柴翠翠

為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)平衡，2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批復(fù)自2017年起每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這無(wú)疑釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)，即在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)刻，中央政府開(kāi)始進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)建的重要性，也意味著，有關(guān)中國(guó)品牌建設(shè)的任務(wù)將被提上新時(shí)期的重要議事日程。

與此同時(shí)，2017年央視首度起航“國(guó)家品牌計(jì)劃”，來(lái)自各行各業(yè)共計(jì)二十余家頂級(jí)品牌企業(yè)成功入選央視國(guó)家品牌計(jì)劃，社會(huì)反響巨大?！爸袊?guó)品牌日”的確立與“國(guó)家品牌計(jì)劃”的推出，正是對(duì)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》的落實(shí)，品牌是國(guó)家文化的重要象征，更是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，對(duì)中國(guó)企業(yè)提升品牌意識(shí)、加快品牌建設(shè)起到有效的促進(jìn)作用。

家電企業(yè)作為中國(guó)品牌的代表，對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值和形象的提升發(fā)揮至關(guān)重要的作用，如何衡量和宣傳品牌成為關(guān)鍵的一環(huán)。中國(guó)家用電器研究院長(zhǎng)期致力于跟蹤、關(guān)注家電行業(yè)品牌建設(shè)情況，不斷加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究，通過(guò)企業(yè)調(diào)研，及時(shí)掌握家電企業(yè)的需求及意愿，提高自身在品牌建設(shè)方面的服務(wù)能力。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)家用電器研究院連續(xù)七年開(kāi)展家電行業(yè)的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)，從企業(yè)、市場(chǎng)及消費(fèi)者等各個(gè)維度展開(kāi)綜合評(píng)價(jià)，旨在加快推進(jìn)中國(guó)家電行業(yè)自主品牌建設(shè)，通過(guò)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力賦能中國(guó)家電品牌形象。

當(dāng)今家電行業(yè)積極推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略的大背景下，中國(guó)品牌在全球品牌價(jià)值鏈上地位大幅提升、品牌成長(zhǎng)迅速、品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)、中高端產(chǎn)品的供給能力明顯提升，中國(guó)家電業(yè)品牌正在由大到強(qiáng)的道路上快馬加鞭。

據(jù)英國(guó)品牌顧問(wèn)公司品牌金融2月1日在倫敦發(fā)布的最新品牌價(jià)值榜單顯示，中國(guó)品牌在全球品牌500強(qiáng)總價(jià)值的占比已上升到15%，十年間增長(zhǎng)近10倍；同時(shí)，根據(jù)2017年最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行，中國(guó)上榜公司數(shù)量連續(xù)第十四年增長(zhǎng)，今年達(dá)到了115家，其中美的集團(tuán)位居450位；據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2017年度（第十四屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，海爾品牌成功進(jìn)入榜單。我們從這幾家權(quán)威信息可以看出，中國(guó)品牌的全球價(jià)值不斷攀升，中國(guó)正在轉(zhuǎn)向以品牌為主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心。

在全球經(jīng)濟(jì)日益一體化的今天，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)風(fēng)姿。中國(guó)家電企業(yè)完成了從“代工”到“設(shè)計(jì)制造”最終發(fā)展為“品牌制造”的華麗轉(zhuǎn)身，用優(yōu)質(zhì)品牌來(lái)統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價(jià)值鏈，進(jìn)而打造中國(guó)自己的價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。