白淑英　劉紅義

摘要：該文以新時期背景下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為研究對象，詳細地分析了我國當前鄉(xiāng)村旅游中存在的一些問題，例如旅游產(chǎn)品單一、旅游產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游城市化傾向嚴重以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問題，并提出了一些具有針對性的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)業(yè)；新時期

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0001-02

在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村與城市的產(chǎn)業(yè)銜接十分必要。旅游產(chǎn)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措之一。具體到當前我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際來看，鄉(xiāng)村旅游盡管實現(xiàn)了快速的起步和發(fā)展，但是我國整體的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較而言，仍然有很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處。鑒于此，在新時期的背景下如何推動我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，進而實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟增長點，踐行農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)成為當前研究的重點。

1 新時期我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題分析

1.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一

從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)上來看，全國范圍內(nèi)開展鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都存在一個比較普遍的問題：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化。具體來說，大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品主要是農(nóng)家樂、鄉(xiāng)間娛樂活動等，對于旅游者的吸引力也僅僅是停留在“鄉(xiāng)村勞作、烹飪”等自給自足的田園生活。缺乏對旅游者消費心理、體驗心理的產(chǎn)品開發(fā)，另外一方面，我們還可以發(fā)現(xiàn)，在一些推出旅游特色產(chǎn)品的鄉(xiāng)村，缺乏“精品游”，主要是一些采摘園、種植體驗等，雖然旅游產(chǎn)品得到了創(chuàng)新，但是仍然表現(xiàn)為產(chǎn)品的同質(zhì)化，特別是鄰村之間的產(chǎn)品同質(zhì)化問題十分明顯。

1.2旅游產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要途徑之一，在實踐的產(chǎn)業(yè)投資、規(guī)劃方面，表現(xiàn)為缺乏整體的統(tǒng)籌性?？梢哉f，開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)畢竟是有限的，因此從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的分布地區(qū)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及組織形式等，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，這也導致鄉(xiāng)村旅游的市場秩序不穩(wěn)定，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的監(jiān)管上存在漏洞，一些農(nóng)家樂、采摘園等存在服務(wù)水平不高、亂收費、環(huán)境治理不佳等問題。因此，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃不僅不利于鄉(xiāng)村旅游的市場秩序，同時也不利于我國鄉(xiāng)村治理的經(jīng)濟與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

1.3鄉(xiāng)村旅游逐漸向城市化傾向

從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上來看，一些旅游產(chǎn)品開始逐漸失去了鄉(xiāng)村的原生態(tài)，呈現(xiàn)出“城市”旅游發(fā)展的傾向。例如盲目的進行鄉(xiāng)村建筑環(huán)境的改造，一些體現(xiàn)民風淳樸的原生態(tài)民宿改造成了城鎮(zhèn)化的小洋樓，一些鄉(xiāng)村古木溪流，也都變成了公園景點。完全失去了原有的自然、和諧。從旅游者消費需求上來看，鄉(xiāng)村旅游的消費者多為城市居民，如果鄉(xiāng)村旅游過于城市化，也就失去了鄉(xiāng)村旅游對旅游者的吸引力，反而會制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.4旅游設(shè)施基礎(chǔ)較為薄弱

相比較而言農(nóng)村的各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為薄弱，這就導致我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，缺乏完善的停車場、公廁、通訊、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，影響旅游者對鄉(xiāng)村旅游的體驗，不能夠滿足鄉(xiāng)村旅游者的多樣化需求。因此，旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題亟待解決。

2 促進新時期我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

2.1 豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類

一方面，積極創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品?？梢越梃b云南傣族、廣西漓江等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式，結(jié)合本地的人文、地理、風俗、歷史等特色，挖掘新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造特色旅游。

另外一方面，重視精品游產(chǎn)品的開發(fā)。對于同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品來說是不可避免的，因此，要針對農(nóng)家樂、采摘園等同質(zhì)化產(chǎn)品，進行精細化的開發(fā)，例如“采摘+種植”為一體的產(chǎn)品模式，旅游者體驗鄉(xiāng)間樂趣的同時，也能夠吸引游客重游。

2.2合理規(guī)劃和科學統(tǒng)籌

對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，要實現(xiàn)從產(chǎn)品開發(fā)到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的協(xié)同。積極的扶持和發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體性，避免產(chǎn)業(yè)分散。另外還要求實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與自然環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展理念，在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，協(xié)調(diào)景點開發(fā)與鄉(xiāng)村環(huán)境的改造。

2.3挖掘鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

隨著我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化建設(shè)的不斷推進，加速了鄉(xiāng)村經(jīng)濟、生活、教育向城市化發(fā)展的步伐。具體到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，還需要注意鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)的區(qū)別，充分的挖掘鄉(xiāng)村個性，明確鄉(xiāng)村旅游的定位，無論是民宿建筑風格、旅游產(chǎn)品、娛樂設(shè)施都要突出鄉(xiāng)村個性。需要注意的是還要積極地組織一些蘊含豐富風土民俗的體驗活動。

2.4加強鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對于一些經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，必須要積極地發(fā)揮政府的干預(yù)作用。從公共基礎(chǔ)設(shè)施上開始入手，完善交通、通訊、網(wǎng)絡(luò)、休憩等公共設(shè)施，滿足旅游者的基本旅游需求。與此同時，還要提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，例如完善醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施、旅游服務(wù)熱線等。

3 結(jié)論

新時期的農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了高度的重視。為了更好地踐行社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，就必須要從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源利用等方面進行統(tǒng)籌建設(shè)。促使鄉(xiāng)村旅游的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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