文/周 奕

2018年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局公布了《2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的通知》，通知指出，2017年全國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”，制作播出了一大批發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的好節(jié)目。其中，央視獨(dú)創(chuàng)的大型演播室文化益智節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季獲評(píng)“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。該節(jié)目首輪播出就在央視綜合頻道、科教頻道累計(jì)了11.63億人次的收看數(shù)量，最高收視率達(dá)到1.95，超過(guò)了很多黃金檔電視劇的收視率。而《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季同樣獲得廣泛關(guān)注，杭州“外賣小哥”雷海為擊敗“北大才子”彭敏奪得冠軍，更是一度成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。該節(jié)目的宗旨是“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”。節(jié)目努力探尋普通人生活中的詩(shī)意之美，通過(guò)詩(shī)詞比拼、鑒賞等形式感受古詩(shī)詞的魅力，感受生活之美，感受內(nèi)心的跳躍。節(jié)目的熱播不僅體現(xiàn)了詩(shī)詞在當(dāng)今社會(huì)依然存在的無(wú)窮魅力，更生動(dòng)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的巧妙融合是如何緩解社會(huì)“文化焦慮”的。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》緣何熱播

節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦中國(guó)傳統(tǒng)文化。中華傳統(tǒng)文化是中國(guó)當(dāng)代文化的重要組成部分，也是民族自信、文化自信的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新時(shí)代如何賦予中國(guó)傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵，繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，是時(shí)代之需?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》意識(shí)到了傳統(tǒng)文化的巨大魅力與韻律之美，采用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝形式，創(chuàng)新全民互動(dòng)的答題方式，營(yíng)造了唯美的舞臺(tái)氛圍，激發(fā)了全民欣賞詩(shī)詞、傳頌詩(shī)詞的熱情。更重要的是，中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞在廣大群眾中具有廣泛基礎(chǔ)，體現(xiàn)了中國(guó)人民對(duì)于自己民族文化的認(rèn)同感和自豪感。

觀眾群體龐大，選手涵蓋社會(huì)各階層。節(jié)目采用海選的方式從各個(gè)行業(yè)選拔選手。第二季節(jié)目的“百人團(tuán)”是一大亮點(diǎn)，選手和百人團(tuán)成員交相輝映，既擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，也烘托出熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)了“原生天籟，律動(dòng)中國(guó)”的主題。同時(shí)，很多選手的成長(zhǎng)經(jīng)歷就是最好的勵(lì)志故事，也成為節(jié)目的收視熱點(diǎn)。例如，今年第三季第六場(chǎng)節(jié)目中，百人團(tuán)里一位選手李滾引起了大家的注意，他來(lái)自甘肅一個(gè)非常偏僻的農(nóng)村，盡管條件艱苦，但仍然通過(guò)努力成為電子科技大學(xué)航天學(xué)院的老師，他用親身經(jīng)歷闡釋了“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)”的精神。

節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置增強(qiáng)傳播效果。在詩(shī)詞題目的甄選上，節(jié)目兼顧了普及性與專業(yè)性，詩(shī)詞題目幾乎都出自中小學(xué)課本，不會(huì)給觀眾帶來(lái)知識(shí)上的壓力。同時(shí)，節(jié)目還邀請(qǐng)了多位專業(yè)嘉賓，通過(guò)他們的解說(shuō)增強(qiáng)了節(jié)目的專業(yè)性。在賽制上設(shè)置上，節(jié)目設(shè)置了個(gè)人追逐賽和擂主爭(zhēng)霸賽，增強(qiáng)了節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性和趣味性。在題型設(shè)置上，節(jié)目設(shè)計(jì)了填字、對(duì)句、單項(xiàng)選擇題、文字線索題、圖片線索題以及九宮格識(shí)別詩(shī)句等多種題型，豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了節(jié)目看點(diǎn)。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》助推文化自信

激發(fā)人們傳承傳統(tǒng)文化的熱情。節(jié)目以“人生自有詩(shī)意”為主題，采用中國(guó)元素為底色構(gòu)建舞臺(tái)場(chǎng)景，大氣恢宏，舞臺(tái)布置為凸顯詩(shī)詞內(nèi)容和文化意境服務(wù)，融合多種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，如剪紙、蛋雕、糖畫(huà)、木雕等，延展了節(jié)目的敘事時(shí)空和內(nèi)容呈現(xiàn)。這為觀眾帶來(lái)了較好的視聽(tīng)體驗(yàn)，使其沉浸在古典文化的氛圍中。對(duì)此，王國(guó)慶在全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)稱：“《中華詩(shī)詞大會(huì)》的走紅體現(xiàn)了中國(guó)詩(shī)詞是浩若煙海。中華文脈綿延相傳，牢牢扎根于民間，再次驗(yàn)證了習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚自信的重要判斷?！?/p>

詩(shī)詞傳播積極價(jià)值觀?！把灾尽笔侵袊?guó)古典詩(shī)詞的重要內(nèi)容之一?！巴鯉煴倍ㄖ性?，家祭無(wú)忘告乃翁”是陸游的愛(ài)國(guó)激情；“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄?！笔抢畎椎挠赂遗c魄力；“安得廣廈千萬(wàn)間，大庇天下寒士俱歡顏，風(fēng)雨不動(dòng)安如山”是杜甫的家國(guó)胸懷；“久在樊籠里，復(fù)得返自然”是陶淵明對(duì)自由的追求。古人用最精準(zhǔn)的字眼，最考究的修辭，最優(yōu)雅的韻腳描繪了自己對(duì)一切美好品質(zhì)的追求。節(jié)目正是通過(guò)對(duì)這些詩(shī)詞的選取，傳遞了詩(shī)詞背后具有的價(jià)值觀，引導(dǎo)觀眾積極向上的價(jià)值取向。

怎樣鑄造文化自信

推動(dòng)內(nèi)容形式創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)理念。2017年，我們迎來(lái)了原創(chuàng)文化綜藝元年。以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等優(yōu)秀節(jié)目為代表的文化類綜藝節(jié)目終于從“拼卡司”“博眼球”“泛娛樂(lè)”的亂象中殺出重圍，成為綜藝節(jié)目中的一股清流。它們的成功表明中國(guó)觀眾的審美水平正在提升，中國(guó)觀眾的文化需求正在增強(qiáng)，單純依靠明星流量比拼和嘩眾取寵的噱頭已經(jīng)難以維系綜藝節(jié)目發(fā)展，內(nèi)容為王才是節(jié)目永葆青春吸引觀眾的根本所在。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目引導(dǎo)了古典詩(shī)詞鑒賞的新潮流，節(jié)目以中華優(yōu)秀古詩(shī)詞和傳統(tǒng)文化為載體，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，突破了電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作理念，探索了文藝類綜藝節(jié)目的新方向。

多方力量協(xié)同工作。文化自信的構(gòu)建需要全國(guó)人民從上到下協(xié)同努力，社會(huì)各界、各機(jī)構(gòu)承擔(dān)起各自的責(zé)任。為此，教育部實(shí)施了《完善中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育指導(dǎo)綱要》，特別強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化進(jìn)校園工作的重要性，提出要培養(yǎng)老師，在教材中加大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化比重，尤其是優(yōu)秀古詩(shī)文的比例，要建設(shè)良好的校園文化。而優(yōu)秀古詩(shī)文是加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育的重要載體。同時(shí)，國(guó)家廣播電視總局也加大了對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目的扶持力度，頒布了《關(guān)于積極開(kāi)辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》也正是在這一背景下誕生的優(yōu)秀原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目。此外，政府財(cái)政也要加大投入，支持傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展，如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》就獲得了20萬(wàn)元的資金扶持。最后還要積極“走出去”，將中國(guó)傳統(tǒng)文化的節(jié)目版權(quán)輸出國(guó)外，擴(kuò)大中華文化的全球影響力。

挖掘傳統(tǒng)文化資源。隨著《爸爸去哪兒》的熱播，2013年成為中國(guó)真人秀綜藝元年，《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等大型戶外真人秀紛紛登場(chǎng)。但這些綜藝節(jié)目都透露著強(qiáng)烈的外來(lái)氣息，節(jié)目抄襲和版權(quán)引進(jìn)風(fēng)靡一時(shí)?！皧蕵?lè)至上”的快餐營(yíng)銷方式充斥熒屏，收視率帶動(dòng)廣告轉(zhuǎn)播，已經(jīng)成為很多電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目牟取暴利的營(yíng)銷模式。綜藝市場(chǎng)如此，社會(huì)其他領(lǐng)域同樣如此。而以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目正是不盲目“拿來(lái)”，堅(jiān)持創(chuàng)新、堅(jiān)持學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典范。

正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)：“在幾千年的歷史流變中，中華民族從來(lái)不是一帆風(fēng)順的，遇到了無(wú)數(shù)艱難困苦，但我們都挺過(guò)來(lái)、走過(guò)來(lái)了，其中一個(gè)很重要的原因就是世世代代的中華兒女培育和發(fā)展了獨(dú)具特色、博大精深的中華文化，為中華民族克服困難、生生不息提供了強(qiáng)大精神支撐?！薄吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的綜藝節(jié)目是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族文化自信的重要手段。電視媒體要肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，社會(huì)各界也應(yīng)該積極響應(yīng)黨的號(hào)召，對(duì)中華民族的文化充滿自信，重視傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。