陽(yáng)光

摘要：當(dāng)前，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了我國(guó)一種非常時(shí)尚的全民休閑、娛樂(lè)、健身方式，體育消費(fèi)群體數(shù)量非常龐大，社會(huì)體育消費(fèi)需求明顯升級(jí)，在這樣的情況之下，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)就迎來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。至于如何在體育消費(fèi)需求升級(jí)的情況下，做好體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展則是我們目前應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)研究、探討和實(shí)踐的問(wèn)題。本文基于作者自身的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)了解，首先簡(jiǎn)單分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，然后主要對(duì)如何推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了部分探討性建議。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)； 轉(zhuǎn)型發(fā)展； 策略

面對(duì)國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)需求的升級(jí)，我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)投入更高程度的關(guān)注和重視，尤其是要采取相應(yīng)的策略，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速、有效轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

現(xiàn)如今我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)收入顯著提升，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，于是人們開(kāi)始對(duì)生活有了更加多樣化的追求，如很多人就會(huì)選擇體育運(yùn)動(dòng)來(lái)休閑、娛樂(lè)、健身，進(jìn)一步提高自己的生活品質(zhì)?！蛾P(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》以及《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的頒布實(shí)施，更是極大的刺激了我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)，社會(huì)體育消費(fèi)需求明顯升級(jí)，為此我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)便應(yīng)抓緊時(shí)機(jī)，加速轉(zhuǎn)型發(fā)展，以滿(mǎn)足社會(huì)體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)乃至體育事業(yè)良好發(fā)展[1]。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）擴(kuò)大體育市場(chǎng)的有效供給

當(dāng)前，選擇通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)休閑、娛樂(lè)、健身，提高自身生活品質(zhì)的人數(shù)量相當(dāng)龐大，這就在很大程度上提高了對(duì)體育市場(chǎng)供給的需求。早期，由于各方面的因素影響，我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展是相對(duì)滯后的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較為緩慢，體育消費(fèi)需求不高，自然體育市場(chǎng)的有效供給也就較低，不論是體育產(chǎn)品還是體育服務(wù)，供給數(shù)量都非常之有限，然而面對(duì)突如其來(lái)的體育消費(fèi)需求升級(jí)，以往的體育市場(chǎng)供給水平便肯定滿(mǎn)足不了如今的需求，在這樣的情況下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要考慮的首要問(wèn)題便是擴(kuò)大體育市場(chǎng)的有效供給，加快體育產(chǎn)品、體育服務(wù)的供給建設(shè)，在數(shù)量上滿(mǎn)足體育消費(fèi)需求。

（二）提升體育產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量

在體育市場(chǎng)有效供給水平提升的同時(shí)，我們還需要同步提升體育產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量，這一點(diǎn)同樣是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要重視的關(guān)鍵問(wèn)題、核心問(wèn)題。因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)人們的思想意識(shí)都有了很大的改變，其不論是對(duì)于什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)都具有很高的質(zhì)量要求，如果體育產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量達(dá)不到他們理想的標(biāo)準(zhǔn)要求，整個(gè)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就可能陷入進(jìn)退兩難的困境。為此，體育產(chǎn)品企業(yè)和體育服務(wù)的提供商必須要加強(qiáng)自律，增強(qiáng)自身的質(zhì)量意識(shí)，而作為政府則應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的管理、指導(dǎo)，全面提升體育產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新體育市場(chǎng)制度

現(xiàn)目前，由于體育市場(chǎng)管理體制方面存在一定的限制，所以我國(guó)優(yōu)質(zhì)體育資源向市場(chǎng)的流動(dòng)還不是非常的順暢，存在著不少的阻礙和壁壘。再者，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下我國(guó)體育線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)模式的監(jiān)管還存在制度真空，迫切需要加快推進(jìn)適應(yīng)體育消費(fèi)需求升級(jí)下的市場(chǎng)制度建設(shè)。通過(guò)合理的制度，來(lái)對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)行進(jìn)行有效的規(guī)范，減少體育產(chǎn)業(yè)成本、降低體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高體育產(chǎn)業(yè)的收益，促進(jìn)、引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如旅游產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等等，通過(guò)不斷催生新業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿(mǎn)足大眾多樣化體育消費(fèi)需求。

（四）改善體育消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境

現(xiàn)目前，我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與我國(guó)的體育消費(fèi)需求升級(jí)還并不匹配，在體育消費(fèi)需求越來(lái)越高的情況下，體育消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境就越是容易出現(xiàn)各種供需問(wèn)題、矛盾。為此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要重視對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的改善，將體育消費(fèi)環(huán)境作為體育市場(chǎng)供需兩端的重要著力點(diǎn)，對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)需求升級(jí)情況進(jìn)行全面、深入的分析，明確需求變化的具體指向、內(nèi)容，從而在體育產(chǎn)業(yè)的組織、經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、服務(wù)方面做出調(diào)整和革新，真正有效的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，改善體育消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，為體育消費(fèi)需求的滿(mǎn)足和體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，提供堅(jiān)實(shí)的條件保障[2]。

（五）健全體育消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制

作為國(guó)家和地方各級(jí)的政府部門(mén)，必須要從整體上對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行管理、引領(lǐng)和規(guī)劃，從社會(huì)、市場(chǎng)以及政府三哥層面，構(gòu)建起立體的體育消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，對(duì)相關(guān)部門(mén)、單位和組織的責(zé)任進(jìn)行明確與強(qiáng)化，采取多樣的監(jiān)管方法，提高監(jiān)管工作的有效性。尤其是在體育消費(fèi)市場(chǎng)的信用體系方面，要加強(qiáng)建設(shè)力度，對(duì)違約、失信以及欺詐等行為進(jìn)行嚴(yán)格的懲處。至于體育產(chǎn)品，則需要強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管、服務(wù)監(jiān)管，對(duì)發(fā)現(xiàn)的一切問(wèn)題進(jìn)行追蹤處理，確保問(wèn)題能夠得到切實(shí)、有效的解決[3]。再者，要引導(dǎo)體育行業(yè)建立起自身的自律機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)的整體規(guī)范化運(yùn)轉(zhuǎn)，為體育消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)需求的升級(jí)，當(dāng)前我國(guó)必須要加快體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，采取有效的策略、措施，滿(mǎn)足體育消費(fèi)需求，提高體育產(chǎn)品、體育服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范體育消費(fèi)市場(chǎng)秩序，從而促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)乃至體育事業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷濤.全民健身與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展：理論邏輯與實(shí)踐路徑[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，34（06）：664-669.

[2]陳曉峰.我國(guó)現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)政策分析：存在問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2017，40（05）：7-15.

[3]劉亮，付志華，黎桂華.供給側(cè)改革視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間及動(dòng)力培育[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，29（01）：8-12.

（作者單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院）