2017年，內(nèi)蒙古自治區(qū)大事多、喜事多，各族人民在歡樂、喜慶中度過了不平凡的一年。這一年的媒體充當(dāng)了傳播、鼓勁的重要角色，許許多多的優(yōu)秀新聞作品給人留下了深刻的記憶。作為自治區(qū)第一平面媒體，《內(nèi)蒙古日報(bào)》更是首當(dāng)其沖，充分發(fā)揮了紙媒的固有優(yōu)勢，緊跟時(shí)代步伐，勇于探索，創(chuàng)造了許多新鮮經(jīng)驗(yàn)和傳播亮點(diǎn)，在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制諸多方面實(shí)現(xiàn)了突破。本文試圖通過對一些精彩作品作一點(diǎn)兒點(diǎn)評，希望能與媒體同仁共同探討黨報(bào)“四力”建設(shè)的路徑。

一、重大主題宣傳強(qiáng)力引導(dǎo)主流輿論

重大主題宣傳是媒體宣傳報(bào)道的第一重點(diǎn)，也是民族地區(qū)紙媒宣傳首要的任務(wù)，讓重大主題產(chǎn)生重大影響，是強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律的主打內(nèi)容。近年來，在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義新聞思想的指引下，以黨委機(jī)關(guān)報(bào)為代表的主流媒體，在做好重大主題宣傳中創(chuàng)造了不少有思想、有溫度、有新聞價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)。2017年《內(nèi)蒙古日報(bào)》在黨的十九大、習(xí)近平視察內(nèi)蒙古三周年和自治區(qū)成立70周年大慶三項(xiàng)重大主題宣傳中，就有不少成功的案例。

2017年7月17日和7月19日的頭版，《內(nèi)蒙古日報(bào)》蒙漢文同步發(fā)表了關(guān)于自治區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要報(bào)道：《內(nèi)蒙古：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為穩(wěn)增長注入強(qiáng)大動(dòng)力》《內(nèi)蒙古：深化改革多點(diǎn)突破協(xié)同推進(jìn)》。兩篇重型報(bào)道發(fā)表后反響熱烈，給成就性報(bào)道增添了新的啟示：第一，這兩篇報(bào)道突出了我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大亮點(diǎn)——轉(zhuǎn)型升級。比如，報(bào)道用詳實(shí)的資料在闡釋傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上提質(zhì)增效、延伸升級的同時(shí)，重點(diǎn)講述了我區(qū)新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保、云計(jì)算大數(shù)據(jù)等七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，雄辯地展現(xiàn)出我區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成就，讓轉(zhuǎn)型升級的新聞主題得到了充分地表達(dá)。第二，這兩篇報(bào)道點(diǎn)明了我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)因——深化改革。報(bào)道用大量事例生動(dòng)地闡釋了我區(qū)改革開放中的創(chuàng)新舉措。比如，在中俄蒙經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)方面，全方位擴(kuò)大開放，大力發(fā)展口岸經(jīng)濟(jì)，深化區(qū)域合作；在先行先試的三項(xiàng)改革以及在“三去一降一補(bǔ)”方面，所取得的開拓性成就。用典型事例說明工作成果，用典型事例詮釋深化改革的巨大作用，深刻闡明了發(fā)展與改革的必然聯(lián)系，體現(xiàn)了報(bào)道的思想深度。第三，這兩篇報(bào)道在新聞素材的選擇上，自如地運(yùn)用了詳實(shí)的數(shù)據(jù)，是一篇有說服力的數(shù)據(jù)新聞。比如，在我區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，通過對比1947年、1978年和2016年的數(shù)據(jù)，說明我區(qū)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例更加趨于合理。又如，2016年在“三去一降一補(bǔ)”方面，全區(qū)退出330萬噸煤炭、291萬噸鋼鐵產(chǎn)能，商品房銷售面積和銷售額分別增長了6.2%和7.7%，商品房可售面積下降13.9%。大量的數(shù)據(jù)對比，充分展現(xiàn)出我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中向好的大趨勢，讓報(bào)道的權(quán)威性大大增強(qiáng)，體現(xiàn)了黨報(bào)的輿論擔(dān)當(dāng)。

二、特色報(bào)道彰顯地方特點(diǎn)

我區(qū)是新中國最早成立的民族自治區(qū)，民族特點(diǎn)、地區(qū)特點(diǎn)十分突出。作為黨和人民的輿論工具，無論是漢文報(bào)，還是其他少數(shù)民族文字報(bào)，都應(yīng)該打好特色牌。特色報(bào)道還是克服同質(zhì)化、追求差異化最有效的舉措。《內(nèi)蒙古日報(bào)》在挖掘特色題材上不乏精彩的案例。

2017年12月22日，漢文版頭版頭條刊登了《讓“繡娘”的手藝對接市場》的通訊，受到廣大讀者的關(guān)注，宣傳主體單位對這一報(bào)道給予較高的評價(jià)。這篇通訊寫的是：科右中旗圖什業(yè)圖王府刺繡產(chǎn)業(yè)扶貧的事兒。文中所述的興安盟刺繡產(chǎn)業(yè)基地，是一個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也是一個(gè)扶貧項(xiàng)目。這一項(xiàng)目采取“企業(yè)+協(xié)會(huì)+基地”的模式，帶動(dòng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，由農(nóng)牧民參與，助推當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前項(xiàng)目已經(jīng)為當(dāng)?shù)?000名建檔立卡的貧困戶增加年收入3000元至5000元，培養(yǎng)訓(xùn)練出2萬多名心靈手巧的刺繡技工。這些“繡娘”所走的脫貧之路，已成為遠(yuǎn)近聞名的扶貧品牌。

從新聞輿論工作角度看，這篇通訊有兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：一是特色題材的挖掘，讓報(bào)道更具有感染力。近幾年，我區(qū)扶貧工作先進(jìn)地區(qū)、先進(jìn)單位層出不窮，媒體也進(jìn)行了大量的宣傳報(bào)道。但是發(fā)揮婦女在脫貧中的“半邊天”作用，特別是用傳承民族文化、民間藝術(shù)來加快脫貧攻堅(jiān)步伐的新聞報(bào)道還很少。記者在深入采訪中能發(fā)現(xiàn)挖掘這一具有地區(qū)特色、民族特色的題材，并及時(shí)給予報(bào)道；能夠準(zhǔn)確把握了“三新”這一重大主題，顯示了記者較強(qiáng)的政治敏感和新聞敏感，是記者動(dòng)腦筋用心觀察的結(jié)果。二是通過平實(shí)而清晰的文字表達(dá)，克服同題材報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象。如何避免同一題材的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生，平面媒體的記者如何發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，這篇報(bào)道也有可贊之處。比如，記者在陳述新聞事實(shí)時(shí)，既用了現(xiàn)場見聞的可視化表達(dá)方式，引領(lǐng)讀者對刺繡車間和產(chǎn)品制作流程有一個(gè)直觀的了解，又充分發(fā)揮了文字陳述的長處，對這一產(chǎn)業(yè)的背景資料和全局概況作了交代，讓受眾對“繡娘”承接市場這一新聞主題，有了一個(gè)全面整體的認(rèn)識。兩種方式的并用使整個(gè)報(bào)道既能觸手可摸，又讓其內(nèi)容真正“站立”起來，主題思想得到了比較完美的呈現(xiàn)。

《內(nèi)蒙古日報(bào)》蒙文版的特色報(bào)道就更多了。比如在解讀金融創(chuàng)新服務(wù)、服務(wù)“三農(nóng)三牧”上，就有引導(dǎo)力很強(qiáng)的報(bào)道。2017年5月3日頭版頭條刊登消息《“新型養(yǎng)殖業(yè)保險(xiǎn)+動(dòng)物資產(chǎn)抵押”為解決牧業(yè)規(guī)模養(yǎng)殖資金來源進(jìn)行有益探索——我區(qū)成功試行以牲畜抵押銀行貸款》。該稿關(guān)注我區(qū)金融創(chuàng)新，及時(shí)傳遞和解讀事關(guān)廣大農(nóng)牧民切身利益的金融改革，得到讀者的點(diǎn)贊。我區(qū)是畜牧業(yè)大區(qū)，牲畜頭數(shù)連續(xù)11年突破1億頭（只），僅牧業(yè)專業(yè)大戶和家庭牧場就近12萬家，許多牧民有發(fā)展規(guī)模養(yǎng)殖的愿望。但是，由于資金不足，又難以貸款，嚴(yán)重制約了牧民轉(zhuǎn)變畜牧業(yè)生產(chǎn)方式的步伐。這個(gè)新情況又為金融改革提出了課題。我區(qū)的銀行和保險(xiǎn)部門聯(lián)手進(jìn)行金融創(chuàng)新，為“三農(nóng)三牧”服務(wù)，適應(yīng)了我區(qū)牧業(yè)改革發(fā)展的需要。記者敏銳地抓到了我區(qū)金融創(chuàng)新取得成效的這一新聞，以一版頭條并配發(fā)言論予以推出，充分發(fā)揮了黨報(bào)宣傳和服務(wù)生產(chǎn)、服務(wù)群眾的作用，值得稱贊。

三、深度報(bào)道讓紙媒優(yōu)勢得以充分發(fā)揮

深度報(bào)道是紙媒的一大優(yōu)勢。民族地區(qū)的輿論引導(dǎo)，非常需要媒體對黨的方針政策進(jìn)行深度解讀，非常需要強(qiáng)有力的思想引領(lǐng)。在這方面紙媒平臺的新聞發(fā)布不受空間與時(shí)間節(jié)奏的限制，文字表達(dá)可以自由馳騁，版面設(shè)計(jì)可以圖文并茂，標(biāo)題制作可以靈活多變。長篇特稿、系列報(bào)道、時(shí)政綜述、新聞特寫等，都可以謀求新聞表達(dá)上的突破與創(chuàng)新?！秲?nèi)蒙古日報(bào)》這方面的案例就曾引起過社會(huì)的關(guān)注。比如，2017年 10月17日、18日兩天刊發(fā)署名“塞北屏”的大型長篇通訊——寫在黨的十九大勝利召開之際，題目分別為《奮進(jìn)，不負(fù)殷殷囑托》（上篇）《奮進(jìn)，向著偉大夢想》（下篇），全文總計(jì)1.3萬多字，全面梳理我區(qū)各族人民牢記習(xí)近平總書記的殷殷囑托，以堅(jiān)定的步伐和驕人的成就走過的輝煌五年，以及對未來充滿信心，沿著黨的十九大指引的方向，奔向新征程的豪邁氣概。

這一重磅文章的推出，給人以極大的振奮和鼓舞，在十九大召開之際，從全局眼光描繪內(nèi)蒙古各族人民團(tuán)結(jié)一心，意氣風(fēng)發(fā)，不忘初心、牢記使命的精神狀態(tài)，盤點(diǎn)各行各業(yè)的繁榮景象，有著凝聚人心、增添力量的作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這篇報(bào)道站位高、有氣勢，文字表達(dá)流暢激昂，宏觀微觀新聞素材運(yùn)用得體，引文、用典十分自如，既體現(xiàn)出氣勢，又顯現(xiàn)出深度，充分展現(xiàn)了自治區(qū)第一黨報(bào)的業(yè)務(wù)實(shí)力。

2017年是新聞界收獲多多、亮點(diǎn)多多的一年。《內(nèi)蒙古日報(bào)》的精彩報(bào)道很多，本文僅就筆者的觀察，摘取幾例進(jìn)行點(diǎn)評分析，難免有掛一漏萬之弊。不過，關(guān)注紙媒的報(bào)道和發(fā)展亦是當(dāng)前傳媒界的一大熱點(diǎn)，本文能起拋磚之用就深感欣慰了。

作者簡介：牧蘭，呼和浩特日報(bào)社記者

編輯：王洪越