周黎 張云飛

摘要：隨著我國在近幾屆奧運會上的輝煌成就，體育新聞的社會價值和商業(yè)價值日益彰顯。再加上互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使體育新聞評論有了新的傳播載體，體育新聞與網(wǎng)絡相結(jié)合，可以使它在更大地范圍內(nèi)傳播，進一步擴散它的影響力。為了體育新聞價值最大化以及不斷發(fā)展，應及時解決體育新聞報道中存在的問題，為體育新聞找到正確的方向，使體育新聞不僅報道體育運動內(nèi)容本身，還應讓讀者能切身體驗到體育高尚的人文精神，幫助讀者開掘人生的意蘊，同時對體育新聞工作者也有重要的指導意義。

關(guān)鍵詞：體育新聞報道 發(fā)展特點 發(fā)展問題 發(fā)展方向

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2018）8—0140—04

1 前言

1.1 研究的目的及意義

近年來，我國體育事業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的良好態(tài)勢，體育新聞報道事業(yè)也隨之迅猛發(fā)展，并日益彰顯其社會價值和商業(yè)價值。但現(xiàn)階段來說，我國體育新聞報道在群體受眾度以及全球新聞報道的地位等方面仍處于初級階段，亟需進一步探索和發(fā)展。

本文通過對比中外體育新聞報道的差異以及差異背后的原因來深層次挖掘我國體育新聞報道存在的問題，并提出相應的對策和建議，簡要剖析其未來發(fā)展方向，以達到提高我國體育新聞報道的專業(yè)性，促進我國體育新聞事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的目的。

1.2 研究內(nèi)容

研究內(nèi)容包括體育新聞報道的定義和特點、中西體育新聞報道的發(fā)展現(xiàn)狀、中西體育新聞的差異及原因、對中國體育新聞發(fā)展的思考，重點是我國體育新聞報道中存在的問題，通過對問題的剖析，找出解決辦法，并提出在現(xiàn)在的媒體大環(huán)境下相應的對策和建議，指明發(fā)展方向。

1.3 研究方法

（1）文獻資料法。通過書籍、期刊和網(wǎng)絡收集了國內(nèi)外新聞報道相關(guān)文獻資料，了解新聞報道的流程、模式等，為本研究查找充分的理論依據(jù)和翔實的基礎(chǔ)資料。（2）比較研究法。比較研究法是對事物同異關(guān)系進行對照、比較，從而揭示事物本質(zhì)的思維過程和方法。本研究主要運用比較分析法對國內(nèi)外新聞報道相關(guān)現(xiàn)狀、發(fā)展模式等進行比較分析。（3）邏輯分析法。通過對相關(guān)材料的研究進行歸納，根據(jù)傳播學、新聞學等相關(guān)理論和原理，分析新聞報道現(xiàn)狀，總結(jié)出新聞報道的特征及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，并提出在發(fā)展對策。

2 體育新聞報道概述

2.1體育新聞報道概況

2.1.1 體育新聞報道的含義

從廣義上來講，體育新聞報道是指涵蓋所有跟體育相關(guān)的內(nèi)容，包括體育相關(guān)政策法規(guī)、體育產(chǎn)業(yè)、體育教育等。

從狹義上來講，體育新聞報道是指體育新聞工作者將與體育有關(guān)的信息傳遞給大眾的實踐過程，即傳播體育信息、弘揚人文精神等，主要內(nèi)容包括體育競技活動以及體育人物的報道。

2.1.2 體育新聞報道的特征

體育新聞報道的特征主要表現(xiàn)在以下四個方面：

（1）以競技運動報道為主。在當今的體育新聞報道中，重點以競技體育報道為主。在體育運動中，競技體育是其最主要的表現(xiàn)形式，大眾對競技體育的關(guān)注度較高，隨之對這塊信息報道的需求量巨大。同時，體育新聞媒介在競技體育新聞方面有著較多的資源優(yōu)勢，競技體育已發(fā)展成體育新聞報道的重點。（2）體育新聞的娛樂休閑性?，F(xiàn)階段，體育新聞報道的娛樂休閑型是體育新聞報道的最主要表現(xiàn)形式。從體育新聞報道的主體——體育活動來看，其傳播的內(nèi)容本身就具有娛樂性，同時體育新聞報道的傳播媒介——報紙、電視等，也是在向大眾傳遞一種娛樂休閑內(nèi)容。未來，隨著體育競技范圍的不斷擴大，體育新聞的受眾群體逐漸增長，但大眾已不僅僅局限在對體育賽事的求知上，他們對于賽前賽后的各種新聞對希望了解，這就增加了體育報道的娛樂性。（3）體育新聞的國際性。在全球化的今天，體育競技也逐漸國際化。比如，每四年就舉行一次的奧運會，以及各種國際洲際運動會，都有著國際統(tǒng)一的比賽規(guī)則和評定。在體育運動中，各國記者不分國度，紛紛對全球體育賽事和運動員進行報道，其廣泛的傳播性決定了其具有很強的國際化。體育新聞報道就是對各大賽事運用全球化的體育符號進行情景傳播，展現(xiàn)賽事過程。（4）體育新聞的情感性。體育新聞報道是以人為主的報道，在報道的過程中充分考慮到對人的情感的尊重和內(nèi)心揭示。在現(xiàn)在的體育新聞報道中，對體育賽事的報道反而是很少的，更多的關(guān)注點在與體育賽事相關(guān)的人物方面，這種以人為本的傳播追求，充分體現(xiàn)了體育新聞報道的情感性。2.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

2.2.1 國外研究現(xiàn)狀

體育新聞的發(fā)展最早起源于西方國家，他們在體育新聞概述及報道寫作方面有著豐富的經(jīng)驗和深度的研究。其中，在西方體育新聞概論性著述方面，詳細介紹了相關(guān)專業(yè)知識和研究平臺。例如《體育新聞業(yè)：背景與爭論》一書中，分別從體育、社會、媒體等角度分文化、經(jīng)濟、制度等維度對體育新聞業(yè)進行闡述，成為現(xiàn)代體育新聞報的創(chuàng)立者和橋梁?！扼w育新聞業(yè)：多媒體初級讀本》一書中，以信息網(wǎng)絡社會為契機，整合報刊、廣播、電視及網(wǎng)絡媒體資源，旨在理解和指導體育新聞相關(guān)專業(yè)技能。另外，在體育新聞報道獨特性方面，《最佳體育寫作》一書中，給出了很好的范例，其作為體育新聞業(yè)高級娛樂化寫作的范本文集，通過散文性及高度文學化的筆調(diào)傳達了體育運動者與競技之間的深刻聯(lián)系。

2.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展，人們對體育比賽和體育新聞的關(guān)注度不斷提高，體育事業(yè)與體育傳播兩者之間的交叉越來越多，體育傳播學逐漸成為學者所關(guān)注，研究領(lǐng)域也日漸擴展到體育新聞深度報道上。

在理論研究方面，探索了體育新聞深度報道的論文主要有：湯旸的《中國深度報道起源論》、張迎松的《影響體育新聞深度報道的因素》、王瑩珞的《體育新聞深度報道的美學向度》、張茂毅、梁富春的《體育新聞深度報道探析》、婁震的《體育新聞深度報道的發(fā)展趨勢研究》、萬曉紅、楊建輝的《對我國體育新聞報道娛樂化的理性思考》、肖軍的《關(guān)注體育新聞報道模式的新走向》、吳青青的《我國體育新聞傾向性研究》等。

在業(yè)務實踐方面，探索了體育新聞深度報道的論文主要有：雷貫華的《體育新聞深度報道的寫作要素》、賈若的《試論深度報道在體育類電視節(jié)目中的應用及發(fā)展》、顧斌的《用深度報道校正體育新聞娛樂化》、王惠生、周根紅的《體育新聞深度報道在構(gòu)建和諧社會中的策略選擇》、王妍妍的《深度報道的選題視角》、葉蓁的《體育新聞圖片報道的類型及其深度效應》等。另外，在《體壇周報》、《中國體育報》、《足球》等國內(nèi)一些有影響力的專業(yè)體育媒體上有一些專家對體育新聞深度報道也做了一定的研究總結(jié)。

雖然我國的新聞學者和體育學者已經(jīng)對體育新聞深度報道這一傳播形式給予了一定的關(guān)注和研究，但畢竟目前我國的體育新聞傳播研究還沒有建立自己健全的、完善的學科研究體系。因此對體育新聞深度報道的研究討論還處在一個探索的初級研究階段。當然任何課題的研究都是一個循序漸進的的過程，需要研究者不懈的努力和實踐。

3 中西方體育新聞報道差異性比較

3.1 中西方體育新聞報道差異性比較

3.1.1 報道理念上的差異

中西方在體育新聞報道在基本功能方面大體是保持一致的，都是以傳播體育賽事等相關(guān)信息為主。但體育新聞不僅包括傳播賽事這一種功能，還包括宣傳功能、文化功能、教育功能、輿論功能等，這些功能在中西方體育新聞中有著很大的區(qū)別。長期以來，我國的體育新聞更多地注重派生功能，而忽略了傳播賽事這一本質(zhì)功能，這一點與西方體育新聞是有很大差距的。這主要是由于我國的政治國情所決定的，中國體育新聞國家政治意識較強，特別是在國際賽事的報道中，同樣的新聞，西方體育新聞報道則以賽事的真實性為主，不會過多的夸大政治意識的存在。

3.1.2 報道內(nèi)容上的差異

在體育新聞報道的內(nèi)容中，主要分為賽前、賽中、賽后和塞外四大方面，報道的重點往往偏向于比賽過程、結(jié)果以及體育新聞人物等。在中西方體育新聞報道內(nèi)容的選擇上，西方媒體更加注重的是賽事的特異點，而中國的媒體則更加側(cè)重比賽的結(jié)果。

3.1.3 報道技巧上的差異

在體育報道的技巧方面，中西方也有著較大的差異。一方面中國的體育新聞重宏觀陳述，而西方的體育新聞重微觀表現(xiàn)。具體來說就是，中國的體育新聞，尤其是重大的賽事方面，往往是從宏觀角度做理性陳述，而西方的體育新聞更多的是重視賽事表現(xiàn)，更多的是從局部入手，分析個體的差異性特征。另一方面是中國的體育新聞多是平鋪直敘，而西方的體育新聞富于技巧變化。具體來說是，中國的體育新聞受報道理念和報道內(nèi)容的制約，多為平鋪直敘，西方的體育新聞報道則相對技巧豐富一些。

3.2 中西方體育新聞報道差異化的深層原因

3.2.1 傳播體制不同

新聞體制也是社會制度體系中的重要構(gòu)成部分，在很大程度上也決定著國家的政治和經(jīng)濟制度。在體制上，我國屬于以公有制為主，多種所有制并存的社會主義國家，新聞的傳播屬于國有，其本身只是國家政治下的附屬品，是國家和政府作為對外宣傳的工具，這些新聞媒體大多是依靠國家財政撥款等方式來進行宣傳報道。而在西方的政治體制中，是資本主義社會，其新聞媒體為私有制，這也決定了西方的媒體主要是以經(jīng)濟利益為主，通過對賽事的報道來收取盈利。

3.2.2 思維方式不同

新聞的思維方式是指新聞工作者在新聞報道中所采用的思考和解決問題的方式。在西方的新聞工作者中，比較習慣和擅長分析式思維，這種思維往往是從局部特征入手，更加注重個體的差異化分析，因而其報道比較擅長任務的行為細節(jié)。而中國人更擅長整體思維，他們習慣于從事物的整體特征入手，在進行新聞報道的時候善于從宏觀角度去陳述表現(xiàn)。這樣的思維方式間的差異造成了中西方體育新聞構(gòu)架和內(nèi)容的不同。

3.2.3 文化背景不同

在體育領(lǐng)域中，中西方體育新聞存在著很大的文化背景差異，最主要的體現(xiàn)在對體育競技和奧運精神的理解上。西方體育強調(diào)的是增強體質(zhì)、磨練人的身心意志、強調(diào)個人精神，這種理念逐漸演變成生活哲學，并通過現(xiàn)代奧林匹克運動會體現(xiàn)出來。而中國的體育在繼承中，多講究中庸之道，更多的是看重內(nèi)向型的修為，強調(diào)體育賽事的自然性和圓滿性。相比較西方的體育而言，西方更加崇尚自由、平等、競爭以及個人價值和自我實現(xiàn)，中國的體育過多的關(guān)注成功與勝利的光環(huán)。

3.2.4 受眾需求不同

新聞受眾是指新聞傳播活動中的接受者，包括報刊讀者、廣播聽眾、電視觀眾等。我國體育新聞的受眾群體中以中青年男性為主，這一受眾人群的特點是普遍喜歡體育競技賽事。而西方體育新聞的受眾群體較為穩(wěn)定，男女比例差距不大，年齡層級覆蓋各個階段，受眾普遍以家庭為單位，且具有傳承性。從這一角度來看，中國體育新聞的受眾群體缺乏西方受眾群體那樣的穩(wěn)定性和專門性，所以在體育新聞的內(nèi)容選擇上也會有著根本的差異。

4 我國體育新聞報道的問題及發(fā)展方向

4.1 我國體育新聞報道存在的問題

4.1.1 體育新聞報道的失真性

目前，隨著體育傳播行業(yè)的不斷發(fā)展，體育媒體之間的競爭日趨激烈。各媒體之間為了提高收視率，不時報道虛假新聞，這在一定程度上帶來了不良影響，也削弱了體育媒體的公信力。比如，在1988年發(fā)生的《馬家軍調(diào)查》一事，當時對于遼寧中長跑教練員馬俊仁在訓練中發(fā)生的些許爭議進行了大肆渲染，卻忽視了馬俊仁在體育事業(yè)上的貢獻，這給讀者留下了一個不符合客觀實際的馬俊仁形象。好的體育報道應該是在尊重事實的基礎(chǔ)上，尋求獨特創(chuàng)意和智慧激情的新聞。

4.1.2 體育新聞報道的娛樂化

在當前社會中，體育新聞報道娛樂化、低俗化比較嚴重。許多體育新聞喜歡將花邊新聞、球場暴力等作為報道的重點，傾向于視覺的沖擊，忽視了體育新聞真正的價值。娛樂化是我國特定時期的社會產(chǎn)物，是體育新聞發(fā)展的催化劑，適當?shù)膴蕵坊欣隗w育新聞報道的發(fā)展。但是，如果過分追求娛樂化，就會適得其反，使得體育新聞報道顯得低俗化。

4.0 體育新聞報道的功利化

目前，體育新聞報道中過分注重以成敗論英雄，習慣把勝利和奪冠作為評判體育新聞價值的標準，而拋棄了“友誼第一，比賽第二”的競賽理念。雖然比賽的勝負可以在某一方面體現(xiàn)體育運動的精神，但過多的贊揚勝利者、諷刺失敗者的做法，是有違大眾價值觀的。體育比賽本身就有勝負之分，勝敗乃兵家常事，但如果過分的對生者進行亂捧、對失敗者亂罵，就違背了體育新聞職業(yè)道德了。

4.1.4 體育新聞報道的過度政治化

現(xiàn)階段，體育新聞報道的政治化日趨嚴重，雖然很多時候我們提倡為國爭光等，但是在媒體報道中存在過分扭曲“抗日”“復仇”等詞語，顯得政治立場過于極端化，這樣不利于我國與其他民族之間的友好建交，影響政治感情。

4.1.5 體育新聞報道的用語暴力化

很多體育新聞報道中，在標題和文字中，過分追求“殺”氣，習慣使用夸大、危言聳聽以及庸俗的語言，并把這種行為當成一種流行時尚趨勢。讀者很容易發(fā)現(xiàn)，在體育新聞的報道中，比賽顯得過于類似于宣戰(zhàn)、生擒、殲滅等行為，語言暴力嚴重，不利于社會的安定和諧。

4.2 體育新聞報道的發(fā)展方向

體育新聞傳播的主要發(fā)展方向為以下三個方面：分別是健康高尚及和諧理念，安全閥功能和引導功能，平衡、轉(zhuǎn)制、拓展。

4.2.1 健康高尚及和諧理念

（1）體育新聞應該傳播健康高尚的理念。在我國的體育新聞傳播中，普遍現(xiàn)象是強調(diào)動作、競爭、分數(shù)、記錄、瑣事等，將體育片面的理解為對抗、運動、娛樂或是脫離人的身心發(fā)展等，很大程度上違背了體育的本質(zhì)。體育的本質(zhì)應該是以促進身心健康發(fā)展為目的的文化活動。為了避免我國體育發(fā)展的現(xiàn)存問題，在以后的體育新聞傳播中應該以崇尚健康高尚為基本發(fā)展方向。（2）體育新聞傳播還應該有著和諧的理念。在一定程度上，我國體育新聞傳播屬于舶來品，在很多方面上都是在效仿西方的意識形態(tài)。近年來，西方思想中關(guān)于人對自然絕對控制的理念影響到新聞傳播學界，并帶上了較強的功利主義色彩。原本就站不住腳的中國體育新聞傳播，在西方傳統(tǒng)文化的沖擊下，更加的強調(diào)利益最大化，導致了競技體育與群眾體育報道的嚴重失衡。在我國的社會主義建設(shè)中，提出的社會和諧理念，對治愈目前體育新聞傳播中存在的頑疾不失為一個有效的方法。

4.2.2 安全閥功能和引導功能

（1）體育新聞的傳播應該具有安全閥功能。在社會的發(fā)展中，各階層之間并不是完全對等的，很多處于社會底層的老百姓內(nèi)心中存在對社會不公的諸多憤懣以及對統(tǒng)治階層治國政策的失望，他們的這種心理需要一個有效的宣泄途徑。但是這種躁動不安的負能量如果不加以制止，就會擾亂社會秩序，威脅社會治安。體育新聞的傳播，是以上能量宣泄的便捷方式之一，一個能量的釋放渠道對社會有安全閥的作用，如果其可以帶來有正面效果的力量，其表達方式是被統(tǒng)治階級所接受并鼓勵的。在未來體育新聞傳播的安全閥功能方面，可以從兩個層面進行分析。一方面是傳播效果層面，可以通過完善體育大眾傳播的形式和內(nèi)容，摒棄以“賽事為主”的傳統(tǒng)報道格局，更多的去關(guān)注健身原理以及與健康的關(guān)系，普及群眾體育項目，優(yōu)化體育傳播效果；另一方面是從體育受眾層面，要充分挖掘不同種類的潛在受眾，擴大受眾群體，培養(yǎng)大家的體育興趣和習慣。（2）體育新聞傳播具有引導功能?，F(xiàn)階段，體育新聞報道具有很重的政治色彩，已成為政治體系中的重要一環(huán)，從這一方面來看，體育新聞的傳播具有不可或缺的地位。體育新聞的傳播需要充分挖掘體育精神內(nèi)涵，引導大眾對體育精神的深度了解，增強文化感悟。因此，體育新聞傳播應充分利用輿論優(yōu)勢，正確引導傳播方向。

4.2.3 平衡、轉(zhuǎn)制、拓展

（1）體育新聞傳播的平衡。在我國體育新聞傳播過程中，還無法滿足全民健身熱潮的廣大需求。我國雖然在歷屆體育比賽中獲得金牌數(shù)量眾多，但是卻仍不是體育大國，現(xiàn)有的體育榮譽掩蓋不了我國體育水平整體落后的現(xiàn)狀。因此，媒體應該將更多地目光注視到更加廣闊的全民健身行為中，在增加體育新聞報道的內(nèi)容的同事，加大對受眾群體的需求滿足，使體育新聞傳播平衡發(fā)展。（2）體育新聞傳播的轉(zhuǎn)制。目前，我國體育新聞媒體存在著以下幾個方面的問題：一是平面媒體遭受電視和網(wǎng)絡擠壓，生存空間狹窄；二是央視五套對電視媒體進行了壟斷，各個頻道的資源占有不均，盈利模式單一；三是體育新聞媒體的定位隨意，缺乏專業(yè)的主持人員；四是媒體政策和技術(shù)問題突出，采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)不確定，阻礙了體育賽事直播的流暢性。因此，對體育新聞媒體進行增量改革，盤活體育媒介資源，是未來體育新聞傳播的重要發(fā)展方向之一。

（3）體育新聞傳播的拓展?，F(xiàn)階段，我國人民群眾關(guān)于文化消費極不平衡，既有一定的發(fā)展進步又表現(xiàn)出整體不足。因此，在未來體育新聞的傳播發(fā)展中，要與社會主義發(fā)展相一致，不僅擴大城市人群的受眾率，還要鼓勵農(nóng)村人民更多地關(guān)注體育，真正實現(xiàn)全民健身在全社會的推廣和開展。

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