【內(nèi)容提要】服務(wù)化拉近了與網(wǎng)友的距離，做實了黨的理論宣傳，溫暖了網(wǎng)民的心靈；具象化讓深奧難懂的理論變得生動、形象、鮮明，改變了理論傳播的單一形態(tài)；數(shù)字化開放、兼容、共享的特征方便了信息的傳播，加速了信息的流轉(zhuǎn)速度。服務(wù)化、具象化和數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)空間推進(jìn)馬克思主義大眾化的有效方式。

【關(guān)鍵詞】具象化 數(shù)字化 理論傳播

截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.72億。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒。網(wǎng)上理論傳播是一個全新的領(lǐng)域，什么樣的傳播方式能夠吸引和打動網(wǎng)友，如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)理論傳播的聚合力，這是做好網(wǎng)絡(luò)理論傳播工作需要解決的問題。宣講家網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中不斷探索馬克思主義中國化、時代化、大眾化的方式和方法，摸索出一條行之有效、聯(lián)通網(wǎng)友、貫穿網(wǎng)上網(wǎng)下的理論傳播之路，概括為網(wǎng)絡(luò)理論傳播的“三化”：服務(wù)化、具象化、數(shù)字化。

一、網(wǎng)絡(luò)理論傳播的服務(wù)化

習(xí)近平總書記說：“我的執(zhí)政理念，概括起來說就是：為人民服務(wù)，擔(dān)當(dāng)起該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任?！秉h的十八大以來，習(xí)近平總書記提出了一系列治國理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，以實際行動踐行了全心全意為人民服務(wù)的宗旨。全心全意為人民服務(wù)的思想同樣適用于網(wǎng)絡(luò)理論傳播，在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中樹立服務(wù)意識，時刻從網(wǎng)友的需求出發(fā)思考問題，不斷滿足網(wǎng)友對理論的需求，使網(wǎng)友認(rèn)識到理論不是枯燥空洞的、不是說教的，而是鮮活的、能夠解決實際問題的、對自己有使用價值的。網(wǎng)絡(luò)理論傳播的互動性打破了原來理論傳播的灌輸模式，過去理論傳播者與接受者的被動關(guān)系變成現(xiàn)在的互動關(guān)系，理論傳播者的“絕對權(quán)威”地位被打破了。在網(wǎng)絡(luò)時代人人都是自媒體，人人都可發(fā)表自己的看法。理論傳播形勢的變化，要求理論宣傳者必須改變傳統(tǒng)的宣傳模式，以服務(wù)的方式帶動理論傳播，讓網(wǎng)友在接受服務(wù)的同時自覺認(rèn)可傳播者的思想。將服務(wù)的理念運用于網(wǎng)絡(luò)理論傳播中，既在網(wǎng)絡(luò)空間踐行了全心全意為人民服務(wù)的宗旨，又提升了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的宣傳效果，滿足了網(wǎng)友“上帝”感的需求，讓服務(wù)與宣傳融為一體，把服務(wù)送給網(wǎng)友的同時也將黨的創(chuàng)新理論帶給了他們，化理論傳播為無形的服務(wù)之中，達(dá)到了潛移默化的宣傳效果。

群眾在哪里，理論就要到哪里；群眾在網(wǎng)上，理論和理論家就要到網(wǎng)上。宣講家網(wǎng)站本著服務(wù)群眾、服務(wù)網(wǎng)友的理念，把社科大家、名家請進(jìn)了網(wǎng)站演播室，將北京市各單位報告廳的優(yōu)質(zhì)報告搬到了網(wǎng)上，方便包括北京在內(nèi)的全國各地理論愛好者隨時隨地學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論成果，了解大家名家的真知灼見?？偨Y(jié)宣講家網(wǎng)站理論傳播的經(jīng)驗，可以概括為：在宣傳中服務(wù)，在服務(wù)中宣傳，在宣傳服務(wù)中團(tuán)結(jié)群眾、武裝群眾。宣講家網(wǎng)站是公益性的，始終堅持弘揚主旋律、傳播正能量，熱忱服務(wù)于全國一線的理論宣傳工作者，網(wǎng)站的原創(chuàng)視頻報告、文稿、PPT一律免費提供給全國的理論宣傳工作者，每年都有上千家基層黨政機(jī)關(guān)、黨支部、黨校（行政學(xué)院）來電來函索取學(xué)習(xí)資料，免費郵寄的宣講家網(wǎng)站線下刊物《大講堂》（內(nèi)刊）始終堅持辨證思維和創(chuàng)新思維，著力站在黨和國家發(fā)展的戰(zhàn)略上策劃推出相關(guān)內(nèi)容。宣講家網(wǎng)在提供服務(wù)的過程中，也將黨和國家的大政方針、創(chuàng)新理論傳遞給網(wǎng)友，以服務(wù)促宣傳、以服務(wù)帶宣傳，融宣傳于服務(wù)，拉近了與網(wǎng)友的距離，做實了黨的理論宣傳，溫暖了網(wǎng)民的心靈，提升了黨在人民心中的形象，真正做到了弘揚主旋律、傳播正能量，在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中踐行了全心全意為人民服務(wù)的宗旨。

二、網(wǎng)絡(luò)理論傳播的具象化

歌德說：“理論是灰色的，而生命之樹常青?！?理論是人類認(rèn)識世界和改造世界的思想結(jié)晶，是高度抽象和凝練的概念系統(tǒng)，它剔除了物質(zhì)世界豐富多彩的外在表象，直擊物質(zhì)世界的本質(zhì)特征和內(nèi)部聯(lián)系。如何將灰色的理論變得豐富多彩，讓理論之樹四季常青，關(guān)鍵是要創(chuàng)新理論內(nèi)容，轉(zhuǎn)化理論的表述方式，用中國化的風(fēng)格、時代化的形式、大眾化的語言來宣傳理論，做到深入淺出，讓群眾一看就明白、一聽就記住、一讀就放不下，達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的宣傳效果。在這方面毛澤東、習(xí)近平等黨的理論工作者給我們做了很好的表率，他們高度重視抽象理論的具象化表達(dá)，借助各種修辭讓灰色的理論變得生動、形象、鮮明。毛澤東在延安整風(fēng)期間，用 “瞎子摸魚”“以毒攻毒”“對牛彈琴”“癟三”“開中藥鋪子”等大量民間化、純樸化、形象化的群眾語言，對黨風(fēng)、學(xué)風(fēng)、文風(fēng)中存在的不良風(fēng)氣逐一畫像，語言親切自然、幽默風(fēng)趣，讓人民群眾在開懷大笑之后認(rèn)識到了自己的問題，找到了解決問題的辦法。習(xí)近平總書記善于用群眾看得見、聽得懂、記得住的語言說明深奧難懂的重大理論問題。在強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境的重要性時，他說：“我們既要綠水青山，也要金山銀山；寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山?！卑丫G水青山比喻成金山銀山，生態(tài)環(huán)境的重要性不言而喻，親切自然、形象生動、惟妙惟肖，把保護(hù)生態(tài)環(huán)境這一重大理論問題融入到了老百姓的生活之中。

宣講家網(wǎng)站以創(chuàng)新促發(fā)展，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)理論傳播具象化的方式方法，將抽象難懂的理論用視頻、音頻、圖片、動漫、數(shù)字等多種表現(xiàn)形式鮮明、生動、形象的呈現(xiàn)給網(wǎng)友，改變了理論傳播的單一形態(tài)，豐富了網(wǎng)絡(luò)理論傳播的內(nèi)容和形式。開創(chuàng)了理論秀、圖解理論、PPT、宣講網(wǎng)視點、微講堂、理論漫話等具象化的形式解讀黨的大政方針，給網(wǎng)絡(luò)理論宣傳帶來了一股清新之風(fēng)。這些形式擺脫了抽象理論概念化、程式化的約束，隨理賦形，把理論轉(zhuǎn)化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，滿足了不同人群在不同時間、不同地點的學(xué)習(xí)需求，讓灰色的理論明亮起來。例如，理論秀《習(xí)近平戰(zhàn)略布局“12345”》 （一個夢想、兩個一百年、三個倡導(dǎo)、四個全面、五位一體）將習(xí)近平總書記十八大以來重大的戰(zhàn)略部署做了系統(tǒng)的梳理與概括，以圖片、文字和音頻相結(jié)合的方式展示了黨的創(chuàng)新理論成果，頁面精美、語言簡潔、邏輯清晰，好看、好聽、好記，深受廣大網(wǎng)民的喜愛，點擊數(shù)達(dá)到100多萬次。圖解《“四個全面”重大戰(zhàn)略布局》對“四個全面”戰(zhàn)略布局提出的歷史背景、深刻含義、時代內(nèi)涵、邏輯關(guān)系、推進(jìn)路徑和重大意義做了總結(jié)和梳理，以圖片的形式清晰展示了黨的創(chuàng)新理論成果，贏得贊揚聲一片，中央網(wǎng)信辦在全國做了推廣，被轉(zhuǎn)載了21000多次。

三、網(wǎng)絡(luò)理論傳播的數(shù)字化

康德說過，在任何特定的理論中，只有其中包含數(shù)學(xué)的部分才是真正的科學(xué)。數(shù)是事物特征的一個方面，是人們認(rèn)識問題、分析問題和解決問題的一種方式。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息的數(shù)字化越來越為人們所重視，文字、圖像、語音、視頻等可視世界的各種信息都可以數(shù)字化，數(shù)字在人類的經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、共享經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等背后都有數(shù)據(jù)做支撐，離開了數(shù)據(jù)很難運轉(zhuǎn)，“萬物皆可數(shù)字化”的數(shù)字時代已經(jīng)到來。數(shù)字化開放、兼容、共享的特征方便了信息的傳播，加速了信息的流轉(zhuǎn)速度，以數(shù)字化傳播黨的創(chuàng)新理論在網(wǎng)絡(luò)時代越來越重要。網(wǎng)絡(luò)理論傳播要高度重視科學(xué)理論的數(shù)字化表達(dá)，充分利用數(shù)字在生活中的廣泛應(yīng)用，做好科學(xué)理論的數(shù)字化傳播。一是要把直接用數(shù)字表達(dá)的科學(xué)理論宣傳好，數(shù)字化的理論是高度凝練和高度概括的，傳播時可以直接利用，突出數(shù)字特征；二是要學(xué)會總結(jié)概括，善于發(fā)現(xiàn)理論背后的數(shù)字，用數(shù)字化的語言表達(dá)科學(xué)理論的深刻內(nèi)涵，化簡為繁、以簡御繁，將高深的理論以簡易的數(shù)字呈現(xiàn)給網(wǎng)友；三是適應(yīng)數(shù)字化閱讀的趨勢，注重馬克思主義理論書籍和中國特色社會主義理論的電子化建設(shè)，免費提供給網(wǎng)友下載，方便網(wǎng)友閱讀和研究，擴(kuò)大科學(xué)理論的傳播途徑。

宣講家網(wǎng)站高度重視理論傳播的數(shù)字化，充分發(fā)揮數(shù)字在理論傳播中的獨特作用。首先，整理上傳了馬克思主義的經(jīng)典文獻(xiàn)資料，為網(wǎng)友查找資料和理論學(xué)習(xí)提供了便利；網(wǎng)站的線下刊物《大講堂》也及時提供電子版本，滿足網(wǎng)友隨時隨地的學(xué)習(xí)需求。其次，利用理論本身具有的數(shù)字特征，發(fā)揮數(shù)字宣傳的好聽、好記、清晰、簡單的特征，提高理論傳播的節(jié)奏感和趣味性。例如，習(xí)近平總書記治國理政的新理念新思想新戰(zhàn)略中的“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、“三嚴(yán)三實”專題教育、“四個全面”戰(zhàn)略布局、“五位一體”總體布局、五大發(fā)展理念、八項規(guī)定等，無不閃動著數(shù)字的智慧光輝。最后，總結(jié)梳理理論內(nèi)部的邏輯關(guān)系，以數(shù)字的形式概括抽象的理論。用數(shù)字解讀理論，宣講家網(wǎng)做了大膽嘗試，推出了《習(xí)近平關(guān)于好干部的“12345”》《習(xí)近平治國理政的“1234567”》《2017年政府工作報告中的“123456789”》《“營改增”：不能只知其“1”，不知其“234567”》等一些膾炙人口、廣為流傳的精品力作。這些作品概括了理論的核心內(nèi)容，梳理了理論的脈搏，以網(wǎng)友最熟悉的數(shù)字展示了最深刻的道理，突出了理論的數(shù)字特征，做到了深入淺出，為網(wǎng)友學(xué)習(xí)和掌握科學(xué)理論提供了新的視角。

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作者簡介：周艷，宣講家網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)

編輯：長 青