馬衛(wèi)紅

無(wú)論何種媒體，都需要通過(guò)視聽(tīng)的感官感受來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播與互動(dòng)。隨著印刷和傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，圖像社會(huì)或視覺(jué)文化時(shí)代的來(lái)臨，已經(jīng)成為當(dāng)今一種主導(dǎo)性的、全面覆蓋性的文化景觀。在此大背景下，閱讀需求的多樣化和個(gè)性化，使傳統(tǒng)紙媒仍然具有廣闊的發(fā)展空間和強(qiáng)大的生命力。傳統(tǒng)紙媒可充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，除了不斷加強(qiáng)媒體內(nèi)容的可讀性，更應(yīng)該在媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)觀念、視覺(jué)表現(xiàn)形式、視覺(jué)傳播材料和視覺(jué)展示方式等方面，積極創(chuàng)新，增強(qiáng)可視性、可賞性、可藏性，進(jìn)一步吸引受眾。提升傳播力和影響力。

一、強(qiáng)化視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)觀念

視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)已成為紙媒發(fā)展的流行趨勢(shì)和普遍意識(shí)。不僅如此，還需提高認(rèn)識(shí)，將視覺(jué)創(chuàng)新上升到保障紙媒可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。來(lái)加以重視。美國(guó)科學(xué)家塔克曼說(shuō)眼睛說(shuō)話的雄辯和真實(shí)，勝過(guò)于言語(yǔ)。從我國(guó)古代象形中也可以看出，文字起源本身也包含著對(duì)視覺(jué)圖形的認(rèn)知，象形是為了更好的認(rèn)知文字內(nèi)容。由此可見(jiàn)，強(qiáng)化視覺(jué)感知，通過(guò)視覺(jué)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，完成對(duì)新聞信息的翻譯、解讀和呈現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)比單純文字更高效的傳播?？梢哉f(shuō)沒(méi)有好的形式，就無(wú)法負(fù)載好的內(nèi)容。緊跟時(shí)代變化發(fā)展的趨勢(shì)，樹(shù)立并不斷強(qiáng)化視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的觀念，代表著未來(lái)紙媒的發(fā)展趨向和戰(zhàn)略理念。

二、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新視覺(jué)表現(xiàn)形式

不同媒體之間，在出版時(shí)效、傳播方式、表現(xiàn)形式等諸多方面均有著各自的差異化特征。紙媒可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)特征，靈活運(yùn)用多種視覺(jué)表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)創(chuàng)新。

1.發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)秀的視覺(jué)原創(chuàng)作品提升影響力。

紙媒的出版周期至少需要1天。而新媒體的更新速度是以小時(shí)甚至分鐘來(lái)計(jì)算，紙媒在出版周期和時(shí)效性上的劣勢(shì)明顯。但反過(guò)來(lái)看，正是因?yàn)樾旅襟w的更新時(shí)效過(guò)快，其在版式設(shè)計(jì)，插畫(huà)及圖片的設(shè)計(jì)、編排、繪制方面必然缺乏進(jìn)一步精耕細(xì)作的時(shí)間保證，這也為紙媒的視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)留出了寶貴的打磨時(shí)間，攝影作品的取舍、美術(shù)插圖的繪制、版面的設(shè)計(jì)編排都可以通過(guò)一定時(shí)間的保證，來(lái)達(dá)到更好的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

2.突出展示特點(diǎn)，加大圖片報(bào)道比重。

傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比，首先，內(nèi)容的展示幅面要比新媒體更大更靈活，特別是與手機(jī)媒體比較，閱讀幅面的差異和優(yōu)勢(shì)更為明顯，單一幅面的展示效果來(lái)看，紙媒比新媒體更具優(yōu)勢(shì)。同時(shí)紙媒對(duì)讀者閱讀時(shí)用眼的保護(hù)作用，也比新媒體更顯著。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的集中呈現(xiàn)形式，多幅面的展示上也比新媒體更靈活。新媒體受限于幅面，一般一次只能呈現(xiàn)一兩個(gè)幅面的具體內(nèi)容，而傳統(tǒng)紙媒可以將幾十張圖片幾十個(gè)版同時(shí)展開(kāi)陳列后，同時(shí)呈現(xiàn)在讀者面前，而這一顯著特征也是新媒體所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。一些紙媒在每年的兩會(huì)報(bào)道、重大節(jié)慶活動(dòng)及事件的報(bào)道，充分發(fā)揮了自身的展示優(yōu)勢(shì)，加重了視覺(jué)圖片的報(bào)道形式，取得了良好的傳播效果。有調(diào)查結(jié)果顯示，每逢有重大節(jié)慶活動(dòng)，報(bào)紙的零售都會(huì)呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。讀者對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度加強(qiáng)是一方面原因，另一方面。這一時(shí)段的報(bào)紙版面圖片比重普遍加大，版式和美術(shù)設(shè)計(jì)等都格外好看，也是一個(gè)重要原因。

3.運(yùn)用視覺(jué)元素，挖掘?qū)徝纼r(jià)值。

在版面內(nèi)容混合編排的視覺(jué)美感方面，新媒體每一頁(yè)面的內(nèi)容編排和視覺(jué)形式由于版面幅面的局限。版面形式在字體變化、圖文混排等方面顯得較為單一，而紙媒卻可以將整體版面內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)元素的運(yùn)用，創(chuàng)造出具有審美價(jià)值的藝術(shù)版式，特別是在時(shí)政、文化、娛樂(lè)、體育、休閑等版面上，將不同的文字內(nèi)容與色彩、線條、插圖、圖片、字體變化等相結(jié)合、通過(guò)整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)，更容易形成視覺(jué)上的混合排列美感，能帶給讀者顯著的審美愉悅感受。

三、加強(qiáng)視覺(jué)創(chuàng)新人才培養(yǎng)

視覺(jué)創(chuàng)新，關(guān)鍵要靠人才來(lái)實(shí)現(xiàn)。紙媒在過(guò)去的出版過(guò)程中，多采用編排分離的模式，文字編輯發(fā)稿，視覺(jué)編輯（也稱(chēng)版面編輯）排版，模式相對(duì)簡(jiǎn)單。且在以往為了追求形式變化或配合時(shí)間節(jié)點(diǎn)而進(jìn)行的那些改版，多半是對(duì)欄目設(shè)置的調(diào)整以及版式的微小變化，力度一般不會(huì)太大，視覺(jué)形式上的調(diào)整也較為有限。新形勢(shì)下紙媒的視覺(jué)創(chuàng)新，要充分發(fā)揮視覺(jué)人才的創(chuàng)新能力，把每一天、每一個(gè)版都當(dāng)做改版來(lái)對(duì)待，認(rèn)真設(shè)計(jì)、謀劃、繪制每一個(gè)版面、每一幅作品，努力提升視覺(jué)設(shè)計(jì)水平，推出視覺(jué)精品，展示民族文化特色和地域文化內(nèi)涵，體現(xiàn)文化自信，構(gòu)建紙媒的核心視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)力。

日本當(dāng)代著名平面設(shè)計(jì)師原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》中說(shuō)到“并不是僅僅只有制造出新奇的東西才算是創(chuàng)造，把熟悉的東西當(dāng)成未知的領(lǐng)域再度開(kāi)發(fā)也同樣具有創(chuàng)造性?！币曈X(jué)設(shè)計(jì)人員只有將這一理念切實(shí)貫穿到每一個(gè)版面之中，才能不斷突破自我，提升視覺(jué)設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)紙媒視覺(jué)設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。