劉平安

摘 要 以龍勝各族自治縣泗水鄉(xiāng)周家村白面瑤寨為例，研究新媒體廣告在廣西村寨旅游中的植入與傳播，希望促進(jìn)廣西村寨旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體廣告；廣西村寨；村寨旅游；植入與傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）12-0068-02

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也處于不斷的發(fā)展變化之中。但就目前階段而言，新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上，呈現(xiàn)出由文本、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多樣性、交互性、集成性的形式特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與用戶、用戶與信息之間互動(dòng)溝通的可能。

1 新媒體廣告的特征

1）受眾導(dǎo)向的互動(dòng)性。新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的傳者與受者之間的互動(dòng)傳播，打破了過(guò)去這種單向的信息傳遞模式?；?dòng)性主要表現(xiàn)在：傳者與受者的界限正在日益淡化；傳者與受者之間的交流更加容易。網(wǎng)絡(luò)傳播者與受眾交流的增強(qiáng)，既有利于提高網(wǎng)絡(luò)傳播的效率，又有助于在受眾與傳播者之間建立起更加牢固的關(guān)系，并以此作為調(diào)整自己的傳播策略的依據(jù)。

2）信息發(fā)布與傳播的實(shí)時(shí)性。新媒體廣告信息傳播的實(shí)時(shí)性不僅能使受眾與信息、受眾與受眾之間的互動(dòng)溝通在各自的平臺(tái)上順利地展開(kāi)，幫助整個(gè)廣告信息的傳播流暢化，而且提升了用戶的體驗(yàn)，強(qiáng)化了廣告的效果。即時(shí)性的信息溝通管理體現(xiàn)為個(gè)人咨詢答疑、受眾投訴處理、受眾發(fā)帖管理、品牌危機(jī)公關(guān)等。新媒體廣告所依賴(lài)的新媒體本身，是一個(gè)可以迅速放大信息，即可造成負(fù)面影響、也可造成正面效應(yīng)的“即時(shí)通”的媒體網(wǎng)絡(luò)，在信息管理中遵循即時(shí)性無(wú)疑可為新媒體廣告的品牌傳播帶來(lái)主動(dòng)。

3）品牌信息的整合性。新媒體技術(shù)是以多媒體為基礎(chǔ)，支持文本、圖形、聲音、圖像等多種形態(tài)并存、可以隨機(jī)組合的、多元立體的信息呈現(xiàn)方式。這使新媒體廣告的創(chuàng)意不再受到載體限制，增加了新媒體廣告內(nèi)容表現(xiàn)的更多可能。信息復(fù)核呈現(xiàn)方式改變了人的感官失衡狀態(tài)，通過(guò)對(duì)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等的多種刺激，在新媒體廣告信息中的傳播中，重新建立起感官的平衡。

4）評(píng)估效果的可控性。新媒體對(duì)廣告受眾可以實(shí)時(shí)跟蹤，有助于廣告效果的深化。通過(guò)對(duì)訪客流量的統(tǒng)計(jì)，不僅可以判斷廣告受眾的數(shù)量，更可以了解到訪客的登錄時(shí)間、登錄次數(shù)、地域分布等重要信息，有助于對(duì)受眾群體的清晰劃分。根據(jù)這些受眾信息，還可以建立完整的用戶數(shù)據(jù)，讓廣告主對(duì)受眾有更加準(zhǔn)確的把握，可以建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，讓廣告主對(duì)受眾有更加準(zhǔn)確的把握，還可以了解到更多的受眾行為以判斷受眾的偏好，從而實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)、精準(zhǔn)推送，達(dá)到提升廣告效果的最終目的。

2 廣西村寨旅游狀況

2.1 廣西村寨旅游發(fā)展特點(diǎn)

1）旅游是發(fā)展的首選項(xiàng)。首選村寨旅游為發(fā)展途徑的原因主要有3個(gè)方面：一是處于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的民族村寨有著豐富的自然和人文資源，這些自然人文景觀恰好符合當(dāng)下旅客走進(jìn)自然、體驗(yàn)文化的內(nèi)在需求；二是政策的推動(dòng)和倡導(dǎo)；三是鄉(xiāng)村旅游的緊急收益非常直接，對(duì)村民具有很強(qiáng)的吸引力。另外，大量商業(yè)資本涌入村寨進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，也助推了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱潮。

2）文化是發(fā)展的資源。人們將文化作為資源的認(rèn)識(shí)是伴著發(fā)展而確立的。將文化作為資源的認(rèn)知，更多的是一種價(jià)值的考量，這種價(jià)值如果全面完整地闡釋至少應(yīng)包括3個(gè)層面：第一個(gè)層面是社會(huì)價(jià)值，即這種文化在維系社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)方面的價(jià)值；第二個(gè)層面是歷史人文價(jià)值，即這種文化作為群體認(rèn)同、群體記憶方面的價(jià)值，通?？梢陨仙秊槿祟?lèi)財(cái)富；第三個(gè)層面是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.2 以龍勝各族自治縣泗水鄉(xiāng)周家村白面瑤寨為例分析廣西民族村寨旅游特點(diǎn)

1）特色的民俗文化。泗水鄉(xiāng)周家村白面瑤寨，少數(shù)民族人口占村寨總?cè)丝诘?0%，是瑤族一個(gè)分支，是紅瑤典型代表，1993年開(kāi)發(fā)為民俗村寨。這里村民人人皆會(huì)山歌，他們有著自己民族特有的反映喜慶、婚戀和交際活動(dòng)的系列歌舞，以及“推竹杠”“大象拔河”等傳統(tǒng)的民族體育競(jìng)技活動(dòng)。白面寨堪稱(chēng)“駙馬村”，這里的人世世代代男的到別家作上門(mén)女婿，女的則留在家里招“駙馬”，而他們用山歌招親的故事，同樣是構(gòu)成白面瑤寨特有文化的一部分。

2）村寨建筑。白面瑤寨的村寨建筑具有典型的瑤族村寨建筑美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)的特色。聚居山地的瑤族，村寨整體為層疊式，房屋從山腳疊上山腰，甚至疊到山頂，層次分明。寨子依山而建，錯(cuò)落有致，民族風(fēng)格獨(dú)特?，幾逶诮ǚ慷家獡駮r(shí)擇地，即看風(fēng)水。由于受到五行思想的影響，村寨建筑充滿了濃厚的宗教色彩。房屋建筑風(fēng)格多樣，居民大多以竹、木、土為材料。青瓦木樓依山而建，錯(cuò)落有致，樓上的翹角飛檐更是花式各異。

3）革命歷史。泗水鄉(xiāng)周家村的白面瑤寨的紅軍巖，講述寨子和紅軍的故事，這塊奇特的巖石象巨人有長(zhǎng)臂從山中升出數(shù)米，人們比喻它為“遨游的巨鯊”“飛翔的機(jī)翅”“橫刺的巨劍”，巖下有小坪，可容一、二十人聚會(huì)。紅軍巖屹立在它一側(cè)的紅軍紀(jì)念亭，成為白面瑤寨的門(mén)戶，紅軍巖成了紅瑤文化的旅游勝地。濃厚的“紅軍元素”，使白面瑤寨成為桂林開(kāi)發(fā)紅色旅游的特色景點(diǎn)。

4）特色景觀。寨里種植了幾十畝菊花，11月是菊花盛開(kāi)的季節(jié)，成片金黃的花朵映襯著這個(gè)大山上的瑤寨，顯得格外妖嬈美麗。站在半山腰上往山上眺望，綠樹(shù)郁郁蔥蔥，山上云霧繚繞，仿佛在天邊；往下看，層層疊疊的梯田如天梯一般從山腳到山頂。 白面瑤寨屬季風(fēng)性氣候，雨量充沛，氣候宜人，年平均氣溫18.0℃，平均無(wú)霜期315天，年降雨量1 400～2 300毫米。身處寨中，放眼望去，四周都是青山，有的重疊霧中，有的矗立眼前。白面瑤寨楓木參天，屋背清幽的密林，寨門(mén)有清代寨規(guī)石牌，寨前矗立有“紅瑤柱”。

3 新媒體廣告在龍勝各族自治縣泗水鄉(xiāng)周家村白面瑤寨中的植入與傳播

1）利用整合類(lèi)新媒體廣告，為村寨建立特色品牌網(wǎng)站。整合類(lèi)新媒體廣告是指廣告或者品牌主通過(guò)自建網(wǎng)站的方式來(lái)宣傳品牌自身形象及所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，最主要的表現(xiàn)形式是企業(yè)的品牌網(wǎng)站。目前龍勝各族自治縣泗水鄉(xiāng)周家村白面瑤寨沒(méi)有自己的品牌網(wǎng)站，新媒體環(huán)境下，品牌網(wǎng)站以其低成本、便捷、信息資源豐富等優(yōu)勢(shì)，為村寨的形象、旅游特點(diǎn)與特色服務(wù)展示等提供可供旅客隨時(shí)查閱和互動(dòng)的窗口。

2）充分利用自媒體平臺(tái)推廣村寨旅游。目前自媒體平臺(tái)有：百度百家、微信公眾號(hào)、抖音、快手、QQ公眾號(hào)、知乎、今日頭條、新浪微博、網(wǎng)易新聞、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等。一般來(lái)說(shuō)，自媒體平臺(tái)上的植入廣告正是利用龐大的用戶基礎(chǔ)，穩(wěn)定的流量、便捷的為此傳播方式、相對(duì)低廉的價(jià)格、自主的發(fā)布、對(duì)用戶的免干擾等優(yōu)勢(shì)，成為最受廣告主青睞的植入廣告方式。目前，村寨文化廣告的推廣從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向自媒體平臺(tái)的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)?？筛鶕?jù)村寨本身特點(diǎn)以及自媒體廣告領(lǐng)域的布局，系統(tǒng)地、有選擇地進(jìn)行全平臺(tái)思考，利用自媒體平臺(tái)便捷、快速的將白面瑤寨旅游特色推廣給更多的用戶，多維發(fā)力、多維制勝。

3）視頻廣告與自媒體平臺(tái)相結(jié)合宣傳村寨文化。視頻廣告包括宣傳片、微電影等形式。視頻由于時(shí)間短、展示全的特點(diǎn)，直觀的將信息傳達(dá)給人們，直觀的了解村寨旅游狀況。微電影廣告作為一種新興的廣告形式，可以巧妙的把村寨民俗文化、村寨建筑、革命歷史、特色景觀結(jié)合起來(lái)，通過(guò)扣人心弦的情感表達(dá)來(lái)傳遞主題；以精彩的故事情節(jié)、豐富的畫(huà)面來(lái)吸引受眾，增加了廣告信息的故事性和趣味性；通過(guò)講述一段情感故事，為受眾營(yíng)造愉悅輕松的觀看體驗(yàn)，從而引起情感共鳴，幫助品牌建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，提升其親和力與忠誠(chéng)度。在不妨礙人們對(duì)村寨旅游相關(guān)信息接受的前提下，巧妙地結(jié)合了新媒體廣告自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，植入與傳播村寨信息，以對(duì)受眾進(jìn)行無(wú)意識(shí)的熏陶與影響，從而達(dá)到在新媒體上進(jìn)行品牌傳播的效果。

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