牛莉萍　劉志國　高翔

在激烈的媒體競爭中。如果說新聞版面主要承擔(dān)著“吸引讀者”的作用的話，副刊則起著“留住讀者”的功用，副刊的屬性決定著它爭奪讀者的核心競爭力在于文化。在源遠(yuǎn)流長的中華文化中，每一個(gè)地域都有自己的歷史和文脈，都有自己的傳承和榮耀，這是文化自信的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和可靠依托。作為一家生活類報(bào)紙，《襄陽晚報(bào)》長期以地方文化副刊為平臺，用原創(chuàng)作品展示本土歷史文化和風(fēng)土人情。梳理地域文脈，調(diào)動(dòng)文化自覺，激發(fā)文化自信，努力探索著地方文化副刊的可持續(xù)前行之路。

搭建地域文化的展示平臺

湖北省襄陽市有著2800多年的建城史，是黃河文明和長江文明的交匯地，是漢水文化的中心、三國文化的源頭。古隆中、習(xí)家池、米公祠、鹿門寺、諸葛亮、劉秀、杜甫、孟浩然、米芾……名勝、名人和他們的業(yè)績佳作，燦爛浩渺，熠熠生輝。

2006年，《襄陽晚報(bào)》推出了地方文化副刊——“城事周刊”。欄目的設(shè)置為：每周一期，每期4版。欄目的定位為：以宣傳和挖掘地方文化為己任，采寫、選編襄陽本土的歷史、人文、風(fēng)物、習(xí)俗等。欄目的目標(biāo)是：著力打造傳播地方文化的重要平臺。

12年來，“城事周刊”已經(jīng)成為地域文化的重要展示平臺。雖然近些年媒體生態(tài)遭遇前所未有的變局，傳統(tǒng)紙媒的閱讀率、影響力被不斷削弱，很多生活類報(bào)紙甚至難以為繼。但是，“城事周刊”一直都是生活類報(bào)紙《襄陽晚報(bào)》的爆款，具體表現(xiàn)在：1.欄目的讀者群、作者群非但沒有減少，近年來還在增多。雖然現(xiàn)在讀者的閱讀習(xí)慣向電子（手機(jī)）閱讀轉(zhuǎn)移，但無論是《襄陽晚報(bào)》的電子版，還是《襄陽晚報(bào)》的微信客戶端，“城事周刊”稿件的點(diǎn)擊量一直排名靠前。此外，11年來，“城事周刊”的來稿量一直豐富。我們做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)：這個(gè)欄目刊載的稿件，專業(yè)記者的采寫和通訊員的來稿平分秋色；2.由于欄目致力于襄陽本土文化的挖掘，每一位想了解襄陽地方文化的人，對這個(gè)欄目都青睞有加。最為典型的例子是，一位將要赴省政府履新的襄陽市委主要領(lǐng)導(dǎo)同志離別襄陽時(shí)，向當(dāng)時(shí)的《襄陽晚報(bào)》總編輯提了一個(gè)要求：將所有“城事周刊”的版面裝訂成冊送給他做紀(jì)念：三、一些本土的旅游文化景點(diǎn)，歷史悠久的地方品牌，在與報(bào)紙洽談宣傳合作時(shí)，指定“想與‘城事周刊合作”。

梳理歷史文化名城的文化脈絡(luò)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量”。

文化自信的建設(shè)，其實(shí)與媒體和媒體人息息相關(guān)。一方面，文化需要借助傳媒進(jìn)行廣泛的傳播，傳媒是文化的重要傳播渠道：另一方面，媒體自身是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是讓文化自信深入人心的重要參與者?！断尻柾韴?bào)》將地方文化副刊作為載體，發(fā)掘和梳理城市文脈。經(jīng)過廣泛的征集和論證，我們將歷史文化名城襄陽的人文精髓歸結(jié)為12個(gè)字：揚(yáng)文崇才，重商尚武，忠誠敬業(yè)。

襄陽歷史上人文薈萃，“揚(yáng)文崇才”的風(fēng)氣一直延續(xù)。古有流芳千古的“三顧茅廬”故事，近有天下皆知的引才興襄的壯舉：上世紀(jì)70年代，襄陽在短短數(shù)年時(shí)間，引進(jìn)各類人才2000多名，使自己從1982年起連續(xù)10年被評為“全國十大工業(yè)明星城市”。

2014年，作家歐陽敏出版著作《潮起襄陽——20世紀(jì)70年代湖北襄陽引進(jìn)科技人才紀(jì)實(shí)》。此書出版不久，《襄陽晚報(bào)》文化副刊的采編人員立即聯(lián)系作者進(jìn)行采訪，并連載這部長篇報(bào)告文學(xué)作品的內(nèi)容，解答了“襄陽人為什么早于深圳10年來引進(jìn)人才”“襄陽人當(dāng)年的做法對今天有什么啟迪”等讀者關(guān)心的問題。

襄陽重商尚武?！断尻柾韴?bào)》“城事周刊”在襄陽老商業(yè)區(qū)——九街十八巷拆遷時(shí)，為了留住城市的記憶，聯(lián)合開發(fā)商開展《話憶九街十八巷》的征文，同時(shí)推出紀(jì)實(shí)文學(xué)連載《金匱銀樓》，為襄陽延續(xù)上千年的商業(yè)文明，進(jìn)行了濃墨重彩的渲染。

“尚武之‘襄”的說法是怎么來的？《城事周刊》給出了依據(jù)：“我市學(xué)者晉宏忠先生統(tǒng)計(jì)，襄陽歷史上發(fā)生過120多場戰(zhàn)爭，其中有五六次戰(zhàn)役在海內(nèi)外影響較大。如，宋元襄陽之戰(zhàn)歷時(shí)6年，是世界歷史上有確鑿記載的為決定一個(gè)大國命運(yùn)而連續(xù)進(jìn)行的為時(shí)最長的城市防御戰(zhàn)。舊時(shí)的襄陽和樊城，成千上萬的兵馬駐扎在這里。官兵農(nóng)忙時(shí)勞動(dòng)、農(nóng)閑時(shí)練兵。自然就在這一帶形成了‘尚武的風(fēng)氣”……

“尚武”精神在今天化為了“健身”運(yùn)動(dòng)愛好。穿城而過的漢江水、巍巍屹立的南岸青山，讓“千人下水萬人上山”的群眾性自發(fā)體育活動(dòng)成為許多襄陽人的日常。我們通過這樣的歷史回顧與現(xiàn)實(shí)鏈接，給市民解讀了襄陽得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境，讓襄陽人更加熱愛自己的家鄉(xiāng)。

諸葛亮是中華民族智慧的化身，更是忠誠敬業(yè)的典范。《襄陽晚報(bào)·城事周刊》及時(shí)刊發(fā)、詳解易中天教授在襄陽宣講的諸葛亮的四種精神，即心系天下的國士精神，鞠躬盡瘁的負(fù)責(zé)精神，實(shí)事求是的務(wù)實(shí)精神和公正廉明的法治精神。當(dāng)天這期刊有《易中天說諸葛亮的四種精神》的《襄陽晚報(bào)》一刊出，立即在社會和學(xué)界引發(fā)熱議，人們對“智多星”諸葛亮的形象又有了一個(gè)全新、立體認(rèn)識。

除了諸葛亮，英雄航天員聶海勝、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中國南派木版年畫的傳承人陳義文等襄陽人的故事，也不時(shí)出現(xiàn)在“城事周刊”上，讀者從他們的故事中讀出了忠義敬業(yè)的襄陽血脈。

探索文化自信的表達(dá)方式

“城事周刊”開辦的前七八年，是都市類報(bào)紙群雄并起的時(shí)代。有560萬人口的襄陽市，除了《襄陽晚報(bào)》外，還有省級都市報(bào)的地方版與之爭奪市場。新聞資源有限，競爭對手短兵相接，《襄陽晚報(bào)》的記者很難搶到獨(dú)家新聞。

但，花心思、花力氣、“慢上勁”的襄陽晚報(bào)地方文化副刊——“城事周刊”，卻不僅為讀者帶來了精彩的原創(chuàng)內(nèi)容，更因?yàn)楠?dú)到的表述方式和表述時(shí)機(jī)，使《襄陽晚報(bào)》吸引和留住了一批忠實(shí)讀者。

一是尋找合適的表述時(shí)機(jī)。2016年前后，《羋月傳》成熱播劇。經(jīng)過認(rèn)真采訪，“城事周刊”伴著熱點(diǎn)刊發(fā)了一系列文章，如《羋月是襄陽宜城人？》《羋月傳里的襄陽元素》……

“羋月出生在楚國都城郢都，按照一般的觀點(diǎn)來看，郢都位于目前湖北省荊州附近的紀(jì)南城。但湖北省政協(xié)副主席、武漢大學(xué)歷史系教授、宋玉研究會名譽(yù)會長石泉，經(jīng)過長期研究，認(rèn)為楚國郢都不在紀(jì)南城。而在漢水中游的宜城南境……”《羋月是襄陽宜城人？》一文在網(wǎng)上引發(fā)10萬+的閱讀量。

《羋月傳的襄陽元素》一文中寫道：“在電視劇《羋月傳》中，我們可以看到劇中人物在衣食住行等各個(gè)方面都在使用色彩艷麗的漆器……襄陽市博物館館長王先福介紹，電視劇里的這些道具是符合歷史真實(shí)情況的……”這種將熱點(diǎn)話題與襄陽本土元素結(jié)合的副刊稿件，既贏得了廣泛的閱讀量，也很巧妙地傳播了襄陽燦爛悠久的歷史文化。

近年來每年端午節(jié)前夕。襄陽市都會舉辦聲勢浩大的龍舟邀請賽，“城事周刊”及時(shí)發(fā)聲，刊登《老船工憶襄陽龍舟賽》等文章。一系列蹭熱點(diǎn)的稿件，受到讀者的熱烈追捧。

二是尋找合適的表述主體。襄陽“拾穗者工作群”，2016年11月獲得了中國文物保護(hù)基金會的重獎(jiǎng)，并被邀參加“首屆社會力量參與文物保護(hù)論壇”?！笆八胝吖ぷ魅?2005年由3人發(fā)起，目前有核心成員15人。他們致力于襄陽文化、漢水文化的整理、研究、保護(hù)和傳播?！俺鞘轮芸眲?chuàng)辦后，一直跟蹤報(bào)道拾穗者工作群。從某種程度上，正是由于《襄陽晚報(bào)》地方文化副刊的關(guān)注、跟蹤、呈現(xiàn)，拾穗者工作群才成為當(dāng)代文化襄陽的符號之一。

三是尋找合適的表達(dá)方式。以欄目為平臺，“城事周刊”發(fā)起“尋找襄陽最美古村落”、“襄陽十大城市名片評選”“襄地解碼”“襄陽九街十八巷記憶”征文……11年來，“城事周刊”欄目發(fā)起了三十多項(xiàng)關(guān)于襄陽本土文化話題的征集、報(bào)道和宣傳，既豐富了欄目內(nèi)容，又跟廣大讀者增強(qiáng)了互動(dòng)。比如“襄地解碼”征文活動(dòng)，共收到600多篇來稿。欄目的合辦單位襄陽市民政局，對征文活動(dòng)來稿的數(shù)量之多和質(zhì)量之高都感到意外。

啟動(dòng)歷史文化名城的文化自覺

報(bào)紙通過對“舊聞”的搜集、整理和傳播，把對歷史文化名城襄陽的認(rèn)識轉(zhuǎn)化成讀者的文化自覺和文化自信。讓歷史文化的軟實(shí)力，為現(xiàn)實(shí)社會的前行提供硬支撐，是我們開辦《襄陽晚報(bào)·城事周刊》的初心。

襄陽的制造業(yè)規(guī)模和水平在湖北省排名第二，僅次于武漢。為了提升襄陽制造業(yè)在全國和全省的首位度，《襄陽晚報(bào)·城事周刊》從2008年開始，就開辟了《尋找老手藝》專欄，后又開辟《工匠的傳說》專欄。通過一個(gè)個(gè)人物和故事的展示，在城市傳承工匠精神，并與新聞版面的有關(guān)內(nèi)容相呼應(yīng)，在襄陽各行各業(yè)倡導(dǎo)一種“講認(rèn)真、強(qiáng)本領(lǐng)、創(chuàng)精品”的敬業(yè)風(fēng)氣。

“城事周刊”曾發(fā)起“襄陽十大城市名片”評選活動(dòng)，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。襄陽古城池、古隆中、中國航空救生基地、牛雜面等人選。今年來，當(dāng)?shù)馗鹘缬泻芨吆袈曄Ｍ俅卧u選“襄陽十大城市名片”。中國寓言文學(xué)研究會會長、襄陽籍作家段明貴對此現(xiàn)象評價(jià)道：“都想爭當(dāng)‘城市名片是一種正能量、一種城市精神的正向力?！?/p>

近年來，自助游、生態(tài)游的個(gè)性旅游活動(dòng)崛起。帶著相機(jī)、手機(jī)的個(gè)性玩家在游玩過后，總是意猶未盡，將所見所聞向“城事周刊”投稿。我們的編輯在整理梳理多篇來稿后，發(fā)現(xiàn)襄陽轄區(qū)內(nèi)有不少豐富的旅游資源藏在深山未被人知。

“城事周刊”首發(fā)的通訊員來稿《南漳古山寨》（南漳系襄陽轄縣）后被《中國國家地理》雜志轉(zhuǎn)載，讓古山寨從此走進(jìn)大眾的視野。2017年，南漳古山寨群入選國家4 A級景區(qū)。

漫云村同樣位于南漳縣?！俺鞘轮芸钡挠浾卟蓪懙摹督^版的古村落——漫云村》不僅獲得了2015年度湖北新聞二等獎(jiǎng)，而且由于文章點(diǎn)擊量高，還直接帶熱了當(dāng)?shù)毓糯迓溆巍?/p>

南漳縣縣委宣傳部新聞科負(fù)責(zé)人告訴筆者，由于《襄陽晚報(bào)》地方文化副刊有意識有側(cè)重地宣傳推廣，該縣2016年共接待游客309.58萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入15.61億元，同比分別增長40.2%、41.9%。其中，古山寨游和古村落游最受旅游者青睞。