馬琳（西安美術學院，陜西 西安 710000）

1 從問題存在視角看產(chǎn)品包裝設計活動

我國的商品包裝設計中，過度包裝現(xiàn)象比較普遍。過度包裝主要表現(xiàn)為兩個方面。一個方面是包裝材料與結構的過剩，表現(xiàn)為超越必要而過度使用金屬、皮革、絲綢、陶瓷等材料。另一個方面是視覺元素的過剩，以極度繁復的色彩圖形等視覺喧嘩為代表。

過度包裝的危害有以下幾個方面。首先包裝過剩造成了資源的極大浪費。使包裝設計成本過高、外表過于華麗、說辭過于溢美。不但沒有考慮實用性與功能性問題的解決，反而增加了包裝廢棄物的年排放量，造成對環(huán)境的污染。其次，容易引起社會風氣與審美的不良導向，在此現(xiàn)象的背后也體現(xiàn)著現(xiàn)代的“消費觀念”。

造成包裝過剩現(xiàn)象的原因是多方面的，有歷史發(fā)展的因素，有社會審美水平的因素，有營銷與品牌導向的因素，有生產(chǎn)廠商的因素，也有設計行業(yè)自身的因素等等。這些影響的因素錯綜復雜，需要全社會的努力才能解決這個問題。僅從設計的角度來看，在已經(jīng)非常喧嘩的現(xiàn)實中，極簡的設計風格越來越受到喜愛。極簡風格最常見的表現(xiàn)就是對繁復的視覺效果的摒棄，而強調(diào)對質(zhì)感的追求。

2 極簡主義與包裝質(zhì)感的聯(lián)系性

參考國外，特別是日本與港澳臺地區(qū)的包裝設計發(fā)展過程，筆者認為，極簡主義設計思維對我們目前包裝過剩現(xiàn)象的解決能有所幫助。“極簡主義”盛行于二十世紀六十年代，是受到“少即是多”的設計思想的影響，“少”在這里，并不代表空白或者是精簡，“多”也不是繁雜與擁擠，而是對于完美與純粹的追求，是一種極其深刻、復雜且有意義的“有”。目的并不是為了簡單，而是為了純粹與本質(zhì)。在至美的境界中體現(xiàn)心靈上的純凈，其特征就是美學上追求極致簡約，保留內(nèi)涵與精髓的設計風格。極簡主義的設計風格是通過對事物的高度概括性的提取、使事物在形式上、顏色、材質(zhì)等方面都達到一種高度概括的抽象風格，從而表現(xiàn)出含蓄凝練之美。

由于極簡主義對純粹的追求，在一定程度上也呼應了禪宗美學與日本仛寂美學的概念。實現(xiàn)了理性與感性的完美統(tǒng)一，禪宗美學崇尚自然，在思想與文化上的審美偏向表現(xiàn)的枯寂與幽玄。產(chǎn)品設計中的“極簡”，他們力求以最少、最簡單的形式傳達思想和真理，同時回歸自然，去除雕飾，回歸本心。因此極簡主義風格的設計，視覺上也會更加的空靈且耐人尋味。同時，更加關注人與物品的聯(lián)系。然而對于一個感官的削弱，勢必會使其他的感官更加敏銳。每一種材質(zhì)都有刺激感官的奇妙之處，探究人的情感形式、尊重事物的客觀自然性。在視覺上的極簡，可以幫助喚醒人的其他感官，從而以新的角度感受物品。

3 極簡美學在包裝設計的應用表現(xiàn)

例如日本設計師原研哉的果汁包裝作品，這個設計通過內(nèi)外包裝的果汁產(chǎn)品，在質(zhì)感與觸感上使人第一視覺就反射到了真實的物體。香蕉汁盒上的形態(tài)雖然不是完全復刻物體本身，但是在形態(tài)特征與細節(jié)中直接表現(xiàn)了其特性，豐富了包裝的趣味性，在包裝的軟腳處顯露出了如同真實香蕉一樣的感覺，并且使人對于常規(guī)的利樂包有了新的感官。假若去掉這些質(zhì)感體現(xiàn)，當消費者握著一個只有印刷著水果圖案的果汁時，并不會喚醒人們的記憶與感知力。所以，好的質(zhì)感包裝不僅僅是對于物體本身的模仿與復刻，而是通過對于物體本身的客觀理解。通過包裝本身，喚醒消費者大腦中的真實性記憶的微妙差異。視覺質(zhì)感通過人們在觸覺經(jīng)驗上的感受，極大地提升了產(chǎn)品的表現(xiàn)空間，在包裝上的平面語言外又加深了商品的“感官體驗?！?/p>

當然，極簡主義作為一種設計風格，并不是萬能藥。在多種多樣的品牌定位與市場需求下，也不可能僅用極簡主義這一種設計思維，去為消費者和品牌服務。但是極簡主義可以作為對普遍過度包裝的一種反對和警醒，也可以為市場和消費者提供另外一種審美選擇?！拔迳钊四棵ぁ保诜睆托鷩痰囊曈X噪音中，極簡主義設計的空靈視覺風格，配合對觸覺等其他感官的強調(diào)，往往能創(chuàng)造更能打動人的體驗。

極簡主義的代表蘋果科技的創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的iPhone手機的產(chǎn)品以及包裝，都是在追求表現(xiàn)形式上的視覺簡約，同時解決了功能性的問題。在視覺審美上也會受到日本禪宗理念的影響，追求美感至上的純粹表現(xiàn)。蘋果在貼皮紙盒上采用了在紙板上雕刻90度的溝槽，使其向內(nèi)側(cè)形成直角的“V字切割”方法，這需要加工的精確度高，非常耗費精力。打開后將產(chǎn)品以及零部件有效地安放在合適的位置，極大地節(jié)約了空間，加強了消費者的體驗感。其產(chǎn)品視覺表達與質(zhì)感表現(xiàn)都使人在思考中探尋一種寧靜的美感。在強調(diào)材料的內(nèi)在之美，注重拉近與人的距離感。更好地體現(xiàn)出產(chǎn)品性格，將色彩、質(zhì)感、造型、美學更好地統(tǒng)一，將日常所需品升華到文化層面，在設計中把西方的簡約主義與包裝的反浪費有效地融合。

從普遍性審美提升為個性化審美的同時，我們需要轉(zhuǎn)換理念，從資源浪費與精神浪費中回歸事物的本質(zhì)與原點，要更符合人類視覺心理的需要。解決產(chǎn)品功能性與實用性的結合，在深思熟慮中不斷挖掘文化內(nèi)涵，把過去式的元素堆砌轉(zhuǎn)換為深沉多義的提煉。

4.結語

我們從復雜的事物中尋求本質(zhì)，追求和諧。在極簡中體現(xiàn)審美追求，表達物的神韻與精神，也是體現(xiàn)出了現(xiàn)代設計的要求。我們在物質(zhì)領域，需要將自己從無窮無盡的物品中解放出來，精簡自己的生活，摒棄過渡消費的體驗。在極簡主義中并不是把我們的需求扔掉，而是從壓迫與浪費中解放出來更好地生活。消費者大眾也需要不斷提高自己的意識與精神，真正了解自己的需求。更好地利用資源，為生活服務，關注生活本身，關注自然，關注我們自己的內(nèi)心，展現(xiàn)文化的深刻內(nèi)涵，信奉一種無矯飾的未來。這才是我們現(xiàn)在包裝設計應該崇尚的理念。

[1]原研哉 設計中的設計 2017,（2）：92-95

[2]田中光 設計的覺醒 2009， (1): 16-17

[3]李佩玲 日本手感設計 2010，34-44