伍侃

【摘 要】本文主要探析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下促進微電影傳播的對策，梳理微電影相關的發(fā)展歷程，結(jié)合當下互聯(lián)網(wǎng)時代的變化，闡述微電影發(fā)展中的不足以及展望微電影未來的發(fā)展策略，注重專業(yè)群體與大眾群體的結(jié)合，將商業(yè)與藝術有效融合，探尋微電影營利方式，從“精”“新”“廣”“全”方面促進微電影傳播。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；微電影傳播；對策

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)是人類社會發(fā)展的產(chǎn)物，在社會生產(chǎn)過程中運用互聯(lián)網(wǎng)技術也將成為時代發(fā)展的必然結(jié)果。近年來，微電影已經(jīng)成為新興的視覺傳媒與藝術表達方式，它能夠滿足人類的快節(jié)奏生活需要，更實現(xiàn)了對信息化技術的充分利用。

二、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

我們收集了大量的文獻。通過文獻研究，我們發(fā)現(xiàn)“微電影”一詞最早出現(xiàn)在汽車品牌的廣告營銷中。汽車品牌凱迪拉克和中國國家電影集團制作了全文內(nèi)容的商業(yè)廣告。吳彥祖主演的電影“TouchAndGo”是一種相對較新的制作技巧，所用的框架和道具也很壯觀?？梢哉f它是一個大規(guī)模投影和制作視頻微電影。由于這是第一部商業(yè)微電影，這部廣告被普遍認為是中國第一部“微電影”。從那時起，互聯(lián)網(wǎng)的普及為當時有夢想的年輕人提供了一個非常廣泛的平臺。他們制作了自己的視頻并將其上傳至分享。有專業(yè)的生產(chǎn)者和業(yè)余愛好者。參與者和觀眾的增加推動了微電影的迅速發(fā)展。

微電影占據(jù)了主要視頻網(wǎng)站的主頁。為了尋找具有競爭力的差異化路線，主要的在線平臺與他們自己的專業(yè)團隊聯(lián)合推出了專業(yè)微電影。與此同時，業(yè)余愛好者的微電影被用來在互聯(lián)網(wǎng)上制作微電影。對中國的影響越來越大。在研究過程中，我們對當前的大學生群體進行了問卷調(diào)查。經(jīng)過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)很多大學生并沒有像我們想象的那樣理解微型電影。關于微電影理解水平的數(shù)據(jù)僅顯示38.26%。大學生對微型電影非常熟悉，55.65%的大學生普遍了解微型電影，其余6.09%完全不熟悉微型電影；60%的大學生偶爾會觀看，并且可能導致大學生觀看90%的人選擇故事情節(jié)的內(nèi)容。可以看出，在微電影發(fā)展的時刻，青年大學生的晉升程度還不夠。大學生群體沒有太多的學習負擔，而且有充裕的時間。因此，在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代，大學生群體可以成為他們的主力軍。視頻“女孩造成的血絲”的迅速普及促使微電影占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)電影和電視行業(yè)的主流地位。在此之后，微電影的影響導致許多視頻網(wǎng)站尋找新的出路。各大網(wǎng)站紛紛推出自己的微電影，包括基層，青春，懸念等各類微電影，力圖通過微電影項目的影響，提高了購買電視劇生存模式的高價位版權，但它沒有看到有效的結(jié)果。由于微縮膠片對大學生目前的主力部隊并不熟悉，盡管這個行業(yè)的發(fā)展就像一頭野獸，但行業(yè)以外的觀眾并不知道。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對微電影的影響

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”為微縮膠片的發(fā)展提供了一個更廣闊的平臺。人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)上豐富的資源制作微型電影，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播微型電影。受新媒體環(huán)境的影響，微電影的傳播形式也從傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S形式。傳播者可以是地理團體，廣告商，視頻網(wǎng)站等。這也使得微電影開始走上發(fā)展的熱門路線，更能夠迎合人們的觀看口味。

（二）互聯(lián)網(wǎng)為人類創(chuàng)造了一個虛擬環(huán)境。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由表達意見，并有更積極的選擇。觀眾觀看他們最喜愛的作品后，他們可以重印和分享，使電影非常短。隨著時間的推移，更多的人將能夠認識并提高溝通的有效性。另外，手機和電腦已經(jīng)成為現(xiàn)代人訪問互聯(lián)網(wǎng)的工具。微電影的推廣不再受時間和空間的限制。當觀眾收看他們最喜歡的微電影信息時，他們可以去百度和其他搜索引擎。有關更多相關信息，還有更深入的了解微電影的幕后制作。為適應群眾需要，部分網(wǎng)絡運營商建立了獨立的微電影頻道，實現(xiàn)微電影資源的集中管理，為觀眾帶來更多的便利。

（三）促進微電影內(nèi)容越來越多隨著互聯(lián)網(wǎng)提供的便利，越來越多的人參與了微電影的評論和制作，使得微電影的內(nèi)容越來越豐富。一些大學生已經(jīng)獨立安排了拍攝設備，贊助等的使用，產(chǎn)生了在互聯(lián)網(wǎng)上受到好評的驚人作品。這也為微縮膠卷行業(yè)的多元化發(fā)展提供了有力條件。此外，在主題上，微電影還從最初的廣告擴展到家庭之愛，青少年之愛，勵志斗爭等。一些著名的公司已經(jīng)使用微型電影作為宣傳視頻給觀眾帶來更多驚喜。同時也取得了較好的宣傳效果。

四、互聯(lián)網(wǎng)+促進微電影傳播對策

（一）整合青年大學生的用戶數(shù)據(jù)使用互聯(lián)網(wǎng)時，用戶已經(jīng)獲得互聯(lián)網(wǎng)給出的結(jié)果。同時，用戶也暴露于自己的興趣，愛好，期望和其他信息。這是當前互聯(lián)網(wǎng)最典型的特征。微電影的未來發(fā)展應該牢牢掌握用戶數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)分析年輕大學生真正想看到什么？什么樣的內(nèi)容可以立即捕捉到這些人的眼睛？首先，有必要掌握抓住用戶的基本條件，讓微電影建立起巨大的推廣力量。拿微電影“帶你回家”系列，這個系列是百事可樂的年度經(jīng)典系列微電影，該公司的產(chǎn)品是年輕人的感受，這家公司非常了解他們的用戶需要什么，因為憑借精準的定位，這一系列的微電影可以被年輕人所接受和認可。

（二）制作高質(zhì)量的微電影內(nèi)容在內(nèi)容為王的時代，市場推廣需要高質(zhì)量的內(nèi)容，更不用說微電影了，它們本身依賴內(nèi)容在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。從“血腥女孩”到“老男孩”，微電影經(jīng)歷了從基層娛樂到普及的發(fā)展。無論是基層商業(yè)還是商業(yè)普及，內(nèi)涵內(nèi)涵都能得到消費者的更多關注，創(chuàng)造出高質(zhì)量的微電影。劇本也是未來微縮膠卷發(fā)展的重要組成部分。良好的內(nèi)容作為營銷推廣可以更好地滿足用戶的需求。總之，這是一部有著靈魂的微型電影的故事。它不僅僅依靠大制作，大明星和大規(guī)模后期制作的奢侈品來贏得觀眾的關注。

（三）建立屬于微電影本身的品牌系列在優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)布熱門電影“老男孩”后，視頻網(wǎng)站開始關注自制內(nèi)容，包括自制電視劇，視頻電影，視頻綜藝節(jié)目和其他類型的內(nèi)容。無論什么樣的視頻是發(fā)展的必要階段，它都是品牌。一個好的品牌可以吸引更多的粘性較高的用戶。在微電影推廣過程中，用戶與用戶之間的互動是一個重要環(huán)節(jié)。當一個品牌擁有一定數(shù)量的忠實用戶時，那么這個品牌就可以吸引更多的用戶，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶時代，制造微電影品牌傳播也是未來發(fā)展的重要組成部分。

（四）多渠道多元化推廣營銷模式互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)渠道更加多元化。我們已經(jīng)從過去的計算機終端發(fā)展到現(xiàn)在的移動終端，這些都是擴展和多樣化的渠道。作為微縮膠卷發(fā)展不可缺少的一部分，渠道要跟上新時代的步伐，大力發(fā)展各種促銷手段。

目前，微電影的推廣主要依靠微博信息推送，微信公眾號推送和貼片式廣告。這些不是當前宣傳環(huán)境中最好和最有效的方式。年輕人追求個性。在這一生中，微電影也應該制定一個與年輕人一致的促銷渠道和推廣模式，以便微電影的營銷能夠取得最佳效果。

五、結(jié)束語

綜上所述，隨著新舊媒體的不斷融合，媒體的發(fā)展形勢也越來越豐富，微電影應當充分的把握這一優(yōu)勢，加強對自身的創(chuàng)新，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為微電影的發(fā)展提供更多的機會，使微電影成為我國傳媒體系中不可或缺的一部分。

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