李麗

摘 要：隨著體育運動的市場化和商業(yè)化，體育產業(yè)化發(fā)展逐漸成為體育發(fā)展的一種趨勢，具有明顯的社會效益和經濟效益。特別是全面健身浪潮的興起，更是為體育產業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)造巨大的機遇和發(fā)展空間。對此，本文就圍繞體育產業(yè)化的發(fā)展出發(fā)，對體育產業(yè)化發(fā)展的經濟因素進行相關論述。

關鍵詞：體育 產業(yè)化 經濟因素

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（b）-144-02

在現(xiàn)代化經濟發(fā)展下，體育價值不僅體現(xiàn)在社會功能健康的需求上，同樣也體現(xiàn)在經濟效能上，在當前多元化、多樣性的社會環(huán)境下，體育的社會功能與經濟效能的協(xié)同發(fā)展，全民健身運動的興趣，各種體育項目規(guī)?；彤a業(yè)化的發(fā)展，都使得人們對體育的認識觀念上有了根本性的改變。體育的價值定位、資源配置方式、發(fā)展方式都發(fā)生巨大的改變，體育產業(yè)化的發(fā)展逐漸上升到國家，具有巨大的社會價值、經濟價值、民生價值，發(fā)展結構不斷的調整和優(yōu)化，發(fā)展方式呈現(xiàn)跨界整合、融合發(fā)展的態(tài)勢。從客觀上來講，體育產業(yè)化發(fā)展已經成為體育發(fā)展和社會需求的必然要求。

1 我國體育產業(yè)化的劃分

我國體育產業(yè)化的發(fā)展是基于體育發(fā)展和市場需求下形成的，具有明顯的社會性質。體育產業(yè)化在具體的發(fā)展過程中，需要遵循市場的客觀規(guī)律，包括價值規(guī)律、競爭規(guī)律、供給規(guī)律等。既要重視自身發(fā)展的優(yōu)勢，科學定位產業(yè)化發(fā)展方向和發(fā)展要求，同時還需要加強社會效益與經濟效益的結合，以適應社會主義市場經濟的基本要求，符合現(xiàn)代體育運動的基本規(guī)律，滿足體育產業(yè)化發(fā)展的經濟效益。

從產業(yè)的劃分來看，體育產業(yè)作為以體育項目為基礎的產業(yè)，按照產業(yè)劃分標準應該屬于第三產業(yè)，但基于體育產業(yè)化發(fā)展的特殊性以及其體現(xiàn)出的社會價值、經濟價值、民生價值。在目前體育產業(yè)化發(fā)過程中，體育產業(yè)與第一、二、三產業(yè)之間的融合度越來越高，呈現(xiàn)融合發(fā)展，跨界合作的發(fā)展趨勢。如果片面地把體育產業(yè)界定為與體育服務有關的產業(yè)，不僅太過于狹隘，而且也難以實現(xiàn)體育產業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化發(fā)展要求。從市場發(fā)展實際情況出發(fā)，體育產業(yè)化發(fā)展主要包括三大類：一是，體育本體產業(yè)。體育本體產業(yè)主要體現(xiàn)的是體育的社會健康功能性，體育部門管理，旨在發(fā)揮體育自身的價值和功能，弘揚體育精神和體育文化，如：競技體育、群眾體育、體育科技等，都是以提供體育服務的體育生產經營活動，作為體育產業(yè)化發(fā)展的重要構成部分，對于提升體育的社會效應和功能性方面都具有巨大的意義。二是，體育相關的產業(yè)。體育相關的產業(yè)化發(fā)展主要是指體育的“周邊”，包括體育場地、體育用品、體育器材、體育傳媒等產業(yè)，是體育產業(yè)化發(fā)展的物質、材料基礎。三是，體育內部產業(yè)。體育內部產業(yè)是指以體育項目為基礎，所從事的各種生產經營活動。

總體而言，體育產業(yè)化的發(fā)展是基于體育發(fā)展和市場需求下形成的，與整個社會大環(huán)境是密不可分的，是建立在一定的經濟、政治、文化基礎上順利發(fā)展的。體育產業(yè)化的三個類別之間是相互作用和相互影響的。無論是體育本體產業(yè)、體育相關產業(yè)還是體育內部產業(yè)，都是在構建體育產業(yè)化的“產業(yè)圈”，共同實現(xiàn)體育產業(yè)化健康、可持續(xù)發(fā)展。

2 我國體育產業(yè)化發(fā)展的必然性

我國作為一個體育大國，在以往的體育觀念上，體育意識較為淡薄，體育項目的發(fā)展更多的是基于競賽需要，體育的發(fā)展長期存在單一性、片面性和滯后性。國家是體育事業(yè)的唯一投資者，主導著整個體育的發(fā)展，而且完全承擔著我國體育事業(yè)的責任，這就在很大程度上影響我國體育發(fā)展的靈活性和多元性。

隨著社會經濟體制的轉變，市場經濟多元化、開放式的發(fā)展，體育文化的相互沖擊和相互影響下，人們對體育的認知有了全新的改變，體育意識越來越強，對體育鍛煉的重視度也越來越高。特別是隨著全民健身浪潮的興起，體育逐漸向產業(yè)化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，體育的健康功能、社會功能、經濟功能進一步的發(fā)展，被納入整個社會經濟發(fā)展的范疇中，面向社會、面向市場、面向國際。從客觀上來講，體育產業(yè)化作為現(xiàn)代經濟發(fā)展下的產物，是我國經濟、政治、文化改革發(fā)展的必然結果，符合社會發(fā)展的客觀要求。

3 我國體育產業(yè)化的政治基礎

我國體育產業(yè)化的發(fā)展是建立在一定經濟、文化和政治基礎上的，經濟為體育產業(yè)化的發(fā)展提供資金支持，文化為體育產業(yè)化的發(fā)展提供底蘊和內容，政治作為整個社會不斷進步和文明發(fā)展的前提和保證，是體育產業(yè)化的根本條件。從政治角度來看，國家政權直接決定了體育觀念、體育的發(fā)展方向和發(fā)展需求?！懊嫦蚴袌?、適應市場、走向市場”是我國體育產業(yè)化發(fā)展的指導思想，體育產業(yè)納入國民經濟和社會發(fā)展計劃是我國體育產業(yè)化發(fā)展的政治前提，關于我國體育產業(yè)化的發(fā)展政治基礎已逐步完善，為我國體育產業(yè)化的發(fā)展提供條件。

4 我國體育產業(yè)發(fā)展的經濟因素

現(xiàn)如今，體育產業(yè)化的發(fā)展在國民經濟中所占據(jù)的比例越來越中，對于一個國家或一個地區(qū)而言，體育產業(yè)化程度越高，其經濟發(fā)展水平也會相應的越高、越快。經濟發(fā)達與否在很大程度上決定了整個社會對體育的投入，而同樣體育產業(yè)化水平越高，對地區(qū)經濟的反哺能力也會越強。下面就結合我國體育產業(yè)化發(fā)展的實際情況，對于體育產業(yè)發(fā)展的經濟因素進行簡單的分析。

（1）經濟是保障體育投資和體育消費的基本前提。體育消費與體育產業(yè)化發(fā)展程度是一個正相關的關系，地區(qū)經濟水平越高，居民物質基礎越高，體育消費水平相應的也會越高，體育投資所獲取的經濟效益也就越高，相互之間是一個循環(huán)的關系。從目前現(xiàn)狀來看，經濟發(fā)達城市的體育消費觀和體育產業(yè)化發(fā)展都普遍較高，特別是近年來，全民健身的興起，各種健身房的建設，越來越多的社會資源進入體育產業(yè)化發(fā)展中，進一步地改善了我國的體育產業(yè)化發(fā)展環(huán)境，擺脫以往單一的以國家投資為主的發(fā)展形式。整個體育產業(yè)鏈覆蓋范圍越來越廣，發(fā)展越來越成熟和穩(wěn)定，所獲取的經濟效益和社會效益越來越高，體育投資渠道和投資主體增加，體育消費水平提高，體育產業(yè)化的呈現(xiàn)多元化、多樣式和現(xiàn)代化方向發(fā)展，經濟發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)化的發(fā)展更趨于國際化水平。但與此同時，各地區(qū)體育資源不均勻，區(qū)域間體育產業(yè)化發(fā)展不平衡等問題依然是制約我國體育經濟發(fā)展的突出問題。對于一些經濟水平一般，甚至是較為落后的地區(qū)，體育消費水平有限，體育產業(yè)化建設缺乏，體育意識淡薄，體育投資和體育消費明顯滯后。

（2）全民健身為體育投資和體育消費找到了切實可行的途徑。隨著人們物質生活水平不斷的提高，對身體素質的追求也進一步的增長，全民健身作為經濟市場下的產物，為體育產業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)造了條件，提供了機遇，同時也為體育投資和消費找到行之有效的方法與途徑。一方面，全民健身的普及和推廣，加強對體育鍛煉的宣傳力度與廣度，強化人們正確的健康觀念和健康意識，促使人們形成正確的、科學的、文明的、健康的生活方式，形成全民健身的潮流，為體育產業(yè)化的發(fā)展奠定市場基礎和群眾基礎。從而達到以市場為導向，引領體育消費和體育投資，實現(xiàn)體育產業(yè)化健康、可持續(xù)的發(fā)展；另一方面，增長體育消費。全民健身運用的興起具有全民性質，在刺激體育市場發(fā)展的過程中，應遵循體育產業(yè)化發(fā)展的客觀規(guī)律，面向市場、適應市場、走向市場，創(chuàng)新體育組織形式，豐富體育內容，使體育運動既滿足群眾個性體育鍛煉需求，又符合多元化的體育消費要求。也就是說體育產業(yè)化的發(fā)展必須是以人民群眾為基礎，深入挖掘體育消費是立足于群眾的體育消費觀和消費水平依據(jù)上，不斷地擴大體育消費市場，滿足不同群眾、不同層次、不同需求的體育消費。

（3）促進體育市場繁榮。體育經濟作為目前發(fā)展迅猛的一種經濟類型，在國民經濟增長中所占據(jù)的比例越來越重。從客觀上來講，體育市場的繁榮作為衡量群眾體育活動的重要標志，區(qū)域體育經濟越發(fā)達，人們生活水平越高，體育意識和對體育的認可度也就越高，體育消費的層次性也會越分明。體育市場作為溝通體育服務生產和消費之間的橋梁，是拉動體育消費，帶動體育經濟的客觀平臺。從市場宏觀的角度而言，體育市場的發(fā)展既需要國家政策的支持和經濟的投入，又需要社會資本的加入，以不斷實現(xiàn)體育市場多元化發(fā)展。第一，舉報比賽，向社會開放供群眾活動的不同功能、不同類型的體育場館，為體育產業(yè)化的發(fā)展，市場化的運作提供基礎設施。第二，發(fā)展營利性的體育企業(yè)，不斷地加強和擴大體育消費市場，動員和組織群眾參與到各種形式的體育鍛煉中，培養(yǎng)人們正確的體育消費觀和良好的體育習慣，在全面促進體育市場繁榮，體育經濟發(fā)展的同時，提高人民群眾的身體素質，實現(xiàn)社會文明、健康的推進。

（4）全民健身與體育產業(yè)的發(fā)展。體育產業(yè)化的發(fā)展是市場經濟發(fā)展下的客觀要求，也是社會文明推進的關鍵內容，在實施《全民健身計劃綱要》，增強群眾健身意識的同時，要引導正確的消費市場和體育消費觀念，不要盲目地跟風，盲目順應市場要求，什么體育項目熱門、什么體育項目受歡迎就去鍛煉哪種項目，要引導人們形成科學的、適合自己身心發(fā)展特點和身體素質的健身方法，以真正突顯出體育發(fā)展的健身功能性和社會性。在這種市場需求下，體育相關產業(yè)和體育內部產業(yè)高度發(fā)展，如：技能培訓、輔導咨詢、健康評估、體育康復等，體育服務項目和方式被廣泛應用于市場，逐漸形成一定規(guī)模的體育產業(yè)鏈。

全民健身與體育產業(yè)的發(fā)展是遵循經濟社會總體的發(fā)展要求和發(fā)展方向推廣的，體育相關部門要全面認識自身的作用和價值，不斷地強化自身的導向、調控作用，抓住關鍵環(huán)節(jié)，力求新的突破，用創(chuàng)新思維觀念、現(xiàn)代化的方式方法不斷地優(yōu)化體育市場，強化體育產業(yè)的發(fā)展，推動全民健身活動的全面開展，提高全民素質，逐漸形成健康、文明、良好的社會風氣。除此之外，體育跨界整合、融合發(fā)展的態(tài)勢，使得體育產業(yè)化的發(fā)展不僅僅局限于對體育市場繁榮的推進，體育經濟的發(fā)展，對相關產業(yè)和部門發(fā)展水平的提高也都具有良好的促進作用，其發(fā)展是輻射全社會的，是帶動整個國家經濟發(fā)展的。

5 結語

我國體育產業(yè)化的發(fā)展是基于市場需求下形成的，作為經濟時代發(fā)展下的產物，體育產業(yè)化的發(fā)展必須要遵循市場的客觀要求，必須要與整個社會市場經濟的發(fā)展相協(xié)調，從實際出發(fā)、從根本出發(fā)，深入了解和挖掘體育市場，豐富體育活動，滿足不同層次、不同需求下的體育鍛煉需求，以促進體育市場的繁榮，推進體育產業(yè)化的發(fā)展，實現(xiàn)體育經濟效益、社會效益，形成良性的生產與再生產的優(yōu)化循環(huán)，為我國體育產業(yè)面向市場、適應市場、走向國際創(chuàng)造條件。

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