岑輝宇

作為一個合格的SEO優(yōu)化人員，離不開專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，其中用戶體驗是網(wǎng)站優(yōu)化的核心，用戶體驗好不好，通常能用數(shù)據(jù)分析出來，而這個衡量的標準就是網(wǎng)站跳出率，經(jīng)常會有一些人常問，為什么我網(wǎng)站跳出率那么高？是我哪里做得不好嗎？如何解決網(wǎng)站跳出率高的問題呢？下面就來給大家全面分析一下這些問題。

一、如何理解網(wǎng)站跳出率

網(wǎng)站跳出率很好理解，簡單來說就是用戶訪問網(wǎng)站的時長，如果有100個人訪問網(wǎng)站，有90個人打開網(wǎng)站時間非常短就離開了，那么網(wǎng)站跳出率就是90%。

二、網(wǎng)站跳出率增高的原因有哪些

1.找不到有價值的參考內(nèi)容

為什么用戶進來迫切想要離開你的網(wǎng)站？因為你網(wǎng)站的內(nèi)容并不是用戶所需要的，很多企業(yè)做優(yōu)化做不好的原因就是這里，不懂得用戶想看什么內(nèi)容，通常都的主觀認為，什么“我感覺”、“我覺得”等詞匯經(jīng)常出現(xiàn)在他們口中，“我覺得用戶應該比較關心某某內(nèi)容”，“我感覺用戶應該喜歡網(wǎng)站的頁面”。

如果要了解用戶，就需要利用用戶的搜索數(shù)據(jù)來進行分析，而不是主觀去猜測，主觀猜測只會讓網(wǎng)站跳出率越來越高，一般用戶搜索關鍵詞的數(shù)據(jù)是可以通過一系列工具查詢，例如百度指數(shù)，百度風云榜、下拉框、相關搜索等，在這里就不一一說明了。

解決方法：多向一些專業(yè)的優(yōu)化人員請教，不要固步自封做井底之蛙，考慮問題圍繞用戶，從“我是做什么的”轉變?yōu)椤坝脩粜枰裁?？我就做什么！”然后根?jù)用戶的需求做有價值的內(nèi)容，很多網(wǎng)站內(nèi)容都是大量轉載的，或者就是整個頁面就一張大圖片，能傳遞給用戶的信息少之又少；又或者網(wǎng)站是建站公司做的，建站公司隨便亂添加內(nèi)容，絲毫不考慮用戶的搜索需求，甚至企業(yè)管理員都沒人來管理網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站跳出率不高才怪。

（1）首先先學會通過數(shù)據(jù)去分析用戶常常搜索哪些關鍵詞，整理并記錄下來。

（2）略微動腦思考一下，用戶搜索這些關鍵詞的目的是什么？想要尋找什么樣的參考內(nèi)容？

（3）哪些用戶是精準客戶？哪些客戶是泛客戶？精準客戶搜索什么樣的關鍵詞？

（4）在了解用戶的需求后，將用戶喜歡的內(nèi)容布局在什么樣的地方合適？

只要考慮好以上四點，在根據(jù)用戶在頁面的一個點擊數(shù)據(jù)進行微調(diào)，就能解決用戶因為找不到有價值的參考內(nèi)容而選擇跳出網(wǎng)站。

2.訪問網(wǎng)站困難

不管是誰，在打開某一網(wǎng)站的時候，不會花費太多時間等待網(wǎng)站訪問，如果網(wǎng)站訪問速度太慢，那么用戶跳出網(wǎng)站的幾率就大得多，因此解決網(wǎng)站訪問的問題，就間接影響了網(wǎng)站的跳出率。下面來看看導致網(wǎng)站訪問困難的原因及解決方法。

（1）網(wǎng)站服務器太渣

網(wǎng)站服務器決定了用戶訪問所加載的時間，對于服務器而言，一直是一分錢一分貨，之前遇到一些比較奇葩的人，我告訴他標準的服務器最少要花好幾百，有的甚至上千，他居然來了一句某寶上只要5塊錢。服務器就像在互聯(lián)網(wǎng)上的店鋪一樣，你想用臟亂的店鋪招待客戶，還是花錢裝修漂漂亮亮的招呼客戶？那些在服務器上省幾百塊錢的，勢必會在以后的推廣工作中損失幾十倍，而且浪費不必要的時間。

服務器一般推薦萬網(wǎng)和西部數(shù)碼的，都比較穩(wěn)定，筆者目前使用的是西部數(shù)碼的，雖然價格有些貴，但是和通過互聯(lián)網(wǎng)推廣接單所獲得的收益相比，真是九牛一毛；這也印證了一句話，窮人越省越窮，聰明人懂得孰輕孰重。

（2）網(wǎng)站程序加載速度太慢

現(xiàn)在很多優(yōu)化型的網(wǎng)站都趨向于簡潔化，目的就是減少網(wǎng)站程序的加載時間，很多不懂優(yōu)化的企業(yè)，總是尋求高大上的特效網(wǎng)站，之前就有一個朋友拿了一個網(wǎng)站給筆者看，一點擊進去，加載5秒種總算把整個頁面加載出來，是一個背景電視的特效，整個頁面上不超過100個文字，說交給筆者優(yōu)化，直接就拒絕了，這就像給你小米加步槍，讓你去參加現(xiàn)代的核武器戰(zhàn)爭，并且要打勝仗回來，這叫不講理。

說到網(wǎng)站程序加載速度，大家可以多看看排在首頁的同行是什么樣子的，如果做高大上的特效網(wǎng)站能解決用戶的需求，那早都有人捷足先登了。

目前網(wǎng)站程序一般都是靜態(tài)化頁面去做，加上html5的運用廣泛，做這樣的一個優(yōu)化型網(wǎng)站并不貴，遠比建站公司做的網(wǎng)站好得多，代碼最好不要超過1 000行，很多網(wǎng)站都嚴格的控制在500行以內(nèi)，你做到了嗎？

（3）網(wǎng)站文件太大

網(wǎng)站文件也是影響加載速度的關鍵，例如圖片、視頻等，尤其是視頻，一定要做外部調(diào)用處理，不要直接放在本地服務器播放，一般視頻能不用就不用，圖片的話大部分盡量控制在200 K以內(nèi)，特殊圖片也盡量控制在1 M以內(nèi)。

3.用戶需求解決快

最短時間內(nèi)解決用戶的需求自然是好事，但為什么解決需求快也能增加網(wǎng)站跳出率呢？舉個例子，例如一個教育資料下載的網(wǎng)站，用戶很快就找到自己要下載的資料，然后點擊下載后，就算解決了用戶的需求，那么他就沒有必要在停留在網(wǎng)站上，一般會選擇關閉網(wǎng)站。所以每個行業(yè)的性質(zhì)都不相同，搜索引擎也會根據(jù)整個行業(yè)內(nèi)的跳出率平均值做參考。

根據(jù)統(tǒng)計，一般網(wǎng)站跳出率在30%以內(nèi)的，屬于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，一般屬于電影小說網(wǎng)站；而30%～50%是合格的，說明用戶認可網(wǎng)站，一般是內(nèi)容參考價值高的優(yōu)質(zhì)電商網(wǎng)站，50%～70%算是一個平均值，而80%以上的，就說明網(wǎng)站用戶體驗不好，如果不是特殊行業(yè)，就需要進一步調(diào)整了。

三、如何降低網(wǎng)站跳出率？

1.吸引精準用戶訪問，改善內(nèi)容質(zhì)量

選擇合適的關鍵詞來創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，至少用戶進來第一眼會認為這個網(wǎng)站有一定的價值性，并非花瓶網(wǎng)站，也可以通過一些社交工具吸引用戶訪問；多設計一些簡單卻有吸引力的單頁面，讓整個網(wǎng)站豐富而不雜亂。

2.改善頁面的視覺效果

用戶一般不會對白色反感，因此網(wǎng)站多留白是非常不錯的，頁面上的字體要主次分明，運用好色彩能讓用戶眼前一亮，目前響應式設計已經(jīng)成為主流，不妨把自己的網(wǎng)站改成響應式的，去掉一些畫蛇添足的地方。

3.提升網(wǎng)站的訪問速度

自己的網(wǎng)站訪問速度，可以通過本地ping進行測試，或者利用一些工具查看，最好能達到秒開的效果，降低一些不必要的功能和素材，多運用鏈接新窗口打開的優(yōu)勢。

4.提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

這就不做過多說明。

5.做好相關性內(nèi)鏈的操作

內(nèi)鏈也是非常關鍵的，用戶看完一個頁面的時候，可以給他推薦相關的內(nèi)容，讓他得以延伸閱讀，也能增加用戶停留網(wǎng)頁的時間。

網(wǎng)站跳出率的影響因素有太多了，這里就給大家講解了大概，總之做好網(wǎng)站跳出率優(yōu)化，就是做好用戶體驗優(yōu)化，做好用戶體驗優(yōu)化，就是做好搜索引擎排名優(yōu)化。