集成灶作為一種將煙灶及其他廚電功能集成于一體的綜合性廚房電器，具有節(jié)省廚房空間、油煙吸凈率高等特點(diǎn)。隨著近幾年來(lái)，集成灶產(chǎn)品逐漸被用戶認(rèn)可和接受，市場(chǎng)逐步成熟，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。從2017年到目前，集成灶吸引了很多人的目光，很多廚電行業(yè)之外的家電企業(yè)甚至是家電圈外的企業(yè)開(kāi)始跨界涉足集成灶行業(yè)。下面我們從集成灶的發(fā)展及其與傳統(tǒng)煙灶的對(duì)比等維度，闡述集成灶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)期。

2018年銷售額有望破百億

集成灶從2003年開(kāi)始，由于種種因素制約，在過(guò)去的時(shí)間發(fā)展并不是一路坦途，直到近兩年才受到更多方面的關(guān)注，同時(shí)市場(chǎng)也有了較快增長(zhǎng)，規(guī)模有了較大的擴(kuò)容。

其中2017年集成灶市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的零售量，我們預(yù)測(cè)集成灶市場(chǎng)將在今年實(shí)現(xiàn)破百億的規(guī)模，成為廚電行業(yè)除傳統(tǒng)煙灶凈水以外的第四個(gè)過(guò)百億的廚電產(chǎn)品。同時(shí)由于集成灶產(chǎn)品排煙效果的突出以及集成化設(shè)計(jì)，這類產(chǎn)品越來(lái)越被市場(chǎng)所接受，在未來(lái)的三年內(nèi)預(yù)計(jì)集成灶將持續(xù)突破至三百億以上。

未來(lái)三年將保持50%以上的增長(zhǎng)

過(guò)去的兩年，集成灶的高增長(zhǎng)表現(xiàn)，被廚衛(wèi)業(yè)界視為當(dāng)仁不讓的亮點(diǎn)產(chǎn)品，與洗碗機(jī)、壁掛爐等品類合稱為廚衛(wèi)三大明星。在2016-2017年，連續(xù)保持超過(guò)30%的行業(yè)增長(zhǎng)，這個(gè)增速是傳統(tǒng)廚電行業(yè)增速的兩倍以上。

經(jīng)過(guò)我們的行業(yè)調(diào)研，目前傳統(tǒng)廚電企業(yè)都在加快步伐涉足集成灶產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入較早的如海爾、美的，已經(jīng)全方面推進(jìn)產(chǎn)品及區(qū)域布局。進(jìn)入2018年，整個(gè)傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)風(fēng)云突變，傳統(tǒng)廚電企業(yè)急需尋找市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，集成灶成為多數(shù)企業(yè)的首選，隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入，勢(shì)必在近幾年內(nèi)帶動(dòng)較大的外延增量市場(chǎng)。

同時(shí)個(gè)別跨界導(dǎo)人品牌極可能采取相對(duì)低價(jià)的切入市場(chǎng)策略，這也對(duì)明年市場(chǎng)均價(jià)提升造成一定影響。綜上，集成灶市場(chǎng)在未來(lái)三年仍將保持50%以上的增長(zhǎng)。

受房地產(chǎn)影響煙灶上游市場(chǎng)萎靡

傳統(tǒng)的煙灶市場(chǎng)在過(guò)去兩年內(nèi)均保持著相對(duì)整個(gè)家電行業(yè)較高的市場(chǎng)增速，同時(shí)也吸引了很多家電品牌進(jìn)入廚電市場(chǎng)。進(jìn)入2018年，廚電行業(yè)風(fēng)云突變，行情急轉(zhuǎn)直下，主要原因在于上游市場(chǎng)的影響。

根據(jù)中怡康測(cè)算，煙灶行業(yè)還是以新增需求為主要驅(qū)動(dòng)力，新增需求比例大致在65%，其中尤以一、二級(jí)市場(chǎng)為主，并向三、四級(jí)滲透。而2018年1-5月房地產(chǎn)住宅現(xiàn)房銷售面積負(fù)增長(zhǎng)超過(guò)24%，去年同期增速為11%;此外過(guò)去三年的住宅期房銷售面積增速也由2016年上半年的27%一路走低，2017年下半年增長(zhǎng)僅有3%。

由于房地產(chǎn)政策的調(diào)整導(dǎo)致廚電上游市場(chǎng)萎靡，使得今年煙灶市場(chǎng)異常艱難，我們預(yù)判這一形勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間，未來(lái)兩年煙灶市場(chǎng)將保持相對(duì)較低的增長(zhǎng)水平。

三四線市場(chǎng)成集成灶銷售來(lái)源

傳統(tǒng)廚電的煙灶產(chǎn)品品類，隨著線上品牌的投入以及線上平臺(tái)物流售后服務(wù)能力的建設(shè)增強(qiáng)，線上市場(chǎng)表現(xiàn)一直強(qiáng)于線下市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)行情的轉(zhuǎn)變，線下市場(chǎng)在今年出現(xiàn)罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，同時(shí)線上市場(chǎng)增速也在陡降，由40%以上降至10%+，整個(gè)傳統(tǒng)煙灶行業(yè)表現(xiàn)相對(duì)以前可謂非常低迷。

反觀集成灶行業(yè)，行業(yè)發(fā)展剛剛遇到“春天”，線下增速超過(guò)40%，同時(shí)線上市場(chǎng)連年實(shí)現(xiàn)超倍增長(zhǎng)。而且有更多的品牌進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)迸發(fā)出令人炫目的光芒。此外，我們通過(guò)對(duì)集成灶市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)集成灶市場(chǎng)的絕大多數(shù)銷售來(lái)源是三、四級(jí)市場(chǎng)的新增廚電需求，集成灶行業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)廚電發(fā)展尚處于“各行其道”，故房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)于集成灶行業(yè)影響相對(duì)較小。綜上，集成灶行業(yè)將在未來(lái)幾年成為廚電產(chǎn)業(yè)的超級(jí)明星產(chǎn)品。

集成灶在2018年比重將達(dá)8.2%

在整個(gè)廚電市場(chǎng)，過(guò)去的兩年傳統(tǒng)廚電保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，此外隨著飲食的多元化，蒸烤等產(chǎn)品被更多人接受，再加上廚電的主流企業(yè)也在大力推廣，新興產(chǎn)品烤箱、蒸箱保持相對(duì)較高增長(zhǎng)。同時(shí)洗碗機(jī)表現(xiàn)更是一枝獨(dú)秀，尤其是水槽洗碗機(jī)，由于解決了廚房空間有限的問(wèn)題，嵌入式一體機(jī)一出現(xiàn)就受到市場(chǎng)的熱捧，雖然目前這個(gè)產(chǎn)品規(guī)模還比較小，但成長(zhǎng)迅速。

由此可見(jiàn)，集成類廚電產(chǎn)品市場(chǎng)接受度高，市場(chǎng)成長(zhǎng)性好。對(duì)于集成灶而言，相對(duì)傳統(tǒng)的煙灶在廚電行業(yè)的比重持續(xù)下降，集成灶比重卻在穩(wěn)定的逐年上升，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到8.2%。

產(chǎn)能利用率較高 企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能

2018年7月11-14日，中怡康時(shí)代聯(lián)合中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)針對(duì)嵊州、海寧兩大主要集成灶產(chǎn)區(qū)的主流企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地走訪，并對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行了了解。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2017年主要集成灶企業(yè)產(chǎn)能為150萬(wàn)臺(tái)，而這部分企業(yè)占到集成灶市場(chǎng)比重的80%以上，由此可以推算出集成灶主要企業(yè)2017年的產(chǎn)能利用率在57.1%以上。

假設(shè)2018年保持原產(chǎn)能不變的情況下，集成灶市場(chǎng)零售量將達(dá)到169萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)考慮新進(jìn)品牌的因素，假設(shè)上述主要企業(yè)占集成灶市場(chǎng)的比重為75%，由此測(cè)算出今年集成灶企業(yè)的產(chǎn)能利用率為84.5%，這也就意味著部分集成灶企業(yè)將面臨產(chǎn)能滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的情況。

針對(duì)以上的情況，各個(gè)企業(yè)都在投入資金拿地建廠擴(kuò)大產(chǎn)能，個(gè)別品牌在未來(lái)幾年產(chǎn)能擴(kuò)充規(guī)劃將達(dá)到現(xiàn)在的2倍。