于益民

（河南師范大學(xué)，河南 新鄉(xiāng) 453007）

城市居民體育消費(fèi)是指居民在體育活動(dòng)中的一切支出，可以是時(shí)間和金錢等一切與之相關(guān)的內(nèi)容。隨著煙臺(tái)市經(jīng)濟(jì)水平的迅速增長(zhǎng)及城市居民消費(fèi)水平的日益提高，煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)水平也隨之得到提升。2014年煙臺(tái)市為加快當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等相關(guān)文件，首要任務(wù)就是大力發(fā)展健身市場(chǎng)，培養(yǎng)大眾體育消費(fèi)理念，促進(jìn)城市居民體育消費(fèi)，到了2020年，使得城市居民的人均體育消費(fèi)平均每年增長(zhǎng)10%左右。煙臺(tái)市作為山東省經(jīng)濟(jì)第二強(qiáng)的城市，對(duì)其城市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)煙臺(tái)市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

1 居民體育消費(fèi)內(nèi)容

在文獻(xiàn)調(diào)查法和調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上，將居民體育消費(fèi)的內(nèi)容劃分為實(shí)物型、觀賞型和參與型3種，其中，實(shí)物型消費(fèi)是指通過(guò)貨幣購(gòu)買與體育相關(guān)的實(shí)質(zhì)性物品，如運(yùn)動(dòng)鞋服、器材和運(yùn)動(dòng)性食品或飲料；觀賞型消費(fèi)是通過(guò)貨幣支付取得體育賽事的入場(chǎng)券、通過(guò)欣賞滿足視覺需要的行為，如購(gòu)買足球比賽門票等；參與型消費(fèi)是指通過(guò)貨幣購(gòu)買與體育服務(wù)或勞務(wù)的消費(fèi)，如辦健身卡或購(gòu)買課程等。

1.1 不同性別居民體育消費(fèi)內(nèi)容

鑒于消費(fèi)者對(duì)體育內(nèi)容的消費(fèi)起碼為一種及以上，故本題為多選題。由表1可知，不同性別群體除在健身場(chǎng)館和體育培訓(xùn)內(nèi)容上不存在典型的差異性，其余消費(fèi)內(nèi)容均存在顯著性差異。一方面，說(shuō)明男女之間對(duì)體育消費(fèi)的需求不同導(dǎo)致了他們?cè)谙M(fèi)內(nèi)容上有所區(qū)別；另一方面，說(shuō)明當(dāng)前煙臺(tái)市居民的健身意識(shí)都非常強(qiáng)烈，66.7%的男性居民和62.4%的女性居民都會(huì)到健身房進(jìn)行健身，還有42.1%的男性居民和39.9%的女性居民還會(huì)購(gòu)買私教課或進(jìn)行體育相關(guān)的培訓(xùn)，由此可知，在國(guó)家提倡“全民健身”的大背景下，煙臺(tái)市居民積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，重視體育鍛煉，同時(shí)也推進(jìn)了煙臺(tái)市體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。男性體育消費(fèi)內(nèi)容由多到少依次排序?yàn)轶w育影視、運(yùn)動(dòng)鞋服、健身器材、健身場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)食品、體育彩票、體育培訓(xùn)和體育報(bào)刊，而女性體育消費(fèi)內(nèi)容由多到少依次排序?yàn)榻∩韴?chǎng)館、運(yùn)動(dòng)器材、體育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)鞋服、體育影視、運(yùn)動(dòng)食品、觀看比賽和體育彩票，在被調(diào)查的女性居民中，沒有人進(jìn)行體育報(bào)刊的消費(fèi)，在男性體育消費(fèi)內(nèi)容中報(bào)刊雜志所占比例也不是很高，這主要是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們更多的是在網(wǎng)上查閱體育相關(guān)新聞或圖片等滿足自己的體育需要。從對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容的喜好上可以明顯的看出不同性別間存在著差異性，具體表現(xiàn)為男性的體育消費(fèi)內(nèi)容較為均衡，實(shí)物型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和參與型消費(fèi)均有涉及，而女性的體育消費(fèi)內(nèi)容較為局限，主要以實(shí)物型和參與型消費(fèi)為主，應(yīng)進(jìn)一步提高女性的觀賞型消費(fèi)，以期達(dá)到消費(fèi)內(nèi)容的平衡。

1.2 不同月收入居民體育消費(fèi)內(nèi)容

由表2可以看出，不同月收入人群在運(yùn)動(dòng)食品、體育彩票、體育報(bào)刊和體育影視等內(nèi)容上相差不大，分布較為均衡，但從調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，上述內(nèi)容除體育影視的人口比重較大外，其他內(nèi)容的消費(fèi)人群較少，說(shuō)明類似于運(yùn)動(dòng)食品等消費(fèi)內(nèi)容在煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)內(nèi)容中普及程度較低，而體育影視已經(jīng)深入民心，具有較高的群眾基礎(chǔ)，這不失為向民眾宣傳體育的有效途徑之一。而在運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋服、觀看比賽、健身場(chǎng)館和體育培訓(xùn)等相關(guān)消費(fèi)內(nèi)容上，不同月收入人群之間存在差異性。月收入2 001～4 000元之間的居民，其運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋服和體育培訓(xùn)等內(nèi)容所占比例均較大，而在2 000元及以下和4 001元及以上的居民較少。因此，居民月收入對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容會(huì)有所影響，但絕對(duì)不是其體育消費(fèi)內(nèi)容的重要影響因素。居民進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，首先考慮到的仍然是自身需求。以上研究表明，不同月收入人群在個(gè)別體育消費(fèi)內(nèi)容的選擇上存在差異性，但月收入水平絕對(duì)不是影響居民體育消費(fèi)的重要因素。

表1 不同性別居民體育消費(fèi)內(nèi)容情況一覽表 百分比/%

2 居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

2.1 不同性別居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)表現(xiàn)出多元化特征，但主要以強(qiáng)身健體和健美體型為主，其他動(dòng)機(jī)為輔的特征。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同性別在休閑娛樂(lè)、明星效應(yīng)、發(fā)展個(gè)性和增加社交等消費(fèi)動(dòng)機(jī)上存在著差異性。（1）以休閑娛樂(lè)為動(dòng)機(jī)的男性居民明顯多于女性居民，這主要是受工作壓力的影響，人們需要通過(guò)體育鍛煉來(lái)調(diào)節(jié)緊張的情緒，但女性除去工作外，依舊要照顧丈夫和孩子的日常起居，使其沒有更多的閑暇時(shí)間參與體育消費(fèi)；（2）明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)，女性居民人數(shù)明顯高于男性，女性較感性，對(duì)明星有崇拜心理，且一些女性居民也會(huì)將其健身的照片曬到社交網(wǎng)絡(luò)，以獲取朋友的贊美；（3）發(fā)展個(gè)性動(dòng)機(jī)，男性天生就比女性愛張揚(yáng)自己，發(fā)展個(gè)性。（4）體育成就動(dòng)機(jī)，男性居民的人數(shù)明顯高于女性居民，受體育心理影響，希望通過(guò)展現(xiàn)自己的體育特長(zhǎng)滿足自我虛榮心的需要等。以上研究表明，當(dāng)前，煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)整體相對(duì)積極樂(lè)觀，形成了“以強(qiáng)身健體和健美體型為主，其他動(dòng)機(jī)為輔”的多元化特征。但在不同性別上，男女之間的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)還存在著一定差異性。（表3）

2.2 不同月收入居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

由表4可知，不同月收入居民在健身健體、健美體型、發(fā)展個(gè)性和體育成就等4個(gè)動(dòng)機(jī)上并不具有顯著性差異，不同月收入居民的分布較為均勻。一方面，說(shuō)明煙臺(tái)市居民的體育健康意識(shí)正在逐步加強(qiáng)，國(guó)家大力提倡的“全民健身”活動(dòng)逐漸看到成效；另一方面，體育提倡競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗，追求超越自我、張揚(yáng)個(gè)性，并通過(guò)學(xué)習(xí)使其掌握一項(xiàng)體育技能，以期獲得相應(yīng)的體育成就；故在發(fā)展個(gè)性和體育成就這2個(gè)動(dòng)機(jī)上，不同月收入居民的分布情況也較為均衡，但煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)仍是以強(qiáng)身健體和健美體型為主，但隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，體育給我們帶來(lái)身心的健康和愉悅，體育休閑娛樂(lè)的功效與之增加，因此建議煙臺(tái)市居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多元化發(fā)展的同時(shí)，要注意其動(dòng)機(jī)的均衡性發(fā)展。

表2 不同月收入居民體育消費(fèi)內(nèi)容情況一覽表 百分比/%

表3 不同性別居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況一覽表 百分比/%

表4 不同月收入居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況一覽表 百分比/%

盡管不同月收入居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)大致相同，但仍有部分居民其月收入水平不同，參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)也有所不同，主要表現(xiàn)為休閑娛樂(lè)和為了學(xué)業(yè)或就業(yè)需要這2方面。隨著其月收入的增多，休閑娛樂(lè)動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈；而月收入水平較低的居民其體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了今后的學(xué)業(yè)或就業(yè)，如今高考對(duì)體育加試越發(fā)的重視，使得越來(lái)越多的學(xué)生群體加入到體育行列中來(lái)。而隨著國(guó)家將體育上升為國(guó)家戰(zhàn)略時(shí)，一些人看到了體育行業(yè)的發(fā)展前景與商機(jī)。對(duì)月收入水平較低的居民而言，往往會(huì)選擇參加一些體育營(yíng)銷和管理之類的課程。為今后創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而月收入水平較高的居民，生活較為穩(wěn)定，更多地是將體育消費(fèi)當(dāng)成一種休閑娛樂(lè)的方式進(jìn)行消遣。

以上研究表明，不同月收入居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異，休閑娛樂(lè)動(dòng)機(jī)和為了今后學(xué)業(yè)或就業(yè)2個(gè)方面，而在其他消費(fèi)動(dòng)機(jī)上不具有顯著性差異。

3 結(jié) 論

3.1 在對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容的喜好上不同性別間存在著差異性，具體表現(xiàn)為男性的體育消費(fèi)內(nèi)容較為均衡，實(shí)物型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和參與型消費(fèi)均有涉及，而女性的體育消費(fèi)內(nèi)容較為局限，主要以實(shí)物型和參與型消費(fèi)為主，應(yīng)進(jìn)一步提高女性的觀賞型消費(fèi)，以期達(dá)到消費(fèi)內(nèi)容的平衡。

3.2 不同月收入人群在運(yùn)動(dòng)食品、體育彩票、體育報(bào)刊和體育影視等內(nèi)容上相差不大，分布較為均衡，而在運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋服、觀看比賽、健身場(chǎng)館和體育培訓(xùn)等相關(guān)消費(fèi)內(nèi)容上，不同月收入人群之間存在差異性，居民月收入對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容會(huì)有所影響，但絕對(duì)不是其體育消費(fèi)內(nèi)容的主要影響因素。

3.3 當(dāng)前，煙臺(tái)市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)整體相對(duì)積極樂(lè)觀，形成了“以強(qiáng)身健體和健美體型為主，其他動(dòng)機(jī)為輔”的多元化特征。但在不同性別上，男女之間的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)還存在著一定的差異性。

3.4 不同月收入居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異，具體表現(xiàn)在休閑娛樂(lè)動(dòng)機(jī)和為了今后學(xué)業(yè)或就業(yè)2個(gè)方面，而在其他消費(fèi)動(dòng)機(jī)上不具有顯著性差異。因此，煙臺(tái)市居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)在朝著多元化發(fā)展的同時(shí)，要注意其動(dòng)機(jī)的均衡性發(fā)展。