簡菊芳

Talkingdata移動數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，全國超過7.5億網(wǎng)民主要使用移動互聯(lián)網(wǎng)終端的人群占比已經(jīng)超過96.3%。隨著智能手機(jī)的普及以及以微信為代表的社交軟件、今日頭條為代表的新聞客戶端興起，不僅35歲以下年輕人，中年甚至老年人群使用移動設(shè)備上網(wǎng)瀏覽信息的比例也在增加，中國人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向新媒體時代。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為《中國氣象報》等行業(yè)媒體平臺提出了新的課題和挑戰(zhàn)。但也在某種程度上意味著新機(jī)遇的到來。

一、新媒體時代的三個特征

在新媒體的沖擊下，有的傳統(tǒng)媒體平臺消失了，但是，更多的是紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局，以適應(yīng)新興媒體帶來的沖擊。以《中國氣象報》為例，在一報一網(wǎng)的格局下，以做專、做精、做細(xì)氣象行業(yè)特色“佳肴”為指引，著力打造官方微博、微信、客戶端等，采取多種渠道創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，積極融入到新的媒體格局中。這種傳統(tǒng)媒體平臺與新技術(shù)、新渠道融合的做法，使得傳統(tǒng)的媒體尤其是行業(yè)媒體開始重新煥發(fā)光彩。

1.碎片化閱讀成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的首要特征。在基于移動端的閱讀中，閱讀的時間被分割、碎片，每個提供信息的媒體平臺都只能占有其中碎片化的幾分鐘，甚至不能連續(xù)。

2.個性化訂閱則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀的傳播路徑。碎片化的“淺閱讀”成為主流，讀者獲得信息的渠道也越來越豐富、多樣，選擇信息時會更加從自身的興趣出發(fā)，從不同的媒體平臺甚至頻道選擇感興趣的內(nèi)容，聚合在自己的移動終端。

3.場景化需求體現(xiàn)了讀者閱讀目的變化。在傳統(tǒng)媒體時代，無論報紙、雜志，還是電視、廣播，因為傳播渠道的單

湖北日報傳媒集團(tuán)向性，讀者往往只能接受信息，卻無從選擇和參與。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種閱讀目的細(xì)分進(jìn)一步被強(qiáng)化，開始進(jìn)人場景化的需求。在提供傳統(tǒng)的天氣資訊之外，氣象行業(yè)媒體研究受眾需求，提供更為細(xì)化的天氣、氣候新聞資訊以及相關(guān)科普產(chǎn)品。

二、傳統(tǒng)行業(yè)媒體平臺的思考

新媒體時代傳媒環(huán)境和受眾需求的變化，主要來自新技術(shù)和傳播渠道的變化，以及因此發(fā)生深刻改變的讀者閱讀習(xí)慣。對傳統(tǒng)媒體而言，尤其是《中國氣象報》這樣植根于氣象行業(yè)領(lǐng)域的媒體平臺而言，首先要結(jié)合自身特色，以受眾對氣象資訊的實際需求為出發(fā)點和落腳點，積極融入新的媒體環(huán)境，才是應(yīng)對新媒體時代、做出融合改變的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)媒體首先面臨媒體平臺的單一性問題。以《中國氣象報》為例，過去，報紙平臺相對單一、發(fā)行渠道多限制于行業(yè)內(nèi)，其實這些也是其他傳統(tǒng)媒體特別是行業(yè)媒體的共性問題。

新媒體時代雖然帶來了挑戰(zhàn)，但同樣也帶來了機(jī)遇：目前，《中國氣象報》已經(jīng)實現(xiàn)了“一報一網(wǎng)”以及微博、微信、新聞客戶端等多個新媒體渠道的建設(shè)，而且在微視頻、微動漫、音頻以及H5、VR方面進(jìn)行了探索，在傳播渠道上解決了融合和“走出去”的問題。

傳統(tǒng)媒體其次要解決的是內(nèi)容多樣化問題。以《中國氣象報》為例，行業(yè)報版面劃分方式以及以業(yè)務(wù)條塊區(qū)隔的內(nèi)容分類，缺乏與新媒體時代讀者的共鳴。從形式上來講，多媒體平臺也需要有文字、圖片、視頻等多樣化的形式來滿足不同類型讀者的信息需求。

傳統(tǒng)媒體最終要面對的是讀者需求變化問題。相比單向傳播的傳統(tǒng)媒體時代，新媒體時代最大的變化來自于讀者需求，一方面海量的信息讓信息傳播的門檻提高，另一方面讀者的信息需求也開始不斷細(xì)分，行業(yè)媒體平臺要有針對性地從內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、傳播的全流程去思考讀者需求的變化，才能真正適應(yīng)新媒體時代的傳播趨勢。

三、打造融媒體平臺。做有趣有料的氣象新聞

基于新媒體時代的特點以及讀者需求的變化，以《中國氣象報》為例，傳統(tǒng)行業(yè)媒體平臺該如何轉(zhuǎn)型？

1.搭建好新媒體平臺。新興媒體以其傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點，在新聞傳播的渠道上優(yōu)勢明顯，搭建好新媒體平臺，是參與報業(yè)競爭的基礎(chǔ)。近年來，中國氣象報在一報一網(wǎng)的前提下，微博入駐新浪、騰訊、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)，并與中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)等微博建立了信息互推合作機(jī)制；中國氣象局政務(wù)賬號入駐人民日報、搜狐、新浪、今日頭條等12家國內(nèi)知名新聞客戶端平臺，固定訂閱用戶數(shù)突破3500萬，服務(wù)覆蓋人群超6億，日均瀏覽量超過5萬次；中國氣象報微博、微信“粉絲”超過12萬。

2.打造行業(yè)特色精品內(nèi)容。《中國氣象報》的內(nèi)容以氣象行業(yè)新聞以及氣候變化領(lǐng)域內(nèi)容為主，這是弱勢也是優(yōu)勢。弱勢是內(nèi)容來源太狹窄，稿件資源限制多；優(yōu)勢是在做氣象行業(yè)新聞和科普方面有自己的獨特資源和專家團(tuán)隊，可以把內(nèi)容做到既專業(yè)又精致。

氣象衛(wèi)星是國家重器，它所提供的氣象信息已廣泛應(yīng)用于日常氣象業(yè)務(wù)、環(huán)境監(jiān)測、防災(zāi)減災(zāi)、大氣科學(xué)、海洋學(xué)和水文學(xué)的研究。對于氣象衛(wèi)星的報道，《中國氣象報》有專業(yè)的專家團(tuán)隊，有權(quán)威、一手的資訊，這是任何媒體無法比擬的優(yōu)勢。2017年9月25日，風(fēng)云四號A星（以下簡稱“風(fēng)四”）正式交付使用，這對于保證我國靜止氣象觀測業(yè)務(wù)的連續(xù)、可靠和穩(wěn)定運(yùn)行，提高我國航天事業(yè)和氣象事業(yè)的國際地位和影響力具有重大意義。對于中國氣象報社而言，這是年度宣傳的重中之重，在前期精心策劃下，報紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等平臺聯(lián)合推出#大國重器風(fēng)云四號#專題，以文字、圖片、動畫、漫畫、視頻、H5、VR等形式同時推出。例如在中國氣象報上刊登的《我國氣象衛(wèi)星觀測邁入“風(fēng)四”時代》、網(wǎng)站《“風(fēng)四郎”為月球地球拍下最美團(tuán)圓照》《發(fā)射至今，“風(fēng)四”干了哪些接地氣的事兒？》，微信端《微信啟動頁變臉風(fēng)云四號拍出新地球》等。當(dāng)天，微信朋友圈被刷屏，閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量瞬間破百萬，7億多手機(jī)微信用戶連續(xù)三天見證了微信登陸頁面“變臉”，風(fēng)云四號拍攝到的地球新畫面成為“網(wǎng)紅”：微博的#大國重器風(fēng)云四號#一經(jīng)推出，閱讀量就突破百萬。在風(fēng)云四號的策劃和報道中，中國氣象報充分利用多種傳媒渠道，將特色精品內(nèi)容與媒體融合渠道結(jié)合起來，成為一個很好的宣傳典范。

3.細(xì)分讀者需求。對于氣象新聞而言，基礎(chǔ)的工具屬性需求、行業(yè)內(nèi)的新聞獲取需求、更進(jìn)一步的價值觀感應(yīng)需求其實同樣復(fù)合存在。傳統(tǒng)的報紙版面劃分，首先滿足的是行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的新聞獲取需求，伴隨網(wǎng)站、官方微博和微信的運(yùn)營，公眾對氣象信息、氣象知識、重大事件氣象資料支持的需求也在增加，此時《中國氣象報》以其權(quán)威性地位，不僅可以滿足這些需求，甚至可以進(jìn)一步引導(dǎo)，由此拓展新的新聞業(yè)務(wù)線條。

此外，隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讀者對氣象新聞的需求也在提升，與科技、文藝、知識類新聞需求一樣，也在單一的功能性需求之外，開始有價值觀訴求，也就是常說的“講情懷”。2017年，中國氣象報在副刊版面進(jìn)行了新的嘗試，將副刊與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，通過多維度、多層次解讀，將專業(yè)性極強(qiáng)的氣象新聞與歷史傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合。策劃的選題在報紙和新媒體渠道發(fā)出后，點贊和評論數(shù)都超過了以往傳統(tǒng)副刊稿件，取得了行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)外部的好評。

無論新媒體時代有何特點，讀者口味如何變化，萬變不離其宗的。氣象新聞工作的核心需求還是提升自身的傳播力，并以市場化的思維提升媒體平臺盈利能力。作為新聞工作者，好奇心不僅是開展工作的基礎(chǔ)素質(zhì)，也是應(yīng)對新媒體時代變化的基本能力，如此才能第一時間洞察傳播新趨勢、拓展新思路，才能在不斷學(xué)習(xí)中，從內(nèi)容、渠道、運(yùn)營等各個層面，及時跟上讀者需求的變化。