□ 鄧仕元 桑任強（湖北文理學院體育學院 湖北 襄陽 441000）

1、自媒體和體育自媒體

1.1、自媒體即（we media）又被稱為公民媒體或者是個人媒體，是指私人化、平民化、普泛化

自主化手段的傳播者，以現代化、電子化的技術手段，向不特定的大多數或者特定單位個人傳遞規(guī)范性既非規(guī)范性的新媒體的總稱。自媒體平臺主要包括微博、微信、博客等網絡社區(qū)。美國新聞媒體協(xié)會中心與于2003年7月發(fā)布了由謝里·因波曼與克里克斯·威利兩位聯合提出的“we media”研究報告里對we media下了一個嚴謹的定義：“we media是普通大眾經由數字科技化，與全球知識體系相聯系后一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑”簡言之，即公民利用微博、微信自媒體平臺發(fā)布自己的所見所聞。

1.2、體育自媒體

趙剛認為體育自媒體 “是一種以體育為傳播內容的自媒體體育類型”。駱達則認為“體育自媒體是基于數字信息技術基礎下，非OGC形式（occuption-generated comntent職業(yè)產生內容）”的普通大眾借助 互聯網自媒體平臺分享與傳播他們認知的體育信息形式。作者結合對自媒體定義的理解和兩位學者對體育自媒體的定義，對體育自媒體做出如下定義：體育自媒體是民眾借助網絡信息技術，在自媒體平臺上分享他們對體育認知的傳播形式。

2、體育自媒體現狀分析

2.1、體育自媒體的平民影響力不足

2006年底，美國《時代》周刊年度人物封面上沒有出現任何名人的照片，而是出現了一個女孩和一臺電腦?！稌r代》周刊解釋為社會正由機構向個人過渡，個人正成為“新數字時代民主社會”的公民。我國新聞學者喻國明形象的將平民化的特點描述為 “全民diy”這都表明了平民在體育自媒體傳播中的重大作用。然而，通過訪問我國著名數據統(tǒng)計網站清博數據發(fā)現：微信公眾號2018年4月1日至2018年4月30日體育分類總榜中排前25位的微信公眾號中只有“楊毅侃球”、“蘇群”、“懂球妹”、“張佳瑋寫字的地方”、“貴群真亂”、“籃球教學技巧”這六個個人公眾號，其他的都為企業(yè)運營的微信公眾號。具體情況如表1：

表1

并且在這六個公眾號中，楊毅、蘇群、張家瑋這三位都是著名的籃球評論員，只有“懂球妹”、“貴群真亂”以及“籃球教學技巧”這三個公眾稱得上是真正意義的“草根’。而且蘇群和楊毅兩位評論員的“綜合排名”、“WIC指數”、“近30天最高點贊數”均高于其他的三個“草根”公眾號。此外查看清博指數“最近30天（2018年4月26日至2018年5月26日）體育分類微信原創(chuàng)文章閱讀數10W+”只有蘇群和楊毅兩位。可以說蘇群和楊毅兩位評論員“統(tǒng)治”微信原創(chuàng)文章排行榜。此外通過查看微博蘇群和楊毅的微博粉絲數都超過了500萬其他的微博如“YOU TUBE籃球精選”等微博粉絲量都不足300W。體育自媒體平民的影響力還遠遠不夠。

2.2、體育自媒體各個體育項目之間影響力差異巨大

體育的各個項目眾多，都在各自領域也都有相應的自媒體。但體育運動項目的普及度及流行度直接影響了體育自媒體的傳播范圍。通過分析清博指數微信公眾號2018年4月1日至2018年4月30日體育分類總榜可以將排名前25位的微信公眾號如下表分為4個大類即：第一類：籃球類（NO.2狂言DOGGY、NO.3楊毅侃球、NO.5蘇群、NO.7懂球妹、NO.8騰訊NBA、NO.9張佳瑋寫字的地方、NO.10貴圈真亂、NO.11籃球實用技巧、NO.13籃球技巧教學、NO.17籃球教學論壇、NO.19虎撲體育、NO.22新浪NBA）共12個公眾號，第二類：大眾健身類（NO.1練瑜伽、NO.2全球健身指南、NO.12華為運動健康、NO.14愛健身、NO.15瑜伽路上、NO.20舞蹈網、NO.21SUPERHEALTH、NO.23悅動圈、NO.24硬派健身、NO.25七點瑜伽）共10個公眾號，第三類：武術格斗類（NO.6用武之地、NO.18格斗迷）共兩個公眾號，第四類：體育博彩類（NO.16體彩超級大樂透）一個公眾號。通過以上分類不難發(fā)現有關于籃球和健身的公眾號在體育類的榜單中占據著絕對的優(yōu)勢。究其原因便是籃球的及普及以及NBA的影響力擴大和人們對健康需求的增加。此外，此榜單中并沒有足球相關的公眾號出現。而通過搜索10個相關的足球類的公眾號發(fā)現這10個公眾號的平均閱讀量為15000左右點贊數為3000左右。遠不及籃球相關閱讀量10W+及5000的點贊量。而其他的體育運動相關公眾號的關注人數和閱讀量更加少。那是不是可以認為籃球的影響力在體育領域中已經遙遙領先了呢？筆者認為還不能夠下此結論。通過查看幾位著名的足球評論員的微博發(fā)現。足球評論員詹俊的微博粉絲量達到了1035W，董路910W，黃健翔891W這三位的6月13日的平均閱讀數為24350。而三位籃球評論員的粉絲量分別為蘇群804W，楊毅599W，于嘉875W，他們三位6月13日的平均互動數為7143。不難看出足球在微博方面的影響力大于籃球。反觀其他的體育運功項目，不論是微博還是微信的影響力都遠不如籃球和足球?？梢钥闯鲶w育運動項目類的自媒體中籃球和足球的影響力巨大，而其他的體育運動項目與他們相差甚遠，分化嚴重。

2.3、各個自媒體之間的交集少

各種體育項目盡管千差萬別，但也有眾多的相通之處。體育自媒體作為傳播體育資訊的媒介，再也體育資訊的傳播和體育知識的普及方面起著至關重要的作用。但查看相關的自媒體微博微信發(fā)現，大部分的體育名人的微博和微信公眾號發(fā)布的都是和自己領域相關的信息。幾乎很少涉及其他的體育項目。例如，查看2018年5月26日——2018年5月28日（歐洲冠軍聯賽決賽皇馬馬德里3-1戰(zhàn)勝利物浦奪得冠軍，勒布朗·詹姆斯連續(xù)8年進入總決賽，中國選手王薔在法網首輪戰(zhàn)勝衛(wèi)冕大威廉姆斯，湯尤杯羽毛球賽男隊時隔6年再次奪冠兒女隊34年來首次無緣冠軍）兩天內相關的自媒體號都沒有發(fā)現與其他項目相關的內容。并且查看清博數據微信公眾號熱門文章排行榜閱讀數排名前100的公眾號涉及也都是本領域有關的內容。作為體育大國，體育的繁榮發(fā)展離不開媒體的作用，更是離不開媒體的宣傳，自媒體在傳播中的重要的推動作用。而不應該是我國體育自媒體現有的各領域之間的交集很少的狀態(tài)。

3、建議

（1）體育自媒體本質是屬于自媒體范疇，自媒體強調的是平民化，人人都是媒體的發(fā)起者，每個人都應是被關注的對象，每個人都應該發(fā)聲。但現實的情況是；體育界的明星名人，以及各大公司的官方號統(tǒng)治者體育自媒體的平臺，長期霸占著各大自媒體平臺。普通民眾的觀點難以得到關注。要加強對普通大眾對的關注度，促進體育自媒體的繁榮；

（2）現如今中國在各項體育賽事中均能取得較好成績，但是在體育自媒體行業(yè)卻出現籃球和足球統(tǒng)治體育自媒體的局面。而中國的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目如乒乓球，舉重，跳水等，雖然在國際賽場上獲得喜人的成績但是在國內的關注度去遠遠不及他們取得的成績。要想實現我國由體育大國向體育向體育強國的轉變就要使各個體育項目得到均衡發(fā)展，全民都參與到體育運動當中去。加強媒體宣傳必不可少；

（3）體育自媒體作為傳播和交流體育文化的平臺，對促進我國體育事業(yè)的發(fā)展起著重要的作用，但是我國自媒體卻存在著互動少，相互聯系不夠密切的現象。各個個體關注自己所處領域的，卻忽視了其他媒體的存在。對體壇的其他的大事件置若罔聞。要加強對各個體育自媒體的聯系，只有每一個領域都發(fā)展起來，體育自媒體行業(yè)才能更好地發(fā)展。才能影響到更多的人，增大我多的體育人口基數為體育事業(yè)發(fā)展提供后備人才。

4、結語

體育自媒體作為發(fā)展和傳播體育信息的重要途徑，在新媒體時代下起著越來越重要的作用。體育自媒體應當充分發(fā)揮自身傳播推廣體育的作用，為推動我國體育事業(yè)發(fā)展，促進國民體育素質提升做出貢獻。