段雨晴

【摘 要】 本文調(diào)查對(duì)象以合肥市城區(qū)為例，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)羽毛球休閑人群消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查分析，包括羽毛球休閑人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行調(diào)查，為合肥市羽毛球消費(fèi)者提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】 羽毛球運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)狀況 休閑人群 合肥城區(qū)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，城區(qū)居民在下班后的閑暇時(shí)間增多，越來(lái)越多的城區(qū)居民選擇閑暇時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，而隨著我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，各個(gè)地市都涌現(xiàn)出羽毛球運(yùn)動(dòng)浪潮，羽毛球運(yùn)動(dòng)也漸漸成為他們閑暇鍛煉的選擇。本文通過(guò)調(diào)查合肥市羽毛球休閑人群的消費(fèi)狀況，以期給消費(fèi)群體一定的參考，也為大眾羽毛球項(xiàng)目的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文以合肥市城區(qū)的大眾羽毛球愛(ài)好者為調(diào)查對(duì)象，隨機(jī)不記名調(diào)查了合肥城區(qū)4個(gè)區(qū)（經(jīng)開(kāi)區(qū)、瑤海區(qū)、包河區(qū)、蜀山區(qū)）共計(jì)160名羽毛球愛(ài)好者，其中男性98人，女性62人。

1.2 研究方法

本文參考了相關(guān)大眾羽毛球消費(fèi)行為的文獻(xiàn)，采用問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)羽毛球休閑人群的基本特征、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行調(diào)查，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為羽毛球消費(fèi)者提供參考。

2 結(jié)果與分析

2.1 羽毛球休閑人群消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1.1 羽毛球休閑人群消費(fèi)動(dòng)機(jī)

調(diào)查結(jié)果顯示，羽毛球休閑人群參與動(dòng)機(jī)主要有：（1）現(xiàn)代生活，人們?cè)陂e暇時(shí)間更愿意通過(guò)體育鍛煉來(lái)提升健康，羽毛球運(yùn)動(dòng)具有娛樂(lè)性、競(jìng)技性，且能強(qiáng)健體魄，因此受到更多人的青睞；（2）不同群體目的多樣化。在年齡結(jié)構(gòu)分析中發(fā)現(xiàn)，更多的中老年人羽毛球休閑群體通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來(lái)提高自身的健康，達(dá)到保健作用，而更多的青年人羽毛球休閑群體是主觀上認(rèn)為是一種潮流。（3）當(dāng)下，人們休閑方式已不僅僅停留在牌桌、酒桌等，羽毛球運(yùn)動(dòng)促進(jìn)他們正常的人際交往。

2.1.2 羽毛球休閑人群消費(fèi)結(jié)構(gòu)

表1可見(jiàn)，每月消費(fèi)201～500元的人數(shù)最多（43.8%），每月消費(fèi)500元以上的和100元以下的人群占少數(shù)；表2可見(jiàn)，實(shí)物消費(fèi)中，購(gòu)買羽毛球占比重較高，其次是服裝和球拍消費(fèi)，非實(shí)物消費(fèi)中，則主要是場(chǎng)館費(fèi)占三成左右，是一項(xiàng)較大支出。

2.2 羽毛球休閑人群消費(fèi)的影響因素分析

2.2.1 積極因素

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在影響合肥市羽毛球休閑人群消費(fèi)的因素中，首位積極因素為“興趣愛(ài)好的影響”，當(dāng)下物質(zhì)條件的提升和必然參加體育鍛煉兩者并沒(méi)有絕對(duì)的因果關(guān)系，人們主動(dòng)參與并愿意消費(fèi)，必須是自身對(duì)體育消費(fèi)的價(jià)值認(rèn)可，內(nèi)部動(dòng)機(jī)促進(jìn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生，因此“鍛煉促進(jìn)健康”的觀念被人們認(rèn)可，因而產(chǎn)生了積極的消費(fèi)行為；伴隨著“全民健身計(jì)劃”的出臺(tái)與實(shí)施，人們逐漸認(rèn)可體育在培養(yǎng)人發(fā)展中的重要作用，既能強(qiáng)身健體，又能促進(jìn)智力開(kāi)發(fā)，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的家長(zhǎng)把孩子送到羽毛球培訓(xùn)班中學(xué)習(xí)羽毛球，參與過(guò)羽毛球班培訓(xùn)班的孩子占有一定比例，國(guó)家政策導(dǎo)向同樣促進(jìn)人們的消費(fèi)觀念與行為的改變。

2.2.2 消極因素

羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)技巧類運(yùn)動(dòng)，調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有大多數(shù)參與該運(yùn)動(dòng)的人群認(rèn)為羽毛球運(yùn)動(dòng)的技巧性太強(qiáng)，技術(shù)動(dòng)作難以掌握，或由于把握不準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)量而使得自身疲勞加重，使得這一部分人群失去了參與的信心與耐心；另外，在調(diào)查結(jié)果中，絕大部分人群認(rèn)為場(chǎng)館費(fèi)用過(guò)高是阻礙他們參與羽毛球項(xiàng)目休閑的一個(gè)重要因素，原本羽毛球休閑消費(fèi)就非必須消費(fèi)，人們?cè)跐M足自身必須消費(fèi)的基礎(chǔ)上才會(huì)滿足更高層次的消費(fèi)，所以人們的經(jīng)濟(jì)收入也直接影響羽毛球的消費(fèi)需求。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）合肥市羽毛球休閑人群中中青年人所占比例較高，消費(fèi)群體文化水平較高，具有一定的運(yùn)動(dòng)價(jià)值理念。（2）合肥市羽毛球休閑人群中的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是促進(jìn)健康，還包括休閑娛樂(lè)、提高運(yùn)動(dòng)能力、交際、追求潮流等。（3）合肥市羽毛球休閑人群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)201～500元的人數(shù)最多，而這些消費(fèi)都主要集中在實(shí)物消費(fèi)，例如購(gòu)買羽毛球、球拍及運(yùn)動(dòng)裝備等，場(chǎng)地消費(fèi)也占了較大比例。（4）影響合肥市羽毛球休閑人群消費(fèi)的積極因素有自身運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀念的改變及“全民健身計(jì)劃”等相關(guān)國(guó)家政策的影響。影響合肥市羽毛球休閑人群消費(fèi)的消極因素有自身難以掌握羽毛球技術(shù)，而缺失信心和耐心，還有場(chǎng)地收費(fèi)過(guò)高與自身經(jīng)濟(jì)能力的制約。

3.2 建議

（1）應(yīng)當(dāng)加大羽毛球場(chǎng)館的建設(shè)，利用公園、社區(qū)條件，因地制宜建設(shè)場(chǎng)館，采用優(yōu)惠政策來(lái)刺激消費(fèi)。（2）加強(qiáng)羽毛球顯現(xiàn)人群專職教練的認(rèn)識(shí)度，增加教練培訓(xùn)，能有效提升羽毛球休閑人群的技術(shù)素質(zhì)。（3）提供性價(jià)比高，耐用的運(yùn)動(dòng)器材與裝備。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 彭新平.成都市大眾羽毛球參與鍛煉著動(dòng)機(jī)與消費(fèi)行為的研究[D].成都：成都體育學(xué)院，2016.

[2] 張保華.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.

[3] 劉志強(qiáng)，韓省亮，史斌，等.21世紀(jì)我國(guó)現(xiàn)代體育消費(fèi)行為及對(duì)策研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，21（3）：106-108.

[4] 鄢琴.長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)行為研究[D].湖南：湖南師范大學(xué)，2016.