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        香港“舊城中環(huán)”公關(guān)項目

        2018-09-04 23:22:54
        國際公關(guān) 2018年4期
        關(guān)鍵詞:外籍人士中環(huán)舊城

        申報單位:香港旅游發(fā)展局

        獲獎情況:評委會大獎、海外傳播類金獎

        項目背景:

        1、主要目標。香港旅游發(fā)展局(旅發(fā)局)旨在將中環(huán)重新包裝,打造“舊城中環(huán)”深度游推廣項目,改變大多游客的固有印象——認為中環(huán)僅是一個金融區(qū)。通過公關(guān)活動,旅發(fā)局為游客提供探訪中環(huán)的新視角和興奮點,推廣中環(huán)為香港殖民史的起源地,同時把這個東西薈萃、古今交融、傳統(tǒng)與創(chuàng)意、繁華與寧靜完美融合的歷史、藝術(shù)、美食和文化的鮮活博物館推廣給更多的游客。

        2、目標受眾。全球旅客,尤其是旅發(fā)局16個主要客源市場(中國、臺灣、日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞、印度、澳大利亞、美國、加拿大、英國、德國和法國)。

        3、開始時間:2017年4月26日(全年持續(xù))

        項目策略:

        1、創(chuàng)意理念?!跋癞?shù)厝艘粯尤ヂ眯小笔且粋€新的趨勢,如今的旅客更喜歡深入體驗當?shù)厝顺Hサ牡胤?,領(lǐng)略城市的文化內(nèi)涵。

        2、核心策略。2017年正值香港特別行政區(qū)成立二十周年,因此在“舊城中環(huán)”項目推出時,旅發(fā)局特別邀請了20位來自不同領(lǐng)域的代表人物,分享他們的中環(huán)故事,并給游客推薦中環(huán)好去處。

        3、活動概念。這20位人物包括16位外籍人士和4位當?shù)厝?。這些外籍人士多年來一直在香港生活,并與中環(huán)有著特別的關(guān)聯(lián)。為了更好地向不同目標市場的旅客推薦他們感興趣的領(lǐng)域,每個外籍人士都是從不同的目標市場中挑選出來的。4個當?shù)厝藙t分別對應推廣“舊城中環(huán)”的四大主題——歷史、藝術(shù)、文化和美食。

        項目執(zhí)行:

        1、香港本地層面。在PMQ元創(chuàng)方舉行“舊城中環(huán)”項目啟動儀式,邀請了香港政府高級官員和活動支持方出席?;顒蝇F(xiàn)場還邀請了當?shù)氐拇砣宋锖退嚾松吓_分享他們的中環(huán)故事,香港當?shù)氐男侣劽襟w和娛樂媒體應邀對此事進行報道。

        2、全球?qū)用?。與美國有線電視旅游網(wǎng)(CNN Travel. com)合作,通過呈現(xiàn)20位人物的中環(huán)故事向全球游客深入展現(xiàn)香港中環(huán)的特色。

        3、市場層面。安排20位代表人物在中環(huán)不同角落拍攝圖片,并配以人物的經(jīng)典引言,用于16個目標市場的公關(guān)發(fā)布。

        項目亮點:

        邀請20位代表人物作為“舊城中環(huán)”的代言人,參加各種海外電視和廣播節(jié)目錄制,作為客座主持人介紹中環(huán)。例如,澳大利亞廚師Shane Osborn在澳大利亞電視節(jié)目Studio10介紹中環(huán);新加坡博主Eunice Lim和美國調(diào)酒師Beckaly Franks在Discovery探索頻道中分享中環(huán)好去處;來自德國的Florian Knothe將個人分享錄成音頻,發(fā)布于德國200個廣播電臺。

        這些人更作為香港主人公,陪同海外媒體在中環(huán)游歷自己最喜歡的地方。例如,在港臺灣人Stewart Chen陪同一個臺灣紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體考察團,參觀并介紹他在中環(huán)最喜歡的Poho小區(qū);在港日本人Miyako Kai陪同一個日本紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體考察團,以當?shù)厝松矸萁榻B中環(huán)新餐廳Happy Paradise;香港本地人陳智遠向幾個海外和當?shù)氐拿襟w團介紹中環(huán)的歷史發(fā)展。

        此外,為新聞編輯、駐港外國記者、意見領(lǐng)袖以及學者安排了考察團,讓他們親身體驗“舊城中環(huán)”,并在多個平臺上進行宣傳推廣。

        項目評估:

        在香港、中國內(nèi)地、臺灣、日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞、印度、澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、英國、德國和法國成功發(fā)布了超過1000條新聞報道。

        邀請了來自140個海外和20個香港媒體機構(gòu)的代表體驗“舊城中環(huán)”項目,并獲得了非常積極的反饋。

        自2017年4月26日推出以來,美國有線電視旅游網(wǎng)(CNN Travel.com)上的“舊城中環(huán)”專頁已有超過16萬人次的瀏覽量。

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