文/周 奕

2018年3月，原國家新聞出版廣電總局公布了《2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的通知》，通知指出，2017年全國廣播電視機構深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，堅定文化自信，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持“小成本、大情懷、正能量”，制作播出了一大批發(fā)展中國特色社會主義文化、傳播社會主義核心價值觀的好節(jié)目。其中，央視獨創(chuàng)的大型演播室文化益智節(jié)目《中國詩詞大會》第二季獲評“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。該節(jié)目首輪播出就在央視綜合頻道、科教頻道累計了11.63億人次的收看數量，最高收視率達到1.95，超過了很多黃金檔電視劇的收視率。而《中國詩詞大會》第三季同樣獲得廣泛關注，杭州“外賣小哥”雷海為擊敗“北大才子”彭敏奪得冠軍，更是一度成為觀眾關注的焦點。該節(jié)目的宗旨是“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”。節(jié)目努力探尋普通人生活中的詩意之美，通過詩詞比拼、鑒賞等形式感受古詩詞的魅力，感受生活之美，感受內心的跳躍。節(jié)目的熱播不僅體現了詩詞在當今社會依然存在的無窮魅力，更生動展現了傳統(tǒng)文化與現代生活的巧妙融合是如何緩解社會“文化焦慮”的。

《中國詩詞大會》緣何熱播

節(jié)目內容聚焦中國傳統(tǒng)文化。中華傳統(tǒng)文化是中國當代文化的重要組成部分，也是民族自信、文化自信的堅實基礎。新時代如何賦予中國傳統(tǒng)文化新的內涵，繼承和弘揚傳統(tǒng)文化，是時代之需。《中國詩詞大會》意識到了傳統(tǒng)文化的巨大魅力與韻律之美，采用觀眾喜聞樂見的綜藝形式，創(chuàng)新全民互動的答題方式，營造了唯美的舞臺氛圍，激發(fā)了全民欣賞詩詞、傳頌詩詞的熱情。更重要的是，中國傳統(tǒng)詩詞在廣大群眾中具有廣泛基礎，體現了中國人民對于自己民族文化的認同感和自豪感。

觀眾群體龐大，選手涵蓋社會各階層。節(jié)目采用海選的方式從各個行業(yè)選拔選手。第二季節(jié)目的“百人團”是一大亮點，選手和百人團成員交相輝映，既擴大了節(jié)目的影響力，也烘托出熱烈的現場氣氛，體現了“原生天籟，律動中國”的主題。同時，很多選手的成長經歷就是最好的勵志故事，也成為節(jié)目的收視熱點。例如，今年第三季第六場節(jié)目中，百人團里一位選手李滾引起了大家的注意，他來自甘肅一個非常偏僻的農村，盡管條件艱苦，但仍然通過努力成為電子科技大學航天學院的老師，他用親身經歷闡釋了“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”的精神。

節(jié)目環(huán)節(jié)設置增強傳播效果。在詩詞題目的甄選上，節(jié)目兼顧了普及性與專業(yè)性，詩詞題目幾乎都出自中小學課本，不會給觀眾帶來知識上的壓力。同時，節(jié)目還邀請了多位專業(yè)嘉賓，通過他們的解說增強了節(jié)目的專業(yè)性。在賽制上設置上，節(jié)目設置了個人追逐賽和擂主爭霸賽，增強了節(jié)目的競爭性和趣味性。在題型設置上，節(jié)目設計了填字、對句、單項選擇題、文字線索題、圖片線索題以及九宮格識別詩句等多種題型，豐富了節(jié)目的表現形式，增強了節(jié)目看點。

《中國詩詞大會》助推文化自信

激發(fā)人們傳承傳統(tǒng)文化的熱情。節(jié)目以“人生自有詩意”為主題，采用中國元素為底色構建舞臺場景，大氣恢宏，舞臺布置為凸顯詩詞內容和文化意境服務，融合多種傳統(tǒng)藝術形式，如剪紙、蛋雕、糖畫、木雕等，延展了節(jié)目的敘事時空和內容呈現。這為觀眾帶來了較好的視聽體驗，使其沉浸在古典文化的氛圍中。對此，王國慶在全國政協(xié)十二屆五次會議新聞發(fā)布會稱：“《中華詩詞大會》的走紅體現了中國詩詞是浩若煙海。中華文脈綿延相傳，牢牢扎根于民間，再次驗證了習近平總書記關于文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚自信的重要判斷?！?/p>

詩詞傳播積極價值觀。“言志”是中國古典詩詞的重要內容之一?！巴鯉煴倍ㄖ性?，家祭無忘告乃翁”是陸游的愛國激情；“長風破浪會有時,直掛云帆濟滄?！笔抢畎椎挠赂遗c魄力；“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏，風雨不動安如山”是杜甫的家國胸懷；“久在樊籠里，復得返自然”是陶淵明對自由的追求。古人用最精準的字眼，最考究的修辭，最優(yōu)雅的韻腳描繪了自己對一切美好品質的追求。節(jié)目正是通過對這些詩詞的選取，傳遞了詩詞背后具有的價值觀，引導觀眾積極向上的價值取向。

怎樣鑄造文化自信

推動內容形式創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)理念。2017年，我們迎來了原創(chuàng)文化綜藝元年。以《中國詩詞大會》《朗讀者》等優(yōu)秀節(jié)目為代表的文化類綜藝節(jié)目終于從“拼卡司”“博眼球”“泛娛樂”的亂象中殺出重圍，成為綜藝節(jié)目中的一股清流。它們的成功表明中國觀眾的審美水平正在提升，中國觀眾的文化需求正在增強，單純依靠明星流量比拼和嘩眾取寵的噱頭已經難以維系綜藝節(jié)目發(fā)展，內容為王才是節(jié)目永葆青春吸引觀眾的根本所在?！吨袊娫~大會》節(jié)目引導了古典詩詞鑒賞的新潮流，節(jié)目以中華優(yōu)秀古詩詞和傳統(tǒng)文化為載體，豐富了節(jié)目內容和形式，突破了電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作理念，探索了文藝類綜藝節(jié)目的新方向。

多方力量協(xié)同工作。文化自信的構建需要全國人民從上到下協(xié)同努力，社會各界、各機構承擔起各自的責任。為此，教育部實施了《完善中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育指導綱要》，特別強調傳統(tǒng)文化進校園工作的重要性，提出要培養(yǎng)老師，在教材中加大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化比重，尤其是優(yōu)秀古詩文的比例，要建設良好的校園文化。而優(yōu)秀古詩文是加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育的重要載體。同時，國家廣播電視總局也加大了對優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目的扶持力度，頒布了《關于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，《中國詩詞大會》也正是在這一背景下誕生的優(yōu)秀原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目。此外，政府財政也要加大投入，支持傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展，如《中國詩詞大會》就獲得了20萬元的資金扶持。最后還要積極“走出去”，將中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目版權輸出國外，擴大中華文化的全球影響力。

挖掘傳統(tǒng)文化資源。隨著《爸爸去哪兒》的熱播，2013年成為中國真人秀綜藝元年，《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等大型戶外真人秀紛紛登場。但這些綜藝節(jié)目都透露著強烈的外來氣息，節(jié)目抄襲和版權引進風靡一時?！皧蕵分辽稀钡目觳蜖I銷方式充斥熒屏，收視率帶動廣告轉播，已經成為很多電視節(jié)目、網絡自制節(jié)目牟取暴利的營銷模式。綜藝市場如此，社會其他領域同樣如此。而以《中國詩詞大會》為代表的原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目正是不盲目“拿來”，堅持創(chuàng)新、堅持學習和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典范。

正如習近平總書記所說：“在幾千年的歷史流變中，中華民族從來不是一帆風順的，遇到了無數艱難困苦，但我們都挺過來、走過來了，其中一個很重要的原因就是世世代代的中華兒女培育和發(fā)展了獨具特色、博大精深的中華文化，為中華民族克服困難、生生不息提供了強大精神支撐?！薄吨袊娫~大會》為代表的綜藝節(jié)目是弘揚傳統(tǒng)文化，增強民族文化自信的重要手段。電視媒體要肩負起自己的社會責任，社會各界也應該積極響應黨的號召，對中華民族的文化充滿自信，重視傳統(tǒng)文化，學習傳統(tǒng)文化，弘揚傳統(tǒng)文化。