蔣濤

【摘 要】 本文闡述了利用新媒體開展宣傳工作的必要性，我們提出了要創(chuàng)新運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略：一是宣傳人員應精通各種新媒體宣傳編輯技術，二是提高員工的認識，鼓勵員工參與宣傳的閱讀和傳播，三是傳統宣傳方法與網絡新媒體宣傳方式有機結合。

【關鍵詞】 新媒體 國有企業(yè) 宣傳工作

一、前言

宣傳是影響國有企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要因素，對國有企業(yè)的發(fā)展起著雙向的引導作用。近年來，隨著以互聯網和手機為代表的新媒體的興起，傳統的信息傳播方式發(fā)生了重大變化。因此，國有企業(yè)在信息傳播方式、信息傳播形式等方面都出現了一系列新的變化。在此背景下，如何實現新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的科學有效運用，已成為國有企業(yè)發(fā)展過程中普遍關注的問題之一。有鑒于此，本文從應用價值和應用策略兩個方面，對新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的應用問題進行了探討，希望能為國有企業(yè)宣傳工作提供一定的參考和參考。

二、利用新媒體開展宣傳工作的必要性

國有企業(yè)黨組織更需要以多媒體為平臺，緊緊圍繞黨和工會中心工作，深入開展各項宣傳工作，對內凝聚力量，對外展現自我，增強企業(yè)凝聚力和競爭力。

1.員工了解企業(yè)的重要途徑

在當今社會，每個人都有一個或多個多媒體設備，最常用的設備是電腦和移動電話。今天，互聯網和手機通信平臺已經全面滲透到人們的日常生活中。通過這些設備，更容易全面、高效、多層次地開展企業(yè)的宣傳工作，使每一位職工更方便、深入、全面地了解企業(yè)的生產經營理念，為生產管理等中心工作打下良好的信息庫。利用新媒體開展宣傳工作，能夠大幅度地提升宣傳工作的針對性和實效性，能加強各個分公司相互了解與合作，讓員工對企業(yè)有更深刻的了解，更全面地認識企業(yè)生產的動態(tài)。

2.國有企業(yè)宣傳工作的要求

新媒體的出現提高了企業(yè)形象宣傳的效率、廣度和深度。目前，新媒體的宣傳手段主要有微信、微博、博客、網站等。這些手段可以使每個員工了解企業(yè)動態(tài)，熟悉新聞，促進溝通與合作。與時俱進，做好企業(yè)宣傳工作。例如，我們公司作為華南地區(qū)基礎工程領域的先進國有企業(yè)，必須積極宣傳國家的方針、政策，把握正確的輿論導向，加大企業(yè)思想政治工作的宣傳，加大對企業(yè)特色和優(yōu)勢業(yè)務的推廣。網絡新媒體令業(yè)內各地人士方便快捷、形象全面地了解企業(yè)，是企業(yè)間、企業(yè)與員工間一個非常便捷、快速的溝通交流的橋梁。

3.提高駐外企業(yè)凝聚力的重要途徑

隨著市場經濟的快速發(fā)展，企業(yè)的全球化和民族化已成為規(guī)范。新媒體的運用，如手機QQ、微信、視頻會議等方式，可以無時無刻地進行溝通，可以進行新聞共享，加強工作上的溝通與交流，這樣就有效地增加了職工之間交流的機會，促進了各個分公司與總公司之間的友誼，促進了各分公司之間的友誼，從而達到提高企業(yè)凝聚力的目的。

三、創(chuàng)新運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略

要使新媒體更好地運用到企業(yè)宣傳工作中，就必須結合實際，保留傳統宣傳方式的精髓，在新媒體宣傳中做好以下突出的工作。

2.提高員工的認識，鼓勵員工參與宣傳的閱讀和傳播

互聯網在移動電話、電腦、電視和其他設備上傳播。這些載體具有私人屬性，要求企業(yè)領導加強思想教育，要求員工安裝應用、應用等相關軟件，或者關注公司微信公共平臺，養(yǎng)成日常瀏覽和分享宣傳要點的習慣，只有這樣，才能保證宣傳工作具有群眾基礎。當前，許多大型企業(yè)與軟件公司合作開發(fā)了企業(yè)OA系統（OfficeAutomationSystem，辦公自動化系統）。而新平臺的推廣需要企業(yè)管理者加大力度，提高職工意識，養(yǎng)成主動使用或者迫使職工規(guī)范化使用新平臺的習慣。

1.宣傳人員應精通各種新媒體宣傳編輯技術

傳統報紙、電視、書籍等宣傳手段，其編輯技術相對簡單，表現形式相對單一，現代人基本掌握了，而大多數新媒體使用微信、微博、博客、網頁等平臺來更生動地宣傳內容，使宣傳內容成為“活生生的東西”，真正實現多媒體、全方位的信息傳播和宣傳公告。而新媒體的表現方式多種多樣，可以采用的軟件成百上千，展現出來的效果繽紛多樣。宣傳工作者應當掌握當前最常見、宣傳效果最好、最易讓群眾接受和使用的表現方式，例如網頁制作、微信公眾平臺推廣、微博、FLASH、OA自動化辦公等方式，亦可采取多類方式開展宣傳。

3.傳統宣傳方法與網絡新媒體宣傳方式有機結合

隨著互聯網的興起，方便快捷的閱讀方式不斷改變著人們的閱讀習慣。在保留報紙、雜志、電視等傳統媒體的基礎上，吸收和整合新的媒體形式和手段，提高宣傳效果。首先要保留傳統媒體的傳統效應。對于國有企業(yè)來說，由于工作性質不同或職工接受新事物能力的差別，并非每一名員工都能夠隨心使用多媒體設備。少數甚至半數員工還是要通過報紙、電視等傳統媒體了解信息。因此，要啟發(fā)和引導好企業(yè)職工、新聞宣傳工作者充分利用新媒體的新功能。公司可設立專屬于自己的博客或微信公眾平臺，多加強與其他公司的聯系，達到相互促進的目的。

結 語

新媒體技術在國有企業(yè)宣傳工作的開展中發(fā)揮著重要作用，可以有效地擴大宣傳范圍，提高宣傳效果。同時，也可以幫助國有企業(yè)樹立企業(yè)形象，提升品牌價值。促進國有企業(yè)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。在今后的工作中，勝利油田應重視新媒體的應用，科學合理地運用新媒體進行企業(yè)宣傳工作，以有效創(chuàng)新宣傳戰(zhàn)略。為國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

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