王亞杰 賈秀燕 楊艷海

摘要：文章將青島啤酒股份有限公司盈利能力作為研究對象，利用層次分析法從利潤、資產(chǎn)負(fù)債與現(xiàn)金流量三個方面選取23個指標(biāo)，依據(jù)模糊綜合評價，借助MATLAB軟件，構(gòu)建青島啤酒股份有限公司盈利能力指標(biāo)評價體系，對其盈利能力進(jìn)行了系統(tǒng)的分析并提出建議。

關(guān)鍵詞：層次分析方法；模糊綜合評價；盈利能力

一、引言

隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展與優(yōu)勝劣汰經(jīng)濟規(guī)則的存在，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭日趨激烈。企業(yè)盈利能力的高低成為衡量一個企業(yè)競爭力高低的重要指標(biāo)，企業(yè)利用獲取的各種經(jīng)濟資源來賺取更多利潤的能力即為盈利能力。對企業(yè)營業(yè)能力進(jìn)行合理分析，提高企業(yè)獲取利潤的能力，進(jìn)而提高企業(yè)的盈利能力是如今商界關(guān)注的一大焦點。

二、研究方法

（一）指標(biāo)選取

根據(jù)青島啤酒股份有限公司的財務(wù)報表選取指標(biāo)并采用層次分析法建立指標(biāo)體系（如表1所示）：

（二）數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來自《2017年中國統(tǒng)計年鑒》和網(wǎng)易財經(jīng)網(wǎng)2012年至2016年財務(wù)分析數(shù)據(jù)。

（三）層次分析法

1. 計算各指標(biāo)權(quán)重系數(shù)并進(jìn)行一致性檢驗

計算判斷矩陣的最大特征根λmax及對應(yīng)特征向量ω，歸一化后的特征向量即為所求權(quán)重向量。

計算一致性指標(biāo)CI

引入特征值RI，查找其相應(yīng)的平均隨機一致性指標(biāo)RI，Saaty給出了RI的值，如表2所示：

利用更為合理的指標(biāo)來衡量判斷矩陣并計算一致性比值CR

將判別矩陣代入MATLAB軟件運行，運行結(jié)果如表3所示：

通過檢驗發(fā)現(xiàn)各層指標(biāo)的CR<0.1，說明判斷矩陣E一致程度是可以被接受的。

（2）指標(biāo)篩選

根據(jù)表3的判斷矩陣權(quán)重，篩選出主要影響指標(biāo)，如表4所示：

三、模糊綜合評價

本文利用模糊綜合評價法對層與層之間的評價向量進(jìn)行計算，對下級指標(biāo)與上級指標(biāo)的重要程度進(jìn)行刻畫。

（一）構(gòu)造評價因子集

u={u1，u2，…，u13}={營業(yè)利潤，…，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈增加額}

（二）確定評語等級論域

v={v1，v2，v3，v4}={優(yōu)，良，中，差}

（三）進(jìn)行單因素評價

各因素所對應(yīng)的模糊評價關(guān)系矩陣表如表5所示：

（四）合成模糊綜合評價結(jié)果向量

歸一化后的利潤表指標(biāo)體系的綜合評價向量：（0.33，0.27，0.24，0.15）。以此類推，得出B2=（0.24，0.24，0.24，0.1），歸一化后資產(chǎn)負(fù)債表指標(biāo)體系的綜合評價向量：（0.29，0.29，0.29，0.12）；B3=（0.30，0.42，0.16，0.12），歸一化后的現(xiàn)金流量表指標(biāo)評價向量：（0.30，0.42，0.16，0.12）。

四、結(jié)論與建議

針對上述分析提出如下建議：公司應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展，針對不斷變化的外部環(huán)境，制定公司長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。響應(yīng)國家號召，加強技術(shù)創(chuàng)新，控制費用支出，降低成本，實現(xiàn)低耗能、高產(chǎn)量。更新營銷渠道，繼續(xù)加大直銷力度，適當(dāng)拓展網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，實現(xiàn)營銷渠道多樣化。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王吉恒，王天舒.基于企業(yè)層次分析法的盈利能力分析——以萬科企業(yè)股份有限公司為例[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013（04）.

（作者單位：青島黃海學(xué)院）