海南省海口市秀英區(qū)永興鎮(zhèn)利用當地的火山巖資源優(yōu)勢，近年來著力打造“火山荔枝”品牌。圖為當地農民展示參加比賽的“火山荔枝”。

日前，農業(yè)農村部常務會議審議并原則通過了《關于加快推進品牌強農的意見》，提出要增強品牌意識，力爭使農業(yè)品牌規(guī)模、質量、含金量、影響力都有較大幅度的提升。當前，我國農業(yè)正在從偏重規(guī)模和數量的“吃飯農業(yè)”，向更加倚重質量和效益的“品牌農業(yè)”邁進。盡管我國不少農產品產量位居全球第一，但農業(yè)品牌雜而不亮，缺少一批在國際上叫得響的品牌。

競爭倒逼品牌意識正在覺醒

生活中，用EMS發(fā)送快件的人不在少數?？捎肊MS封皮做產品營銷的農業(yè)品牌還真不多見。山西萬榮果業(yè)協(xié)會和郵政部門開展合作。印制了萬榮果業(yè)EMS形象封，推送給更多消費者；山東省農業(yè)廳打造“空中博覽館”，利用山東航空公司飛機餐桌板廣告位。宣傳全省12個農產品區(qū)域公用品牌；海南每年設立1億元品牌農業(yè)發(fā)展專項資金，獎勵品牌農產品經營主體……種種做法表明，各地的農業(yè)品牌意識正在逐漸覺醒。

事實上，農業(yè)品牌化發(fā)展熱潮已漸成燎原之勢。目前，國家認定了62個中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)，建設了13個全國性農產品產地市場，洛川蘋果、贛南臍橙、定西馬鈴薯等強勢品牌脫穎而出。

沒有產不出的產品。只有賣不出的商品。農業(yè)農村部“百鄉(xiāng)萬戶”調查普遍反映。農民不論是搞種植，還是搞養(yǎng)殖，收入都不是很穩(wěn)定。一個重要原因就是缺乏品牌效應，產品市場認可度不高。農業(yè)農村部市場與經濟信息司司長唐珂表示，近些年各地時不時就會出現(xiàn)農產品滯銷情況。那些賣不出去的農產品，絕大多數是沒有品牌的產品。可以說，做好品牌建設就能牽住現(xiàn)代農業(yè)的“牛鼻子”，攥住農民增收的錢袋子，把好農企增強競爭力的“油門子”。

短板凸顯多小散弱成頑疾當前，我國擁有眾多農產品注冊商標。但真正在消費者心中有影響力的品牌卻很少。中國農業(yè)大學中國農業(yè)品牌研究中心主任陸娟認為，除了極少部分知名品牌外。多數品牌影響力還僅限于局部地域，跨省的不多，國際知名的更少。農業(yè)品牌發(fā)展不充分。品牌多小散弱的問題普遍存在。

同時。知名農業(yè)品牌正成為假冒偽劣侵蝕的重災區(qū)，特別是區(qū)域公用品牌監(jiān)管嚴重滯后?！傲訋膨屩鹆紟拧爆F(xiàn)象普遍存在，嚴重阻礙了公用品牌的發(fā)展?！盁o論在實體店還是電商平臺，都能看到假冒的庫爾勒香梨。這直接影響了正宗香梨的信譽?！敝袊献鹘洕鷮W會副會長王忠林表示，在市場信息不對稱的情況下。假貨會讓真貨在短期內受到嚴重傷害。

優(yōu)勢轉化發(fā)力培育“新三品”

“我國獨特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史。形成了品類豐富、形態(tài)多樣的優(yōu)質特色農業(yè)資源。它們不僅是農耕文明的寶貴遺產。更是當前推進品牌強農的資源富礦。推進品牌強農。要深入挖掘優(yōu)質特色農業(yè)資源。將資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢?！敝袊r產品市場協(xié)會會長張玉香說。

如何轉化優(yōu)勢、怎樣打造品牌？不同于以往的綠色、有機、無公害“老三品”，多位專家給出了打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產品品牌“新三品”的藥方。

韓長賦表示，未來幾年將是中國農業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時期，將有越來越多的中國農業(yè)品牌閃亮登場。豐富中國百姓和世界人民的餐桌。向世界展示中國農業(yè)的發(fā)展力量。

（來源：中國農科新聞網http：//www.nkb.com.cn）