□文│蘇秀麗 尤建忠

在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面起到傳達(dá)全書內(nèi)容、區(qū)別書籍類別、保護(hù)書籍及吸引讀者購買等功能。作為中文書籍封面的主要設(shè)計(jì)元素，漢字承擔(dān)了厚厚一本書內(nèi)涵表達(dá)的重任。因此，漢字的美學(xué)設(shè)計(jì)在中文書籍封面設(shè)計(jì)中非常重要。

漢字隨著中華民族數(shù)千年傳承的人類文化和歷史發(fā)展而來。最早出現(xiàn)的漢字是甲骨文，它原本就是一種象形文字，具有一定的美感，按理用于設(shè)計(jì)是不難的。但事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)封面設(shè)計(jì)中，但凡涉及設(shè)計(jì)元素的選用，漢字就很難派上用場，或難以進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)。為什么在封面設(shè)計(jì)中漢字會(huì)如此難以運(yùn)用，難道是漢字不適合充當(dāng)設(shè)計(jì)元素嗎？回答當(dāng)然是否定的。漢字作為記錄內(nèi)容的一種符號(hào)，通過點(diǎn)線面構(gòu)成其形態(tài)，本身就是一種創(chuàng)意。之所以認(rèn)為漢字難以進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)，原因在于設(shè)計(jì)人員被漢字的字形和筆畫所束縛，也就是成功的設(shè)計(jì)師經(jīng)常說的，漢字的美學(xué)設(shè)計(jì)困難，不是漢字的問題，而是人的思維所限。

創(chuàng)意漢字就是破局之路。創(chuàng)意漢字不受字形和筆畫的束縛，可以根據(jù)中文書籍的內(nèi)容、書籍的尺寸進(jìn)行組合編排，通過漢字圖形化達(dá)到傳達(dá)信息的目的。為此，本文從創(chuàng)意漢字的表達(dá)方法入手，結(jié)合中文書籍封面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意文字應(yīng)用實(shí)例，分析創(chuàng)意文字在中文書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用得失，提出創(chuàng)意漢字在中文書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則，以期對中文書籍封面設(shè)計(jì)人員有所幫助。

一、創(chuàng)意漢字在中文書籍封面中的表達(dá)方法

漢字通過橫、豎、撇、捺、鉤、點(diǎn)、提等基本筆畫進(jìn)行巧妙組合，構(gòu)成了具有“形”和“意”的一個(gè)個(gè)鮮活的字，體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵和無窮的藝術(shù)魅力。因此，我們在中文書籍封面設(shè)計(jì)時(shí)，可以由書籍本身內(nèi)容對書籍封面的字體進(jìn)行形與意的設(shè)計(jì)。具體做法上，我們可以用漢字圖形法、漢字替換法、漢字書寫法、漢字疊加法、漢字共用法、漢字幾何法等進(jìn)行設(shè)計(jì)。

1.漢字圖形法

漢字圖形法是把漢字作為對象進(jìn)行富有寓意的裝飾圖形表現(xiàn)或者在漢字的筆畫空間里進(jìn)行設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)手法既凸顯文字的識(shí)別性，又加深了對文字的內(nèi)在含義的理解。

例如，圖1《秘密花園》用花園的植物與花草構(gòu)成該書面字體，準(zhǔn)確鮮明地傳達(dá)了該書的內(nèi)容以及視覺上的設(shè)計(jì)美感。圖2字匯武漢的黃鶴樓幾個(gè)字，是由黃鶴樓的建筑形體與傳統(tǒng)的花鳥魚蟲、飛禽走獸、歷史古典等圖形組合而成，寄托了作者對美好生活的向往。

圖1 《秘密花園》

圖2 字匯黃鶴樓

2.漢字替換法

顧名思義，漢字替換法是指根據(jù)漢字本身的意思通過某一個(gè)圖形或者某一符號(hào)替換漢字筆畫中的某一部分或者某一筆畫。這種替換需要強(qiáng)調(diào)字形與字意的和諧性與準(zhǔn)確性，替換的部分需要起到畫龍點(diǎn)睛，讓人會(huì)心一笑的作用，在人的審美感官與情感體驗(yàn)上都增加藝術(shù)的感染力，萬萬不能畫蛇添足，影響整個(gè)漢字的形的結(jié)構(gòu)與意的聯(lián)想。例如圖3 《諸神紀(jì)》中，分別用龍、鳥、蛇等形態(tài)替換了“諸”字的言字旁，“神”的點(diǎn)，“紀(jì)”的最后一筆。

圖3 《諸神紀(jì)》

3.漢字書寫法

漢字書寫法使用漢字的甲骨文、楷書、行書、草書、隸書、篆書等字體，這是一種具有中國傳統(tǒng)文化特征的設(shè)計(jì)形式，在手寫過程中表達(dá)了作者對字意的理解與感悟，是具象的字形和抽象的語義巧妙地結(jié)合，是作者情感與價(jià)值觀外在的表露。同時(shí)，書寫法具有不可重復(fù)性，在情感上特別容易與讀者產(chǎn)生共鳴，形成對書內(nèi)容的基本認(rèn)可度與識(shí)別度。例如圖4《中國記憶》的封面字體，正是用了漢字的書寫法，和主題相呼應(yīng)。該設(shè)計(jì)，字形風(fēng)格隨著書者心潮波瀾和運(yùn)筆生動(dòng)的變化，或淡雅或濃情，或歡快或沉穩(wěn)，或急促或平穩(wěn)，筆畫間的抑揚(yáng)頓挫、一氣呵成深刻地表現(xiàn)了中國記憶的特點(diǎn)。

圖4 《中國記憶》

4.漢字疊加法

漢字疊加法是通過字與字重疊，或者字與圖重疊來表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)方法。一層層的疊加處理，往往使得文字更加具有層次感與空間感，使單調(diào)的圖形更加具有豐富性。例如，圖5是中國美術(shù)學(xué)院何見平教授設(shè)計(jì)的一套世界著名設(shè)計(jì)師個(gè)人作品集系列之一《蒙古齊》。該封面字體運(yùn)用現(xiàn)代水墨風(fēng)格：選取字庫的幾十種字體，將字體的透明度設(shè)置為百分之五，然后重疊，由此形成了一種具有現(xiàn)代感的水墨效果。

圖5 《蒙古齊》

5.漢字共用法

顧名思義，漢字共用法就是漢字筆畫的共用，既是對字體本身的拆解，又對字體進(jìn)行了提煉，通過兩個(gè)字共用一個(gè)筆畫達(dá)到“你中有我，我中有你”的視覺效果。如圖6所示，傳統(tǒng)文化中的“黃金萬兩”“日進(jìn)斗金”“日日有財(cái)見”“招財(cái)進(jìn)寶”都是通過筆畫的共用形成了一種奇妙而又有趣的組合，這種形式在漢字的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用得相當(dāng)廣泛。

圖6 吉祥語合體字

6.漢字幾何法

幾何是研究空間結(jié)構(gòu)及性質(zhì)的一門學(xué)科。幾何法是通過斜線、直線或其他任何有方向、有力度的線條，構(gòu)成圓形、三角形、四邊形、弓形、多弧形、太極形等具有形式美感的圖形的處理手法。運(yùn)用幾何法，往往會(huì)給讀者帶來理性的，具有現(xiàn)代感與科技感的視覺體驗(yàn)。例如，圖7臺(tái)灣設(shè)計(jì)師許晉維設(shè)計(jì)的《九歌103年散文、小說選》封面的“散文”“小說”幾個(gè)字體選用了三角形與方形對文字進(jìn)行幾何的設(shè)計(jì)處理，在整體設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出形式美感與現(xiàn)代感。

圖7 《九歌103年散文、小說選》

二、創(chuàng)意漢字在封面設(shè)計(jì)的案例分析

這里，僅從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度，精選一些使用創(chuàng)意漢字的中文書籍封面設(shè)計(jì)案例做些分析。

1.成功的設(shè)計(jì)案例

圖8為設(shè)計(jì)師王序設(shè)計(jì)的《意匠文字》一書封面。該書作者呂勝中收集了中國民間創(chuàng)意字體，以文字作為容器，作為繪畫、圖形等元素的載體，在“意匠”兩個(gè)字上繪制中國傳統(tǒng)紋樣，形與意有機(jī)結(jié)合，栩栩如生，從封面字體上再現(xiàn)了中國傳統(tǒng)民間字體對美好生活的向往，以及作者人文的、自然的情感傳遞。圖9為裝幀設(shè)計(jì)師袁銀昌設(shè)計(jì)的《中國最美的書》封面。這本書是展示入圍“中國最美的書”的作品集。在封面設(shè)計(jì)時(shí)，為了突出表現(xiàn)該主題，設(shè)計(jì)師選用草體書寫關(guān)鍵字“美”與“書”，抓住了事物的典型特征，同時(shí)文字編排服從“中國性”這一主題表達(dá)，區(qū)別于西方的橫排，用的是中國傳統(tǒng)豎排“出血”的形式形成巨大的張力。一個(gè)“美”與一個(gè)“書”橫穿封面封底與書脊，形成大統(tǒng)一的感覺。該書封面用了傳統(tǒng)的書法字，直抒胸臆，絲毫不顯得老氣與過時(shí)，關(guān)鍵在于書寫的字已經(jīng)是圖的概念，在橫豎筆畫間，完美展現(xiàn)了漢字的節(jié)奏感與空間感，形成了求新但又不失穩(wěn)重的風(fēng)格。

圖8 《意匠文字》

圖9 《中國最美的書》

圖10為設(shè)計(jì)師韓家英設(shè)計(jì)的《鏡像》，書的內(nèi)容是韓家英在1992～2012年這20年間的眾多經(jīng)典設(shè)計(jì)作品，以及在電影、文學(xué)、藝術(shù)、時(shí)尚等跨領(lǐng)域的新作品。該書就是通過白色字體“鏡與像”疊加的手法，表達(dá)出中國傳統(tǒng)文化與時(shí)尚審美結(jié)合的鏡像。

漢字共用法強(qiáng)調(diào)“你中有我，我中有你”，在使用過程中，我們應(yīng)該注意共用的連貫性與自然。如圖11安尚秀主編的《藝眾》，用黑體“藝”和書法體“眾”進(jìn)行巧妙結(jié)合，在統(tǒng)一中求變化。同時(shí)“藝眾”在字體處理上是圖形的概念而不是字體的概念，設(shè)計(jì)師把“藝眾”兩個(gè)字橫穿書的封面封底與書脊，形成了不同的視覺美感。

圖10 《鏡像》

圖11 《藝眾》

2.一些值得改進(jìn)的設(shè)計(jì)案例

以下列舉的一些案例是筆者在書店調(diào)研時(shí)根據(jù)本文寫作意圖選取的，是為闡述筆者個(gè)人就字體設(shè)計(jì)的一些想法，無涉其他。圖12《龍與地下鐵》的封面：這本書介紹上古神獸與未來科技的碰撞以及熱血少年與巨龍的奇幻大冒險(xiǎn)，而封面的文字用了具有傳統(tǒng)文化的書法字，在選取表現(xiàn)手法上就與書的內(nèi)容相背離。書法字既不能體現(xiàn)奇幻冒險(xiǎn)的感覺，又不能表達(dá)出神獸與科技間的關(guān)系。因此，這本書在漢字創(chuàng)意表達(dá)的時(shí)候定位不精準(zhǔn)，導(dǎo)致讀者不能及時(shí)了解與體會(huì)該書的內(nèi)容。

圖12 《龍與地下鐵》

圖13《重寫未來》是一本科幻懸疑小說。封面字體進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在每個(gè)字的部首旁用了小圓圈元素。不可否認(rèn)，該書籍設(shè)計(jì)師對該書還是有一定準(zhǔn)確的把握。但在“重寫未來”這幾個(gè)字的處理上還不夠突出科技感與懸疑感，“未來”兩個(gè)字體骨架上略顯生硬，“未”字整體感覺上小下大，“來”字又感覺頭重腳輕。字的橫豎筆畫空間處理得過于隨意，缺少美的聯(lián)想。

圖13 《重寫未來》

圖14 《重?fù)軙r(shí)光》

圖14《重?fù)軙r(shí)光》這部小說講的是對婚姻和愛情的拷問,探討的是人生的重大命題。設(shè)計(jì)師對“重?fù)軙r(shí)光”進(jìn)行了圖形化的設(shè)計(jì)。在“重”字上用了電話機(jī)撥盤的元素，在“光”字最后一筆的處理上用了電話線的形式。應(yīng)該說，該設(shè)計(jì)整體把握明確，符合書籍的基本內(nèi)容精神。唯一不足的是，在字體橫筆和豎筆的設(shè)計(jì)上功力不夠，缺乏美感。

三、創(chuàng)意漢字在封面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的要點(diǎn)

在封面的創(chuàng)意漢字設(shè)計(jì)中，可以遵循以下的一些法則，使我們的創(chuàng)意漢字更加具有生命力與感染力。

1.要遵循創(chuàng)意字體形式美的法則

形式美法則，是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。在創(chuàng)意漢字中我們要把握好對比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡之間的關(guān)系。比如一個(gè)字的高度寬度，字與字之間的間距對比，要在統(tǒng)一中有變化，變化中有均衡，力求達(dá)到中文書籍漢字的平衡與整齊，在對比中突顯中文書籍漢字的文化修養(yǎng)，增強(qiáng)中文書籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力與張力，最終達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

2.要遵循書籍設(shè)計(jì)形與意的統(tǒng)一

書籍設(shè)計(jì)的形與意是書籍文字的形態(tài)與書籍文字所要傳達(dá)的中心思想的外在表現(xiàn)。我們在設(shè)計(jì)漢字的形體時(shí)，要注意選取與中文書籍內(nèi)涵所要表達(dá)意境相同的手法。比如，該書的定位是傳統(tǒng)文化類型的還是現(xiàn)代科技魔幻類型的，這些是我們設(shè)計(jì)的根本，是我們設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，我們的起點(diǎn)來源于這個(gè)定位，我們最后審視是否可行也是回歸于這個(gè)定位。因此，好的創(chuàng)意漢字設(shè)計(jì)，必然是形與意的結(jié)合，形中有意，意中有形，呈現(xiàn)出創(chuàng)意漢字與內(nèi)容相融合的整體美，達(dá)到天人合一的審美意境。

3.要遵循傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的結(jié)合

哲學(xué)家黑格爾說，每種藝術(shù)作品都屬于它的時(shí)代和民族。事實(shí)上，任何一件作品都是其賴以生存的文化語境觀的顯現(xiàn)表達(dá)。重點(diǎn)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師在使用傳統(tǒng)元素時(shí)，要用當(dāng)代的國際的審美的眼光去審視傳統(tǒng)、吸納傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)作品要具有傳統(tǒng)特色又融入時(shí)代。我們只有用現(xiàn)代的審美去檢閱作品，才能在現(xiàn)代市場中生存下去，否則，在現(xiàn)代語境下傳統(tǒng)元素是很難有蓬勃的生命力與活力的。

綜上所述，封面是書籍的“臉面”，是與讀者進(jìn)行直接情感交流的窗口。而漢字這種元素本身體現(xiàn)了中國文化的生命，帶有歷史感與民族感，是文化傳統(tǒng)延續(xù)的母體。在中文書籍封面的創(chuàng)作設(shè)計(jì)中，我們可以挖掘很多的可能性，通過漢字的圖形法、替換法、書寫法、疊加法、共用法、幾何法等創(chuàng)意途徑發(fā)揚(yáng)中國特有的文化韻味，從而達(dá)到融匯古今、貫通中西。須知，漢字的創(chuàng)意方法是與時(shí)俱進(jìn)的、不斷推陳出新的過程，許多創(chuàng)意的方法可以相互使用、相互融合、相互交叉。我們需要用整體的、全局的、帶有前瞻性的眼光去對待每一個(gè)創(chuàng)意漢字的設(shè)計(jì)，讓漢字成為宣揚(yáng)我們中華民族傳統(tǒng)文化的利器，成為我們文化興國、文化強(qiáng)國的一種外在顯現(xiàn)。