林燕

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們逐步邁進(jìn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。圖書(shū)是技術(shù)、文化和思想的重要載體，象征著軟實(shí)力的大小，尤其是我國(guó)近年來(lái)加大了圖書(shū)出版貿(mào)易力度，既彰顯了我國(guó)實(shí)力，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升。但是當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易卻存在逆差問(wèn)題，影響原因眾多，需要文章深入分析其成因，盡快找到切實(shí)可行的對(duì)策，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)出版的進(jìn)一步發(fā)展。文章通過(guò)對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易逆差問(wèn)題進(jìn)行分析，提出了相應(yīng)的解決建議。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)出版；貿(mào)易逆差；建議

在世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，圖書(shū)出版貿(mào)易面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，逐步在世界貿(mào)易中占有越來(lái)越重要的地位。近年來(lái)我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，尤其是隨著對(duì)外貿(mào)易的開(kāi)展，其貿(mào)易規(guī)模逐年增大。但是由于各種因素的存在，當(dāng)前我國(guó)還存在著圖書(shū)出版貿(mào)易逆差問(wèn)題，需要我們引起高度重視，及時(shí)采取有效應(yīng)對(duì)措施，促使圖書(shū)出版貿(mào)易的良性發(fā)展。

一、我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易逆差問(wèn)題分析

（一）企業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)能力分散

當(dāng)前很多國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家都逐步擴(kuò)大了圖書(shū)出版貿(mào)易規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升，以英國(guó)為例，其在整個(gè)圖書(shū)出版貿(mào)易中教育類(lèi)圖書(shū)占據(jù)著很大比重。從我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易現(xiàn)狀來(lái)看，圖書(shū)種類(lèi)很多，有著很強(qiáng)的綜合性特點(diǎn)，不過(guò)整體規(guī)模不大，未進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工，在國(guó)際市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，生產(chǎn)能力分散。此外我國(guó)大型出版集團(tuán)很少，不能將實(shí)力充分發(fā)揮出來(lái)，書(shū)號(hào)與現(xiàn)金流會(huì)受到各方影響，不能在產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)骨干與主導(dǎo)作用。因?yàn)闀?shū)號(hào)資源和政策性的壟斷，很多小規(guī)模出版社很難真正從圖書(shū)出版市場(chǎng)中退出來(lái)，也缺乏合理的結(jié)構(gòu)，資源配置分散，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，不能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。

（二）我國(guó)與其他國(guó)家文化差距大

圖書(shū)是人類(lèi)用來(lái)紀(jì)錄一切成就的主要工具，也是人類(lèi)交融感情，取得知識(shí)，傳承經(jīng)驗(yàn)的重要媒介，對(duì)人類(lèi)文明的開(kāi)展作出了巨大貢獻(xiàn)。但是，對(duì)圖書(shū)出版貿(mào)易來(lái)說(shuō)，其在很大程度上會(huì)受到國(guó)家間技術(shù)水平、資源相似程度等影響。此外，在民族傳統(tǒng)文化和意識(shí)形態(tài)影響下，如果兩國(guó)之間的文化背景、傳統(tǒng)文化差異較小，且語(yǔ)言能夠相溝通，則出口的圖書(shū)極易被該國(guó)人民接受，兩國(guó)的流通規(guī)模將逐步提升，有利于圖書(shū)出版貿(mào)易的發(fā)展，反之則將為圖書(shū)出版貿(mào)易造成巨大限制。

（三）缺乏充足版權(quán)貿(mào)易人才

不同于傳統(tǒng)出版社，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量不足，代理人員素質(zhì)也高低不平，熟悉圖書(shū)出版、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)且了解版權(quán)貿(mào)易法規(guī)、精通外語(yǔ)的復(fù)合型人才非常匱乏。由于版權(quán)貿(mào)易人才不足，為我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易帶來(lái)了不利影響。對(duì)出版社、版權(quán)代理人等來(lái)說(shuō)，其過(guò)于注重對(duì)本土圖書(shū)的發(fā)行與出版，缺乏了國(guó)際眼光，很少主動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行拓展。正是存在上述原因，導(dǎo)致我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易出現(xiàn)逆差問(wèn)題，并很難在國(guó)際化版權(quán)貿(mào)易中取得好的成績(jī)。

二、我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易逆差解決建議

（一）利用政府扶持與經(jīng)濟(jì)手段

我國(guó)政府應(yīng)該高度重視圖書(shū)出版貿(mào)易，在稅收、政策等方面給予大力支持。第一、要提供稅收減免與優(yōu)惠政策，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易的發(fā)展，解決貿(mào)易逆差問(wèn)題。雖然當(dāng)前我國(guó)對(duì)圖書(shū)出版貿(mào)易提供了相應(yīng)的優(yōu)惠政策，如相比于其他行業(yè)在增值稅稅率上低了四個(gè)百分點(diǎn)。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然存在著稅種多、稅率高等問(wèn)題。對(duì)此我國(guó)需要通過(guò)政策稅收措施減少圖書(shū)出版貿(mào)易成本，為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多扶持。第二、我國(guó)要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家撥款等優(yōu)惠補(bǔ)貼措施，給予圖書(shū)出版企業(yè)更多的幫助，尤其是要盡快將相關(guān)政策落到實(shí)處，對(duì)圖書(shū)出版貿(mào)易程序進(jìn)行規(guī)范與簡(jiǎn)化，同時(shí)為圖書(shū)出版企業(yè)提供制度與資金上的補(bǔ)貼。第三、要嚴(yán)格實(shí)行有效的獎(jiǎng)懲措施，設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)資助資金，為圖書(shū)出版企業(yè)提供專(zhuān)門(mén)的貸款，讓其更好的應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，改變圖書(shū)出版貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。

（二）逐步對(duì)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化

對(duì)圖書(shū)出版貿(mào)易來(lái)說(shuō)，需要注重在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版企業(yè)要逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版企業(yè)。對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，在語(yǔ)言、內(nèi)容、傳播和營(yíng)銷(xiāo)渠道等影響下，圖書(shū)出版貿(mào)易發(fā)展緩慢，而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的數(shù)字化出版，將避免出現(xiàn)這種問(wèn)題。我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)要將數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用起來(lái)，逐步對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈進(jìn)行拓展與延伸，進(jìn)行多重貿(mào)易，保證圖書(shū)附加值得到提升。同時(shí)出版產(chǎn)業(yè)要和其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)融合，形成衍生品，以此進(jìn)行出版貿(mào)易。當(dāng)前，還應(yīng)盡快建設(shè)好產(chǎn)業(yè)基地，打造出版產(chǎn)業(yè)帶和特色產(chǎn)業(yè)基地，為我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）提升我國(guó)綜合國(guó)力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，為圖書(shū)出版貿(mào)易創(chuàng)設(shè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其有利于促使出版產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，擴(kuò)大出口圖書(shū)的內(nèi)容與種類(lèi)，有力推動(dòng)圖書(shū)出版貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí)人們收入也將逐步增長(zhǎng)，和發(fā)達(dá)國(guó)家的差距將越來(lái)越小，讓圖書(shū)出版貿(mào)易有良好的基礎(chǔ)，同時(shí)圖書(shū)出版企業(yè)通過(guò)引進(jìn)高新技術(shù)，可以有效提升技術(shù)實(shí)力。此外，我國(guó)國(guó)際地位與影響力提升以后，將進(jìn)一步增強(qiáng)文化影響力，讓更多國(guó)家對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)生興趣，這樣也能夠在一定程度上推動(dòng)圖書(shū)出版貿(mào)易的發(fā)展。

（四）注重打造圖書(shū)精品

我國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上立足，應(yīng)該打造圖書(shū)精品。我國(guó)地大物博，歷史悠久，圖書(shū)選題資源非常豐富，必須打造圖書(shū)精品，維持在國(guó)際市場(chǎng)上的良好聲譽(yù)，并加大對(duì)特色資源的開(kāi)發(fā)力度，這樣才能避免發(fā)生圖書(shū)出版貿(mào)易逆差問(wèn)題。以《狼圖騰》為例，其在國(guó)際市場(chǎng)上擁有大量讀者，主要原因是其內(nèi)容質(zhì)量很高，主要通過(guò)小說(shuō)形式將額倫草原之美展現(xiàn)出來(lái)，故事描述了阿利格與陳陣對(duì)狼的熱愛(ài)，所有讀者都被草原之美與狼的聰明所深深震撼?！独菆D騰》優(yōu)點(diǎn)眾多，語(yǔ)言樸實(shí)，說(shuō)理而不說(shuō)教，生動(dòng)而不牽強(qiáng)，簡(jiǎn)單深邃，攝人心魂，對(duì)國(guó)外讀者有著很強(qiáng)的吸引力。由此可見(jiàn)，對(duì)于圖書(shū)出版貿(mào)易來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是關(guān)鍵，是搶占國(guó)際市場(chǎng)的制勝法寶。

（五）注重版權(quán)輸出復(fù)合型人才培養(yǎng)

對(duì)圖書(shū)出版貿(mào)易來(lái)說(shuō)，對(duì)人才的需求量很大，版權(quán)貿(mào)易人才的綜合素質(zhì)要高，既要熟悉版權(quán)法，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，同時(shí)還要精通外語(yǔ)，這是解決我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易逆差問(wèn)題的關(guān)鍵。對(duì)此當(dāng)前要加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，讓他們能夠充分了解國(guó)外市場(chǎng)，不斷提升自己的傳播溝通能力，并掌握?qǐng)D書(shū)出版貿(mào)易所有流程，能夠滿足圖書(shū)出版貿(mào)易工作需求。此外，我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版貿(mào)易水平的提升，避免出現(xiàn)貿(mào)易逆差問(wèn)題，需要科學(xué)合理制定人才培訓(xùn)計(jì)劃，對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員作出嚴(yán)格的要求。同時(shí)注重院校培養(yǎng)，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的辦學(xué)模式，進(jìn)行資格培訓(xùn)，并加大中外交流力度，在培養(yǎng)本土人才的基礎(chǔ)上，還應(yīng)主動(dòng)引進(jìn)國(guó)外人才，讓我國(guó)圖書(shū)出版貿(mào)易獲得新的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，圖書(shū)出版貿(mào)易逆差問(wèn)題成因較多，與法律、經(jīng)濟(jì)、文化、制度、人才等密切相關(guān)。對(duì)此要想推動(dòng)圖書(shū)出版貿(mào)易的發(fā)展，政府在制定方針政策的過(guò)程中，要將其當(dāng)成一個(gè)文化性經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行處理，將市場(chǎng)配置的基礎(chǔ)性作用充分發(fā)揮出來(lái)，并在實(shí)踐中不斷對(duì)政策導(dǎo)向作出合理調(diào)整。此外，我們還要深入分析當(dāng)前圖書(shū)出版貿(mào)易中存在的問(wèn)題，有針對(duì)性采取解決措施，要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，并培養(yǎng)更多高素質(zhì)的復(fù)合型人才，打造圖書(shū)精品。這樣才能增強(qiáng)圖書(shū)出版企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，真正解決貿(mào)易逆差問(wèn)題。

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（作者單位：江西藍(lán)海國(guó)際貿(mào)易有限公司）