孔令聞

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展及國(guó)內(nèi)外媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大眾傳媒越趨多樣性和多元化，人們進(jìn)入了融媒體時(shí)代。新聞及信息的傳播不僅僅限于傳統(tǒng)媒介（報(bào)紙、廣播、電視），普通受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等自媒體平臺(tái)快速地發(fā)布信息并主動(dòng)獲取新聞和資訊，大批“市民記者”應(yīng)運(yùn)而生。在這種大背景下，作為生產(chǎn)和傳播新聞的主體人群——新聞?dòng)浾撸麄兊牡匚幻媾R挑戰(zhàn)，那么新聞?dòng)浾呷绾蚊撾x這種困境，成功轉(zhuǎn)型，融合在全媒體環(huán)境中？

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞?dòng)浾?；轉(zhuǎn)型

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和國(guó)內(nèi)外媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，我國(guó)媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。

一、融媒體時(shí)代下，新聞生產(chǎn)傳播現(xiàn)狀

目前，無(wú)論從國(guó)家層面的戰(zhàn)略部署、宏觀政策，還是從各新聞單位的現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展實(shí)際，以及受眾信息獲取與溝通交流需求，都預(yù)示著我國(guó)融媒體發(fā)展時(shí)代已經(jīng)來臨，且融合進(jìn)程在不斷深入推進(jìn)。關(guān)于媒體融合，學(xué)界的共識(shí)是它包括了體制、技術(shù)、管理、新聞生產(chǎn)等多方面的融合。其中最基本的融合當(dāng)屬新聞生產(chǎn)，因?yàn)樵谛碌拿浇樯鷳B(tài)下，新聞生產(chǎn)的社會(huì)環(huán)境、職業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。

（一）新聞傳播生產(chǎn)的多元化

首先，從當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)看，融媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)新聞學(xué)、大眾傳播學(xué)自上而下單一的傳播生態(tài)環(huán)境，呈現(xiàn)出以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以多元化信息傳播為關(guān)鍵、以溝通互動(dòng)分享為目標(biāo)的“大傳播”方式，且這種方式還在持續(xù)不斷演變。比如，微博、微信等社交媒體的廣泛應(yīng)用，越來越多的突發(fā)新聞發(fā)布者變成事件親歷者或目擊者，他們只需在事件發(fā)生之初，將消息發(fā)布到這些社交媒體上就完成了簡(jiǎn)單的報(bào)道。新聞?dòng)浾叩牡匚槐淮蟠笕趸?，人人都可以成為“記者”，大批“市民記者”涌現(xiàn)各大媒介平臺(tái)?！笆忻裼浾摺睉{借個(gè)人好惡，通過手機(jī)或其他移動(dòng)終端，可以隨心所欲地發(fā)布或傳播自己眼里的新聞，也就是說，新聞采寫已不再是職業(yè)記者的獨(dú)有權(quán)。

（二）多種媒介形態(tài)的聚合化

從本質(zhì)看，媒體融合是多種媒介形態(tài)的聚合，它有別于融合的概念，不是以消除各種媒介形態(tài)的差別為目的，而是需要各種媒介形態(tài)利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，從各自的傳播語(yǔ)態(tài)和傳播理念出發(fā)，通過各自不同的表達(dá)方式，相互配合生產(chǎn)出多角度、多樣式的新聞產(chǎn)品。所以，融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)是聚合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形態(tài)，在保持各自原有的傳播語(yǔ)態(tài)和理念的前提下，選題、采訪方式、報(bào)道手段上均有不同，各有側(cè)重，表現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的“大媒介”形態(tài)，包含了各種媒體優(yōu)勢(shì)、媒介產(chǎn)品極其豐富的聚合化形態(tài)。

（三）傳統(tǒng)媒體個(gè)性特點(diǎn)趨于弱化

有專家認(rèn)為，媒體融合使得“新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)精專不被強(qiáng)調(diào)、個(gè)性特點(diǎn)趨于弱化，對(duì)傳播活動(dòng)的人文底蘊(yùn)有所忽視”。過去在傳統(tǒng)媒體中，追求新聞作品個(gè)性化的重要標(biāo)志是要求記者的新聞報(bào)道要有思想深度，有情感溫度，有獨(dú)特的角度，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的實(shí)效。而融媒體時(shí)代，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體融合了互聯(lián)網(wǎng)快速的特性，追求時(shí)效、點(diǎn)擊率成為慣例，新聞生產(chǎn)推送要符合受眾個(gè)性化需求，大量短小精悍的新聞作品在各大門戶網(wǎng)站、微博微信占比較多，讓傳統(tǒng)媒體記者的個(gè)性優(yōu)勢(shì)無(wú)法發(fā)揮，造成媒體話語(yǔ)影響力和引導(dǎo)力越來越弱。

二、融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾叱晒D(zhuǎn)型的具體措施

媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，新聞生產(chǎn)方式、多種媒介形態(tài)、時(shí)效性要求的提升，令記者的職業(yè)定位和角色不斷發(fā)生變化，面臨自身角色認(rèn)知的困惑和全新的考驗(yàn)。為順應(yīng)這種變化，新聞?dòng)浾?，必然也要融合轉(zhuǎn)型。

（一）加強(qiáng)融媒體認(rèn)知，培養(yǎng)綜合能力

“新”，可謂新聞業(yè)的基因。有人說，在報(bào)紙時(shí)代，“昨日”發(fā)生的就是新聞，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)正在發(fā)生的新聞進(jìn)行同步報(bào)道才叫新聞。自從互聯(lián)網(wǎng)“飛入尋常百姓家”，新聞傳播業(yè)態(tài)不斷改變，公眾媒介素養(yǎng)日益提升，人們對(duì)新聞傳播的觀念、態(tài)度和期待，也大為不同。凡此種種，都對(duì)新聞工作者提出了新挑戰(zhàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，賽場(chǎng)邊就已出現(xiàn)“背囊記者”。這些記者的背包里，裝備了錄音筆、攝像機(jī)、筆記本電腦等多媒體設(shè)備；他們不再被細(xì)分為文字、攝影或出鏡記者，而是同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等工作任務(wù)。因?yàn)椋侣動(dòng)浾咭晒D(zhuǎn)型首先要從“專業(yè)寫手”向“全能型”“多面手”轉(zhuǎn)型，突破傳統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)界限、專業(yè)技能界限，適用更加開放、兼容、多元的融媒體時(shí)代的需要，成為綜合素質(zhì)過硬的全能型新聞工作者。

（二）重新定位角色，服務(wù)廣大受眾

2017年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。這是關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體發(fā)展情況的最權(quán)威報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2016年12月底，在我國(guó)大陸31個(gè)省、直轄市與自治區(qū)中，網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.31億人，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%；網(wǎng)民中的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.95億人，全年共計(jì)新增手機(jī)網(wǎng)民7550萬(wàn)人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，忠實(shí)的報(bào)紙讀者年齡都在50歲以上，而作為社會(huì)中堅(jiān)力量的70、80、90后，獲取資訊的主要渠道大部分來自于網(wǎng)絡(luò)。

隨著受眾群體的改變，傳統(tǒng)媒體都紛紛增設(shè)了新媒體部門，同時(shí)大批自媒體應(yīng)運(yùn)而生。融媒體時(shí)代下作為新聞?dòng)浾撸紫纫私鈧鞑ッ浇樵诎l(fā)生變化，受眾主體也在發(fā)生變化。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨毻黄圃趥鹘y(tǒng)新聞報(bào)道中工作慣性和認(rèn)知障礙，從生產(chǎn)者向服務(wù)者轉(zhuǎn)型，弱化傳統(tǒng)的”傳播者“主體地位，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，將受眾作為服務(wù)對(duì)象，以為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)為目標(biāo)，提供新穎的、貼近性的新聞作品，來滿足受眾個(gè)性化、多樣化的需求。

結(jié)語(yǔ)：

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采訪報(bào)道形式已經(jīng)不能滿足目前受眾的信息需求，在這種大潮流的背景下，新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變思想，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。改革和創(chuàng)新是新聞自己轉(zhuǎn)型的核心，對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題解決問題，始終以受眾的需求為目標(biāo)，才能在融媒體時(shí)代得到不斷的發(fā)展和長(zhǎng)足的進(jìn)步。