樊悅池 劉琮瑤

摘 要：媒介融合是大勢所趨，“個人被激活”的時代，需要媒體和受眾之間的交流溝通。但傳統(tǒng)媒體渠道失靈，不如借助外部的力量來組建聯(lián)盟，使雙方成為“利益共同體”，利用各自的優(yōu)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“雙贏”。本文以《新京報》為例，圍繞其三個互補(bǔ)型聯(lián)盟的案例：新京報動新聞、騰訊大燕網(wǎng)和“我們”視頻，為其他傳統(tǒng)媒體融合提供經(jīng)驗與策略。

關(guān)鍵詞：新京報；媒體融合；戰(zhàn)略聯(lián)盟

自傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)烈沖擊以來，探索媒體融合道路成為必由之路。有學(xué)者曾指出“媒體融合只有三條路徑：單干、并購與聯(lián)盟。”[1]而我們縱觀近些年媒體融合的情況可知，對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體來說，前兩種方法產(chǎn)生的效果并不理想，自身渠道失靈和資金不足是硬傷。聯(lián)盟全稱是戰(zhàn)略聯(lián)盟，其基本含義是：“兩個或多個企業(yè)保持獨(dú)立同時合作經(jīng)營某些業(yè)務(wù)。”[2]其模式之一為跨產(chǎn)業(yè)合作協(xié)定。即“由來自不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)共同建立、旨在通過相互利用對方的互補(bǔ)性資源和能力來尋求開展新的業(yè)務(wù)活動的合作關(guān)系”。[3]傳統(tǒng)媒體依靠自身難以轉(zhuǎn)型成功，借助外部力量實(shí)現(xiàn)媒介融合未嘗不是一條合適的路。自2003年創(chuàng)辦以來，將近15年的時間，《新京報》已經(jīng)成為北京乃至全國有較大影響力的報紙，并且其跟隨時代發(fā)展，成功轉(zhuǎn)型。在其轉(zhuǎn)型過程中，離不開和其他公司進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)合作型協(xié)定式戰(zhàn)略聯(lián)盟。新京報動新聞、騰訊大燕網(wǎng)、“我們視頻”都是《新京報》與其他產(chǎn)業(yè)的公司通過共同組建合資公司構(gòu)建的跨產(chǎn)業(yè)合作協(xié)定式戰(zhàn)略聯(lián)盟，也是《新京報》實(shí)現(xiàn)媒體融合的探索。

一、新京報動新聞——不看一字而知天下事

如今，文字和圖片已經(jīng)滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L獲取信息的需求，尼爾·波茲曼曾提到：“在我們身處的電子傳媒時代，承載理性的語言的力量似乎在減弱，訴諸感性的視聽語言的力量似乎在加強(qiáng)”。聲音、圖像皆具，并且還能讓人身臨其境的新聞產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生?！皠有侣劇笔窃?D虛擬技術(shù)驅(qū)動下，以三維圖片、動畫等方式呈現(xiàn)新聞的全新操作理念和信息產(chǎn)品。動新聞最先被人熟知還是因為臺灣《蘋果日報》的“腥嬗色”新聞，但其新聞倫理問題被人詬病，后來被迫整改。新華社生產(chǎn)的動新聞也曾受到人們廣泛關(guān)注，但其生產(chǎn)的動新聞數(shù)量不多，沒有成為常規(guī)動作。

新京報動新聞由小米、360和三胞集團(tuán)合作創(chuàng)辦，目前已成立北京動聞天下傳媒科技有限公司，這三家企業(yè)都有非常雄厚的實(shí)力，小米公司正在香港運(yùn)作上市，360公司從美國退市后回歸A股在國內(nèi)上市，三胞集團(tuán)旗下有多家上市公司，由這三家“巨頭”投資，新京報動新聞得以常態(tài)化發(fā)展，使新京報動新聞成為當(dāng)今少有的專業(yè)做動新聞的機(jī)構(gòu)。新京報動新聞的口號是“中國3D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”。新京報動新聞的最大特點(diǎn)，是把動新聞當(dāng)產(chǎn)品來做，固定化、欄目化，其中3D動畫每天穩(wěn)定在4條，加上二維動畫和即時新聞，每天生產(chǎn)10條左右視頻。新京報動新聞市場反響較好，2017年10月秒拍發(fā)布9月短視頻行業(yè)系列月榜，在原創(chuàng)作者榜中，“新京報動新聞”排名上升至第五，這也是新聞資訊類短視頻賬號目前的最好排名。[4]

二、騰訊大燕網(wǎng)——“京津冀”互聯(lián)平臺

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使人們處在信息洪流中，而受眾的注意力有限，不可能面面俱到的關(guān)注每條新聞，發(fā)生在受眾身邊的新聞更能引起他們的興趣，因而區(qū)域化的平臺會得到受眾的青睞?！芭c門戶網(wǎng)站相比，區(qū)域網(wǎng)站有很大優(yōu)勢。地方用戶的生活、消費(fèi)、出行、咨詢、娛樂等需求五花八門，相對來說，這些用戶對區(qū)域網(wǎng)站的熟悉度、信任感都要高于全國性站點(diǎn)?！盵5]并且與門戶網(wǎng)自行探索區(qū)域化網(wǎng)站相比，和當(dāng)?shù)貓笊缁驁髽I(yè)集團(tuán)合作無疑是更好的選擇。因為當(dāng)?shù)貓蠹埦哂邢忍斓牡赜騼?yōu)勢，從傳媒格局來說，紙媒是地域性較強(qiáng)的媒介，其發(fā)行的地區(qū)往往和媒體所代表的行政區(qū)域重合。[6]

騰訊“大”系列的網(wǎng)站就是應(yīng)運(yùn)而生的區(qū)域性網(wǎng)站，包括大渝網(wǎng)、大申網(wǎng)、大粵網(wǎng)等“大”字網(wǎng)，目前已有13個。其在京津冀地區(qū)布局的是騰訊大燕網(wǎng)，是騰訊網(wǎng)與《新京報》聯(lián)合創(chuàng)辦的面向京津冀一體化的生活互動門戶，已成立北京騰新科技有限公司，其中騰訊網(wǎng)持股51%，新京報社持股49%。新京報主要的核心競爭力在于原創(chuàng)內(nèi)容、品牌和媒體資源，缺的是渠道、資金跟技術(shù)。而騰訊網(wǎng)本身實(shí)習(xí)雄厚，Alexa排名是指網(wǎng)站的世界排名，騰訊在我國門戶網(wǎng)站中排名第一，雖然移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的珠聯(lián)璧合，高歌猛進(jìn)地改變了我們的網(wǎng)絡(luò)第一落點(diǎn)，[7]但騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代也抓住了機(jī)會，形成了微信看一看、手Q看點(diǎn)、QQ瀏覽器、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻、應(yīng)用寶等8大騰訊平臺分發(fā)。特別是騰訊核心的QQ和微信帶有強(qiáng)大的社交屬性，互聯(lián)網(wǎng)時代，原有社會結(jié)構(gòu)中以組織化形塑的社會關(guān)系，逐步偏重于社交關(guān)系、社群關(guān)系等，[8]新聞傳播活動的展開離不開社交軟件，通過社交軟件能更近地接觸受眾，從而牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，入口在哪兒，市場就在哪兒，因此就能形成良性的商業(yè)模式。

京津冀的戰(zhàn)略地位非常重要，在此之前騰訊都是和當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)勢的報業(yè)集團(tuán)或報社聯(lián)盟，因此選擇了《新京報》作為合作媒體。騰訊大燕網(wǎng)自創(chuàng)辦后生產(chǎn)出許多豐富的生活類資訊和本土化服務(wù)產(chǎn)品，比如創(chuàng)辦欄目《點(diǎn)京》、《津視》、《冀錄》，關(guān)注身邊的人和事，做了研究京津冀歷史的原創(chuàng)欄目《私塾》《津范兒》《探秘河北》。還擔(dān)負(fù)起助力京津冀發(fā)展的任務(wù)，策劃多個專題宣傳，比如在雄安新區(qū)宣布設(shè)立后，推出大型策劃專題——《雄安新區(qū)一月記》，響應(yīng)國家政策。據(jù)統(tǒng)計，騰訊大燕網(wǎng)目前擁有京津冀三地的8000萬的用戶，三地PC端和移動端，已經(jīng)成為京津冀區(qū)域內(nèi)用戶最多，發(fā)展最快的綜合區(qū)域網(wǎng)站。2015年就實(shí)現(xiàn)了盈利，2016年的收入將近1.8個億。[9]

三、新京報我們視頻——關(guān)鍵時刻，看我們！

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使直播成為又一風(fēng)口，“它將成為人與人、人與物、人與社會 的最為重要的連接方式，進(jìn)而成為一種改變世界的傳播力量?！盵10]而新聞媒體也應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，不只是電視媒體能做直播，紙媒更需要視頻直播來轉(zhuǎn)型。擁有深厚采編底蘊(yùn)的《新京報》內(nèi)部就孵化出專門做直播的欄目“我們視頻”，并且再一次與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手創(chuàng)辦了合資公司。

“我們”視頻創(chuàng)辦開始就有明確定位：只做新聞，不做其他。并且“我們”視頻的招聘公告中也提到其理念是：追求新聞的專業(yè)主義和視頻的專業(yè)質(zhì)量。在當(dāng)今眼球經(jīng)濟(jì)的時代，仍然需要專業(yè)媒體堅守新聞的真實(shí)性和客觀性，扎實(shí)地從新聞事實(shí)出發(fā)報道新聞，與一些自媒體直播新聞相比，新聞媒體仍然有其不能超越的專業(yè)性及強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。2017年 “我們”視頻出品的短視頻欄目《局面》引起了大家廣泛關(guān)注，節(jié)目的標(biāo)語是“用冰冷的理性溫暖世界”，主持人是前央視調(diào)查記者王志安，他現(xiàn)在是《新京報》首席調(diào)查記者?！毒置妗烽_辟了一種有別于傳統(tǒng)模式的深度報道，依靠主持人王志安和新聞當(dāng)事人面對面采訪的形式，并不只專注于問事實(shí)層面的問題，而是以事實(shí)為基點(diǎn)，挖掘價值觀和人性層面的問題，并且以短視頻的形式，把一個采訪分很多視頻播出?！毒置妗纷隽烁穸饭聝?、吳京專訪、杭州保姆縱火案、“江歌案”等節(jié)目，受到了廣泛關(guān)注，特別是“江歌案”系列視頻一共25個，在新浪微博平均點(diǎn)擊量千萬以上，其中有的視頻的微博評論將近10萬條。

“我們”視頻創(chuàng)辦的第一個月在騰訊視頻上的累計播放量已經(jīng)超過5000萬次，創(chuàng)辦第一年后，在騰訊單一平臺的累積播放量達(dá)到30多億。“我們視頻”出品的另一個欄目《世面》，主打國際新聞報道。目前流量過千萬，逐步成為一個數(shù)量流量穩(wěn)步增長的欄目。其他如暗訪調(diào)查、街頭采訪等欄目也在探索中。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是在內(nèi)容，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代需要受眾的互動和參與，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)造連接受眾的互聯(lián)網(wǎng)“入口”上，遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因此形成聯(lián)盟才能“雙劍合璧”。跨產(chǎn)業(yè)合作協(xié)定式戰(zhàn)略聯(lián)盟是一個“利益共同體”，是大家以利益共享為基礎(chǔ)的一種協(xié)作機(jī)制，會更有利于業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。[11]正如《新京報》的十四周年形象廣告上的四個字“守正出新”，《新京報》近年來在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的同時順應(yīng)時代潮流，積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)?！缎戮﹫蟆啡鎸?shí)行“移動優(yōu)先、先網(wǎng)后報”模式，真正實(shí)現(xiàn)7×24小時全天候辦報，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的全網(wǎng)絡(luò)傳播。如今媒體戰(zhàn)場競爭更加激烈，《新京報》媒體融合穩(wěn)步推進(jìn)，紙媒發(fā)行量逆市回漲，經(jīng)營目標(biāo)順利完成。[12]《新京報》轉(zhuǎn)型經(jīng)驗其實(shí)可以被各傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和借鑒，及時形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，搶占“入口”，才能把自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播給受眾，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

注釋：

[1]張立偉.戰(zhàn)略聯(lián)盟：盈利模式清晰的媒體融合[J].當(dāng)代傳播，2016（4）.

[2][法]皮埃爾·杜尚哲、貝爾納·加雷特.戰(zhàn)略聯(lián)盟[M].李東紅，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社2006年版，第6頁.

[3]同上，第64頁。

[4]楚北網(wǎng).“秒拍9月榜單：新聞資訊賬號表現(xiàn)突出，“新京報動新聞”首進(jìn)前五”.http：//news.ifeng.com/a/20171012/52603195_0.shtml.

[5]陳國權(quán).區(qū)域門戶網(wǎng)站與報業(yè)前景[J].中國報業(yè)，2013（5）上.

[6]黃曉軍，王菊花.新媒體環(huán)境下報媒區(qū)域化發(fā)展路徑[J].中國出版，2013（20）

[7]卜彥芳.互聯(lián)網(wǎng)第一落點(diǎn)與入口[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015（11）.

[8]師曾志、胡泳.新媒介賦權(quán)及意義互聯(lián)網(wǎng)的興起[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2014年版，第10頁.

[9]騰訊大燕網(wǎng).“騰訊大燕網(wǎng)總裁陳筱嵐：智媒能量化作區(qū)域發(fā)展的養(yǎng)分和驅(qū)動力”.http：//hb.jjj.qq.com/a/20171031/039279.htm.

[10]喻國明.從技術(shù)邏輯到社交平臺：視頻直播新形態(tài)的價值探討[J].新聞與寫作，2017（2）

[11]彭蘭.對融合概念的一次升華[J].傳媒觀察，2014（10）.

[12]新京報傳媒研究.“媒體轉(zhuǎn)型，勇者勝|(zhì)宋甘澍在新京報2017年度總結(jié)表彰大會上的講話”.https：//mp.weixin.qq.com/s/gHJZbhDAZkivOvalQUq1mw.

作者簡介

樊悅池（1995-1-），女，漢族，河北石家莊人，研究生在讀，就讀于河北大學(xué)，所學(xué)專業(yè)：傳播學(xué)。

劉琮瑤（1996.12-），女，漢族，河北秦皇島人，本科在讀，就讀于河北大學(xué)，所學(xué)專業(yè)：播音與主持藝術(shù)專業(yè)。

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）