亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        互聯(lián)網(wǎng)背景下政務(wù)微博對政府形象的構(gòu)建傳播

        2018-08-30 10:48:38佘惠靈
        新媒體研究 2018年12期
        關(guān)鍵詞:政府形象政務(wù)微博互聯(lián)網(wǎng)背景

        佘惠靈

        摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代,微博有一個井噴式的發(fā)展,許多政府機構(gòu)開始轉(zhuǎn)變其形象構(gòu)建的策略。文章以互聯(lián)網(wǎng)背景下政務(wù)微博對政府形象的構(gòu)建與傳播為研究重點,選取了“平安北京”作為重點研究對象,運用內(nèi)容分析法,分析“平安北京”是如何對政府施政行為和本體狀態(tài)進行敘述和解釋的。再從受眾的角度分析政府機構(gòu)利用微博所起到的傳播效果。從而總結(jié)政務(wù)微博對政府形象塑造的傳播機制,以及存在的問題及思考。

        關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)背景;政務(wù)微博;政府形象;形象傳播;平安北京

        中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)12-0052-02

        1 政府形象與政務(wù)微博的概述

        1)政府形象的定義與組成。政府形象既包含政府的本體形象,又包含公眾對政府的認知和理解。它由很多形象元素構(gòu)成,總的來說,政府形象有三大系統(tǒng)。第一,理念系統(tǒng)。這一系統(tǒng)包含的大多是意識形態(tài)上的內(nèi)容,比如價值理念、管理科學、文化認同、自我定位、法律意識等。第二,行為系統(tǒng),主要指政府行為的非商業(yè)性、公共性,體現(xiàn)在政府機構(gòu)日?;顒拥姆椒矫婷?,是否反映了人民的利益,這些行為的綜合會形成公眾對政府機構(gòu)的印象。第三,視覺系統(tǒng),主要是指政府機構(gòu)利用徽章、標志、工作環(huán)境、服飾、建筑物等各種視覺性的手段方式,讓公眾形成對政府機構(gòu)公共管理角色的直接印象。

        2)政府形象在傳播學中的構(gòu)建方式。首先,大眾傳播媒介受眾廣,傳播速度快,政府機構(gòu)可以通過這一方式將決策內(nèi)容及時傳遞給受眾,增進公眾對政府的了解。除此之外,政府機構(gòu)還可以利用視覺設(shè)計來完善視覺系統(tǒng)的形象塑造,這些是對政府行為的直接展現(xiàn)。其次,政府機構(gòu)下發(fā)了某項決策,需要對該決策進行一定程度上的解釋和說明,就需要運用到有關(guān)傳播手段。使公眾了解公共事務(wù),參與到公共事務(wù)中來,提高政府的透明度,滿足公眾的知情權(quán)。最后,對政府行為的反饋一定層面上反映了政府決策的合理程度,也體現(xiàn)了政府形象的塑造效果。這種強有力的互動性一方面提高了公眾參與政治生活的水平,也更有利于政府機構(gòu)完善決策,塑造高效、透明、親民的政府形象。

        3)政務(wù)微博的發(fā)展狀況與傳導機制。政務(wù)微博作為構(gòu)建政府形象的一部分,在近年來發(fā)展迅速。尤其是在“學會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”的影響下,各級黨政機關(guān)和領(lǐng)導干部越來越重視“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”的電子政務(wù)的發(fā)展。政務(wù)微博大多會發(fā)布與自身定位相關(guān)的內(nèi)容,所以視覺形象和內(nèi)容印象往往會形成公眾的第一級印象。此外,當公眾開始關(guān)注政務(wù)微博發(fā)布的內(nèi)容,就意味著他們會對相關(guān)內(nèi)容做出反應(yīng)、評價和求助。而政府機構(gòu)是否能根據(jù)這些反應(yīng)和評價及時對決策做出調(diào)整和完善,則很大程度上影響了公眾對政府的第二級印象。

        2 對“平安北京”政府形象構(gòu)建的傳播行為

        分析

        “平安北京”是北京市公安局的官方微博賬號。選擇“平安北京”作為重點研究對象,是因為它有比較強大的傳播力、互動力和影響力,在政務(wù)微博中綜合排名第三,較為典型。

        2.1 “平安北京”傳播內(nèi)容分析

        1)視覺形象傳播?!捌桨脖本钡奈⒉╊^像是警察形象,既符合“平安北京”的自我定位,也有一定的親和力,體現(xiàn)了為人民服務(wù)的宗旨。主頁以象征警察的藍色為主,背景是“平安北京”四個紅色的大字,從視覺形象的角度希望給群眾一個比較好的印象。頁面中比較有個性色彩的是兩則滾動信息,體現(xiàn)了“平安北京”的價值理念、功能作用以及對于構(gòu)建政府形象的積極意義。

        2)內(nèi)容主題傳播。本文將微博按內(nèi)容分為了新聞資訊與評論、政務(wù)信息通報、知識普及與提示提醒、政府行為與形象宣傳報道、娛樂休閑與互動娛樂以及其他主題共六類,對“平安北京”進行內(nèi)容分析。樣本選取了2018年4月1日00:00到2018年4月7日23:59的141條微博,并從內(nèi)容主題角度進行統(tǒng)計。

        從數(shù)據(jù)中可以看出,“平安北京”的發(fā)布重點在于新聞資訊、知識普及與提示提醒,兩者各占了總數(shù)的約30%。政府行為與形象報道宣傳也占了較大的比重,約有15%,包括一些公安局舉辦的活動、正能量的行為和個人等。有關(guān)娛樂休閑的微博較少,整體發(fā)布內(nèi)容較為官方,單純的政務(wù)信息通報也很少,只有2.84%。

        由此我們可以得出簡單結(jié)論:作為一個大眾化網(wǎng)絡(luò)平臺,“平安北京”發(fā)布的內(nèi)容大多是一些容易得到群眾關(guān)注的內(nèi)容;同時,“平安北京”會發(fā)一些宣傳政府機構(gòu)正面形象的內(nèi)容,并且保持一個較為官方權(quán)威的姿態(tài)。

        3)語言風格分析?!捌桨脖本痹谠~匯的運用和表達方式的選擇上都比較嚴謹、正式,多使用“通報”“據(jù)了解”“獲悉”等書面化的表達。除此之外,“平安北京”也較少使用微博表情和網(wǎng)絡(luò)符號,其嚴肅的形象會增強權(quán)威性和公信力,但卻不一定符合社會公眾的價值理念,吸引力和互動力方面會打一些折扣。

        4)表現(xiàn)方式分析。隨著技術(shù)的發(fā)展,微博內(nèi)容的表現(xiàn)形式也在不斷發(fā)生變化?,F(xiàn)階段,越來越多的微博會使用靜態(tài)圖片、動圖和視頻來輔助展示微博的文字內(nèi)容,“平安北京”也有這樣的特點。在對樣本進行統(tǒng)計的過程中,發(fā)現(xiàn)141條微博只有33條是純文字,其余都或多或少地使用了圖片、視頻來增加閱讀量,生動形象地表現(xiàn)所要傳遞的內(nèi)容。

        2.2 “平安北京”傳播效果分析

        1)傳播要素對受眾的影響。根據(jù)《2017政務(wù)指數(shù)·微博影響力報告》,在傳播力上,“平安北京”排在第四位,說明微博的閱讀量還不是很高;在服務(wù)力上,“平安北京”的分數(shù)是總榜前五里最高的,說明其為群眾服務(wù)的能力較高,能及時解決問題;在互動力上,“平安北京”得到的分數(shù)比較低,這與統(tǒng)計的數(shù)據(jù)一致,尤其在被評論數(shù)方面,遠遠少于其他政務(wù)微博。綜合來說,“平安北京”運用視覺形象、多種表現(xiàn)方式、多元化的微博內(nèi)容、嚴謹正式的語言風格,通過提高傳播力、服務(wù)力和互動力來為社會公眾提供信息咨詢與服務(wù),進行有關(guān)知識的普及,形成與政府機構(gòu)的雙向互動,并取得了不錯的效果。

        2)傳播過程對政府機構(gòu)的影響與改變。傳播過程對政府機構(gòu)的影響很大程度上表現(xiàn)為政府形象的構(gòu)建。而大眾傳播媒介強大的互動性和反饋能力,使得政府形象更加的明顯突出。對于“政府行為與形象宣傳報道”的反饋最能夠反應(yīng)政府形象構(gòu)建的成果?!罢袨榕c形象宣傳報道”的轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊量較多。所以,基于自我定位與價值理念,“平安北京”發(fā)布微博,提供服務(wù),正確對待反饋與建議,一步步積累關(guān)注度,從而實現(xiàn)對本體機構(gòu)形象塑造的積極意義,建立一個高效、透明、親民的北京市公安局形象。

        3 基于“平安北京”對政務(wù)微博與政府形象構(gòu)建與傳播的思考

        目前來看,以“平安北京”為代表的政務(wù)微博在政府構(gòu)建和傳播上存在問題。首先,都是以正面宣傳為主,缺乏互動性,只挑好的宣傳,不顧及公眾的評論,沒有利用好微博本身的互動功能。其次,管理機制薄弱,缺乏規(guī)范性。政務(wù)微博作為政府機構(gòu)對外的窗口之一,也需要一套完善的組織機構(gòu)和運行體系。

        但微博時代對政府形象構(gòu)建傳播也有諸多挑戰(zhàn)。海量信息考驗政府辨別力,互聯(lián)網(wǎng)帶來的海量信息充斥著我們的生活。政務(wù)微博是否能夠從紛繁復雜的信息,一旦政務(wù)微博發(fā)布了假消息假信息,將會極大地影響政府正面形象。此外,網(wǎng)絡(luò)輿論考驗政府公信力,公共輿論容易使使政府的相關(guān)問題受到網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的質(zhì)詢。這時就需要政務(wù)微博及時正確引導輿論,讓政府對其自身問題做出反應(yīng),從而樹立透明、公正的政府形象。

        參考文獻

        [1]廖為建.論政府形象的構(gòu)成與傳播[J].中國行政管理,2001(3):36-37.

        [2]劉小燕.政府形象傳播的本質(zhì)內(nèi)涵[J].國際新聞界,2003(6):49-54.

        [3]焦德武.淺談?wù)W(wǎng)絡(luò)形象的傳播與建構(gòu)[J].江西師范大學學報,2010(6):40-45.

        猜你喜歡
        政府形象政務(wù)微博互聯(lián)網(wǎng)背景
        互聯(lián)網(wǎng)金融背景下農(nóng)村金融機構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展分析
        基于生態(tài)位理論的中國電子政務(wù)發(fā)展研究
        互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型
        我國政務(wù)微博參與公共管理的問題及對策研究
        搞好基本公共服務(wù),樹立良好政府形象的思考
        商(2016年29期)2016-10-29 10:49:27
        巧用政務(wù)微博,回應(yīng)民眾關(guān)切
        人民論壇(2016年27期)2016-10-14 13:11:06
        互聯(lián)網(wǎng)背景下軍隊思想政治教育工作創(chuàng)新
        商(2016年22期)2016-07-08 13:54:18
        新媒體環(huán)境下政府形象傳播研究
        商(2016年20期)2016-07-04 08:40:01
        公共危機管理中的政府形象塑造的途徑
        今傳媒(2016年5期)2016-06-01 00:03:58
        公共危機視野下的政府形象塑造
        商(2016年3期)2016-03-11 10:25:22
        日本边添边摸边做边爱喷水| 国产成人色污在线观看| 国产中文字幕一区二区视频| 麻豆国产精品久久人妻| 亚洲av国产精品色午夜洪2| 中文字幕无码人妻丝袜| 亚洲图文一区二区三区四区| 国产一区二区三区av天堂| 精品日产卡一卡二卡国色天香| 欧美日韩国产免费一区二区三区欧美日韩| 特黄三级一区二区三区| 狠色人妻丝袜中文字幕| 成人毛片av免费| 欧美一级三级在线观看| 手机在线免费看av网站| 天堂视频在线观看一二区| v一区无码内射国产| 久久久久亚洲AV无码专区喷| 国产女主播大秀在线观看| 亚洲综合色无码| 成人h动漫精品一区二区| 2021年性爱喷水视频| 久久伊人亚洲精品视频| 国产精品无码无片在线观看3d| 伊人精品在线观看| 国产视频在线播放亚洲| 丰满人妻熟妇乱又仑精品| 天天摸日日摸狠狠添| 人妻少妇精品无码系列| 夜夜高潮夜夜爽免费观看| 亚洲av鲁丝一区二区三区黄| 91精品视品在线播放| 日韩av综合色区人妻| 每日更新在线观看av| 亚洲精品毛片一区二区三区| 亚洲精品中文字幕乱码二区| 国产成人一区二区三区乱| 中文日韩亚洲欧美制服| 亚洲先锋影院一区二区| 国产精品高湖呻呤久久av| 三a级做爰片免费观看|