鄒玉梅

摘 要：櫥窗設計作為陳列展示設計專業(yè)課程的重要部分，對于交互性概念的體現(xiàn)成為現(xiàn)階段我們教學研究的重要部分。櫥窗是一個品牌專賣店最為直觀的展示平臺，也就是我們?nèi)粘Ｋ傅膶Ｙu店通過展示一定產(chǎn)品的途徑，來吸引更多的顧客光臨。只有那些不斷提升自我吸引力，提升產(chǎn)品感官體驗性的設計，才能真正做到給品牌文化以及櫥窗文化加分。在教學中，有關交互式設計的概念需要及時的傳達給學生，才能匹配市場需要，交互性的體現(xiàn)不僅能夠增加了傳統(tǒng)櫥窗設計的趣味性，還能增添櫥窗設計表現(xiàn)的豐富性。

關鍵詞：教學；交互性；櫥窗設計

櫥窗是一個店的門面，他第一視角呈現(xiàn)著品牌的形象，是實體店或者品牌的風格體現(xiàn)、審美體現(xiàn)，同時，櫥窗的展現(xiàn)內(nèi)容也是品牌的當季新品、重點推薦等。從一百多年前，櫥窗設計已經(jīng)成為了一個研究方向，并比較早的成為了一種知識體系。

一、櫥窗設計基本理念

（1）櫥窗設計的定義

櫥窗設計在許多領域都可以進行展現(xiàn)。不管是服裝、食品還是其他領域也好，通過櫥窗來展示商品這一手段現(xiàn)在已經(jīng)成為實體店展示中的重要手段，這是因為櫥窗作為一種宣傳最為徹底和直觀。櫥窗能夠充分表達出服裝的季節(jié)性、流行性、多變性，食品的觀賞性、食品的原料、加工過程等也可直觀展現(xiàn)，事實上，越是高檔的品牌，櫥窗的設計越為別致，他們對櫥窗的設計表現(xiàn)出強烈的重視，隨著當今時代發(fā)展，各種技術手段的更新，櫥窗設計的形式和手段也越發(fā)多樣化。

（2）交互性的意義

交互性，顧名思義就是創(chuàng)作者與觀者的交流。一個成熟的櫥窗設計，除了應該有著對于品牌立竿見影的宣傳作用外，還應該可以做到最大限度的吸引相關消費群體的注意，從而誘使消費者的強烈的購買欲望，促使吸大家紛紛拿出錢包消費。所以，一個合格的櫥窗展示能做到的絕不僅僅是展示商品而已，更為重要的意義還體現(xiàn)在它所展示出企業(yè)品牌文化特征，最終通過這樣一種形式，與購買者間形成深刻的交流，讓大家能夠切身感受到品牌所要傳遞出來的信息，感受櫥窗設計所帶來的魅力。

（3）發(fā)展情況

我國的櫥窗設計文化發(fā)展的比較晚，主要是在近幾年才逐漸在行業(yè)內(nèi)興起的，在陳展專業(yè)中的教學也開展的比較晚，大多數(shù)教師會讓學生觀賞國內(nèi)櫥窗設計，特別是學校所在城市的櫥窗設計，但國內(nèi)而大多數(shù)商場的做法，只是對歐美品牌的設計進行模仿甚至是照搬，沒有成熟的理論指導，但是，東西方之間的設計理念存在著不小的差異，這就直接導致在櫥窗品牌設計的過程中會有很大的問題。例如，設計者本身并沒有這種設計本身所具備的相關知識和豐富經(jīng)驗，這樣的照搬照抄就會顯得缺乏基本情感溝通，缺乏對品牌文化和特色的展現(xiàn)，僅僅只是為了追求裝飾本身而已。

二、那么，在櫥窗設計課程中我們?nèi)绾芜M行關于交互性這一概念的教授呢？

（1）首先，我們要理清什么是交互式設計

所謂的交互式設計，其實指的就是一種設計形式與親身體驗的結合。它有著現(xiàn)代消費學理論的合理支撐，而體驗式消費觀實際上則是當代經(jīng)濟模式下涌現(xiàn)出來的新型消費觀，它可以做到在多個感官的領域考慮到用戶的體驗，因此我們可以說體驗式消費事實上就是一個是互動之后的結果，它最大的優(yōu)勢，就是考量到了消費者現(xiàn)實的需求絕不不僅僅限制于生理需求，而是逐漸開始在精神領域?qū)で鬂M足，所有這個設計就是要通過一種環(huán)境氛圍的制造，來加強產(chǎn)品的所有互動。

（2）交互式設計的發(fā)展現(xiàn)狀

必須看到的是，伴隨數(shù)字化技術的飛速進步，有關交互式設計的應用已經(jīng)被越來越多地擴散到在櫥窗設計領域內(nèi)來了，其所追求的就是能夠結合消費者本身的心理需求和行為特征，通過一種最為直接有效的方法，及時合理地達到設計者預期的心理效果。當然從現(xiàn)在來看，有關交互式設計的應用最多的領域卻是在展館展示設計之中，比較說地面互動投影、立體成像、空間感應技術等等。通過這些技術的應用，使得展項不斷展示出新的亮點，使得展示內(nèi)容變得更為豐富多彩，相關觀眾參與的熱情也驟然提升，這實際上已經(jīng)在當代展示設計行業(yè)內(nèi)發(fā)揮了至關重要的作用。當然伴隨相關技術的更加成熟，交互式設計也開始被嘗試到到商業(yè)品牌展示特別是賣場櫥窗的設計之中去。

（3）交互式設計的應用方式

不同的品牌、不同的商品需要不同的展示形式，來與這種品牌的基本特性相適應；通過數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，不同品牌、不同商品的購買群體的心理特征，需要我們以不同的互動形式來適合不同的群體，思考哪類群體會更愿意親身感受設計中的內(nèi)容。

當然，交互式設計在櫥窗設計中的應用更大的好處在于，交互式為櫥窗想要表達的內(nèi)容增添了更大的吸引力，使得其能在一成不變的傳統(tǒng)設計中展示出亮點，使得其能夠完成在第一時間吸引注意力的任務。當消費群體本身對櫥窗展示本事缺乏興趣時，增加與觀者的互動手段就是獲得深刻的印象與興趣的關鍵，同時這樣的展示實際上更加容易表達出設計者想要申明的產(chǎn)品文化與形象，只有大膽地設計，大膽地進行融合，餐能了通過這樣的方式體，將交互式設計的的優(yōu)勢淋漓盡致的發(fā)揮在櫥窗設計之中。

那么這種設計方式，實際上到底有多大的生存空間呢？我們認為在當代櫥窗展示設計領域內(nèi)，交互式設計擁有無窮的活力，這是因為其在基本手法上不斷加入新型的、動態(tài)的、時尚的元素，這就使得展示的內(nèi)容永遠都會保持活潑，而時尚永遠都會顯得時尚，這也就能夠保持持久的高體驗性。所以，我們必須看到，交互式櫥窗設計領域擁有著非常優(yōu)良的上升發(fā)展空間，它大大地契合著消費群體尋求互動的心理需求，獲得了大量體驗者的親身認可。

綜上，我們看到的結果是，將交互式設計完美地適用在到專賣店櫥窗設計中，能夠做到恰如其分的吸引消費者的眼光，并使得整個的展示更加豐富多彩。不但如此，消費者本身通過互動體驗這種方式，也能做到對櫥窗表達更為深刻的理解，也能夠做到更好地感受品牌文化的內(nèi)涵，從而對品牌的真正價值產(chǎn)生真正的認同感，由此我們可以看到交互式設計在櫥窗設計中的應用是具有極大的建設意義的，這也需要理論和行業(yè)內(nèi)共同不斷研究。

參考文獻

[1]Chois Publishing Inc.Fashion Window Shopping 時尚櫥窗設計. Chois Publishing Inc. 2013

[2]祁媛 趙昊.淺談多媒體交互技術在櫥窗設計中的應用.美與時代. 2015.3