于海明 吳勝勤 李金玲 車(chē)文軍

摘要：農(nóng)村電商是利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)于傳統(tǒng)農(nóng)村的資源，考察農(nóng)村電商發(fā)展水平與農(nóng)民增收的關(guān)聯(lián)性，有助于為農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)民增收尋求更多發(fā)展機(jī)會(huì)。本文通過(guò)調(diào)查廣西典型“農(nóng)村電商示范區(qū)”，剖析農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民增收遇到的問(wèn)題，為廣西農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民增收提供多角度決策依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商；農(nóng)民增收；關(guān)聯(lián)

1前言

廣西作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，近年來(lái)主動(dòng)迎接電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)村產(chǎn)品交易帶來(lái)的重大機(jī)遇，積極落實(shí)商務(wù)部等19部門(mén)聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，并以此為指引，提出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展新思路，推動(dòng)電子商務(wù)逐步成為廣西農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)的新渠道和農(nóng)民增收的新來(lái)源。據(jù)有關(guān)資料顯示，廣西共有23個(gè)縣（市）成功入選國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，其中巴馬、貴港兩地已建成“電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村”標(biāo)準(zhǔn)化示范服務(wù)點(diǎn)131個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系初步形成。與此同時(shí)，廣西農(nóng)村居民人均可支配收入也由2012年的6008元增長(zhǎng)到2017年的11325元，年均增長(zhǎng)率17%，2017年在全國(guó)省市中排名第四。有鑒于此，本文欲依據(jù)調(diào)研資料實(shí)證分析二者的關(guān)聯(lián)關(guān)系，為廣西農(nóng)村電商的發(fā)展及促進(jìn)農(nóng)民增收提供決策依據(jù)。

2廣西農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民增收關(guān)聯(lián)的調(diào)查分析

2.1調(diào)查對(duì)象

為了真實(shí)了解廣西農(nóng)村電商的發(fā)展與農(nóng)民增收的關(guān)聯(lián)性，選取廣西融安縣、隆安縣、巴馬瑤族自治縣三個(gè)典型“農(nóng)村電商示范縣”的300家農(nóng)戶作為調(diào)查對(duì)象，以問(wèn)卷調(diào)查的方式，了解電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入產(chǎn)生的影響。為了增強(qiáng)問(wèn)卷的可靠性，問(wèn)卷在遵循了設(shè)計(jì)問(wèn)卷的基本要求基礎(chǔ)上，還邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)老師對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了有效性檢驗(yàn)，對(duì)于回答不完整的問(wèn)卷認(rèn)定為無(wú)效并舍棄。總體來(lái)看，本次發(fā)放問(wèn)卷300份，共回收到有效問(wèn)卷273份，占總數(shù)的91.0%。其中有225人為從事電商的，占比達(dá)到82.4%，48人未曾使用過(guò)，數(shù)據(jù)表明電商在廣西的普及率比較高。

2.2調(diào)查結(jié)果與分析

（1）三縣農(nóng)村電商的使用情況。本次調(diào)查針對(duì)三縣225家農(nóng)戶使用電商銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品所占其他銷(xiāo)售渠道的比重展開(kāi)了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，225家農(nóng)戶中通過(guò)電商銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的比重達(dá)到25%以下的有35家，占比達(dá)15.56%，這其中一部分農(nóng)戶主要是將產(chǎn)品集中到當(dāng)?shù)氐暮献魃缃y(tǒng)一收購(gòu)，并未獨(dú)自進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。還有一部分農(nóng)戶基本為剛剛接觸電商，還未了解電商對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的推動(dòng)作用，“觸電”不久導(dǎo)致電商利用效率較低。其次，介于25%-50%之間的比例最大，但此數(shù)據(jù)相對(duì)于較發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)是落后的，說(shuō)明在廣西農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式仍然占據(jù)主要銷(xiāo)售渠道，究其原因，一方面是宥于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，另一方面是農(nóng)戶們對(duì)于電商銷(xiāo)售缺乏認(rèn)識(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)民習(xí)慣于實(shí)地交易，對(duì)網(wǎng)購(gòu)比較陌生，存在一定的不信任感。再次，比重介于50%-75%的有28家，相對(duì)其他區(qū)間來(lái)看是較少的，這一部分經(jīng)營(yíng)者主要為大規(guī)模種植的農(nóng)戶，并且利用電商銷(xiāo)售的比重還在不斷擴(kuò)大。而比重達(dá)到75%以上的占比僅為6.67%，這一部分經(jīng)營(yíng)者主要為青年人，接受電商的速度普遍較快。

（2）三縣農(nóng)戶使用電商前后收入變化的狀況。本次調(diào)查針對(duì)三縣225家農(nóng)戶使用電商之前和使用電商后的收入變化情況展開(kāi)了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有23.56%的農(nóng)戶表示使用電商后收入反而減少。通過(guò)進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)造成這一現(xiàn)象的原因是缺乏指導(dǎo)致使成本過(guò)高。另外我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)16.89%的農(nóng)戶使用電商后收入并沒(méi)有增加，通過(guò)進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn)大多數(shù)農(nóng)戶沒(méi)有很好的運(yùn)用到電商的宣傳作用，還是停留在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)階段。而大多數(shù)農(nóng)戶在使用電商后收入有了緩慢的增長(zhǎng)，針對(duì)這部分農(nóng)戶我們發(fā)現(xiàn)一方面他們肯接受新鮮事物帶來(lái)的機(jī)遇，但由于電商基礎(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)單、基站較少等原因并不能給農(nóng)戶增收帶來(lái)最大化。有大約3.11%的用戶認(rèn)為收入迅速增長(zhǎng)，他們大多是被選舉參加各類(lèi)大型電商節(jié)的農(nóng)戶，其產(chǎn)品品牌效應(yīng)好，質(zhì)量有保證。因此，這些電商農(nóng)戶在收入方面獲得了快速的增長(zhǎng)。

（3）三縣電商發(fā)展所需支持狀況。本次調(diào)查針對(duì)三縣225家農(nóng)戶對(duì)于在發(fā)展當(dāng)?shù)仉娚倘孕璧玫侥男┓矫娴闹С终归_(kāi)了調(diào)查，根據(jù)調(diào)查資料，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，但由于區(qū)域化的發(fā)展，不同縣域農(nóng)村電商發(fā)展存在著不同的差異，因此，所需要的支持也各不相同。我們將上表按比例15%以上和15%以下兩個(gè)層次進(jìn)行分析。首先比例在15%以上的層次中，比例最高的是進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度這一因子，比例達(dá)到了18.79%，一直以來(lái)，廣西除了“桂林山水甲天下”的形象之外，再無(wú)更多印象，因此對(duì)于廣西各縣有名的農(nóng)產(chǎn)品要想賣(mài)得更遠(yuǎn)就需要在宣傳上加大力度。隨著成功經(jīng)營(yíng)電商的農(nóng)戶越來(lái)越多和政府的政策扶持不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的農(nóng)戶加入到農(nóng)村電商這個(gè)隊(duì)伍中，但電商對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就是個(gè)新鮮事物，所以技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)也相當(dāng)?shù)闹匾?，比例?7.37%。最后排在第三的是金融機(jī)構(gòu)支持，比例也達(dá)到了16.06%，通過(guò)調(diào)查，原因是部分經(jīng)營(yíng)者想進(jìn)一步擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)規(guī)模，但是面臨資金短缺的困境，因此他們認(rèn)為資金支持非常重要。

15%以下的層次中一共有四個(gè)選項(xiàng)，從高到低依次是基礎(chǔ)設(shè)施/軟件平臺(tái)、第三方平臺(tái)對(duì)接、物流補(bǔ)貼，比例最低的就是其他。經(jīng)過(guò)調(diào)查，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因可以歸結(jié)為以下三點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及產(chǎn)品加工設(shè)施仍處于不夠完善的狀態(tài)；目前只有一兩個(gè)大型的電商平臺(tái)加入到農(nóng)村電商平臺(tái)中，數(shù)量過(guò)少，達(dá)不到質(zhì)變的標(biāo)準(zhǔn)；當(dāng)?shù)氐奈锪鞒杀据^高，導(dǎo)致利潤(rùn)較低，進(jìn)而農(nóng)戶收入的增速緩慢。除了以上列出的六個(gè)方面，還有農(nóng)戶表示高端人才的引進(jìn)和創(chuàng)新的電商模式也是當(dāng)?shù)匦枰M快提高的兩個(gè)方面。

3發(fā)展廣西農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)民增收的對(duì)策建議

3.1村干部發(fā)揮好模范作用，組織多樣化培訓(xùn)

首先培訓(xùn)一批行家，然后采用“一對(duì)一幫扶”、或者“一戶帶多戶”的形式開(kāi)展電商培訓(xùn)。除此以外，還可通過(guò)到發(fā)展較好的鄰村進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩培訓(xùn)。

3.2金融機(jī)構(gòu)支持體系優(yōu)化，充分發(fā)揮普惠金融支持作用

全面改善農(nóng)村金融基礎(chǔ)建設(shè)，切實(shí)解決金融服務(wù)到村、到戶問(wèn)題。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村電商平臺(tái)，以農(nóng)村電商場(chǎng)所為基點(diǎn)設(shè)立支農(nóng)服務(wù)點(diǎn)，打造融線上電商、線下資金結(jié)算為一體的電商金融服務(wù)方式，提高金融與電商的融合性。通過(guò)“電商+金融”模式，向農(nóng)村電商上下游貧困戶、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織等發(fā)放扶貧小額貸款，幫助農(nóng)戶解決全產(chǎn)業(yè)鏈全產(chǎn)品鏈的資金問(wèn)題。

3.3擴(kuò)大宣傳力度，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌化

積極收集整理電子商務(wù)有關(guān)知識(shí)內(nèi)容，印制成資料，挨家挨戶送到農(nóng)戶家中，送到田間地頭，旨在提高群眾的知曉率；同時(shí)加強(qiáng)特色產(chǎn)品對(duì)外宣傳，可通過(guò)舉辦宣傳推介活動(dòng)提高特色產(chǎn)品知名度。實(shí)施品牌化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，推動(dòng)農(nóng)村電商賣(mài)家提高品牌意識(shí)，推動(dòng)創(chuàng)立電商品牌和區(qū)域性品牌，加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，加快從個(gè)人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型。

3.4完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一方面，要大力推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、有線電視的普及，并根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)水平，制定符合農(nóng)民消費(fèi)能力的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，降低農(nóng)村電商成本。另一方面，要建立健全農(nóng)村物流配送體系，同時(shí)不斷優(yōu)化農(nóng)村資源配置，進(jìn)一步降低農(nóng)村物流成本，探索適宜農(nóng)村市場(chǎng)的第三方物流，營(yíng)造良好的電子商務(wù)生態(tài)。

3.5創(chuàng)新電商發(fā)展模式，提高農(nóng)戶參與度

全面推進(jìn)“一縣一業(yè)一村一品”發(fā)展模式，助力各縣（區(qū)）、村的電子商務(wù)發(fā)展。從短期看，這一模式有助于充分體現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，增加就業(yè)渠道和社會(huì)福利等，為農(nóng)民增收提供新路徑；從長(zhǎng)期看，有助于落后地區(qū)縮小區(qū)域差距的成本，有助于綜合消費(fèi)建議及時(shí)順應(yīng)需求以動(dòng)態(tài)化提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王超.龍飛揚(yáng).一村一品一店_農(nóng)村電商發(fā)展模式淺析_以江蘇宿遷市宿豫區(qū)為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2017（45）：293-295

作者簡(jiǎn)介：于海明（1995—），男，黑龍江齊齊哈爾人，2018年畢業(yè)于廣西科技大學(xué)金融學(xué)專(zhuān)業(yè)、大學(xué)本科。