《此去經(jīng)年，誰許我一紙繁華》《一指流沙，我們都握不住的那段年華》《風(fēng)彈琵琶，凋零了半城煙沙》……不少網(wǎng)友看到這樣的書名，忍不住發(fā)微博吐槽：看著《此去經(jīng)年，誰許我一紙繁華》之類唯美中又略帶莫名傷感的書名，如果不看作者的話，你一定以為這是網(wǎng)文，然而一看真正的作者，卻驚詫莫名又百思不解——胡適、沈從文、魯迅，這些傳統(tǒng)而嚴(yán)肅的文學(xué)名家，什么時(shí)候成了“標(biāo)題黨”？

從實(shí)際來看，這些傷感、幽怨的書名，并沒有贏得多數(shù)讀者的肯定。比如梁實(shí)秋的一本作品集，被出版社擬定了“陌上誰人依舊，固守流年”的書名。有網(wǎng)友質(zhì)疑“這書名太過脂粉，不符合梁老之大師風(fēng)范”，更多的網(wǎng)友則質(zhì)疑這些“標(biāo)題黨”書名，“滿滿的民國言情小說的味兒”“策劃人是在QQ空間長大的嗎”。

包裝應(yīng)有度，“標(biāo)題黨”不可取?！都t樓夢》不會(huì)因?yàn)榍啻喊娴陌b而流行，大師散文集也并不會(huì)因?yàn)槿×恕按巳ソ?jīng)年，誰許我一紙繁華”這樣的名字而贏得更多年輕讀者。這樣的書縱然會(huì)忽悠幾個(gè)馬虎讀者，卻讓更多真正想要讀這本書的人找不到選擇方向。

我們從來都不反對(duì)圖書的包裝、設(shè)計(jì)，相反，設(shè)計(jì)精美、包裝出眾的圖書，本身令人賞心悅目不說，也會(huì)讓讀者的閱讀更加愉悅，甚至更具保存和收藏價(jià)值。但是一本圖書的質(zhì)量，終究是靠內(nèi)容說話的，僅有一個(gè)好聽的名字、精美的外表，并不能贏得讀者，不能提升自己的口碑。尤其是對(duì)于這些名家作品來說，已經(jīng)經(jīng)過了時(shí)間的選擇、讀者的檢閱，完全沒有必要在標(biāo)題上嘩眾取寵，弄得標(biāo)題和內(nèi)容不倫不類。

出版方在書名上故意歪曲，靠“標(biāo)題黨”來博眼球，追根究底在于其內(nèi)心的實(shí)用主義、功利主義，盲目跟風(fēng)市面上那些所謂的暢銷書，而忘記了自己的初心。最終，這些圖書自然受到了讀者的否定。無論什么時(shí)候，出位、跟風(fēng)都不應(yīng)該成為“獲取流量”的方式。