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        “互聯(lián)網(wǎng)+”時代促進微電影傳播的對策

        2018-09-03 03:47:26伍侃
        智富時代 2018年7期
        關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)對策

        伍侃

        【摘 要】本文主要探析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下促進微電影傳播的對策,梳理微電影相關的發(fā)展歷程,結(jié)合當下互聯(lián)網(wǎng)時代的變化,闡述微電影發(fā)展中的不足以及展望微電影未來的發(fā)展策略,注重專業(yè)群體與大眾群體的結(jié)合,將商業(yè)與藝術有效融合,探尋微電影營利方式,從“精”“新”“廣”“全”方面促進微電影傳播。

        【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;微電影傳播;對策

        一、前言

        互聯(lián)網(wǎng)是人類社會發(fā)展的產(chǎn)物,在社會生產(chǎn)過程中運用互聯(lián)網(wǎng)技術也將成為時代發(fā)展的必然結(jié)果。近年來,微電影已經(jīng)成為新興的視覺傳媒與藝術表達方式,它能夠滿足人類的快節(jié)奏生活需要,更實現(xiàn)了對信息化技術的充分利用。

        二、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

        我們收集了大量的文獻。通過文獻研究,我們發(fā)現(xiàn)“微電影”一詞最早出現(xiàn)在汽車品牌的廣告營銷中。汽車品牌凱迪拉克和中國國家電影集團制作了全文內(nèi)容的商業(yè)廣告。吳彥祖主演的電影“TouchAndGo”是一種相對較新的制作技巧,所用的框架和道具也很壯觀??梢哉f它是一個大規(guī)模投影和制作視頻微電影。由于這是第一部商業(yè)微電影,這部廣告被普遍認為是中國第一部“微電影”。從那時起,互聯(lián)網(wǎng)的普及為當時有夢想的年輕人提供了一個非常廣泛的平臺。他們制作了自己的視頻并將其上傳至分享。有專業(yè)的生產(chǎn)者和業(yè)余愛好者。參與者和觀眾的增加推動了微電影的迅速發(fā)展。

        微電影占據(jù)了主要視頻網(wǎng)站的主頁。為了尋找具有競爭力的差異化路線,主要的在線平臺與他們自己的專業(yè)團隊聯(lián)合推出了專業(yè)微電影。與此同時,業(yè)余愛好者的微電影被用來在互聯(lián)網(wǎng)上制作微電影。對中國的影響越來越大。在研究過程中,我們對當前的大學生群體進行了問卷調(diào)查。經(jīng)過調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn)很多大學生并沒有像我們想象的那樣理解微型電影。關于微電影理解水平的數(shù)據(jù)僅顯示38.26%。大學生對微型電影非常熟悉,55.65%的大學生普遍了解微型電影,其余6.09%完全不熟悉微型電影;60%的大學生偶爾會觀看,并且可能導致大學生觀看90%的人選擇故事情節(jié)的內(nèi)容。可以看出,在微電影發(fā)展的時刻,青年大學生的晉升程度還不夠。大學生群體沒有太多的學習負擔,而且有充裕的時間。因此,在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代,大學生群體可以成為他們的主力軍。視頻“女孩造成的血絲”的迅速普及促使微電影占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)電影和電視行業(yè)的主流地位。在此之后,微電影的影響導致許多視頻網(wǎng)站尋找新的出路。各大網(wǎng)站紛紛推出自己的微電影,包括基層,青春,懸念等各類微電影,力圖通過微電影項目的影響,提高了購買電視劇生存模式的高價位版權,但它沒有看到有效的結(jié)果。由于微縮膠片對大學生目前的主力部隊并不熟悉,盡管這個行業(yè)的發(fā)展就像一頭野獸,但行業(yè)以外的觀眾并不知道。

        三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對微電影的影響

        (一)“互聯(lián)網(wǎng)+”為微縮膠片的發(fā)展提供了一個更廣闊的平臺。人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)上豐富的資源制作微型電影,并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播微型電影。受新媒體環(huán)境的影響,微電影的傳播形式也從傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S形式。傳播者可以是地理團體,廣告商,視頻網(wǎng)站等。這也使得微電影開始走上發(fā)展的熱門路線,更能夠迎合人們的觀看口味。

        (二)互聯(lián)網(wǎng)為人類創(chuàng)造了一個虛擬環(huán)境。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由表達意見,并有更積極的選擇。觀眾觀看他們最喜愛的作品后,他們可以重印和分享,使電影非常短。隨著時間的推移,更多的人將能夠認識并提高溝通的有效性。另外,手機和電腦已經(jīng)成為現(xiàn)代人訪問互聯(lián)網(wǎng)的工具。微電影的推廣不再受時間和空間的限制。當觀眾收看他們最喜歡的微電影信息時,他們可以去百度和其他搜索引擎。有關更多相關信息,還有更深入的了解微電影的幕后制作。為適應群眾需要,部分網(wǎng)絡運營商建立了獨立的微電影頻道,實現(xiàn)微電影資源的集中管理,為觀眾帶來更多的便利。

        (三)促進微電影內(nèi)容越來越多隨著互聯(lián)網(wǎng)提供的便利,越來越多的人參與了微電影的評論和制作,使得微電影的內(nèi)容越來越豐富。一些大學生已經(jīng)獨立安排了拍攝設備,贊助等的使用,產(chǎn)生了在互聯(lián)網(wǎng)上受到好評的驚人作品。這也為微縮膠卷行業(yè)的多元化發(fā)展提供了有力條件。此外,在主題上,微電影還從最初的廣告擴展到家庭之愛,青少年之愛,勵志斗爭等。一些著名的公司已經(jīng)使用微型電影作為宣傳視頻給觀眾帶來更多驚喜。同時也取得了較好的宣傳效果。

        四、互聯(lián)網(wǎng)+促進微電影傳播對策

        (一)整合青年大學生的用戶數(shù)據(jù)使用互聯(lián)網(wǎng)時,用戶已經(jīng)獲得互聯(lián)網(wǎng)給出的結(jié)果。同時,用戶也暴露于自己的興趣,愛好,期望和其他信息。這是當前互聯(lián)網(wǎng)最典型的特征。微電影的未來發(fā)展應該牢牢掌握用戶數(shù)據(jù),并通過數(shù)據(jù)分析年輕大學生真正想看到什么?什么樣的內(nèi)容可以立即捕捉到這些人的眼睛?首先,有必要掌握抓住用戶的基本條件,讓微電影建立起巨大的推廣力量。拿微電影“帶你回家”系列,這個系列是百事可樂的年度經(jīng)典系列微電影,該公司的產(chǎn)品是年輕人的感受,這家公司非常了解他們的用戶需要什么,因為憑借精準的定位,這一系列的微電影可以被年輕人所接受和認可。

        (二)制作高質(zhì)量的微電影內(nèi)容在內(nèi)容為王的時代,市場推廣需要高質(zhì)量的內(nèi)容,更不用說微電影了,它們本身依賴內(nèi)容在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。從“血腥女孩”到“老男孩”,微電影經(jīng)歷了從基層娛樂到普及的發(fā)展。無論是基層商業(yè)還是商業(yè)普及,內(nèi)涵內(nèi)涵都能得到消費者的更多關注,創(chuàng)造出高質(zhì)量的微電影。劇本也是未來微縮膠卷發(fā)展的重要組成部分。良好的內(nèi)容作為營銷推廣可以更好地滿足用戶的需求。總之,這是一部有著靈魂的微型電影的故事。它不僅僅依靠大制作,大明星和大規(guī)模后期制作的奢侈品來贏得觀眾的關注。

        (三)建立屬于微電影本身的品牌系列在優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)布熱門電影“老男孩”后,視頻網(wǎng)站開始關注自制內(nèi)容,包括自制電視劇,視頻電影,視頻綜藝節(jié)目和其他類型的內(nèi)容。無論什么樣的視頻是發(fā)展的必要階段,它都是品牌。一個好的品牌可以吸引更多的粘性較高的用戶。在微電影推廣過程中,用戶與用戶之間的互動是一個重要環(huán)節(jié)。當一個品牌擁有一定數(shù)量的忠實用戶時,那么這個品牌就可以吸引更多的用戶,在這個互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶時代,制造微電影品牌傳播也是未來發(fā)展的重要組成部分。

        (四)多渠道多元化推廣營銷模式互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)渠道更加多元化。我們已經(jīng)從過去的計算機終端發(fā)展到現(xiàn)在的移動終端,這些都是擴展和多樣化的渠道。作為微縮膠卷發(fā)展不可缺少的一部分,渠道要跟上新時代的步伐,大力發(fā)展各種促銷手段。

        目前,微電影的推廣主要依靠微博信息推送,微信公眾號推送和貼片式廣告。這些不是當前宣傳環(huán)境中最好和最有效的方式。年輕人追求個性。在這一生中,微電影也應該制定一個與年輕人一致的促銷渠道和推廣模式,以便微電影的營銷能夠取得最佳效果。

        五、結(jié)束語

        綜上所述,隨著新舊媒體的不斷融合,媒體的發(fā)展形勢也越來越豐富,微電影應當充分的把握這一優(yōu)勢,加強對自身的創(chuàng)新,構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈,為微電影的發(fā)展提供更多的機會,使微電影成為我國傳媒體系中不可或缺的一部分。

        【參考文獻】

        [1]何敬,吳燕萍.新視覺文化語境下微電影敘事研究[J].計算機時代,2017(11):13-15+19.

        [2]游紅群,霍軍.新媒體時代下微電影的可持續(xù)發(fā)展之路[J].西部廣播電視,2017(11):115.

        [3]張睿.湖湘文化題材微電影傳播策略研究[J].中國傳媒科技,2017(03):123-124.

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