苗珊珊 李鵬杰

摘要：隨著近年來以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)不斷在生產(chǎn)要素配置中發(fā)揮優(yōu)化與集成的作用。文章構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理中“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的演化博弈模型，探討農(nóng)戶與企業(yè)不同利益相關(guān)主體在此背景下的影響因素與演化策略的選擇。研究表明，各利益相關(guān)者選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為，經(jīng)過利益遴選后，各個(gè)利益主體選擇的博弈策略可以使因素值發(fā)揮最大效用，擺脫原本傳統(tǒng)模式的收益，在傳統(tǒng)收益上改變收益模式，使兩者分別選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為，實(shí)現(xiàn)利益雙贏。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；策略選擇

2016年中央一號(hào)文件《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》，指出要全力建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)改造和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2017年7月在京發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年年底提升1.1%。我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%，規(guī)模為2.01億；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.3%，規(guī)模為5.50億，較2016年底增加1988萬人，半年增幅為3.7%?？梢?，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的塑造下，社會(huì)生活形態(tài)逐步在發(fā)生變化。城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，但城鄉(xiāng)差距仍然較大。普及接入層面，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至34.0%，但低于城鎮(zhèn)35.4%；互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面，城鄉(xiāng)網(wǎng)民在即時(shí)通信使用率方面差異最小，在2%左右，但商務(wù)交易類、支付、新聞資訊等應(yīng)用使用率方面差異較大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”革命不是簡(jiǎn)單的將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到行業(yè)或產(chǎn)業(yè)中去，而是要借助互聯(lián)網(wǎng)在大數(shù)據(jù)分析與預(yù)測(cè)、數(shù)據(jù)感知與實(shí)時(shí)處理、數(shù)據(jù)分布式存儲(chǔ)與處理等優(yōu)勢(shì)去改造現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，重新梳理或改造業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度融合，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的改造巧升級(jí)，提升社會(huì)整體生產(chǎn)力。

一、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述

由于農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)日益復(fù)雜，可以通過不斷監(jiān)測(cè)的現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。大數(shù)據(jù)將使農(nóng)民和公司從中提取價(jià)值，提高生產(chǎn)力。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心理念，在食品安全管理中得到廣泛的體現(xiàn)。討論在“互聯(lián)網(wǎng)+”因素作用下，相關(guān)行為主體行為策略的演化機(jī)制及其影響因素。研究發(fā)現(xiàn)：各行為主體選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的概率與投入產(chǎn)出比、正常收益呈正相關(guān)關(guān)系，與成本、“搭便車”收益呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，并且政府的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制可以提高行為主體選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的概率。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供許多解決方案?？茖W(xué)團(tuán)體和研究機(jī)構(gòu)，以及這個(gè)行業(yè)在為其發(fā)展作出努力。企業(yè)中融入物聯(lián)網(wǎng)，可以有效提升其市場(chǎng)地位。與此同時(shí)，新興的云計(jì)算為物聯(lián)網(wǎng)提供了足夠的資源和解決方案，以支持、存儲(chǔ)和分析物聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)。管理和分析物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)可以用于自動(dòng)化過程，預(yù)測(cè)情況和改進(jìn)經(jīng)營(yíng)過程?；ヂ?lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于組織的有效運(yùn)作非常重要。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)采納模式，研究其對(duì)組織發(fā)展的影響。得出高層管理支持和參與作為影響是重要因素。針對(duì)農(nóng)業(yè)商業(yè)領(lǐng)域提出了一種新的企業(yè)——企業(yè)協(xié)作平臺(tái)，從農(nóng)業(yè)食品部門的角度來看，其目的是促進(jìn)利益相關(guān)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的眾多利益相關(guān)者的合作，以有效和靈活的方式。當(dāng)代的B2B協(xié)作計(jì)劃已經(jīng)為云應(yīng)用的快速部署的要求，既能整合不同的遺留系統(tǒng)，以及在一個(gè)快速的新服務(wù)和新系統(tǒng)的開發(fā)，這將可以即時(shí)溝通，提供完整的解決方案。

對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合問題研究，針對(duì)不同利益主體，主要從三方面展開論述：第一、政治性規(guī)制層面上。文章通過分析“政府——農(nóng)業(yè)企業(yè)”“農(nóng)業(yè)企業(yè)——農(nóng)戶”三個(gè)利益主體兩兩博弈的過程，分析三者的利益機(jī)制，探討其進(jìn)化過程中的策略選擇。研究結(jié)果得出：政府通過給予補(bǔ)貼、碳稅返還等獎(jiǎng)勵(lì)懲罰機(jī)制來實(shí)現(xiàn)低碳農(nóng)業(yè)目標(biāo)；農(nóng)業(yè)企業(yè)通過改變基礎(chǔ)設(shè)施配給以及推廣生產(chǎn)技術(shù)以提升合作收益，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。第二、經(jīng)濟(jì)性規(guī)制層面上，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化可以在很大程度上從質(zhì)量上提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是其實(shí)現(xiàn)過程帶有難度性。文章選取三個(gè)政府、企業(yè)和農(nóng)戶三個(gè)利益主體進(jìn)行博弈分析。結(jié)果表明，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，利益機(jī)制作用下，政府可以通過激勵(lì)機(jī)制實(shí)現(xiàn)三者的納什均衡，不斷推進(jìn)、監(jiān)督和投資于農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化更好更快的發(fā)展?！叭r(nóng)”問題一直困擾著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為新經(jīng)濟(jì)，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相互融合，是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的新路徑選擇。農(nóng)業(yè)在眾多產(chǎn)業(yè)中出于基礎(chǔ)地位，比較優(yōu)勢(shì)不明顯導(dǎo)致農(nóng)戶收入水平難以合理提升；龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果不顯著；松散型利益聯(lián)結(jié)選擇機(jī)制降低利益主體的市場(chǎng)活力等一系列亟需探討的現(xiàn)實(shí)問題。針對(duì)目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)資團(tuán)購(gòu)現(xiàn)象，針對(duì)企業(yè)與農(nóng)戶兩個(gè)利益主體構(gòu)建博弈模型，基于二者所達(dá)成的標(biāo)準(zhǔn)以及提供的對(duì)應(yīng)服務(wù)，在博弈過程中不斷調(diào)整各自的策略選擇。可以更好實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)資商家建立客戶群體自我擴(kuò)張。第三、社會(huì)性規(guī)制層面上?；诓┺恼撘暯牵钥蒲袡C(jī)構(gòu)、政府和農(nóng)民作為利益主體，將科研機(jī)構(gòu)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、政府制度創(chuàng)新與產(chǎn)權(quán)問題作為關(guān)鍵影響因素，展開動(dòng)態(tài)博弈進(jìn)行分析，得出結(jié)論表明政府應(yīng)優(yōu)化相關(guān)資源投入結(jié)構(gòu)，優(yōu)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系與機(jī)制間相互銜接，更好地讓制度服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)程。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)有對(duì)應(yīng)的三種模式：農(nóng)戶與企業(yè)；農(nóng)戶與企業(yè)與第三方組織；農(nóng)戶合作社。在契約的約束下，對(duì)涉及的三個(gè)利益主體利益關(guān)系進(jìn)行博弈策略分析。研究發(fā)現(xiàn)，考慮到契約不完整或者理性人機(jī)會(huì)主義行為的情境出現(xiàn)，第三方組織的介入，可以有效改變以上情境。三種模式中農(nóng)戶合作社組織模式有效地改變了管理組織結(jié)構(gòu)，合理地降低交易成本，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈縱向關(guān)系的穩(wěn)定性。在以上三類別農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式中，針對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)，最終得出農(nóng)戶通過股份合作經(jīng)營(yíng)形式，形成股份合作社，可以獲得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的規(guī)模效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。該模式采用了現(xiàn)代企業(yè)制度的組織方式，降低利益主體之間的合作邊界條件，成為最為理想化的模式。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，農(nóng)業(yè)信息作為準(zhǔn)公共物品，針對(duì)政府，農(nóng)戶與涉農(nóng)組織的農(nóng)業(yè)化行為產(chǎn)生不同程度的要求。針對(duì)參與主體的行為策略選擇進(jìn)行兩兩博弈分析。得出政府應(yīng)使用獎(jiǎng)懲機(jī)制，以調(diào)動(dòng)參與者的積極性。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下利益主體在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理過程中的利益遴選

當(dāng)前我國(guó)人口結(jié)構(gòu)逐漸變動(dòng)，各個(gè)資本要素成本收益不協(xié)調(diào)。應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該由要素驅(qū)動(dòng)模式、投資驅(qū)動(dòng)模式向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)變。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基礎(chǔ)地位，使用先進(jìn)的信息技術(shù)，探索行業(yè)內(nèi)與行業(yè)間的融合跨界方式方法，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。將互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，可以在生產(chǎn)加工端口，流通端口，消費(fèi)端口實(shí)現(xiàn)不同利益主體的利益協(xié)調(diào)。“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下利益主體在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理過程中的利益遴選，如表1所示。

三、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理中“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的演化博弈

（一）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理中“互聯(lián)網(wǎng)+”行為博弈支付矩陣

針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心理念，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理中“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的演化博弈模型。假設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理的行為主體為兩個(gè)群體，分別為農(nóng)戶和企業(yè)（分別簡(jiǎn)記為A和B），博弈通過從各自群體中隨機(jī)抽取一個(gè)對(duì)象進(jìn)行隨機(jī)配對(duì)完成，并且各個(gè)利益主體均是有限理性的，均通過不斷模仿、學(xué)習(xí)和調(diào)整實(shí)現(xiàn)最終的平衡。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”行為，各個(gè)利益主體策略空間均為（選擇，不選擇），簡(jiǎn)記（Y，N）。具體假設(shè)如下：

1. 若A、B均是N，則根據(jù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)管理模式開展工作，此時(shí)獲取常態(tài)下凈收益，分別為W1，W2。

2. 若A是Y，而B是N時(shí)，農(nóng)戶信息獲取成本為C1。農(nóng)戶在種植過程中，可以及時(shí)掌握天氣預(yù)報(bào)，旱澇災(zāi)情提升收益值為R1。再者，在質(zhì)量上，可以廣泛接受新型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化在一定時(shí)期內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下保持相對(duì)穩(wěn)定，小農(nóng)生產(chǎn)向規(guī)模化生產(chǎn)過渡，且通過指標(biāo)量化的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的附加值提升，收益記作R2。

3. 在A是N，而B是Y時(shí)，企業(yè)的信息獲取成本為C2。企業(yè)在過程中可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)明確化帶來的收益p；在最后的管理決策中，科學(xué)化水平提升帶來的經(jīng)濟(jì)效益記作R3。

4. 若A、B均是Y，此時(shí)A和B的正常收益不變。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，A和B彼此之間合作更加透明高效，促使雙方的成本減少，二者實(shí)現(xiàn)合作，直接層面上，信息互通，合作共同的交易費(fèi)用降低C3（其中農(nóng)戶收益比重是α，企業(yè)受益比重為（1-α））。安全性風(fēng)險(xiǎn)防范進(jìn)一步加強(qiáng)，間接受益記作R4（其中農(nóng)戶收益比重是β，企業(yè)受益比重為（1-β））。

假設(shè)在A的群體里，選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的比例為x（0

（二）農(nóng)戶的演化策略穩(wěn)定性分析

對(duì)農(nóng)戶而言，選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的的的收益為：

IA1=y（W1-C1+R1+R2-αC3+βR4）+（1-y）（W1-C2+R1+R2）（1）

農(nóng)戶不選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的收益為：

IA2=yW1+（1-y）W1（2）

因此，農(nóng)戶的期望收益為：

IA=E（x）=xIA1+（1-x）IA2（3）

根據(jù)Malthusian方程，農(nóng)戶選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

F（x）=dx/dt=x（IA1-IA）=x（1-x）（IA1-IA2）（4）

令F（x）=0可得，x1*=0或，x2*=1或y*=C1-R2-R2/βR4-αC3

此時(shí)，根據(jù)微分方程穩(wěn)定性考慮演化穩(wěn)定策略選擇。計(jì)算整理可得，當(dāng)F（x*）=0時(shí)，x*為演化穩(wěn)定策略。具體分析如下：

1. 當(dāng)y*=C1-R1-R2/βR4-αC3時(shí)，F(xiàn)（x）=0，即當(dāng)加工生產(chǎn)企業(yè)，選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的概率為y=y*時(shí)，農(nóng)戶是否選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的初始比例都是穩(wěn)定的。

2. 當(dāng)y*>C1-R1-R2/βR4-αC3時(shí)，在區(qū)間（0，1）內(nèi)，復(fù)制動(dòng)態(tài)方程（4）有兩個(gè)平衡點(diǎn)x1*=0，或x2*=1，且F（0）<0，F(xiàn)（1）>0。即y>y*時(shí)，x*=1是全局唯一的演化穩(wěn)定策略。

3. 當(dāng)y*0，F(xiàn)（1）<0。即當(dāng)y

（三）企業(yè)的演化策略穩(wěn)定性分析

對(duì)企業(yè)而言，選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的收益為：

IB1=x（W2-C2+p+R3-C3+αC3+R4-βR4）+（1-x）（W2-C2+p+R3）（5）

企業(yè)不選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的收益為：

IB2=xW2+（1-x）W2（6）

因此，農(nóng)戶的期望收益為：

IB=E（y）=yIB1+（1-y）IB2（7）

根據(jù)Malthusian方程，企業(yè)選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

F（y）=dy/dt=y（IB-IB1）=y（1-y）（IB1-IB2）（8）

令F（y）=0，得出，y1*=0，或y2*=1，或x*=C2-p-R3＼αC3+R4-C3-βR4

此時(shí)，根據(jù)微分方程穩(wěn)定性考慮演化穩(wěn)定策略選擇。計(jì)算整理可得，當(dāng)F（y*）=0時(shí)，y*為演化穩(wěn)定策略。具體分析如下：

1. 當(dāng)x*=C2-p-R3＼αC3+R4-C3-βR4時(shí)，F(xiàn)（y）=0，即當(dāng)企業(yè)選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為的概率為x=x*時(shí)，食品生產(chǎn)企業(yè)是否提供質(zhì)量安全的食品的初始比例都是穩(wěn)定的。

2. 當(dāng)x*>C2-p-R3＼αC3+R4-C3-βR4時(shí)，在區(qū)間（0，1）內(nèi)，復(fù)制動(dòng)態(tài)方程（8）有兩個(gè)平衡點(diǎn)y1*=0，或y2*=1，且F（0）<0，F(xiàn)（1）>0。即當(dāng)x>x*時(shí)，y2*=1是全局唯一的演化穩(wěn)定策略。

3. 當(dāng)x*0，F(xiàn)（1）<0。即當(dāng)x

（四）農(nóng)戶與生產(chǎn)加工企業(yè)選擇策略的演化趨勢(shì)分析

農(nóng)戶與企業(yè)演化博弈關(guān)系由（4）、（8）兩式構(gòu)成演化系統(tǒng)，該系統(tǒng)有5個(gè)均衡點(diǎn)：（0，0）、（0，1）、（1，0）、（1，1）和（C1-R1-R2/βR4-αC3，x*>C2-p-R3＼αC3+R4-C3-βR4），由復(fù)制動(dòng)態(tài)方程求出的均衡點(diǎn)并不一定是系統(tǒng)的演化穩(wěn)定策略，博弈的過程中，達(dá)到各個(gè)利益主體的策略選擇實(shí)現(xiàn)局部和整體雙重利益最大化的均衡穩(wěn)定狀態(tài)，用ESS表示。借助Friedman檢驗(yàn)方法，可以用Jacobian矩陣來分析，系統(tǒng)均衡解能夠很好解釋系統(tǒng)穩(wěn)定性問題。上述農(nóng)戶與企業(yè)演化博弈系統(tǒng)的Jacobian矩陣J可以表示為：

如果滿足：a11+a12<0（Jacobian矩陣的跡條件，用符號(hào)trJ表示），a11a22-a21a22<0（Jacobian矩陣的行列式條件，用符號(hào)detJ表示），那么，復(fù)制動(dòng)態(tài)方程的平衡點(diǎn)達(dá)到局部穩(wěn)定的狀態(tài)，且該平衡點(diǎn)就是博弈雙方的演化穩(wěn)定策略選擇。因此，由Jacobian矩陣的局部穩(wěn)定分析法，結(jié)合上述動(dòng)力系統(tǒng)方程中5個(gè)均衡點(diǎn)的排列組合，進(jìn)行穩(wěn)定性分析，結(jié)果如表3所示。

四、結(jié)論與啟示

由表3可見，在上述演化博弈過程中，農(nóng)戶與企業(yè)的五種情況，該系統(tǒng)有一個(gè)穩(wěn)定的局部均衡點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的演化策略是農(nóng)戶選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為；企業(yè)選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為。分析結(jié)果如下：首先，利益遴選中可以看出，各個(gè)利益主體選擇的博弈策略可以使因素值發(fā)揮有效最大效用，擺脫原本傳統(tǒng)模式的收益，在傳統(tǒng)收益上改變收益模式，使兩者分別選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”行為，實(shí)現(xiàn)利益雙贏。再者，矩陣中利益主體的收益與支出，其之間的差值，直接影響著博弈演化過程中雅克比矩陣的Det（J）和Tr（J）符號(hào)的取值。最后，應(yīng)該注意因素R4的C3，以及其概率值α與β的變動(dòng)，均衡農(nóng)戶與企業(yè)之間的權(quán)重比值，使“互聯(lián)網(wǎng)+”要素更好地為二者收益發(fā)揮效用。

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（作者單位：河南理工大學(xué)應(yīng)急管理學(xué)院。苗珊珊為通訊作者）