伍侃

【摘 要】本文主要探析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下促進(jìn)微電影傳播的對(duì)策，梳理微電影相關(guān)的發(fā)展歷程，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化，闡述微電影發(fā)展中的不足以及展望微電影未來(lái)的發(fā)展策略，注重專業(yè)群體與大眾群體的結(jié)合，將商業(yè)與藝術(shù)有效融合，探尋微電影營(yíng)利方式，從“精”“新”“廣”“全”方面促進(jìn)微電影傳播。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；微電影傳播；對(duì)策

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)是人類社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，在社會(huì)生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也將成為時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。近年來(lái)，微電影已經(jīng)成為新興的視覺傳媒與藝術(shù)表達(dá)方式，它能夠滿足人類的快節(jié)奏生活需要，更實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息化技術(shù)的充分利用。

二、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

我們收集了大量的文獻(xiàn)。通過(guò)文獻(xiàn)研究，我們發(fā)現(xiàn)“微電影”一詞最早出現(xiàn)在汽車品牌的廣告營(yíng)銷中。汽車品牌凱迪拉克和中國(guó)國(guó)家電影集團(tuán)制作了全文內(nèi)容的商業(yè)廣告。吳彥祖主演的電影“TouchAndGo”是一種相對(duì)較新的制作技巧，所用的框架和道具也很壯觀?？梢哉f(shuō)它是一個(gè)大規(guī)模投影和制作視頻微電影。由于這是第一部商業(yè)微電影，這部廣告被普遍認(rèn)為是中國(guó)第一部“微電影”。從那時(shí)起，互聯(lián)網(wǎng)的普及為當(dāng)時(shí)有夢(mèng)想的年輕人提供了一個(gè)非常廣泛的平臺(tái)。他們制作了自己的視頻并將其上傳至分享。有專業(yè)的生產(chǎn)者和業(yè)余愛好者。參與者和觀眾的增加推動(dòng)了微電影的迅速發(fā)展。

微電影占據(jù)了主要視頻網(wǎng)站的主頁(yè)。為了尋找具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化路線，主要的在線平臺(tái)與他們自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出了專業(yè)微電影。與此同時(shí)，業(yè)余愛好者的微電影被用來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上制作微電影。對(duì)中國(guó)的影響越來(lái)越大。在研究過(guò)程中，我們對(duì)當(dāng)前的大學(xué)生群體進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。經(jīng)過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)很多大學(xué)生并沒有像我們想象的那樣理解微型電影。關(guān)于微電影理解水平的數(shù)據(jù)僅顯示38.26%。大學(xué)生對(duì)微型電影非常熟悉，55.65%的大學(xué)生普遍了解微型電影，其余6.09%完全不熟悉微型電影；60%的大學(xué)生偶爾會(huì)觀看，并且可能導(dǎo)致大學(xué)生觀看90%的人選擇故事情節(jié)的內(nèi)容?？梢钥闯?，在微電影發(fā)展的時(shí)刻，青年大學(xué)生的晉升程度還不夠。大學(xué)生群體沒有太多的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，而且有充裕的時(shí)間。因此，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大學(xué)生群體可以成為他們的主力軍。視頻“女孩造成的血絲”的迅速普及促使微電影占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)電影和電視行業(yè)的主流地位。在此之后，微電影的影響導(dǎo)致許多視頻網(wǎng)站尋找新的出路。各大網(wǎng)站紛紛推出自己的微電影，包括基層，青春，懸念等各類微電影，力圖通過(guò)微電影項(xiàng)目的影響，提高了購(gòu)買電視劇生存模式的高價(jià)位版權(quán)，但它沒有看到有效的結(jié)果。由于微縮膠片對(duì)大學(xué)生目前的主力部隊(duì)并不熟悉，盡管這個(gè)行業(yè)的發(fā)展就像一頭野獸，但行業(yè)以外的觀眾并不知道。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)微電影的影響

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”為微縮膠片的發(fā)展提供了一個(gè)更廣闊的平臺(tái)。人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)上豐富的資源制作微型電影，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播微型電影。受新媒體環(huán)境的影響，微電影的傳播形式也從傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S形式。傳播者可以是地理團(tuán)體，廣告商，視頻網(wǎng)站等。這也使得微電影開始走上發(fā)展的熱門路線，更能夠迎合人們的觀看口味。

（二）互聯(lián)網(wǎng)為人類創(chuàng)造了一個(gè)虛擬環(huán)境。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由表達(dá)意見，并有更積極的選擇。觀眾觀看他們最喜愛的作品后，他們可以重印和分享，使電影非常短。隨著時(shí)間的推移，更多的人將能夠認(rèn)識(shí)并提高溝通的有效性。另外，手機(jī)和電腦已經(jīng)成為現(xiàn)代人訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的工具。微電影的推廣不再受時(shí)間和空間的限制。當(dāng)觀眾收看他們最喜歡的微電影信息時(shí)，他們可以去百度和其他搜索引擎。有關(guān)更多相關(guān)信息，還有更深入的了解微電影的幕后制作。為適應(yīng)群眾需要，部分網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商建立了獨(dú)立的微電影頻道，實(shí)現(xiàn)微電影資源的集中管理，為觀眾帶來(lái)更多的便利。

（三）促進(jìn)微電影內(nèi)容越來(lái)越多隨著互聯(lián)網(wǎng)提供的便利，越來(lái)越多的人參與了微電影的評(píng)論和制作，使得微電影的內(nèi)容越來(lái)越豐富。一些大學(xué)生已經(jīng)獨(dú)立安排了拍攝設(shè)備，贊助等的使用，產(chǎn)生了在互聯(lián)網(wǎng)上受到好評(píng)的驚人作品。這也為微縮膠卷行業(yè)的多元化發(fā)展提供了有力條件。此外，在主題上，微電影還從最初的廣告擴(kuò)展到家庭之愛，青少年之愛，勵(lì)志斗爭(zhēng)等。一些著名的公司已經(jīng)使用微型電影作為宣傳視頻給觀眾帶來(lái)更多驚喜。同時(shí)也取得了較好的宣傳效果。

四、互聯(lián)網(wǎng)+促進(jìn)微電影傳播對(duì)策

（一）整合青年大學(xué)生的用戶數(shù)據(jù)使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，用戶已經(jīng)獲得互聯(lián)網(wǎng)給出的結(jié)果。同時(shí)，用戶也暴露于自己的興趣，愛好，期望和其他信息。這是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最典型的特征。微電影的未來(lái)發(fā)展應(yīng)該牢牢掌握用戶數(shù)據(jù)，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析年輕大學(xué)生真正想看到什么？什么樣的內(nèi)容可以立即捕捉到這些人的眼睛？首先，有必要掌握抓住用戶的基本條件，讓微電影建立起巨大的推廣力量。拿微電影“帶你回家”系列，這個(gè)系列是百事可樂的年度經(jīng)典系列微電影，該公司的產(chǎn)品是年輕人的感受，這家公司非常了解他們的用戶需要什么，因?yàn)閼{借精準(zhǔn)的定位，這一系列的微電影可以被年輕人所接受和認(rèn)可。

（二）制作高質(zhì)量的微電影內(nèi)容在內(nèi)容為王的時(shí)代，市場(chǎng)推廣需要高質(zhì)量的內(nèi)容，更不用說(shuō)微電影了，它們本身依賴內(nèi)容在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。從“血腥女孩”到“老男孩”，微電影經(jīng)歷了從基層娛樂到普及的發(fā)展。無(wú)論是基層商業(yè)還是商業(yè)普及，內(nèi)涵內(nèi)涵都能得到消費(fèi)者的更多關(guān)注，創(chuàng)造出高質(zhì)量的微電影。劇本也是未來(lái)微縮膠卷發(fā)展的重要組成部分。良好的內(nèi)容作為營(yíng)銷推廣可以更好地滿足用戶的需求?？傊?，這是一部有著靈魂的微型電影的故事。它不僅僅依靠大制作，大明星和大規(guī)模后期制作的奢侈品來(lái)贏得觀眾的關(guān)注。

（三）建立屬于微電影本身的品牌系列在優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)布熱門電影“老男孩”后，視頻網(wǎng)站開始關(guān)注自制內(nèi)容，包括自制電視劇，視頻電影，視頻綜藝節(jié)目和其他類型的內(nèi)容。無(wú)論什么樣的視頻是發(fā)展的必要階段，它都是品牌。一個(gè)好的品牌可以吸引更多的粘性較高的用戶。在微電影推廣過(guò)程中，用戶與用戶之間的互動(dòng)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。當(dāng)一個(gè)品牌擁有一定數(shù)量的忠實(shí)用戶時(shí)，那么這個(gè)品牌就可以吸引更多的用戶，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶時(shí)代，制造微電影品牌傳播也是未來(lái)發(fā)展的重要組成部分。

（四）多渠道多元化推廣營(yíng)銷模式互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)渠道更加多元化。我們已經(jīng)從過(guò)去的計(jì)算機(jī)終端發(fā)展到現(xiàn)在的移動(dòng)終端，這些都是擴(kuò)展和多樣化的渠道。作為微縮膠卷發(fā)展不可缺少的一部分，渠道要跟上新時(shí)代的步伐，大力發(fā)展各種促銷手段。

目前，微電影的推廣主要依靠微博信息推送，微信公眾號(hào)推送和貼片式廣告。這些不是當(dāng)前宣傳環(huán)境中最好和最有效的方式。年輕人追求個(gè)性。在這一生中，微電影也應(yīng)該制定一個(gè)與年輕人一致的促銷渠道和推廣模式，以便微電影的營(yíng)銷能夠取得最佳效果。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著新舊媒體的不斷融合，媒體的發(fā)展形勢(shì)也越來(lái)越豐富，微電影應(yīng)當(dāng)充分的把握這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)自身的創(chuàng)新，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為微電影的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)，使微電影成為我國(guó)傳媒體系中不可或缺的一部分。

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