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        煙臺(tái)市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究

        2018-08-22 08:21:56于益民
        運(yùn)動(dòng) 2018年10期
        關(guān)鍵詞:煙臺(tái)市動(dòng)機(jī)居民

        于益民

        (河南師范大學(xué),河南 新鄉(xiāng) 453007)

        城市居民體育消費(fèi)是指居民在體育活動(dòng)中的一切支出,可以是時(shí)間和金錢等一切與之相關(guān)的內(nèi)容。隨著煙臺(tái)市經(jīng)濟(jì)水平的迅速增長(zhǎng)及城市居民消費(fèi)水平的日益提高,煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)水平也隨之得到提升。2014年煙臺(tái)市為加快當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等相關(guān)文件,首要任務(wù)就是大力發(fā)展健身市場(chǎng),培養(yǎng)大眾體育消費(fèi)理念,促進(jìn)城市居民體育消費(fèi),到了2020年,使得城市居民的人均體育消費(fèi)平均每年增長(zhǎng)10%左右。煙臺(tái)市作為山東省經(jīng)濟(jì)第二強(qiáng)的城市,對(duì)其城市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究,對(duì)煙臺(tái)市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

        1 居民體育消費(fèi)內(nèi)容

        在文獻(xiàn)調(diào)查法和調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上,將居民體育消費(fèi)的內(nèi)容劃分為實(shí)物型、觀賞型和參與型3種,其中,實(shí)物型消費(fèi)是指通過(guò)貨幣購(gòu)買與體育相關(guān)的實(shí)質(zhì)性物品,如運(yùn)動(dòng)鞋服、器材和運(yùn)動(dòng)性食品或飲料;觀賞型消費(fèi)是通過(guò)貨幣支付取得體育賽事的入場(chǎng)券、通過(guò)欣賞滿足視覺需要的行為,如購(gòu)買足球比賽門票等;參與型消費(fèi)是指通過(guò)貨幣購(gòu)買與體育服務(wù)或勞務(wù)的消費(fèi),如辦健身卡或購(gòu)買課程等。

        1.1 不同性別居民體育消費(fèi)內(nèi)容

        鑒于消費(fèi)者對(duì)體育內(nèi)容的消費(fèi)起碼為一種及以上,故本題為多選題。由表1可知,不同性別群體除在健身場(chǎng)館和體育培訓(xùn)內(nèi)容上不存在典型的差異性,其余消費(fèi)內(nèi)容均存在顯著性差異。一方面,說(shuō)明男女之間對(duì)體育消費(fèi)的需求不同導(dǎo)致了他們?cè)谙M(fèi)內(nèi)容上有所區(qū)別;另一方面,說(shuō)明當(dāng)前煙臺(tái)市居民的健身意識(shí)都非常強(qiáng)烈,66.7%的男性居民和62.4%的女性居民都會(huì)到健身房進(jìn)行健身,還有42.1%的男性居民和39.9%的女性居民還會(huì)購(gòu)買私教課或進(jìn)行體育相關(guān)的培訓(xùn),由此可知,在國(guó)家提倡“全民健身”的大背景下,煙臺(tái)市居民積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召,重視體育鍛煉,同時(shí)也推進(jìn)了煙臺(tái)市體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。男性體育消費(fèi)內(nèi)容由多到少依次排序?yàn)轶w育影視、運(yùn)動(dòng)鞋服、健身器材、健身場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)食品、體育彩票、體育培訓(xùn)和體育報(bào)刊,而女性體育消費(fèi)內(nèi)容由多到少依次排序?yàn)榻∩韴?chǎng)館、運(yùn)動(dòng)器材、體育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)鞋服、體育影視、運(yùn)動(dòng)食品、觀看比賽和體育彩票,在被調(diào)查的女性居民中,沒有人進(jìn)行體育報(bào)刊的消費(fèi),在男性體育消費(fèi)內(nèi)容中報(bào)刊雜志所占比例也不是很高,這主要是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),人們更多的是在網(wǎng)上查閱體育相關(guān)新聞或圖片等滿足自己的體育需要。從對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容的喜好上可以明顯的看出不同性別間存在著差異性,具體表現(xiàn)為男性的體育消費(fèi)內(nèi)容較為均衡,實(shí)物型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和參與型消費(fèi)均有涉及,而女性的體育消費(fèi)內(nèi)容較為局限,主要以實(shí)物型和參與型消費(fèi)為主,應(yīng)進(jìn)一步提高女性的觀賞型消費(fèi),以期達(dá)到消費(fèi)內(nèi)容的平衡。

        1.2 不同月收入居民體育消費(fèi)內(nèi)容

        由表2可以看出,不同月收入人群在運(yùn)動(dòng)食品、體育彩票、體育報(bào)刊和體育影視等內(nèi)容上相差不大,分布較為均衡,但從調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,上述內(nèi)容除體育影視的人口比重較大外,其他內(nèi)容的消費(fèi)人群較少,說(shuō)明類似于運(yùn)動(dòng)食品等消費(fèi)內(nèi)容在煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)內(nèi)容中普及程度較低,而體育影視已經(jīng)深入民心,具有較高的群眾基礎(chǔ),這不失為向民眾宣傳體育的有效途徑之一。而在運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋服、觀看比賽、健身場(chǎng)館和體育培訓(xùn)等相關(guān)消費(fèi)內(nèi)容上,不同月收入人群之間存在差異性。月收入2 001~4 000元之間的居民,其運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋服和體育培訓(xùn)等內(nèi)容所占比例均較大,而在2 000元及以下和4 001元及以上的居民較少。因此,居民月收入對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容會(huì)有所影響,但絕對(duì)不是其體育消費(fèi)內(nèi)容的重要影響因素。居民進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí),首先考慮到的仍然是自身需求。以上研究表明,不同月收入人群在個(gè)別體育消費(fèi)內(nèi)容的選擇上存在差異性,但月收入水平絕對(duì)不是影響居民體育消費(fèi)的重要因素。

        表1 不同性別居民體育消費(fèi)內(nèi)容情況一覽表 百分比/%

        2 居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

        2.1 不同性別居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

        煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)表現(xiàn)出多元化特征,但主要以強(qiáng)身健體和健美體型為主,其他動(dòng)機(jī)為輔的特征。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),不同性別在休閑娛樂(lè)、明星效應(yīng)、發(fā)展個(gè)性和增加社交等消費(fèi)動(dòng)機(jī)上存在著差異性。(1)以休閑娛樂(lè)為動(dòng)機(jī)的男性居民明顯多于女性居民,這主要是受工作壓力的影響,人們需要通過(guò)體育鍛煉來(lái)調(diào)節(jié)緊張的情緒,但女性除去工作外,依舊要照顧丈夫和孩子的日常起居,使其沒有更多的閑暇時(shí)間參與體育消費(fèi);(2)明星效應(yīng)動(dòng)機(jī),女性居民人數(shù)明顯高于男性,女性較感性,對(duì)明星有崇拜心理,且一些女性居民也會(huì)將其健身的照片曬到社交網(wǎng)絡(luò),以獲取朋友的贊美;(3)發(fā)展個(gè)性動(dòng)機(jī),男性天生就比女性愛張揚(yáng)自己,發(fā)展個(gè)性。(4)體育成就動(dòng)機(jī),男性居民的人數(shù)明顯高于女性居民,受體育心理影響,希望通過(guò)展現(xiàn)自己的體育特長(zhǎng)滿足自我虛榮心的需要等。以上研究表明,當(dāng)前,煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)整體相對(duì)積極樂(lè)觀,形成了“以強(qiáng)身健體和健美體型為主,其他動(dòng)機(jī)為輔”的多元化特征。但在不同性別上,男女之間的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)還存在著一定差異性。(表3)

        2.2 不同月收入居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

        由表4可知,不同月收入居民在健身健體、健美體型、發(fā)展個(gè)性和體育成就等4個(gè)動(dòng)機(jī)上并不具有顯著性差異,不同月收入居民的分布較為均勻。一方面,說(shuō)明煙臺(tái)市居民的體育健康意識(shí)正在逐步加強(qiáng),國(guó)家大力提倡的“全民健身”活動(dòng)逐漸看到成效;另一方面,體育提倡競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗,追求超越自我、張揚(yáng)個(gè)性,并通過(guò)學(xué)習(xí)使其掌握一項(xiàng)體育技能,以期獲得相應(yīng)的體育成就;故在發(fā)展個(gè)性和體育成就這2個(gè)動(dòng)機(jī)上,不同月收入居民的分布情況也較為均衡,但煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)仍是以強(qiáng)身健體和健美體型為主,但隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷進(jìn)步與發(fā)展,體育給我們帶來(lái)身心的健康和愉悅,體育休閑娛樂(lè)的功效與之增加,因此建議煙臺(tái)市居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多元化發(fā)展的同時(shí),要注意其動(dòng)機(jī)的均衡性發(fā)展。

        表2 不同月收入居民體育消費(fèi)內(nèi)容情況一覽表 百分比/%

        表3 不同性別居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況一覽表 百分比/%

        表4 不同月收入居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況一覽表 百分比/%

        盡管不同月收入居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)大致相同,但仍有部分居民其月收入水平不同,參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)也有所不同,主要表現(xiàn)為休閑娛樂(lè)和為了學(xué)業(yè)或就業(yè)需要這2方面。隨著其月收入的增多,休閑娛樂(lè)動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈;而月收入水平較低的居民其體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了今后的學(xué)業(yè)或就業(yè),如今高考對(duì)體育加試越發(fā)的重視,使得越來(lái)越多的學(xué)生群體加入到體育行列中來(lái)。而隨著國(guó)家將體育上升為國(guó)家戰(zhàn)略時(shí),一些人看到了體育行業(yè)的發(fā)展前景與商機(jī)。對(duì)月收入水平較低的居民而言,往往會(huì)選擇參加一些體育營(yíng)銷和管理之類的課程。為今后創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而月收入水平較高的居民,生活較為穩(wěn)定,更多地是將體育消費(fèi)當(dāng)成一種休閑娛樂(lè)的方式進(jìn)行消遣。

        以上研究表明,不同月收入居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異,休閑娛樂(lè)動(dòng)機(jī)和為了今后學(xué)業(yè)或就業(yè)2個(gè)方面,而在其他消費(fèi)動(dòng)機(jī)上不具有顯著性差異。

        3 結(jié) 論

        3.1 在對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容的喜好上不同性別間存在著差異性,具體表現(xiàn)為男性的體育消費(fèi)內(nèi)容較為均衡,實(shí)物型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和參與型消費(fèi)均有涉及,而女性的體育消費(fèi)內(nèi)容較為局限,主要以實(shí)物型和參與型消費(fèi)為主,應(yīng)進(jìn)一步提高女性的觀賞型消費(fèi),以期達(dá)到消費(fèi)內(nèi)容的平衡。

        3.2 不同月收入人群在運(yùn)動(dòng)食品、體育彩票、體育報(bào)刊和體育影視等內(nèi)容上相差不大,分布較為均衡,而在運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋服、觀看比賽、健身場(chǎng)館和體育培訓(xùn)等相關(guān)消費(fèi)內(nèi)容上,不同月收入人群之間存在差異性,居民月收入對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容會(huì)有所影響,但絕對(duì)不是其體育消費(fèi)內(nèi)容的主要影響因素。

        3.3 當(dāng)前,煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)整體相對(duì)積極樂(lè)觀,形成了“以強(qiáng)身健體和健美體型為主,其他動(dòng)機(jī)為輔”的多元化特征。但在不同性別上,男女之間的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)還存在著一定的差異性。

        3.4 不同月收入居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異,具體表現(xiàn)在休閑娛樂(lè)動(dòng)機(jī)和為了今后學(xué)業(yè)或就業(yè)2個(gè)方面,而在其他消費(fèi)動(dòng)機(jī)上不具有顯著性差異。因此,煙臺(tái)市居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)在朝著多元化發(fā)展的同時(shí),要注意其動(dòng)機(jī)的均衡性發(fā)展。

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