王軍

中圖分類號(hào)：G818 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2018）02-093-01

摘要 作為我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重要結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受到國(guó)家的高度重視和廣泛關(guān)注，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以后，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的浪潮下，如何促使體育機(jī)構(gòu)完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，如何優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模式以使其更好的面對(duì)當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，已成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。本文將結(jié)合我國(guó)體育環(huán)境的發(fā)展需求，全面分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為其發(fā)展規(guī)模的提升給出指導(dǎo)性意見。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

（一）國(guó)家越來越重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度也在一步步提高，為此，我國(guó)出臺(tái)了一系列有利于體育建設(shè)的政策和法規(guī)，提出要不斷增強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入力度，到2025年我國(guó)體育場(chǎng)的人均面積將達(dá)到2平方米，社區(qū)也將實(shí)現(xiàn)相應(yīng)健身器材的配套，真正從根本上扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的背景下，人民的精神文化已經(jīng)進(jìn)入了更高的發(fā)展層次，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國(guó)人民文化素質(zhì)的培養(yǎng)，以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的提高都具有重大而深遠(yuǎn)的意義。在黨中央的大力扶持下，體育產(chǎn)業(yè)的資源正在進(jìn)行更優(yōu)化的配置，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，可以說，國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與措施，為體育產(chǎn)業(yè)的健康和良性發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+作為一種新型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，成為許多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的有力推手。與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有相同的戰(zhàn)略思想和手段，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也在借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，打造了“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的型發(fā)展模式。

不論是在休閑體育健身項(xiàng)目，還是在體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用都是不可小覷的。體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者服務(wù)流向和消費(fèi)偏好進(jìn)行調(diào)查，并在網(wǎng)上與消費(fèi)者進(jìn)行直觀的溝通與交流，在經(jīng)過后期的數(shù)據(jù)分析與整理，不斷改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足不同年齡和階層消費(fèi)者差異化的需求，為其提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，這不僅促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與生機(jī)。

（三）大數(shù)據(jù)為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值

隨著各種電子設(shè)備的大規(guī)模普及，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的時(shí)代，每天都有海量的數(shù)據(jù)信息改變著人們的消費(fèi)方式和生活日常。大數(shù)據(jù)的重點(diǎn)就是發(fā)掘有利用價(jià)值的信息，并通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析和整合，將其變成對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有價(jià)值的信息資源，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在這樣的背景下也實(shí)現(xiàn)了更有價(jià)值的發(fā)展。

私人訂制模式的實(shí)現(xiàn)是體育產(chǎn)業(yè)基于大數(shù)據(jù)背景的成功典范，在體育健身產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)通過身體檢測(cè)軟件以及微信、微博等社交軟件，獲取消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和身體健康指標(biāo)，為其量身打造合理化的健身方式和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，提供更符合消費(fèi)者需求的健身產(chǎn)品。這種私人訂制的產(chǎn)業(yè)模式目前已深受廣大消費(fèi)者的喜愛。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有待提升

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的起步相對(duì)于其他體育大國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)是比較晚的，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模傾向于單一化和小型化，這嚴(yán)重阻礙了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。近些年來，在政府相關(guān)政策的刺激下，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了一定程度上的優(yōu)化和升級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性得到了提高，但體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所占的比重仍然很小，結(jié)構(gòu)不完整的問題依然存在，市場(chǎng)的需求得不到滿足，人們對(duì)于體育產(chǎn)品的消費(fèi)水平也無法提升，嚴(yán)重影響了經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。因此，規(guī)模的阻礙已經(jīng)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所面臨的重大挑戰(zhàn)，必須引起國(guó)家和社會(huì)的高度重視。

（二）缺乏完善性的體育設(shè)施

2008年北京奧運(yùn)會(huì)以后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開始作為單獨(dú)的財(cái)政項(xiàng)目納入到國(guó)家的財(cái)政收支中，直到今天，政府一直在不斷增大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，制定了許多的法律法規(guī)，督促各個(gè)城市和地區(qū)大規(guī)模引進(jìn)體育設(shè)施，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，努力實(shí)現(xiàn)全民健身。但是，由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，許多地區(qū)無法保障對(duì)體育設(shè)施持續(xù)的財(cái)政投入，再加上我國(guó)人口眾多，人均占有的體育資源少，導(dǎo)致了群眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入熱情和力度不高，體育產(chǎn)業(yè)無法實(shí)現(xiàn)盈利，有進(jìn)一步加劇了各地區(qū)在體育設(shè)施構(gòu)建上的不完善狀態(tài)。

（三）外國(guó)企業(yè)搶占中國(guó)的體育市場(chǎng)

從二十世紀(jì)九十年代以來，中國(guó)在改革開放的浪潮下對(duì)西方國(guó)家的企業(yè)敞開懷抱，一些歐美的發(fā)達(dá)國(guó)家便紛紛將中國(guó)作為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的投放對(duì)象，像德國(guó)、意大利這些足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展的很好的國(guó)家都把中國(guó)作為新興市場(chǎng)大規(guī)模注入資本。發(fā)展到今天，在我國(guó)比較知名的體育企業(yè)仍然是以外國(guó)企業(yè)為主，中國(guó)缺少自主的獨(dú)立品牌，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展因此受到了極大的限制，雖然政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)大力扶持，但由于市場(chǎng)都被外來企業(yè)所壟斷，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要想取得突破性的發(fā)展，沒有民族品牌是萬萬不行的，因此必須采取措施加大對(duì)市場(chǎng)份額的占有。