張魯燕

摘 要：處在當(dāng)前的新媒體發(fā)展時(shí)期，媒介融合已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視媒體是傳統(tǒng)的媒體，在新媒體的出現(xiàn)對(duì)其產(chǎn)生的沖擊也比較大，而對(duì)其輿論引導(dǎo)能力也產(chǎn)生了很大影響。本文先就廣播電視輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀以及媒介融合對(duì)其產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，然后探究媒介融合下廣播電視輿論引導(dǎo)能力提高措施，希望能在此次的理論研究下，能為廣播電視輿論引導(dǎo)能力提高起到一定啟示作用。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視；引導(dǎo)能力

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然，也是傳媒界的重要變革。廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提高，就要能和新媒體進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，這樣才能發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)，而在具體的發(fā)展中，受到一些因素的影響，還存在著引導(dǎo)能力薄弱的問題。

一、廣播電視輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀及媒介融合對(duì)其產(chǎn)生的影響

1.廣播電視輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀。

通常媒介從現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中進(jìn)行獲得信息以及加工包裝，主要是依照群眾意識(shí)形態(tài)和社會(huì)價(jià)值觀以及媒介利益訴求等，形成輿論引導(dǎo)作用傳播內(nèi)容。廣播電視作為傳統(tǒng)媒介在輿論引導(dǎo)的發(fā)展方面產(chǎn)生了重大影響，并成為主流的輿論。新媒體出現(xiàn)后對(duì)廣播電視輿論引導(dǎo)的主流地位產(chǎn)生了很大沖擊，廣播電視為能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)媒體的包裝以及傳播內(nèi)容的包裝等都有了新的發(fā)展，廣播電視的大眾輿論的發(fā)展態(tài)勢(shì)比較顯著[1]。廣播電視的輿論引導(dǎo)在權(quán)威性的特色上表現(xiàn)的比較突出，但是在效率上就和新媒體相比有著很大的劣勢(shì)，新媒體的發(fā)展正對(duì)廣播電視輿論引導(dǎo)的主流地位產(chǎn)生威脅，廣播電視輿論引導(dǎo)的能力提高就愈來愈重要。

2.媒介融合對(duì)廣播電視輿論引導(dǎo)產(chǎn)生的影響。

媒介融合的環(huán)境對(duì)廣播電視輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了諸多層面的影響，表現(xiàn)在輿論平臺(tái)的發(fā)展形式比較豐富，在媒介融合進(jìn)一步深化下，其輿論引導(dǎo)的豐富特征也比較顯著，數(shù)字技術(shù)對(duì)廣播電視固定播放形式有了改變，并能使得觀眾參與其中，互聯(lián)網(wǎng)以及微信公眾號(hào)等成為人們信息溝通交流的重要手段，新媒體的信息傳播速度也比較快，內(nèi)容簡(jiǎn)約，在表現(xiàn)的形式上也比較靈活多變，這對(duì)廣播電視的輿論引導(dǎo)的地位就產(chǎn)生了威脅[2]。媒介融合環(huán)境下輿論傳播手段的多樣以及先進(jìn)性的特征也比較突出，科技的進(jìn)步對(duì)廣播電視的發(fā)展也產(chǎn)生了很大沖擊，廣播電視的信息傳播的速度上和新媒體相比就有著劣勢(shì)。

媒介環(huán)境下對(duì)廣播電視輿論引導(dǎo)造成的影響，還體現(xiàn)在官方輿論的引導(dǎo)格局出現(xiàn)失衡的情況。傳統(tǒng)廣播電視展現(xiàn)出傳者是核心的局面，這一格局也在當(dāng)前失衡，處理大事件上官方言論常常會(huì)造成群眾不滿，形勢(shì)比較緊張，互聯(lián)網(wǎng)在公共議程設(shè)定上比較忽視媒體議程設(shè)定重視度，廣播電視媒體很難符合新的發(fā)展環(huán)境，這對(duì)廣播電視媒體的進(jìn)步發(fā)展就有著阻礙[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸構(gòu)成中心輿論場(chǎng)，這就因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

二、媒介融合下廣播電視輿論引導(dǎo)能力提高措施

媒介融合下廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提高，就要充分注重相應(yīng)措施的科學(xué)實(shí)施，筆者結(jié)合實(shí)際提出幾點(diǎn)發(fā)展措施：

1.加強(qiáng)廣播電視制作質(zhì)量。

媒介融合下廣播電視的輿論引導(dǎo)能力的提高，就要從基礎(chǔ)工作做起，將廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量不斷提高，將傳播的技巧要加以提升，從而保障輿論引導(dǎo)的能力提高[3]。當(dāng)前的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，廣播電視媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)發(fā)展地位，就要充分注重自身節(jié)目制作質(zhì)量控制，將發(fā)展的優(yōu)勢(shì)充分的體現(xiàn)。為能將輿論引導(dǎo)能力有效提高，在媒介融合環(huán)境下，廣播電視自身的特色要鮮明呈現(xiàn)，將屬性議程的設(shè)定進(jìn)一步的僵化，結(jié)合實(shí)際優(yōu)化傳播的技巧，改變?cè)捳Z形式，培養(yǎng)綜合性的人才等。

2.注重節(jié)目類型的多樣化，實(shí)現(xiàn)制播分離。

媒介融合環(huán)境下廣播電視的發(fā)展也面臨很大挑戰(zhàn)，提高輿論引導(dǎo)能力就要加強(qiáng)自身的實(shí)力。將新的媒介技術(shù)加以科學(xué)的應(yīng)用，將節(jié)目類型進(jìn)一步的拓寬，實(shí)現(xiàn)制播分離的目標(biāo)。節(jié)目的內(nèi)容以及形式的豐富化，保障內(nèi)容可靠科學(xué)性，就要對(duì)媒介技術(shù)加以科學(xué)的應(yīng)用，在新技術(shù)的應(yīng)用下將節(jié)目類型進(jìn)行拓寬，完成制播分離，這樣能將現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)性加以呈現(xiàn)[4]。廣播電視要在制播分離方面將內(nèi)容作為主要的，把廣播電視節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，通過核心特征進(jìn)行支持節(jié)目等，這樣就能逐步的提高輿論引導(dǎo)能力。

3.提高廣播電視的公信力。

廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提高，是在公信力的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，所以公信力是輿論引導(dǎo)能力提高的決定因素[5]。在新媒體的迅速發(fā)展背景下，廣播電視的發(fā)展就面臨著很大挑戰(zhàn)，在這一環(huán)境下廣播電視作為國家和社會(huì)授權(quán)的正規(guī)媒介組織，在公眾信息的知情權(quán)以及發(fā)布和采訪權(quán)方面都有著法律責(zé)任和道德風(fēng)險(xiǎn)，廣播電視媒介就要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，對(duì)自身的公信力進(jìn)行強(qiáng)化，將為人民服務(wù)的宗旨能貫徹下去，注重公共服務(wù)的準(zhǔn)確定位，將群眾的訴求以及要求能夠如實(shí)的反映，通過提高自身的公信力，才能更好的將輿論引導(dǎo)能力有效提高。

綜上，媒介融合發(fā)展環(huán)境下，廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提高，就要能從諸多層面進(jìn)行考慮分析，找到適當(dāng)?shù)拇胧┽槍?duì)性的實(shí)施，只有如此才能提高廣播電視的發(fā)展能力。在此次的理論研究下，主要對(duì)廣播電視輿論引導(dǎo)能力和媒介融合之間的影響以及發(fā)展措施進(jìn)行了探究，希望在這些理論分析下能為解決實(shí)際廣播電視輿論引導(dǎo)能力的問題有所裨益。

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