劉宗璞 包春燕

摘 要：隨著社會的不斷進步與發(fā)展，產品同質化情況越來越嚴重，導致行業(yè)出現(xiàn)了價格殺的情況，并且消費群體的需求越來越多樣化，這為產品市場的競爭添加了一定的壓力，因此，應該對這樣的情況進行有效解決。本文闡釋了產品族設計基因與品牌識別，并且在此基礎上，對基于視覺—行為—情感的產品族設計研究辦法與關鍵技術進行了論述。

關鍵詞：基于視覺—行為—情感；產品族；產品設計；基因

1 產品族設計基因與品牌識別

1.1產品族設計基因

產品族主要是把產品平臺當做是基礎，經過使用共享通用技術，定位能夠在相關市場進行應用的產品。大規(guī)模定制過程中的重要內容便是產品族設計，其以快速開發(fā)周期以及低成本的特征對消費群體的個性化需求進行滿足。對于工業(yè)設計情況來說，產品族主要是設計人員在產品設計過程中，為相同企業(yè)所生產出來的不同產品給予類似的特征，甚至是造型相同，讓其在外觀上具備相似性，進而讓不同的產品之間形成協(xié)調以及統(tǒng)一的成效。和生物進化的相關規(guī)律相似，產品族設計的過程中是信息元變異、增值以及復制的過程，也是逐步進行細化的過程。所以，能夠對基因學說進行借鑒，進而對產品族相關信息的傳遞過程進行分析。產品族設計基因主要指的是產品族的相關信息由元件特性基因不斷的轉變成產品族功能的一個過程，其包含變異以及遺傳。其所具備的家族化特點主要是經過產品族的基因所展現(xiàn)出來的。工業(yè)設計的過程中，產品族設計主要是對造型設計進行討論，也就是說，怎樣在視覺方面成立產品族設計基因的特點，把產品的外觀形象向消費群體進行傳遞，維持產品品牌所具備的個性化與延續(xù)性形象。

1.2基于品牌識別的產品族設計

首先，就識別維度方面而言，人們在產品品牌形成方面和情感、行為以及視覺等三個方面息息相關。就視覺方面而言，其主要包含產品的結構、材質、外觀、功能以及色彩等。就行為方面而言，其主要包含產品的操作性、安全性以及可用性等。就情感方面而言，其主要包含用戶的自我形象、個性化特征、文化特征以及滿意程度等。其次，就品牌識別方面而言，也存在著顯性因素以及隱性因素。顯性因素主要是物質層的，其主要包含行為設計以及視覺設計，隱性因素主要是非物質層的，其主要包含用戶體驗以及情感感受等。最后，就品牌識別機制方面而言，產品族的設計一方面應該展現(xiàn)出品牌的顯性方面，另一方面也應該展現(xiàn)出品牌的隱性方面，也就是說，經過對視覺基因方面的設計，指引消費群體對產品進行行為操作，并且提煉其行為設計方面的基因，最后變成對人們情感的認知，變成情感設計基因，相反的，形成一個品牌也是此三方面因素之間的緊密結合。

1.3基于視覺—行為—情感的產品族設計基因的層次模型

品牌識別的核心內容主要是情感，其主要是在用戶觀察產品以及使用產品以后形成的心理反應，這是人們通過抽象與提煉對產品形成的感性意象，視覺主要是人們經過多重感官對產品的形象進行直接了解，例如，產品的外觀、色彩以及材質等，行為主要是視覺和情感之間進行溝通的橋梁，其是情感根據表象向意象進行更加深入發(fā)展的媒介。產品族的設計應該由情感方面入手，對產品行為形式進行研究，對視覺設計進行指導，與此同時，經過視覺方面的設計對消費人員的行為進行引導，對他們的情感產生影響，讓消費者形成和設計相似的模式，最終形成共鳴，對消費進行引導，進而打造品牌的形象。所以，產品族的設計基因應該是建立在情感、行為以及視覺基礎上的。

2 基于視覺—行為—情感的產品族設計研究辦法與關鍵技術

2.1構建產品族設計基因

第一，對產品族相應的信息基因進行提取。信息基因主要是產品族通過標準化、通用性的最小單元，其實信息制造與產品族設計的基礎性單元。展現(xiàn)了產品族產品的共性，主要是在已有產品中所提取的，是所有信息的綜合體。信息基因的前提下，編碼基因，讓其可以將產品族的核心特點、細節(jié)情況以及完形進行展現(xiàn)，最終展現(xiàn)出產品族具備的情感、行為以及視覺特點。

2.2產品族設計基因的信息建模

產品族設計基因的信息建模主要指的是在變異遺傳與基因的雙重作用下，對基因功能、結構進行定義，對基因片段進行組合，進而展現(xiàn)出產品族全部成員的數(shù)據關聯(lián)，基因的信息建模主要包含表達形式以及計算機輔助設計，一方面可以有效表達產品信息，另一方面也可以對人機界面進行充分利用，對設計知識進行傳遞。

2.3構建品牌風格基因

第一，把語義差異辦法當做基礎，經過人機工程學辦法與感性工學辦法，對人們的需求與行為進行提取。第二，建設產品族設計基因的語義，其主要包含面、線、點以及色彩等，建設品牌風格基因機制，其主要包含隱性基因與顯性基因之間的有效映射。

2.4產品族設計基因與品牌風格基因的映射、評價與優(yōu)化

對產品族設計基因以及品牌風格基因之間存在的映射關系進行研究，制定優(yōu)化與評價的相應標準，利用計算機對產品族設計系統(tǒng)進行復制，進而形成新型的產品族，保障品牌的差異性與延續(xù)性。

結束語

總而言之，隨著各行各業(yè)的集約化程度在不斷的提高，產品同質化情況越來越明顯，如果產品缺少特色便只會進入到同質化的競爭圈套中，進而陷進價格殺，并且消費群體的生活水平在不斷的提升，其消費需求更加多樣性，這便對市場競爭增加了更多的壓力，因此，對基于視覺—行為—情感的產品族設計基因進行研究，能夠有效的解決這樣的問題。

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