杜紫薇

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)正以改變時(shí)空的方式更新著人際交往模式，逐漸延伸出了一個(gè)龐大的網(wǎng)民表意場(chǎng)所。在眾聲喧嘩中，總有一股強(qiáng)大的群體性意見(jiàn)脫穎而出，代表大多數(shù)人的想法。粉絲群體的聚集，則是最有代表性的群體性意見(jiàn)的熱烈表達(dá)，無(wú)疑是一場(chǎng)沒(méi)有地域限制的狂歡現(xiàn)場(chǎng)。文章以鹿晗公布戀情轟動(dòng)微博為由頭，厘清鹿晗的粉絲群體中核心粉絲群體與邊緣粉絲群體的內(nèi)部關(guān)系與區(qū)別，解讀網(wǎng)絡(luò)狂歡現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)狂歡；鹿晗；粉絲現(xiàn)象；群體極化；網(wǎng)絡(luò)烏托邦

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）12-0111-02

1 網(wǎng)絡(luò)群體傳播的形成

正如馬克思所說(shuō)，“人天生是社會(huì)動(dòng)物”[1]。我們每個(gè)人從出生就帶著社會(huì)關(guān)系而來(lái)，通過(guò)林林總總的社會(huì)關(guān)系來(lái)識(shí)別自己，借此來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)存在感。

如今，互聯(lián)網(wǎng)正用前所未有的方式建構(gòu)著公共領(lǐng)域，更新著人際交往模式；超真實(shí)的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境讓網(wǎng)民產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自由表達(dá)的欲望，持有相同態(tài)度的人，默契地維護(hù)自己的既定立場(chǎng)。群體性意見(jiàn)由此應(yīng)運(yùn)而生，這也為網(wǎng)絡(luò)狂歡提供了機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)群體中似乎存在著一只看不見(jiàn)的手，在群體中營(yíng)造出特殊的社會(huì)情境，把群體成員綁定在一起，并且使得每一位成員主動(dòng)或被動(dòng)地認(rèn)同群體共識(shí)、維護(hù)群體秩序，不斷施加壓力、形成社會(huì)規(guī)模，擊破其他的認(rèn)同感不太強(qiáng)烈的群體，在網(wǎng)絡(luò)的舞臺(tái)上掌握話語(yǔ)權(quán)。

2 網(wǎng)絡(luò)狂歡：群體的眾聲喧嘩

2017年10月8日，鹿晗通過(guò)微博宣告與關(guān)曉彤的戀情，當(dāng)天引起了鹿晗數(shù)百萬(wàn)粉絲的震蕩，甚至導(dǎo)致了微博服務(wù)器的短暫癱瘓。社交媒體成為了群體眾聲喧嘩的場(chǎng)所和情感宣泄的自留地，這更是一個(gè)狂歡的時(shí)機(jī)。

1）大數(shù)據(jù)領(lǐng)跑者鹿晗。2017年，鹿晗交出了一份十分漂亮的成績(jī)單：五四優(yōu)秀青年、中國(guó)名人商業(yè)價(jià)值排行榜“90后”首位、數(shù)字資產(chǎn)榜年度最具價(jià)值男藝人、微博最具影響力超級(jí)話題，“XXVII”數(shù)字專(zhuān)輯總銷(xiāo)量突破1 000萬(wàn)，毫無(wú)疑問(wèn)，他成為了大數(shù)據(jù)時(shí)代下的領(lǐng)跑者。

2）鹿晗單條微博突破1億條評(píng)論。鹿晗曾經(jīng)在2012年發(fā)布的一條關(guān)于轉(zhuǎn)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂(lè)部的微博，截至2015年8月5日共獲得13 163 859條評(píng)論，創(chuàng)造了“微博上最多評(píng)論的博文”的吉尼斯世界紀(jì)錄，截至同年9月2日共獲得100 252 605條評(píng)論，刷新了該項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄[2]。紀(jì)錄達(dá)成前，新浪微博最多只能顯示9 999萬(wàn)條評(píng)論。在鹿晗粉絲的反復(fù)呼吁下，微博專(zhuān)門(mén)為此修改了系統(tǒng)后臺(tái)。

3）“鹿晗吧”粉絲網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)?！奥龟习伞眲?chuàng)建于2006年，截至2017年12月31日關(guān)注人數(shù)達(dá)351萬(wàn)多人，帖子總數(shù)共4 474萬(wàn)多篇?！奥癸垺痹谫N吧追蹤鹿晗的最新資訊，分享自己追星的心路歷程，關(guān)于鹿晗的文本生產(chǎn)在貼吧中蔓延開(kāi)來(lái)。

在“鹿晗吧”內(nèi)文本格式整齊劃一，給所有粉絲沉浸式的用戶體驗(yàn)，營(yíng)造一個(gè)完全和諧的輿論環(huán)境，并且在交流和互動(dòng)中建立起新的人際交往的

版圖。

粉絲群體在虛擬的社區(qū)中開(kāi)辟了屬于自己的話語(yǔ)空間，在偶像的力量下不斷集結(jié)，構(gòu)建身份認(rèn)同。打造演藝作品、博得媒體關(guān)注、制造話題營(yíng)銷(xiāo)，本是傳統(tǒng)的造星流程，但鹿晗的粉絲直接擔(dān)當(dāng)起偶像經(jīng)營(yíng)推廣者的角色，在社交媒體中精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)粉絲聚攏，制造正向的藝人相關(guān)話題，反向引爆媒體和公眾進(jìn)行關(guān)注。

3 網(wǎng)絡(luò)烏托邦，兩種狂歡

眾所周知，粉絲群體中包含著核心粉絲群體和邊緣粉絲群體。其中，核心粉絲群體如上所見(jiàn)，對(duì)藝人具有較高的崇拜感，在群體中承受的壓力較大，個(gè)體意見(jiàn)容易浸沒(méi)和消失在群體意見(jiàn)中。而邊緣粉絲群體對(duì)于藝人的喜愛(ài)程度和忠誠(chéng)程度不高，該群體的核心凝聚力較低，對(duì)于藝人的態(tài)度較為搖擺不定，所承受的壓力也自然比較小，更容易在網(wǎng)絡(luò)上掀起狂歡。

1）邊緣粉絲群體的失智。人們似乎容易迷失在人群的簇?fù)懋?dāng)中，當(dāng)我們身邊還有很多相同或類(lèi)似的人，當(dāng)我們?cè)谌巳褐凶兂闪艘恍┦ヌ匦缘姆?hào)，我們會(huì)變得暴躁、瘋狂，仿佛所有的責(zé)任、后果都在被無(wú)限地縮小，甚至是消失。

在匿名性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)世界中，大量的粉絲的抱團(tuán)，以狂歡的形式顛覆著主流的文化、思想，迫不及待地讓亞文化振聾發(fā)聵，用激烈的言辭證明其存在?？駳g的熱浪過(guò)后，并不是表面上的平靜，內(nèi)在的暗潮仍然洶涌澎湃，蓄力等著下一次狂歡的開(kāi)始。

網(wǎng)絡(luò)狂歡看似是網(wǎng)絡(luò)人群大量集結(jié)的結(jié)果，究其實(shí)質(zhì)危機(jī)四伏。網(wǎng)絡(luò)聚集中的群體，是分化過(guò)后的結(jié)果，他們表現(xiàn)出了群內(nèi)同質(zhì)性和群際間的異質(zhì)性。群體成員保持高度一致，意味著會(huì)遠(yuǎn)離其他人群，在網(wǎng)絡(luò)輿論中選擇性接觸自己與自己契合的觀點(diǎn)。長(zhǎng)此以往，形成一個(gè)看上去是一片和諧的“極樂(lè)烏托邦”世界，實(shí)際上是惡意拒斥任何反對(duì)之聲的“信息繭房”[3]，對(duì)于群體內(nèi)部的成員和自己本身都造成了巨大的壓力，也容易形成極端的思想和不理智的行為。

在鹿晗的粉絲群體中，越是處于崇拜情感邊緣的粉絲，即邊緣粉絲群體，越是容易對(duì)藝人的情感生活產(chǎn)生非議謾罵。也就是說(shuō)，大多數(shù)粉絲實(shí)質(zhì)上仍然是一種處于自我與藝人、旁觀與喜愛(ài)交叉的雙向態(tài)度上，并沒(méi)有崇拜的如癡如醉，而這一類(lèi)群體則是熱點(diǎn)事件爆發(fā)后最為激動(dòng)、容易沖鋒陷陣的人群。他們?cè)诼龟蠎偾槠毓獾臅r(shí)候，表達(dá)不接受的態(tài)度，并且急于抱團(tuán)，產(chǎn)生不愉快的發(fā)言，這無(wú)疑是一種群體的自嗨和狂歡。并且，這類(lèi)人占據(jù)大多數(shù)，他們自詡為看客，對(duì)娛樂(lè)具有強(qiáng)烈的興趣，在藝人的情感新聞中表態(tài)度、帶節(jié)奏、拉隊(duì)友，在網(wǎng)絡(luò)中掀起一陣陣的浪潮。

2）核心粉絲群體的自律。鹿晗的鐵桿粉絲，即核心的粉絲群體，似乎屬于另一個(gè)圈層中的網(wǎng)絡(luò)群體，他們則是抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度，小心地為自己的偶像辯白。究其原因，是因?yàn)樵谶@個(gè)粉絲群體中有林林總總的規(guī)則，他們迫于群體相處準(zhǔn)則的壓力，在群體中隱藏自己，成為了群體共識(shí)的影子。

網(wǎng)絡(luò)群體消費(fèi)信息的結(jié)果是，對(duì)新聞所引發(fā)的事件，不總是個(gè)體的獨(dú)立意見(jiàn)的表達(dá)，群體的內(nèi)部關(guān)系與壓力，對(duì)于意見(jiàn)的形成起著重要的作用，這種作用不但會(huì)影響到個(gè)體會(huì)發(fā)表的意見(jiàn)，也會(huì)影響到群體內(nèi)部主流意見(jiàn)的走向。

在新時(shí)期下，核心的粉絲群體不斷地從“被標(biāo)簽化”到“去標(biāo)簽化”，從被貼上“瘋狂”“腦殘”的刻板成見(jiàn)到“理智”“謙遜”的主流報(bào)道形象。粉絲社群在刻板印象的轉(zhuǎn)變中，具有不可替代的作用，跨越時(shí)空限制的互聯(lián)網(wǎng)空間為粉絲的聚集提供了便利?！胺劢z帝國(guó)”[4]一舉成為了所有核心粉絲群體的堅(jiān)強(qiáng)后盾，他們被保護(hù)著，也竭盡全力維護(hù)著群體的秩序和安全。因此，在他們的言行舉止中，處處都能看見(jiàn)群體共識(shí)的影子。

這可以理解為群體給予的壓力所造就的行為。在鹿晗的粉絲群中不斷傳出：“粉絲行為偶像買(mǎi)單”等較為理性、自律的口號(hào)。整個(gè)粉絲后援團(tuán)體營(yíng)造了一個(gè)克制的社會(huì)情境，給予的每個(gè)群體成員壓力，并且這些群體成員樂(lè)于承接壓力、主動(dòng)維護(hù)秩序，而鹿晗的粉絲們不斷地“隱忍”“克制”自己不去與負(fù)面消息的散布者進(jìn)行直接的言語(yǔ)戰(zhàn)爭(zhēng)。

綜上所述，邊緣粉絲群體在事件爆發(fā)時(shí)，只關(guān)注事件的細(xì)枝末節(jié)，情緒迅速升溫發(fā)酵，在微博上，鹿晗公布戀情的消息容易掀起軒然大波。而在“鹿晗吧”，由于是核心粉絲群體的自留地，聚集的都是對(duì)鹿晗十分忠誠(chéng)愛(ài)護(hù)和具有深厚感情的人，基于群體中“別因粉絲行為、而讓偶像買(mǎi)單”的共識(shí)意見(jiàn)和趨同心理，他們表現(xiàn)得較為理智，以送上祝福為主要情感表達(dá)。

4 結(jié)束語(yǔ)

在開(kāi)放的社交平臺(tái)上，多元價(jià)值觀魚(yú)龍混雜，共同創(chuàng)造了一個(gè)復(fù)雜的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)狂歡現(xiàn)象是群體成員間感染與暗示的結(jié)果，原有的心理傾向通過(guò)群體的作用而得到放大和加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)基于資源共享的目的自覺(jué)建立起來(lái)的。作為互聯(lián)網(wǎng)上的一員，在面臨熱點(diǎn)社會(huì)事件的時(shí)候，網(wǎng)民應(yīng)該提高媒介素養(yǎng)，理性看待事件；網(wǎng)站應(yīng)該考慮社會(huì)利益，防止惡意搶占社會(huì)公共資源的現(xiàn)象；政府加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還大家一片清凈、安全之地。

參考文獻(xiàn)

[1]馬克思恩格斯全集[M].北京：人民出版社，1972.

[2]吉尼斯世界紀(jì)錄官網(wǎng).吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證由鹿晗所創(chuàng)造的中文社交媒體紀(jì)錄[EB/OL].（2014-08-19）[2017-06-01].http：//www.guinnessworldrecords.cn/news/2014/8/luhan-59714/.

[3]桑斯坦.信息烏托邦[M].北京：法律出版社，2008.

[4]何瑫.每個(gè)帝國(guó)都有它的秘密——鹿晗的粉絲帝國(guó)[EB/OL].（2015-12-21）[2018-05-31].http：//mt.sohu.com/20151221/n432105145.shtml.