黃慶雅 林鳳明

【摘 要】文化是一個民族的靈魂和標(biāo)志，文化軟實力集中體現(xiàn)了一個國家的軟實力，因此文化所帶來的經(jīng)濟效益應(yīng)該同科技、工業(yè)等硬實力等量齊觀。文化貿(mào)易是我國改革開放之后文化發(fā)展的大勢所趨，在文化多元化發(fā)展的今天，發(fā)展具有中國特色的文化貿(mào)易有至關(guān)重要的意義。文化貿(mào)易可以作為我國國際貿(mào)易的重要組成部分，而且經(jīng)過長期發(fā)展，可以成為我國新的經(jīng)濟增長點?，F(xiàn)階段，我國的文化貿(mào)易進出口結(jié)構(gòu)還不平衡，這與我國作為千年文化古國的形象極不相稱。為了提升我國的文化競爭力，使我國出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)更加多樣化，就必須認(rèn)清現(xiàn)在的形勢，深入分析我國文化貿(mào)易現(xiàn)狀，高度重視文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口結(jié)構(gòu)，從而提升我國的綜合競爭力。

【關(guān)鍵詞】文化貿(mào)易；文化產(chǎn)品；文化服務(wù)；出口結(jié)構(gòu)；競爭力

【中圖分類號】G124；F752.68【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）06-0032-02

1 我國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

文化是一個包羅萬象的概念，在現(xiàn)階段的文化出口中，應(yīng)用的都是文化的廣義概念。文化產(chǎn)業(yè)具體可以分為文化產(chǎn)品制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、娛樂業(yè)、音像制品業(yè)等，很多行業(yè)都可以進入國際貿(mào)易領(lǐng)域。目前，我國的文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r明顯處于劣勢地位，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的突出問題

長期以來，我國對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有一個明確的規(guī)劃，也缺乏統(tǒng)一科學(xué)的分類標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)都是由原來的國有企業(yè)或者事業(yè)單位改制而來，無論是營銷活動還是產(chǎn)品研發(fā)活動都帶有國有企業(yè)的痕跡，具體體現(xiàn)為市場意識淡薄、市場經(jīng)驗不足，直接導(dǎo)致的結(jié)果是企業(yè)無法形成強有力的市場競爭力。很多企業(yè)雖然改制，但是在管理和運營上都存在一定問題，一些經(jīng)營決策還會受到上級單位的管理和干預(yù)，導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新能力不強，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了困境。

1.2 尚未形成完整的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系

我國經(jīng)濟實現(xiàn)飛速發(fā)展的時間節(jié)點是在20世紀(jì)改革開放之后。國家不僅針對農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展出臺了大量的政策予以支持，對于新興的文化產(chǎn)業(yè)亦是如此。但是，盡管國家對文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易的重視程度逐漸提高，但依舊無法彌補文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系不健全對其產(chǎn)生的不利影響。目前，我國還沒有專門針對文化貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)制定的基本法，在具體的法規(guī)方面也是一片空白，這就造成文化產(chǎn)業(yè)在融資環(huán)節(jié)無法可依，對文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和我國文化貿(mào)易競爭力的提升極為不利。

1.3 文化出口缺乏高端品牌

眾所周知，中國有很多具有本土特色的品牌，但是能夠稱得上世界級品牌的卻不多，這正是我國文化出口企業(yè)面臨的嚴(yán)重問題。我國的文化產(chǎn)品競爭力不強，擁有的世界級品牌數(shù)量遠遠不如發(fā)達國家，而且我國的文化企業(yè)缺乏核心技術(shù)，很多技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)都需要從外國引進，這也導(dǎo)致我國長期作為“中國制造”大國，無法完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，很多高質(zhì)量、高水平的文化產(chǎn)品無法“走出去”。

1.4 人才匱乏，制約了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在文化多元化發(fā)展的世界格局下，我國要加強與世界其他國家的文化交流，就要加強人才隊伍建設(shè)。我們必須清楚地認(rèn)識到，人才是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力，而人才培養(yǎng)可以助力我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展。但是，我國從事文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才數(shù)量十分匱乏，從業(yè)人員的素質(zhì)普遍不高，制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 提升我國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)競爭力的建議

2.1 完善相關(guān)政策，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國家和政府部門需要成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者，根據(jù)我國實際的文化發(fā)展水平，制定相關(guān)的法律法規(guī)，在法律層面為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。這就要求國家能夠盡快健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系，從法律政策上最大限度地鼓勵創(chuàng)新，從而積極推進具有較強競爭力的文化企業(yè)實現(xiàn)飛速發(fā)展，形成榜樣力量和品牌效應(yīng)，逐漸發(fā)展成為大型跨國企業(yè)，為推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，國家要整合各種優(yōu)勢資源，拓寬我國文化產(chǎn)品的出口形式和方式，在借鑒其他國家優(yōu)秀文化成果的同時，形成具有中國特色的文化產(chǎn)品，從而提升我國文化產(chǎn)品的綜合競爭力和影響力，在國際市場上站穩(wěn)腳跟。國家要借助文化系統(tǒng)開展文化傳播活動，提出有利于文化發(fā)展的政策。對于文化發(fā)展的形式，應(yīng)當(dāng)不拘一格，毛澤東同志提出的“百花齊放，百家爭鳴”就是一個生動的例子。要讓我國人民深切喜愛本土文化，在與其他國家進行文化交流時能夠保持自身對本國文化的自信心，只有這樣，才能真正保持本國的文化自信，提升國家文化競爭力。

充足的資金是保障文化產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的必要條件。目前，資金匱乏是導(dǎo)致我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不順、文化貿(mào)易處于劣勢地位的一個重要原因。基于這個問題，國家需要推行一系列有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融政策，緩解我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的資金問題。此外，為了推動我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，國家應(yīng)該拓寬金融融資渠道，充分利用銀行和民間資本的力量，解決我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金問題。

2.2 企業(yè)制訂長遠發(fā)展目標(biāo)

2.2.1 注重技術(shù)的創(chuàng)新性

如前文所說，目前中國是世界上首屈一指的制造大國，但是很多知識產(chǎn)權(quán)都是引自外國，導(dǎo)致我國的技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r亦步亦趨，缺乏創(chuàng)新性。因此，要想提升我國在國際文化貿(mào)易中的競爭力，傳統(tǒng)的文化企業(yè)必須進行技術(shù)更新，讓高新技術(shù)帶動傳統(tǒng)文化企業(yè)完成轉(zhuǎn)型，從而推動產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)更加合理，提升出口文化產(chǎn)品的品牌競爭力。我們要深刻認(rèn)識到，中國是一個具有深厚民族文化底蘊的國家，有非常豐富的文化資源，我們要將文化資源和先進的科學(xué)技術(shù)融合在一起，讓兩者產(chǎn)生實實在在的經(jīng)濟效益，提升中國文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的影響力。因此，文化和技術(shù)的融合就是國家和政府努力的方向，實質(zhì)上也是利用新技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進行包裝，從而實現(xiàn)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)中的大范圍、多領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，進而增強文化產(chǎn)品本身的競爭力，賦予其中國符號和時代意義。

2.2.2 培育龍頭企業(yè)，打造自主品牌

品牌效應(yīng)就是品牌為企業(yè)帶來的效應(yīng)，包括商品定位、經(jīng)營模式、消費族群和利潤回報。中國出口的文化產(chǎn)品需要有中國特色，增加產(chǎn)品的辨識度，提升出口文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。自主品牌既能很好地體現(xiàn)中國文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性，也是增加文化產(chǎn)品出口量和提升經(jīng)濟效益的最大保障?；诖?，國家和政府要有意識地扶持和培育龍頭文化企業(yè)，以點帶面，激發(fā)整個文化企業(yè)群體的發(fā)展?jié)摿?。而作為文化企業(yè)本身，一定要進行深入的市場調(diào)研，對我國的文化優(yōu)勢和劣勢了如指掌，在立足我國文化實際的基礎(chǔ)上，充分挖掘我國民族文化中的優(yōu)秀資源，結(jié)合先進的科學(xué)技術(shù)和新穎的營銷手段，賦予我國文化產(chǎn)品和服務(wù)更深厚的文化內(nèi)涵，增強我國出口文化產(chǎn)品和服務(wù)的影響力，在世界文化多元化發(fā)展的市場中站穩(wěn)腳跟。此外，文化企業(yè)還需要做好品牌延伸工作，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從而更好地維護品牌本身的核心價值。

2.2.3 加大人才培養(yǎng)力度，與國際市場更好地接軌

文化的推廣和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要人才參與，所以文化產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上屬于人才密集型產(chǎn)業(yè)，對從業(yè)人員的文化功底要求很高。而且，文化產(chǎn)業(yè)涉及文化產(chǎn)品、文化服務(wù)及文化貿(mào)易，因此不但要求從業(yè)人員有文化創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，而且要具備市場競爭意識，熟悉國際市場的規(guī)則?；诖耍瑖乙M快成立相關(guān)的教育機構(gòu)，培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。此外，國家應(yīng)該盡可能地加強和其他國家之間的合作與交流，以政府為主導(dǎo)，帶動社會和民間的文化產(chǎn)業(yè)投入國際文化貿(mào)易中，加強我國的文化傳播，提升我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。

3 結(jié)語

文化產(chǎn)品和服務(wù)出口在這個文化多元化發(fā)展的世界顯得尤為重要，我國一定要抓住時代給予的發(fā)展機遇，勇于面對挑戰(zhàn)，在拓寬資金渠道的同時，努力培養(yǎng)人才，不斷提升我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。

參 考 文 獻

[1]張曉艷.中國文化產(chǎn)品出口競爭力研究[D].南寧：廣西大學(xué)，2017.

[2]朱紋壁，關(guān)淑允.我國文化產(chǎn)品出口問題的思考和建議[J].魅力中國，2011（14）：50-51.

[3]王海遠.我國文化出口的現(xiàn)狀及問題分析[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2012，14（4）：35-40.

[5]李志鵬，吳沛樺.提升我國文化產(chǎn)業(yè)出口水平的建議[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2009（3）：90-91.

[6]李亞亞.我國文化貿(mào)易競爭力問題研究[D].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2013.

[責(zé)任編輯：鄧進利]