mào)活躍、環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)秩序良好、人民生活富裕的科技化、現(xiàn)代化、信息化的新型城區(qū)。

二、九江市潯陽區(qū)傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合的具體做法

目前信息技術(shù)發(fā)展迅猛，信息傳播途徑日益豐富。智能手機(jī)成為中青年群眾傳播信息的載體和途徑。人們更多地通過智能手機(jī)交流信息，報(bào)紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體雖具有一些特性優(yōu)勢，但是，傳統(tǒng)媒介受眾面積逐漸變窄的趨勢難以改變。新時(shí)代的青年群體生活在信息時(shí)代，更趨向于使用手機(jī)、平板電腦等渠道獲取信息，而一些老年人群眾仍然喜歡如報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲得信息。未來的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，新媒體和傳統(tǒng)媒體共存的媒體格局必然形成。目前，面對來自信息網(wǎng)絡(luò)、意識(shí)形態(tài)以及群眾需求不斷提高等諸多方面的挑戰(zhàn)，潯陽區(qū)鑒于其中心城區(qū)的特殊性以及城市居民及流動(dòng)人口中青年居大多數(shù)的特點(diǎn)，著力統(tǒng)籌整合現(xiàn)有的媒體資源，采取增強(qiáng)內(nèi)部和外部交融合作、創(chuàng)新新聞傳播渠道等辦法，將文字、圖片、影像結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等傳播手段，多維展示工作內(nèi)容、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及改革成果，具體做法如下：

一是潯陽區(qū)依托《中國潯陽網(wǎng)》、《潯陽區(qū)新聞》、“中國江西網(wǎng)·潯陽頻道、“江西手機(jī)報(bào)·潯陽版”、“在線訪談”、“媒體問政”等欄目，使它們成為新形勢下政府與網(wǎng)民溝通的重要渠道和橋梁，學(xué)習(xí)沿海地區(qū)開展傳播的鮮活經(jīng)驗(yàn)，提高了當(dāng)?shù)匦麄鞴ぷ髡瓶匦畔⑤浾摰哪芰?。同時(shí)，通過開展經(jīng)常性區(qū)情社情調(diào)查研究活動(dòng)，了解和掌握思想動(dòng)向和社會(huì)動(dòng)態(tài)，并形成相應(yīng)輿情研究報(bào)告，為決策層提供決策咨詢。

二是潯陽區(qū)主動(dòng)開通“潯陽區(qū)發(fā)布”官方微博、“潯陽融媒”官方微信號，改革創(chuàng)新，綜合運(yùn)用各種自媒體推動(dòng)宣傳工作。報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)的媒體傳播時(shí)效性慢。當(dāng)?shù)匦麄鞑块T利用現(xiàn)代電子設(shè)備如智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多媒體社交工具，來實(shí)現(xiàn)信息的傳播宣傳功能。智能手機(jī)幾乎是現(xiàn)代人日常必備媒體傳播工具。當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞑块T采用媒體傳播新技術(shù)，積極引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以改革的精神，開通地方政府官方微博、微信，并綜合運(yùn)用各種自媒體推動(dòng)宣傳工作，用新時(shí)代要求審視黨的宣傳工作，增強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道工作吸引力和感染力，營造健康向上、豐富生動(dòng)的主流輿論。

三是切實(shí)改進(jìn)政府會(huì)議相關(guān)新聞的報(bào)道，積極有效地引導(dǎo)輿論。通過采用智能手機(jī)APP、QQ政務(wù)群、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站等方式，把最新的要聞、政策和信息第一時(shí)間傳達(dá)到黨員干部群眾的“手”中，開辟了潯陽區(qū)對外宣傳的新渠道，推廣和擴(kuò)大了潯陽的知名度和美譽(yù)度，提高了政府工作的透明度，增強(qiáng)了政府和部門的公信力與親和力，進(jìn)一步推進(jìn)潯陽區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合應(yīng)遵循的必要原則

一是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合要遵循客觀發(fā)展規(guī)律。

習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律?！弊裱陀^發(fā)展規(guī)律是我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合順利開展的重要保障，否則，就會(huì)影響傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合的實(shí)際成效。由于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，需要以廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)表現(xiàn)出來，對于人們的人生觀、世界觀與價(jià)值觀的形成至關(guān)重要。如果融合效果不好，就不能夠把握社會(huì)的輿論走向，就會(huì)對社會(huì)的穩(wěn)定產(chǎn)生影響。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的管理運(yùn)行模式，要在廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體管理模式和運(yùn)行方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。比如，新媒體的具體管理也有必要像傳統(tǒng)媒體一樣，視其為黨和政府的“喉舌”，由廣電部門統(tǒng)一具體管理和運(yùn)營。新媒體日益掌握了人們?nèi)粘Ｉ畹摹霸捳Z權(quán)”，應(yīng)該需要與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，以同等的重要性進(jìn)行管理和運(yùn)行，保證新舊媒介之間的融合能夠在公平、對等的基礎(chǔ)之上進(jìn)行，遵守“傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展規(guī)律”的要求。

二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合要遵循一體發(fā)展規(guī)律。

習(xí)近平總書記指出：“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展?！边@充分指明了新舊媒體有機(jī)融合的原則和理念，即要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，同時(shí)也要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的主流陣地，克服新興媒體作為新事物發(fā)展過程中產(chǎn)生的不足和缺陷，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體資源推動(dòng)新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，因此，新舊媒體融合過程應(yīng)該遵循一體發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，相互補(bǔ)充，克服不足，這是我國媒介發(fā)展規(guī)律與發(fā)展趨勢的必然選擇。

三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合要遵循技術(shù)與內(nèi)容同步發(fā)展規(guī)律。

習(xí)近平總書記指出：“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)新舊媒體之間的融合?！凹夹g(shù)”與“內(nèi)容”是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合發(fā)展過程中的基本因素。新媒體優(yōu)勢在于其與最新的技術(shù)的結(jié)合，技術(shù)創(chuàng)新性強(qiáng)，具體表現(xiàn)為網(wǎng)民即時(shí)、互動(dòng)、溝通式的信息“消費(fèi)服務(wù)”，滿足了大眾對于自身個(gè)性化需求，所以表現(xiàn)出“碎片化”的媒介使用特征。傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合發(fā)展，既要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)也要注重內(nèi)容的發(fā)展。否則，就不能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合的優(yōu)勢互補(bǔ)。而且新舊媒體之間呈現(xiàn)出迥異的媒介形態(tài)、管理模式、運(yùn)營方式等，決定了兩種不同形式的媒介之間進(jìn)行融合活動(dòng)首先要以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，然后才能在創(chuàng)作資源、創(chuàng)作手法、創(chuàng)作理念以及具體的內(nèi)容作品等問題上，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展等。

四是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合要遵循系統(tǒng)、全面、深度融合發(fā)展規(guī)律。

習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！边@充分強(qiáng)調(diào)了新舊媒體之間的融合首先要以不同媒介機(jī)構(gòu)之間的合作、交流為主的形式與內(nèi)容的統(tǒng)一融合，其次，在經(jīng)營、管理、渠道方面也要進(jìn)行融合，通過深層次、系統(tǒng)的，全面的融合，充分發(fā)揮新舊媒體有機(jī)融合的特色和作用。

四、中部地區(qū)傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合過程中存在的問題

2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)55.8%，超過亞洲和全球的平均水平，2017年全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬人，增幅為5.6%。但是，中部地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展不足，還處于初步階段，跟沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)相比，其傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合基礎(chǔ)相對薄弱。概括起來，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

一是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合意識(shí)不強(qiáng)。目前，部分地區(qū)對媒體思維方式仍然固守在傳統(tǒng)媒體思維層面，片面地、大而全地認(rèn)為傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合就是簡單疊加融合，僅僅認(rèn)為新興媒體與傳統(tǒng)之間區(qū)別只是技術(shù)上的區(qū)別，只要改進(jìn)技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，僅僅追求量的增加，沒有準(zhǔn)確把握在新的傳播技術(shù)基礎(chǔ)上推進(jìn)內(nèi)部資源整合和創(chuàng)新的重要性。

二是媒體融合人員及技術(shù)力量不足。受現(xiàn)有編制影響，部分地區(qū)新聞媒體普遍缺乏采編力量。資源優(yōu)化的工作體制不夠靈活，不能只滿足于轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播現(xiàn)有信息，需要不同媒體發(fā)展，獲得有效的信息。部分地區(qū)不能根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播特點(diǎn)和居民、農(nóng)民、外出務(wù)工人員等不同受眾的需求，對信息進(jìn)行重組分類和分裝派送，從而影響了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的效果。

三是群眾主動(dòng)參與和互動(dòng)的需求還不能完全滿足。單向傳播方式與新時(shí)代的要求和人民對美好的生活的新期待出現(xiàn)了一些不適應(yīng)的現(xiàn)象，原來的那種“你寫什么，我讀什么；你講什么，我聽什么；你播什么，我看什么”的傳播方式對于現(xiàn)代青年群眾的吸引力不足?，F(xiàn)代的人們不再滿足電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，信息傳播主平臺(tái)已從傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)變。新興媒體更好地滿足著人們對新信息技術(shù)的需要和權(quán)利意識(shí)、民主意識(shí)、參與意識(shí)的實(shí)現(xiàn)，流動(dòng)人員更希望能夠參與其居住地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事務(wù)管理的活動(dòng)，迫切希望有發(fā)表個(gè)人見解的機(jī)會(huì)，提出個(gè)人意見建議。但是，部分地區(qū)由于當(dāng)?shù)丶夹g(shù)、人員配備等方面的制約，未能很好地滿足新要求。

四是新聞宣傳的時(shí)效性有待提高。新聞管理體制具有從采寫、編輯、審核到發(fā)稿等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幌盗泄ぷ髁鞒?，這是必要的，對于保證正確的輿論導(dǎo)向起著至關(guān)重要的作用，事件的發(fā)生和新聞的寫作，本身就需要以正確的政治導(dǎo)向進(jìn)行引導(dǎo)，但是，新時(shí)代的新聞報(bào)道和宣傳工作，如果要實(shí)現(xiàn)更好地滿足人民的新期待，則需要更多通過現(xiàn)場直播和在線報(bào)道形式，引導(dǎo)人民群眾關(guān)注以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)的新聞報(bào)道，并且新聞只有具有新鮮的信息才能吸引眼球，才能跟上信息時(shí)代節(jié)律，才能第一時(shí)間滿足新時(shí)代人民群眾對新聞報(bào)道的需求，從而掌握對新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。

五、中部地區(qū)傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合過程中應(yīng)該采取的對策

面對全媒體、自媒體時(shí)代的來臨和科技日新月異的變革，中部地區(qū)要更好促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)融合，改革創(chuàng)新，迎頭趕上，更新觀念，著力整合新聞媒體資源，不斷提升對地方輿論引導(dǎo)能力，不斷開拓新聞報(bào)道工作的新局面。

一是樹立融合意識(shí)，努力營造適應(yīng)媒體融合發(fā)展環(huán)境。

必須樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的新理念。從滿足新時(shí)代對媒體發(fā)展的新要求角度出發(fā)，融合各種媒體資源，在信息內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)、客戶終端、隊(duì)伍建設(shè)等方面實(shí)現(xiàn)高效的共享融通，在組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制方面創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化，營造良好的適應(yīng)媒體融合發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)兩者之間時(shí)相互交融發(fā)展的良好局面。

二是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

樹立網(wǎng)絡(luò)思維，合理運(yùn)用新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，來謀劃和推進(jìn)新聞傳播工作。主動(dòng)占領(lǐng)傳播陣地，進(jìn)一步挖掘和整合傳播資源，克服傳統(tǒng)媒體單向傳播方式的不足，滿足新時(shí)代人民對傳播信息多元化、個(gè)性化的需求。在信息發(fā)生、信息傳播、信息歸結(jié)各個(gè)階段占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢。樹立全媒體、自媒體意識(shí)，強(qiáng)化以人民為中心的意識(shí)，從適應(yīng)新興媒體充分開放的角度出發(fā)，發(fā)揮手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的平等便捷、互動(dòng)傳播的規(guī)律，充分發(fā)揮新興媒體即時(shí)、海量的傳播優(yōu)勢，樹立搶占傳播先機(jī)的意識(shí)，高度重視群眾首創(chuàng)首發(fā)首播信息，將新聞傳播工作推向新的高度。

三是發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)克難精神，搶占新興媒體發(fā)展前沿。

媒體融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，同時(shí)也一場全方位的傳播革命，在這個(gè)過程中，必須攻堅(jiān)克難，推動(dòng)發(fā)展。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展不僅是在既有條件下的初步探索，而是要浴火重生，勇挑重?fù)?dān)、把責(zé)任扛在肩上，擼起袖子加油干，破解難題、解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，銳意進(jìn)取、大膽創(chuàng)新，站在新時(shí)代的前沿，加快兩者融合發(fā)展步伐，才能發(fā)揮中部地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)趕超先進(jìn)、爭創(chuàng)一流的目標(biāo)。

四是加快媒體融合發(fā)展，不斷提高輿論引導(dǎo)能力。

首先，要緊緊圍繞地區(qū)既定的工作中心和當(dāng)?shù)匕l(fā)展重大決策部署，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體主陣地作用，積極、主動(dòng)、創(chuàng)造性地做好信息傳播工作和輿論引導(dǎo)工作。其次，要自覺遵循新聞傳播的客觀規(guī)律，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式、方法和手段。一方面遵循新聞傳播規(guī)律，獲得較好的傳播效果，不斷提高主流新聞傳播權(quán)威性、公信力、影響力。另一方面要深入貫徹落實(shí)黨各項(xiàng)方針政策，促使宣傳工作人員深入基層，走進(jìn)街道社區(qū)、走進(jìn)生產(chǎn)一線、真正反映人民生活、反映群眾心聲，將群眾真實(shí)想法表達(dá)出來，用清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活的報(bào)道來彰顯我國的道路自信、制度自信、文化自信。

觀念是行動(dòng)的先導(dǎo)，正確的認(rèn)識(shí)才能指導(dǎo)偉大的實(shí)踐。我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，深刻認(rèn)清媒體融合發(fā)展的未來趨勢，著力克服媒體融合發(fā)展實(shí)際工作中的困難，解放思想，實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)，求真務(wù)實(shí)，積極對新的傳播領(lǐng)域和新的傳播方式方法進(jìn)行研究利用，開拓創(chuàng)新，克服艱難險(xiǎn)阻，通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，從而獲得較好的傳播效果和提升對輿論的主導(dǎo)能力。

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[責(zé)任編輯：朱晨光]