文/朱小靚 王秀峰

數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)為新聞業(yè)注入了新的活力。所謂數(shù)據(jù)新聞，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是用數(shù)據(jù)做新聞。究其本質(zhì)，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為中心，輔之以必要的文字，依靠可視化技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，以直觀化、形象化、藝術(shù)化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，為讀者提供客觀、系統(tǒng)的報(bào)道和良好的閱讀體驗(yàn)?？梢暬鳛閿?shù)據(jù)新聞的重要特征之一，具有以信息告知為主、視覺(jué)吸引為輔的功能。數(shù)據(jù)可視化作為信息傳播手段，將數(shù)據(jù)圖形化，使信息傳達(dá)更為直接、高效。數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播是將抽象數(shù)據(jù)具象化，制作出高度參與性與互動(dòng)性的可視化信息，用動(dòng)態(tài)、直觀的文本挖掘數(shù)據(jù)背后的深層意義，使受眾重新認(rèn)知新聞事件。網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目數(shù)據(jù)新聞可視化主要利用圖像處理技術(shù)和交互技術(shù)，將采集的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為散點(diǎn)圖、柱狀圖、網(wǎng)絡(luò)圖、地理圖等可視化數(shù)據(jù)圖表，服務(wù)于新聞內(nèi)容，使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)解讀復(fù)雜冗長(zhǎng)的新聞信息。

網(wǎng)易《數(shù)讀》數(shù)據(jù)新聞可視化現(xiàn)狀

網(wǎng)易《數(shù)讀》以“用數(shù)據(jù)說(shuō)話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)”為出發(fā)點(diǎn)，自2012年開(kāi)辦以來(lái)有了比較穩(wěn)定的受眾群。本文選取了該欄目2017年12月到2018年5月半年共41條數(shù)據(jù)新聞為樣本，以數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式、信息圖視覺(jué)元素、數(shù)據(jù)圖表類型及交互類型、跟帖人數(shù)和參與人數(shù)為統(tǒng)計(jì)類目，得出類目數(shù)據(jù)，總結(jié)該欄目可視化實(shí)踐現(xiàn)狀。

呈現(xiàn)形式及信息視覺(jué)元素。數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式主要為三類：靜態(tài)信息圖片、動(dòng)態(tài)交互圖片和二者相結(jié)合的形式。根據(jù)樣本呈現(xiàn)比例可以看出，《數(shù)讀》欄目以常規(guī)靜態(tài)信息圖為主要視覺(jué)化呈現(xiàn)方式，占比為87.8%。而靜動(dòng)態(tài)相結(jié)合的呈現(xiàn)方式占比較小，為12.2%，樣本中沒(méi)有出現(xiàn)單獨(dú)以動(dòng)態(tài)信息圖呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞?？梢钥闯?，該欄目呈現(xiàn)方式仍局限于靜態(tài)化與平面化，一定程度上影響了數(shù)據(jù)所承載的傳播價(jià)值及其社會(huì)意義，難以從視覺(jué)上吸引受眾。

信息圖視覺(jué)元素包括攝影照片、插畫(huà)圖標(biāo)、圖解、動(dòng)畫(huà)與視覺(jué)裝飾，這些元素起補(bǔ)充說(shuō)明或是美化裝飾作用，《數(shù)讀》欄目呈現(xiàn)的視覺(jué)元素主要有數(shù)據(jù)、攝影圖及插畫(huà)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)運(yùn)用占比29%，攝影圖比重較小為26%，且大部分僅起到裝飾作用，并沒(méi)有承擔(dān)信息告知功能。而插畫(huà)占34%，插畫(huà)或漫畫(huà)的運(yùn)用，一般可達(dá)到信息告知和視覺(jué)吸引的雙重作用，其傳播效果較好。其他形式的視覺(jué)元素占比為11%。因而，該欄目視覺(jué)信息元素豐富多樣，“數(shù)據(jù)”元素并不占據(jù)重要地位。

圖表類型分為時(shí)間軸、網(wǎng)絡(luò)圖、散點(diǎn)圖、餅狀圖、折線圖、柱狀圖、地理圖與列表等。根據(jù)選取的樣本，可以看出《數(shù)讀》欄目多使用柱狀圖及列表呈現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容，受眾參與度低，閱讀感不強(qiáng)，較為枯燥（圖1）。需要說(shuō)明的是，如果圖表類型在同一篇報(bào)道中出現(xiàn)2次及2次以上，均記為該圖表在本篇報(bào)道中出現(xiàn)1次。

圖1 數(shù)據(jù)圖表及交互設(shè)置類型

《數(shù)讀》欄目對(duì)圖表的運(yùn)用較為豐富，一般會(huì)在文章開(kāi)頭集中出現(xiàn)，信息表與文字分開(kāi)，讀者在文章開(kāi)頭便可以看到主要信息，但讀者會(huì)懶于閱讀文字，導(dǎo)致曲解新聞內(nèi)容，只了解部分事實(shí)。在單篇報(bào)道中數(shù)據(jù)圖表運(yùn)用個(gè)數(shù)達(dá)3個(gè)及以上的比例為58.5%，集中于后期制作的數(shù)據(jù)新聞，說(shuō)明數(shù)據(jù)新聞逐漸傾向于減少文字，以圖表展示為主。

交互設(shè)計(jì)包括幻燈片切換、過(guò)濾、超鏈接、變焦與進(jìn)度條等。交互設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)讀者的參與感，突顯讀者的閱讀需求，展現(xiàn)新聞的多維性與立體性?！稊?shù)讀》欄目的交互設(shè)計(jì)在總樣本中所占比例為10%，而在這些新聞報(bào)道中嚴(yán)格意義上能與受眾產(chǎn)生互動(dòng)的只有一條，以地理分布動(dòng)圖和超鏈接的方式呈現(xiàn)，其余均為單一動(dòng)態(tài)信息圖，受眾只能在短時(shí)間內(nèi)感知前后變化或分布狀態(tài)。交互設(shè)計(jì)需要提升讀者的參與感，在互動(dòng)過(guò)程中完成信息接收，不是單純視覺(jué)吸引，好的互動(dòng)設(shè)計(jì)能使新聞的作用與意義拓展到讀取信息之外的感官刺激和精神娛樂(lè)層面。

參與人數(shù)及跟帖人數(shù)。網(wǎng)易《數(shù)讀》為讀者提供了跟帖和參與評(píng)論的功能，同時(shí)可以一鍵分享到微信、人人、QQ空間、微博等平臺(tái)，是用戶進(jìn)行信息反饋的重要方式，也是新聞報(bào)道傳播的主要途徑。

筆者對(duì)《數(shù)讀》參與人數(shù)和跟貼數(shù)量進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)參與人數(shù)達(dá)到一萬(wàn)次以上的比例為51.2%，其中題為《沒(méi)人生一胎，生再多二胎也救不了中國(guó)的生育率》的新聞報(bào)道參與人數(shù)最高為67260次，這也是樣本中跟帖人數(shù)最多的一篇，達(dá)3575次。該報(bào)道呈現(xiàn)方式為動(dòng)態(tài)信息圖和靜態(tài)信息圖，動(dòng)態(tài)柱狀圖反映了我國(guó)1982年到2016年人口年齡結(jié)構(gòu)與撫養(yǎng)比例。整篇報(bào)道除主題內(nèi)容吸引讀者外，數(shù)據(jù)圖呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔，無(wú)過(guò)多視覺(jué)元素干擾。在樣本中跟帖人數(shù)達(dá)500次以上的比例為58.5%，其中題為《普通人的中國(guó)夢(mèng)是什么？身體健康，有房有車》為40次。該報(bào)道的呈現(xiàn)方式為靜態(tài)信息圖，以列表和柱狀數(shù)據(jù)圖呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，全文共兩個(gè)數(shù)據(jù)圖，其中柱狀圖經(jīng)過(guò)裝飾，干擾了數(shù)據(jù)呈現(xiàn)?？傮w上看，無(wú)論是參與人數(shù)還是跟帖人數(shù)都相對(duì)較低，樣本平均跟帖次數(shù)及參與人數(shù)分別為772次和14662次，說(shuō)明讀者對(duì)于《數(shù)讀》新聞報(bào)道的反饋不夠頻繁。

因而《數(shù)讀》欄目可視化實(shí)踐現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為：以常規(guī)靜態(tài)圖和信息列表為主要圖表類型，圖文呈現(xiàn)割裂狀態(tài)，信息告知功能效果不理想；報(bào)道中對(duì)柱狀圖、餅狀圖、折線圖等做了多種變形，添加各種多余的連線、圖標(biāo)等。這些裝飾本意是修飾圖表，卻導(dǎo)致主要信息被隱藏，大量“冗余”信息干擾讀者對(duì)關(guān)鍵信息的獲?。弧稊?shù)讀》通常希望用一個(gè)圖表說(shuō)明多個(gè)信息，這樣更增加了讀者的閱讀成本，挑戰(zhàn)讀者耐心；新聞缺少交互性設(shè)計(jì)，缺乏“傳”“受”雙方互動(dòng)，依舊是“自上而下”的說(shuō)教式宣傳，多維性與立體性缺失。

網(wǎng)易《數(shù)讀》可視化創(chuàng)新路徑

數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)調(diào)通過(guò)挖掘和分析龐大數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系來(lái)講述新聞事件，最終目的是用巧妙的可視化方式爭(zhēng)取更好的敘事效果與傳播效果，讓用戶易于認(rèn)知復(fù)雜的情景?；谇拔牡难芯堪l(fā)現(xiàn)，《數(shù)讀》欄目需要進(jìn)一步優(yōu)化可視化呈現(xiàn)方式，在交互性體驗(yàn)、呈現(xiàn)元素、轉(zhuǎn)換角色、可視化設(shè)計(jì)等方面有所創(chuàng)新。

設(shè)計(jì)契合數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)新聞可視化已經(jīng)成為數(shù)據(jù)新聞以及其他新聞體裁中不可逆的發(fā)展趨勢(shì)，但在可視化設(shè)計(jì)過(guò)程中需要與新聞內(nèi)容相平衡，以形式服務(wù)于內(nèi)容，做到可視化形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。因此，可視化設(shè)計(jì)需根據(jù)新聞的主題及內(nèi)容，選擇適合的數(shù)據(jù)圖表類型和交互類型，不能單純追求形式上的美感和視覺(jué)上的吸引力。例如，《數(shù)讀》在2017年12月21日推出題為《我們分析了8900萬(wàn)字，告訴你這個(gè)星座渣男最多》的新聞，共運(yùn)用了9個(gè)數(shù)據(jù)圖表，分別展示了十二星座的特征指數(shù)，裝飾豐富，文本制作時(shí)間成本高，但未能達(dá)到預(yù)期效果，參與人數(shù)及跟帖數(shù)均低于樣本平均數(shù)。實(shí)際上，該報(bào)道應(yīng)該設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔列表和柱狀圖，減少裝飾元素，表明星座類型，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)過(guò)濾、進(jìn)度條或超鏈接互動(dòng)方式，讓讀者可以選擇對(duì)應(yīng)星座查看數(shù)據(jù)，引導(dǎo)讀者參與其中，增加互動(dòng)性。

減化呈現(xiàn)元素，信息告知功能為前提。數(shù)據(jù)新聞不是單純的數(shù)據(jù)展示，而是挖掘數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性從而找到當(dāng)下主體間的內(nèi)在聯(lián)系，以及對(duì)未來(lái)的信息走向加以預(yù)測(cè)。因此，數(shù)據(jù)本身需要讀者在接收信息的過(guò)程中進(jìn)行深度理解，可視化設(shè)計(jì)元素過(guò)多，追求視覺(jué)效果的同時(shí)會(huì)挑戰(zhàn)讀者耐心，削弱了信息告知功能。例如，《數(shù)讀》在2018年2月16日推出題為《2018第一張汪星人全家福，祝您狗年大吉吧》的新聞，全文使用了以狗為主體的插畫(huà)87張，展示了87種狗的習(xí)性愛(ài)好，篇幅大、制作成本高、閱讀體驗(yàn)差。為此，需要去除復(fù)雜的裝飾元素，以簡(jiǎn)潔的數(shù)據(jù)圖形為呈現(xiàn)方式，使視覺(jué)傳達(dá)效果更加直觀，讓讀者更易于理解。

增強(qiáng)交互性體驗(yàn)，游戲互動(dòng)為主方向。常規(guī)性數(shù)據(jù)新聞報(bào)道交互性較弱，采用游戲互動(dòng)的方式能夠擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)傳播效果。游戲交互是目前交互程度較好的形式，從互動(dòng)和參與角度看，游戲所特有的競(jìng)爭(zhēng)感和參與感對(duì)讀者具有較強(qiáng)的吸引力，能夠引導(dǎo)讀者主動(dòng)參與到新聞?dòng)螒蛑校伎夹侣動(dòng)螒虻膬?nèi)容，進(jìn)而加深對(duì)新聞的理解和認(rèn)識(shí)。例如，微信推出了一系列小程序游戲，操作簡(jiǎn)單，受眾群廣泛，具有較高的參與度。同樣，《數(shù)讀》對(duì)新聞的報(bào)道，也需要結(jié)合游戲固有的視覺(jué)吸引力、參與性、互動(dòng)性制作交互性強(qiáng)的數(shù)據(jù)新聞。

轉(zhuǎn)變角色，讓受眾成為制作者。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》引入“新聞眾包”的概念，所謂新聞眾包，是一種網(wǎng)絡(luò)參與性行動(dòng)，參與其中的人群將貢獻(xiàn)自己的力量，知識(shí)、金錢或者是經(jīng)驗(yàn)，最終完成任務(wù)。而眾包的前提是需要開(kāi)放新聞數(shù)據(jù)，使用戶可以直接下載到原始數(shù)據(jù)，讓受眾成為制作者，完成數(shù)據(jù)新聞的后續(xù)制作。眾包還可以達(dá)到互動(dòng)效果，可以采用游戲的形式調(diào)動(dòng)受眾參與積極性，使受眾不再被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)制作信息。

轉(zhuǎn)換傳播平臺(tái)，從PC端到手機(jī)端。2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息報(bào)告指出，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例首次超過(guò)PC 機(jī)上網(wǎng)的比例，手機(jī)端占有更大的受眾份額。相比PC端，手機(jī)端易于解決網(wǎng)頁(yè)兼容性問(wèn)題，H5作品可以輕易通過(guò)手機(jī)端各媒體平臺(tái)分享，人們也開(kāi)始在APP上花費(fèi)更多的時(shí)間，從中獲取信息。在窄屏上獲取信息，需要有更好的體驗(yàn)感與參與感，動(dòng)態(tài)的可視化數(shù)據(jù)更符合受眾心理需求，更具有視覺(jué)牽引力?！稊?shù)讀》在呈現(xiàn)形式創(chuàng)新的同時(shí)，需要設(shè)計(jì)符合手機(jī)端的數(shù)據(jù)新聞，打破原有的一致性更新，提高數(shù)讀APP及公眾號(hào)的影響力，培養(yǎng)受眾閱讀習(xí)慣。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞可視化是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的必由之路。數(shù)據(jù)新聞的時(shí)效性是其生命力的關(guān)鍵因素，而新聞產(chǎn)品質(zhì)量依賴于新聞生產(chǎn)態(tài)度。為此，數(shù)據(jù)新聞欄目在可視化呈現(xiàn)環(huán)節(jié)上，應(yīng)以挖掘事實(shí)真相為核心，以契合新聞內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)方式及信息告知功能為前提，以游戲交互為方向，以“眾包”為理念，以手機(jī)端為主要傳播平臺(tái)，制作有態(tài)度、有價(jià)值、有需求、有交互、有受眾的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。