胡晉瑜

摘 要 隨著讀圖時代的到來，財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)的可視化傳播已逐漸成為財經(jīng)媒體一個重要的發(fā)展趨勢。文章基于雙重編碼理論對財經(jīng)新聞的可視化傳播提出了新的思考，以DT財經(jīng)為例，總結(jié)了財經(jīng)新聞可視化傳播過程中的不足之處，并針對性地提出了問題的解決方案，對未來財經(jīng)新聞可視化傳播的發(fā)展方向進行了展望。

關鍵詞 財經(jīng)新聞；雙重編碼理論；數(shù)據(jù)；可視化；DT財經(jīng)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0012-03

1 財經(jīng)新聞可視化傳播的內(nèi)涵、背景與意義

1.1 新聞可視化傳播內(nèi)涵及其發(fā)展背景

新聞可視化傳播是以數(shù)據(jù)為核心、信息為支撐、可視化為載體的跨媒體新聞傳播形式。它綜合了現(xiàn)代信息技術、數(shù)據(jù)化制作和可視化生產(chǎn)等多種應用。簡而言之，新聞可視化傳播是基于大數(shù)據(jù)挖掘并以圖形的可視化為呈現(xiàn)形態(tài)的報道傳播形式。

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)在各領域都發(fā)揮著至關重要的作用，引領著時代發(fā)展的潮流。在新聞媒體方面，大數(shù)據(jù)是如今新聞行業(yè)發(fā)展運用必然的發(fā)展趨勢。在這樣時代背景下，實現(xiàn)新聞傳播的可視化是非常關鍵的環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術基于計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術發(fā)展而來，其特點主要是4V，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）和Veracity（精確）[1]，而這也正是數(shù)據(jù)可視化新聞從早先的精確新聞繼承而來的重要理念與特點，是財經(jīng)新聞在大數(shù)據(jù)時代追求信息、數(shù)據(jù)可視化轉(zhuǎn)型的重要動因。

1.2 可視化傳播與財經(jīng)新聞結(jié)合的理論支撐

雙重編碼理論在20世紀70年代由加拿大學者佩維奧針對言語與非言語信息在記憶中的作用關系而提出，后來又逐漸擴展到心理學、神經(jīng)心理學、傳播學等層面。雙重編碼理論提出，人的認知系統(tǒng)是由兩套不同但相互聯(lián)系的編碼組成，分為言語編碼與而非言語編碼。前者專用于語言的處理，后者則用于對非詞語事物、映像的表征與處理。同時言語編碼與非言語編碼各自擁有不同的表征單元，分別為詞元和象元。詞元指任何以語言為形式所感知的信息的編碼表征單元，而象元是指任何以非語言形式所感知的事物、事件以及情景的編碼表征單元。而佩維奧等人通過實驗支持了雙重編碼理論所假設的編碼系統(tǒng)與五官感知系統(tǒng)的正交模式：作為視覺象元的圖片，相較于作為視覺詞元的文字具有更多地具體性優(yōu)勢；作為聽覺詞元的朗讀，相較于作為聽覺象元的擬聲在順序性任務方面具有更多的優(yōu)勢[2]。

根據(jù)雙重編碼理論，同時以視覺形式與言語形式呈現(xiàn)的信息更容易記憶和識別，以圖解的方式表達信息為基于語言的理解提供了很好的輔助與補充，有利于大大降低語言通道的認知負荷[3]。

對于財經(jīng)媒體而言，在大數(shù)據(jù)、超文本、碎片化閱讀興盛的當下，以象元為信息編碼表征單元的可視化傳播已成為一種必然的趨勢。2015年第一財經(jīng)和阿里巴巴聯(lián)手創(chuàng)立了專攻數(shù)據(jù)的財經(jīng)新媒體——DT財經(jīng)，特點是將數(shù)據(jù)融入其所有新聞實踐的操作流程中，并通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)每一件新聞作品，同時兼具財經(jīng)新聞生產(chǎn)能力和商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力[4]。

而新聞的可視化傳播便是其一重要特色，本文希望以定性研究的個案分析法探討以DT財經(jīng)為代表的國內(nèi)新興財經(jīng)媒體可視化傳播的創(chuàng)新路徑與方法。

2 財經(jīng)新聞可視化傳播問題分析

2.1 作品用戶交互性欠缺，數(shù)據(jù)來源單一

大數(shù)據(jù)時代，曾經(jīng)“傳者本位”的觀念逐漸向“受者本位”的觀念過渡，“受眾”的概念逐漸向“用戶”的概念轉(zhuǎn)變，用戶思維是現(xiàn)階段新媒體思維的重要體現(xiàn)，財經(jīng)媒體更應該主動順應發(fā)展趨勢，從用戶的角度出發(fā)，變新聞作品的單向傳播為雙向互動，增加與用戶的交互行為。而DT財經(jīng)用戶交互則較為薄弱，盡管其項目“尋找數(shù)據(jù)俠”計劃，充分應用了可視化新聞生產(chǎn)的眾包模式，向公眾提供開放的數(shù)據(jù)源，可以讓每個人都有機會創(chuàng)作自己的可視化新聞作品，但其局限性也同樣明顯，因為可視化新聞的生產(chǎn)需要涉及新聞策劃、美工設計、程序編程等多個不同專業(yè)領域的技能知識，國內(nèi)具備完成新聞可視化作品的人才或團隊畢竟是少數(shù)，缺乏如普通消息類新聞眾包生產(chǎn)的群眾基數(shù)。同時，DT財經(jīng)的新聞可視化作品的數(shù)據(jù)來源主要集中于線上消費領域及大城市的地鐵交通，可利用的數(shù)據(jù)來源還有待繼續(xù)拓展。

2.2 對熱點動態(tài)把握不足，新聞缺乏“硬度”

DT財經(jīng)目前最為主要的專欄有兩個：“NEXT情報局”和“地鐵一公里”。前者主要結(jié)合大數(shù)據(jù)解讀中國消費趨勢，旨在通過采集海量數(shù)據(jù)、量化指標，持續(xù)評估消費品類、行業(yè)和消費者在消費升級中的互相影響，提供消費升級與“新零售”浪潮中最前沿的商業(yè)決策指導；后者則側(cè)重通過采集地鐵輻射圈內(nèi)多源數(shù)據(jù)，提供觀察城市商業(yè)格局和人群活躍情況的新視角，為相關機構(gòu)提供投資、規(guī)劃、選址和運營等決策咨詢信息。

兩個專欄的可視化新聞作品主要內(nèi)容都以解釋性文章、調(diào)研報告等形式為主，主題的選擇也主要從人們的日常生活問題入手，報道主體多數(shù)沒有明確的時間界限，屬于延緩式新聞。

DT財經(jīng)在硬新聞報道上的缺失，與其當初“專注于分析驅(qū)動新聞大事件背后的數(shù)據(jù)因素”的定位也是不盡相同的。盡管說DT財經(jīng)的兩大專欄有其自身的主題限定，主要集中于消費與城市交通數(shù)據(jù)的報道，但一些與消費領域的密切相關的重要新聞熱點事件，如中美貿(mào)易摩擦中國對美加稅清單等，DT財經(jīng)也幾乎沒有涉足?？梢奃T新聞可視化作品的“硬度”以及對于新聞大事件的關注還有待加強。

2.3 數(shù)據(jù)可視化形式過于單調(diào)

可視化是數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞實踐至關重要的環(huán)節(jié)，作為DT財經(jīng)建立之初主打的三大亮點之一，可視化新聞可謂是目前DT財經(jīng)新聞報道的核心構(gòu)成。

通過對DT財經(jīng)網(wǎng)站進行觀察研究，可以發(fā)現(xiàn)DT財經(jīng)盡管有著《一分鐘，你能穿越多少個地鐵站》《重新認識地鐵上的上海》《重新認識地鐵上的深圳》《死忠粉才能看懂的星球大戰(zhàn)關系圖譜》等具有動態(tài)、人機交互設計的數(shù)據(jù)可視化作品，但絕大多數(shù)的數(shù)據(jù)可視化實踐仍是以靜態(tài)圖為主。

根據(jù)筆者對DT財經(jīng)三大主要專欄2015年7月1日至2018年6月23日的所有新聞可視化作品的統(tǒng)計，欄目“地鐵一公里”擁有作品90篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品3篇，“NEXT情報局”作品382篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品2篇，“數(shù)據(jù)俠”作品240篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品2篇?？梢姡贒T財經(jīng)核心專欄可視化作品中，99%都是靜態(tài)信息圖（705篇），動態(tài)圖、小游戲、H5等類型的可視化作品僅僅占到總數(shù)的1%，只有7篇。幾乎所有作品都是以靜態(tài)信息圖為主，交互性的信息圖占比例較低，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)可視化形式的單調(diào)性。

3 財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)可視化問題的應對與創(chuàng)新

3.1 加強用戶行為數(shù)據(jù)的可視化轉(zhuǎn)化

在科技快速發(fā)展的今天，新聞媒介雙向互動增強成為傳播領域的新特點，媒體用戶的行為數(shù)據(jù)信息已經(jīng)成為了重要的傳播內(nèi)容。

財經(jīng)新聞報道的主體和對象，不僅可以針對傳統(tǒng)的經(jīng)濟市場現(xiàn)象，還可以將目光集中于媒體用戶的實時反饋，如用戶對財經(jīng)新聞的點贊、評論態(tài)度等，將用戶對市場經(jīng)濟現(xiàn)象的態(tài)度和關注點作為新的報道內(nèi)容，其所產(chǎn)生的用戶行為數(shù)據(jù)則可以進一步生成新的可視化作品，同樣也具有的新聞價值。

在這種情況下，新聞用戶即是新聞產(chǎn)品的使用者，也是新聞報道的主體、可視化作品重要的數(shù)據(jù)來源。值得注意的是，區(qū)別于UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，用戶行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化并不是讓用戶來創(chuàng)作新聞可視化作品，而是將用戶行為作為數(shù)據(jù)可視化的對象。

如社交媒體巨頭Facebook，經(jīng)常會以時間和地區(qū)為劃分，發(fā)布用戶分析報告，報道呈現(xiàn)關于用戶整體比例閱讀、點贊、參與討論內(nèi)容等偏好或習慣。其中不少信息具有重要的商業(yè)價值與經(jīng)濟價值，符合財經(jīng)媒體的報道主體要求。

可見，受眾用戶參與行為所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)信息同樣具有可視化展現(xiàn)的價值，財經(jīng)媒體可以有選擇性地將用戶行為所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)信息進行可視化轉(zhuǎn)化，從而生成新的可視化產(chǎn)品，可以有效應對用戶交互性不足、可視化作品數(shù)據(jù)來源單一等問題。

3.2 加強對熱點新聞事件的可視化轉(zhuǎn)化

眾所周知，時新性是新聞價值的重要體現(xiàn)，沒有時新性的新聞，從某種意義上講便不是新聞。DT財經(jīng)作為專注數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞的財經(jīng)新媒體，雖然有著大量的深度稿件、研究報告、定制內(nèi)容等數(shù)據(jù)服務型產(chǎn)品，但其立身之本仍應是新聞，所以具有時新性具有新聞硬度的熱點事件報道便必不可少。但對新聞可視化報道而言，由于其作品制作的技術性要較高，過程較為復雜，需要花費大量的人力和時間成本，不可能所有熱點事件都進行報道，其時新性理論上也確實無法跟上以詞元為編碼表征單元的新聞報道。

時新性差雖然客觀存在，但這并不意味著新聞可視化作品就不能報道熱點新聞事件。DT財經(jīng)可以根據(jù)自身的性質(zhì)與立場，選擇較為切合自身主題的重要新聞事件進行可視化轉(zhuǎn)化。如中美貿(mào)易戰(zhàn)幾度爆發(fā)，中國與美國相互開出加稅清單，其中稅率的變化將對我國的消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生怎樣的影響呢？DT便可以對此類事件報道進行可視化轉(zhuǎn)換，又如今夏的俄羅斯世界杯，世界杯的舉行，將對我國的消費與生產(chǎn)產(chǎn)生怎樣的影響呢？這同樣也是一個較好的熱點事件可視化素材。

在技術層面，DT財經(jīng)還可以建立自身的新聞事件數(shù)據(jù)采集模型數(shù)據(jù)庫，對各個類型新聞事件的可視化作品生產(chǎn)所需的數(shù)據(jù)維度以及可視化模板進行預先設計，借鑒Data Mining中“數(shù)據(jù)立方體”的概念，將新聞事件結(jié)構(gòu)為一個立方體，這個立方體由數(shù)據(jù)和信息組成，包含不同的維度和角度，維度的選擇和組合符合新聞傳播的需要和敘事特點[5]，待新聞熱點事件發(fā)生，只需將所需數(shù)據(jù)填入模型之中，便可實現(xiàn)新聞可視化作品的“批量生產(chǎn)”。

3.3 虛擬現(xiàn)實技術助力數(shù)據(jù)可視化多樣性

虛擬現(xiàn)實技術是將一種復雜和抽象的數(shù)據(jù)以非量化的、直觀的形式呈現(xiàn)給用戶，使用戶以最自然的方式實現(xiàn)人機交互的技術，復雜場景的可視化仿真是虛擬現(xiàn)實的重要領域，其目的在于場景的實時生成并顯示[6]。

虛擬現(xiàn)實技術首次運用于新聞報道，是2013年美國傳媒集團Gannett推出的首個新聞項目《豐收的變化》（Harvest of Change），國內(nèi)則是2015年人民日報制作出了第一部虛擬現(xiàn)實報道作品《9.3閱兵全景》。虛擬現(xiàn)實技術同樣也可以運用于財經(jīng)新聞的報道，如財新網(wǎng)在2016年對北京學區(qū)房的全景報道《單價46萬元的“天價學區(qū)房”原來長這樣》，可見虛擬現(xiàn)實技術在新聞領域的應用正在逐步走向成熟，DT財經(jīng)可以將虛擬現(xiàn)實技術與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合，增強其新聞可視化形式的多樣性。如就“天津港爆炸事件”為例，DT財經(jīng)可將與報道事件密切相關的數(shù)據(jù)圖表嵌入普通的全景報道之中，人們在虛擬現(xiàn)實世界了解爆炸現(xiàn)場的慘狀時，也能清楚地了解到相關的經(jīng)濟損失數(shù)據(jù)。進一步實現(xiàn)新聞可視化的多樣性發(fā)展。

4 結(jié)束語

從詞元到象元，從文字到圖像，新媒體技術的發(fā)展催生了新聞可視化傳播這一新的傳播方式，改變了傳統(tǒng)財經(jīng)新聞的生產(chǎn)模式，也帶來了人們閱讀新聞方式的變革，并由此引發(fā)了一場從業(yè)界到學界的實踐與研究。本文就DT財經(jīng)為案例通過對現(xiàn)存問題的分析，提出了自己關于財經(jīng)媒體新聞可視化傳播創(chuàng)新問題的思考。相信現(xiàn)如今國內(nèi)數(shù)據(jù)財經(jīng)媒體無論是數(shù)量上還是實踐上都還有很大的提升空間。希望以DT財經(jīng)為參照對象，國內(nèi)其他的財經(jīng)媒體也會在當下數(shù)據(jù)開放的環(huán)境中找到適合自身發(fā)展的道路。

參考文獻

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