馬小冬（?？诮?jīng)濟學院，海南 海口 571127）

海南的旅游資源極為豐富，所以更應該開發(fā)具有獨特風格的旅游商品，讓海南的旅游知名度更加響亮。旅游商品的外在包裝不僅傳遞海南當?shù)氐奈幕畔?，而且也是體現(xiàn)當?shù)孛袼孜幕闹匾d體。因此，海南旅游商品包裝設計應該將民族文化作為設計的內(nèi)核，從而實現(xiàn)旅游事業(yè)可持續(xù)發(fā)展[1]。

一、海南旅游商品包裝設計現(xiàn)狀

海南的旅游產(chǎn)業(yè)，是海南經(jīng)濟增長的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。其中旅游商品的包裝特色各異，具體可分為雕刻、美術(shù)工藝品和民族服飾等。但是在實際銷售過程中，消費者經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)，很多商品的包裝都是隨意用塑料袋進行包裝，這是針對并不昂貴的貝殼之類的商品而言的。而對于一些稍微上檔次的商品，例如珍珠、水晶等飾物，也都是用極其普通的印刷禮盒，而沒有體現(xiàn)海南省當?shù)氐拿褡屣L情。精致如工藝品，也都是在普通印刷禮盒的基礎上，采用錦盒的包裝形式，創(chuàng)新性體現(xiàn)得并不好，等于換湯不換藥，沒有體現(xiàn)其內(nèi)在價值和民族元素，在包裝形式上千篇一律，無法和精致的商品形成良好的匹配度。

而另一種與之相對應的極端，則是商品的過度包裝。這種包裝方式和新聞上報導的“天價月餅”的包裝方式如出一轍，都是抓住消費者的攀比心理，在包裝上竭盡所能，花里胡哨，而忽視了商品才是旅客購買的核心元素。這種“買櫝還珠”式的包裝方式不僅沒有襯托出商品的精致，反而對資源是一種浪費，而且在拆卸上也相當麻煩，材料也不環(huán)保。因此，旅游商品包裝問題就是海南旅游業(yè)目前亟待解決的問題之一，需要引起相關(guān)部門的高度重視。

二、海南旅游商品包裝設計的理念

現(xiàn)階段海南旅游商品包裝設計應秉承的理念，是將海南當?shù)氐拿褡屣L情和文化，通過旅游商品的銷售進行推廣，從而讓國內(nèi)外更多的游客認識海南，了解海南，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、文化效益和社會效益多方面的整合，讓海南的旅游業(yè)綜上可持續(xù)發(fā)展之路[2]。

海南當?shù)鼐劬拥淖畲笊贁?shù)民族是黎族，而黎族的織錦圖案是黎族文化的載體，經(jīng)過千百年的傳承，早已成為黎族文化和海南當?shù)氐囊环N民族符號。因此，旅游商品包裝設計可以和黎族織錦的文化元素相結(jié)合，讓傳統(tǒng)工藝品在傳承文化的同時，能夠與時俱進獲得新生，在保持海南當?shù)靥厣耐瑫r，能夠?qū)θ珖鞯氐挠慰彤a(chǎn)生吸引力。另外黎族的陶器，和藤編采集等工具都是當?shù)乇容^質(zhì)樸的文化元素，都可以成為海南當?shù)芈糜紊唐钒b設計的方向。設計時一定要保證文化推廣和地域文化的融合，將海南當?shù)氐奶赜形幕憩F(xiàn)在商品設計中，從而形成獨特的商品競爭力。無論是從材料的選擇上，還是工藝手法的傳承上，都應該讓旅游商品增添更多的文化底蘊，從而煥發(fā)出新的活力。

三、與環(huán)境可持續(xù)設計理念相融合

（一）包裝材料可持續(xù)

旅游商品在包裝上注重精美的同時，也不能忽視材料的節(jié)能環(huán)保。具體可以分為兩個方面，第一點是包裝材料的選擇。包裝材料盡管較為多樣，并且難以區(qū)分絕對的好壞，但是應該在設計階段分清不同種類材料的優(yōu)劣勢，進而對相應的材料做出取舍。材料的選用應該選擇容易被加工生產(chǎn)，安全無公害，并且十分耐用的材料。在包裝生產(chǎn)過程中應該做到低污染，對可再生資源要充分利用。第二點是避免過度包裝，防止包裝資源的浪費。對包裝的材料應該盡量節(jié)約資源，不做到輕易廢棄。而且可以對海南本地進行可再生資源的開發(fā)，達到循環(huán)往復的包裝效果[3]。

舉例來說，海南椰子酒就是一個典型的例子。椰子酒的創(chuàng)意就是將椰子殼代替酒瓶，可以避免生產(chǎn)酒瓶的生產(chǎn)成本，而且椰子殼可以給游客耳目一新的感覺。這就是一個典型的例子，值得商品包裝設計多多借鑒。

（二）旅游商品包裝可重復利用

知識外表精美的商品已經(jīng)無法滿足消費者的需求，因此在設計旅游商品包裝時，設計師應該將包裝的重復性考慮進來，從而保證包裝材料的環(huán)保性。針對于海南的具體當?shù)仫L情，可以以椰子飯來舉例。椰子的外殼可以直接作為盛飯的碗，這樣可以避免傳統(tǒng)用金屬或者塑料袋包裝時的污染。而且在椰子外殼雕刻精美的花紋，可以讓椰子殼本身就成為一件精美的藝術(shù)品。這樣，一份椰子飯就可以一物兩用，既保證其盛飯的實用性，又保證其作為工藝品的欣賞價值。而且，椰子殼不僅僅可以用來盛飯，更可以用來盛土養(yǎng)花，在多方面實現(xiàn)其功能。這就為利用海南當?shù)刭Y源進行包裝設計提供了新的設計思路，從而讓旅游商品不僅有實用性，更具備工藝品的價值。

結(jié)束語：

海南的旅游商品包裝不僅是商品本身的外包裝，更在其中蘊含著海南獨特的文化元素。因此，包裝設計應該體現(xiàn)出海南當?shù)氐拿褡屣L情，并且注重環(huán)保性和實用性，充分利用海南的資源，讓海南旅游可持續(xù)發(fā)展。

[1]張君.試論海南旅游商品包裝的可持續(xù)設計[J].生態(tài)經(jīng)濟,2013(9):190-194.

[2]張君.試論海南旅游商品包裝的可持續(xù)設計[J].生態(tài)經(jīng)濟,2013(9):190-194.

[3]張廣超.海南旅游商品包裝設計研究[D].海南大學,2012.