【摘 要】 在當(dāng)今社會的快速發(fā)展下，社會信息化進(jìn)程不斷加速，快速、便捷的互聯(lián)網(wǎng)在各個領(lǐng)域都得到了最大化的發(fā)展，對推動各領(lǐng)域的發(fā)展起著巨大的作用。博物館的宣傳同樣也搭上了互聯(lián)網(wǎng)的便捷列車。在全球經(jīng)濟(jì)競爭加劇、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程不斷加快的今天，誰掌握了信息資源，誰能夠?qū)⒆约赫莆盏男畔①Y源轉(zhuǎn)化為知識，并將知識轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的技術(shù)，誰就能在激烈的競爭下掌握話語權(quán)，決定自己的實力。本文通過對現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)在博物館宣傳中的作用進(jìn)行了簡單的分析，讓我們更加清楚地了解在這個網(wǎng)絡(luò)大世界中互聯(lián)網(wǎng)對博物館宣傳的作用。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng) 博物館 媒介 表達(dá)方法

博物館作為對人類傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)精神的重要表達(dá)媒介，在現(xiàn)今快速發(fā)展的社會中借助著網(wǎng)絡(luò)的便利條件發(fā)揮著重要的作用。二十一世紀(jì)以來，博物館的設(shè)計與建設(shè)得到了迅猛快速地發(fā)展。各種類型和規(guī)模的博物館正在大量建設(shè)中，這些主題各異的博物館構(gòu)建了一個縱橫交錯、全面覆蓋的博物館網(wǎng)絡(luò)，形成了一個絢麗多彩的博物館文化。在把博物館文化借助科技手段進(jìn)行數(shù)字化的時候，博物館的宣傳也是博物館文化設(shè)計與建設(shè)中的一大問題，博物館是人類精神文明和文化傳播的主要載體，在博物館的傳播中要注重把情感的特殊體驗傳遞給人們。在互聯(lián)網(wǎng)下博物館的宣傳要保持生命力的旺盛，并以獨特的自身魅力引起人們的關(guān)注。

1 博物館在互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越來越大。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量提升，中國用戶在家里和辦公場所可以更加快速的瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，前往網(wǎng)吧上網(wǎng)的用戶越來越少。同時手機(jī)的方便快捷上網(wǎng)方式，使得手機(jī)網(wǎng)民的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，手機(jī)上網(wǎng)的人群占據(jù)網(wǎng)民的百分之八十以上；成熟用戶越來越多。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均年齡在28.9歲，接近美國的30.0歲和日本的30.4歲的水平。年齡成熟意味著未來用戶數(shù)量的增長將緩慢；信任度越來越高。將近半數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是最值得信賴的信息來源，有很少一部分是來源于電視和報紙。上網(wǎng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時間越來越多，他們越來越相信互聯(lián)網(wǎng)；商業(yè)化程度越來越高。網(wǎng)絡(luò)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上購物越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)購物平臺開展的一個個優(yōu)惠活動，使的網(wǎng)上購物的人數(shù)逐年遞增，網(wǎng)絡(luò)交易額逐年遞增；網(wǎng)絡(luò)文化多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶有以前的娛樂方向為主，不在只限于娛樂內(nèi)容，而是進(jìn)行多元化的活動。

1.2 博物館的起步與發(fā)展?fàn)顩r

我國博物館互聯(lián)網(wǎng)實踐是從90年代末開始的，互聯(lián)網(wǎng)的腳步已經(jīng)開始侵入博物館領(lǐng)域。1999年故宮博物館開始為加入互聯(lián)網(wǎng)做準(zhǔn)備工作。在之后的十幾年發(fā)展，國內(nèi)的所有一級博物館都已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相接軌，二級博物館也實現(xiàn)了大部分與互聯(lián)網(wǎng)接軌，三級博物館有部分與互聯(lián)網(wǎng)接軌。在許多博物館中都已經(jīng)實現(xiàn)了有線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，也在逐步實現(xiàn)無線在館區(qū)、展廳的覆蓋。

1.3 博物館在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的問題

①對于整個博物館系統(tǒng)來說，一部分人對網(wǎng)絡(luò)博物館和博物館網(wǎng)絡(luò)不能很好地區(qū)分，不清楚博物館局域網(wǎng)與博物館廣域網(wǎng)的區(qū)別，認(rèn)識數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化在博物館中的區(qū)別。

②觀念比較落后。在博物館系統(tǒng)中，工作人員對于互聯(lián)網(wǎng)的作用和影響沒有足夠的認(rèn)識，博物館在引進(jìn)人才、資金安排、新項目開發(fā)等方面的設(shè)計開發(fā)時沒有充分與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)對博物館發(fā)展的推動作用，沒有發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對于博物館建設(shè)革命性的變革，沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)在博物館應(yīng)用方面潛在的商業(yè)生機(jī)，沒有認(rèn)識到博物館遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)是背離當(dāng)今社會的發(fā)展方向。

③博物館在進(jìn)行藏品記錄時的標(biāo)準(zhǔn)不明確。標(biāo)準(zhǔn)化是數(shù)字化博物館建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。我國博物館領(lǐng)域缺乏全面的、系統(tǒng)的藏品信息管理系統(tǒng)，在藏品的分類、定名、定級、編目、登記、統(tǒng)計、還是著錄、簡述上沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，顯得雜亂無章。

④博物館應(yīng)用管理不足?，F(xiàn)如今博物館門戶網(wǎng)站存在的主要問題是，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用定位不準(zhǔn)確，藏品數(shù)據(jù)庫不完善，信息更新不及時，圖文秩序不明確，門戶網(wǎng)站設(shè)計布局不合理等問題。由于博物館門戶網(wǎng)站存在的問題使得網(wǎng)上參與者不能詳細(xì)地了解博物館，只是讓參與者有一個粗淺的了解。

⑤博物館數(shù)字化、信息化技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用不夠。博物館資源的數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化是互聯(lián)網(wǎng)博物館構(gòu)建的基礎(chǔ)。但是數(shù)字博物館的建設(shè)面臨諸多問題。比如信息存儲技術(shù)落后，數(shù)字采集技術(shù)單一，網(wǎng)絡(luò)管理水平不高，虛擬信息展示手段開發(fā)欠缺，信息搜索引擎落后，信息安全保障不到位等問題。

⑥互聯(lián)網(wǎng)博物館管理人才缺乏。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，除了國內(nèi)幾家大型博物館的人才具備一定的保障外，其余的互聯(lián)網(wǎng)博物館在網(wǎng)絡(luò)管理上人才嚴(yán)重缺乏。

2 博物館媒介表達(dá)方式的改善方法

2.1 博物館開展?fàn)I銷式推廣

博物館不是盈利性組織，而是公益性機(jī)構(gòu)，是永久性非盈利機(jī)構(gòu)，對外開放，為社會提供學(xué)習(xí)、教育、娛樂的平臺。博物館應(yīng)該摒棄坐等游客上門的思路，通過互聯(lián)網(wǎng)等方式盡力推廣自己。場館籌建過程中，除了將文物的甄選、大綱的梳理和展館的布置工作放到首位外，也因該將網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)與營銷推廣工作定位為重點工作。

與傳統(tǒng)的平面宣傳、電視廣播宣傳相比較，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有更廣泛的傳播范圍，并且傳播的速度更加快速、交互性更加強(qiáng)烈、受眾更加多樣等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)傳播能夠更好、更快、更廣泛地宣傳博物館文化。

2.2 網(wǎng)絡(luò)和科學(xué)傳播在博物館宣傳中的體現(xiàn)

博物館作為科學(xué)傳播的一種重要途徑，在互聯(lián)網(wǎng)大時代下，演變出來了數(shù)字博物館、虛擬博物館、數(shù)字科技館等多種形式。通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅僅是將原有深刻的主題展示，也把可動手參與的科學(xué)體驗特色進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，使科學(xué)傳播主題更加寬廣。

2.3 兒童展覽的宣傳

合理運(yùn)用符號設(shè)計。在人類進(jìn)步的時代，符號系統(tǒng)從最初的手語、口語、繪畫發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楹髞淼奈淖治拿?，成為人類賴以生存的傳播媒體。在兒童展覽策略中，符號是一種基礎(chǔ)、傳統(tǒng)的表達(dá)方式。主要分為閱讀和聆聽符號設(shè)計與觸摸符號設(shè)計。

①在閱讀和聆聽符號設(shè)計中最常見的是標(biāo)簽式說明文字、解釋性說明文字。說明文字主要是來展示藏品的基本信息和公共教育的工具。在兒童展覽中通常分為兒童所知和所注意、所熟悉的展品，在進(jìn)行展示時，要求簡潔，采用標(biāo)簽式。對于引起兒童興趣的展品，為了引起兒童的注意、想象和探索欲望，說明文字要以提問、疑問、講故事的方式呈現(xiàn)。

操作和體驗說明文字區(qū)別傳統(tǒng)的展覽，是兒童展覽闡釋的核心方式，因此操作和體驗說明文字在兒童類展覽中屢見不鮮，并且色彩圖案鮮亮、圖文共同展示。音頻說明文字與講解導(dǎo)覽并存。音頻說明文字與講解導(dǎo)覽也是兒童多元感知中不可缺少的部分。在重視兒童科普知識與教育的科學(xué)工藝博物館中要進(jìn)行大量的音頻說明文字?？梢栽谝纛l說明文字中加入一些特殊的說明文字解決兒童無法長篇閱讀的難題，使得他們參觀博物館的方式更為多元、輕松。講解導(dǎo)覽可以分為電子導(dǎo)覽和人工講解。

出版相應(yīng)的出版物。配套的兒童出版物可以參與兒童游覽博物館的前、中、后，它通過紙質(zhì)或電子媒介將多層次信息進(jìn)行傳播，加深兒童對博物館參觀的記憶，并優(yōu)化兒童在參觀博物館時的體驗。

②博物館應(yīng)該承諾兌現(xiàn)對所有兒童提供游覽服務(wù)，包括殘障兒童，用于觸摸的符號設(shè)計可用來滿足殘障兒童與展品直接交流的需要。在觸覺博物館中要將所有的藏品進(jìn)行高仿石膏化，說明文字采用觸摸式符號，這樣就可以服務(wù)于視障觀眾。

③兒童在參觀時對于見到的所有事物都有好奇心，想去認(rèn)真觀察。所以觀察是兒童在博物館學(xué)習(xí)中的重要學(xué)習(xí)方式，于觀察的視覺設(shè)計不僅可以為兒童構(gòu)筑觀察平臺，還可以為展覽營造氛圍。

④設(shè)計兒童參與的體驗環(huán)節(jié)

綜合運(yùn)用聽覺視覺，將自然環(huán)境與社會環(huán)境體驗融入到兒童的感官體驗，這種逼真、多維的體驗不僅可以讓兒童從視覺上，還可以從觸覺上逐步融入到大自然的真實環(huán)境，了解大自然。

科學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)敘事方向轉(zhuǎn)變，按照敘事的思路，通過講故事的方法來構(gòu)建博物館的敘事結(jié)構(gòu)，形成敘事性展覽。這種敘事性展覽深受到兒童的喜愛，兒童從小是聽著故事長大的，對于這種博物館的故事更為著迷。博物館要將線性故事與團(tuán)塊故事結(jié)合到展品的故事中去，引導(dǎo)孩子們掌握科學(xué)知識、學(xué)會尊重環(huán)境和幫助別人，開啟他們了解世界的大門。

在面對于兒童展覽中，博物館將這種面向兒童的展覽方式通過網(wǎng)絡(luò)的途徑宣傳出去會大大增加博物館的參觀人數(shù)，尤其是兒童參觀人數(shù)的增加。

3 博物館在互聯(lián)網(wǎng)下宣傳工作的必要性

從博物館發(fā)展的歷史來看，博物館的作用就是收藏、研究、展示、教育，但是在現(xiàn)代教育模式下，博物館日益凸顯出了教育的作用。我國從初建博物館就強(qiáng)調(diào)宣傳教育，宣傳教育也是博物館的基本功能之一，是一切工作的出發(fā)點，如果沒有教育，那么博物館的收藏和研究也就沒有了價值。

在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，博物館加入到互聯(lián)網(wǎng)中是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。在線網(wǎng)絡(luò)博物館，使得博物館這個有限的世界得到了全新地開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)博物館與實體博物館互補(bǔ)。游客在參觀實體博物館的時候，可以提前通過網(wǎng)絡(luò)博物館進(jìn)行瀏覽，了解基本的數(shù)字信息內(nèi)容，從而吸引游客進(jìn)入到實體博物館進(jìn)行實物的研究與探索。對于去實體參觀的游客來說，新媒體信息可以為他們的游覽提供導(dǎo)覽服務(wù)，專題陳列信息也可以通過新媒體技術(shù)向游客表達(dá)，使得游客可以更加全面地體驗和理解主題，無線新媒體可以直接從服務(wù)終端下載實地參觀路線，實地圖片，觀影資料介紹；游客參觀后的積極反饋還可以繼續(xù)進(jìn)行主題深刻檢索，快速收集和生化網(wǎng)絡(luò)信息資源庫。

4 總結(jié)

在這個互聯(lián)網(wǎng)遍及世界各地情況下，博物館作為一種傳播知識的媒介，要適應(yīng)時代的潮流，積極組建網(wǎng)絡(luò)平臺，將實體博物館與虛擬博物館相結(jié)合。多媒體技術(shù)在博物館的應(yīng)用，使得博物館文化發(fā)展更加完善，對博物館文化宣傳是一種全面地提升。

在把博物館文化借助科技手段進(jìn)行數(shù)字化的時候，博物館的宣傳也是博物館文化設(shè)計與建設(shè)中的一大工作重點，博物館是人類精神文明和文化傳播的主要載體，在傳播中要注重把情感的特殊體驗傳遞給人們。在互聯(lián)網(wǎng)下博物館宣傳要保持生命力的旺盛，并以獨特的自身魅力引起人們的關(guān)注。

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作者簡介：孫銀治（1978年1月），男，漢族，甘肅華亭縣，大學(xué)本科，助理館員。