王琴

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品形式的多樣化，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。很多產(chǎn)品本質(zhì)上的區(qū)別已不大，同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯，原來總是說“酒香不怕巷子深”現(xiàn)在是你酒再香也怕巷子深。因?yàn)楝F(xiàn)在沒有什么產(chǎn)品是只有你一家可以做出來，其它企業(yè)都做不出來的。這時(shí)就需要廣告來給同質(zhì)化的產(chǎn)品做人為的區(qū)隔，給不同的品牌樹立不同的個(gè)性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；平面廣告設(shè)計(jì)；建構(gòu)

1平面設(shè)計(jì)的概述

早在1922年，當(dāng)時(shí)美國的設(shè)計(jì)師威廉·阿迪遜·德維金斯是第一個(gè)提出平面設(shè)計(jì)這一詞語并且開始在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里應(yīng)用，但其真正成為國際設(shè)計(jì)界的通用術(shù)語，則是在20世紀(jì)70年代以后。王受之先生在《世界平面設(shè)計(jì)史》一書中對(duì)其是這樣描述的：“平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中非常重要的一個(gè)組成部分，所有在二維空間中的、非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)都屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容……所謂平面設(shè)計(jì)作品基本上都是特指印刷批量生產(chǎn)的作品，平面設(shè)計(jì)因此也就針對(duì)印刷的設(shè)計(jì)，特別是書籍的設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系列設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、各種出版物的版面設(shè)計(jì)等等，都是平面設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容?！逼矫嬖O(shè)計(jì)也稱視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是通過重新設(shè)計(jì)的圖片、文字、符號(hào)等來傳達(dá)信息和想法的一種設(shè)計(jì)。在這過程中會(huì)用到視覺藝術(shù)、排版、電腦軟件等輔助表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)是通過重新組合文字與圖像來解決問題的一種藝術(shù)，重新組合與層級(jí)關(guān)系是平面設(shè)計(jì)最主要的特征之一。

2數(shù)字技術(shù)的特征

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷應(yīng)用發(fā)展以及現(xiàn)代印刷媒體的更新?lián)Q代，攝影技術(shù)為平面設(shè)計(jì)中的圖形材料提供了豐富的素材，拓展了平面設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力。攝影技術(shù)從誕生之初就對(duì)平面設(shè)計(jì)就起到了舉足輕重的作用，從手繪圖形到攝影圖片的采用，為平面設(shè)計(jì)提供了更多的圖形素材可供選擇。

電腦技術(shù)促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)中文字的多樣化。文字符號(hào)信息發(fā)展的歷史久遠(yuǎn)，它作為傳達(dá)信息的一個(gè)重要載體，在平面設(shè)計(jì)中具有細(xì)化信息傳達(dá)的功能，使信息傳遞更加具體化。電腦技術(shù)和設(shè)計(jì)軟件的使用為文字提供了多樣化的表現(xiàn)方式，例如使用現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件Photoshop所設(shè)計(jì)出來的字體，不僅具有各種不同的藝術(shù)效果，而且為字體的多樣性提供了無限創(chuàng)意。

現(xiàn)代攝影技術(shù)和印刷技術(shù)的進(jìn)步提升了平面設(shè)計(jì)中色彩的細(xì)膩程度，攝影技術(shù)為色彩的真實(shí)呈現(xiàn)提供了先決條件，而現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展又為色彩的細(xì)膩程度提供了實(shí)現(xiàn)的可能，在兩者的共同作用下，平面設(shè)計(jì)的色彩呈現(xiàn)更加細(xì)致逼真，具有更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

新科技的融入提升了平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，盡管傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)也具有傳達(dá)信息的功能，但相比新科技時(shí)代的作品，表現(xiàn)力明顯略弱。在當(dāng)今這個(gè)信息大爆炸的社會(huì)，要想使平面設(shè)計(jì)作品達(dá)到先聲奪人的效果，必須依靠新技術(shù)、新媒體來提升設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意高度。

3數(shù)字技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

3.1數(shù)字技術(shù)在平面廣告中對(duì)于顏色的烘托

首先基于廣告主題的分析，產(chǎn)品的背景圖選擇的是要有山、有水、有霧氣、要給人一種仙境的感覺，但是在選擇照片時(shí)在主體形態(tài)很符合廣告的主題思路，但是也有不足之處就是這一張風(fēng)景素材圖顏色過于暖，與白酒產(chǎn)品宣傳的“采用天然地下綠色生態(tài)泉水，水色清碧，清冷透骨，微甘回甜的風(fēng)格”不符合，那么數(shù)字技術(shù)具有強(qiáng)大的顏色調(diào)整能力可以滿足設(shè)計(jì)的需求。顏色調(diào)整后畫面從暖色調(diào)變?yōu)槔渚G為主色調(diào)，與廣告主題中宣傳的“采用天然地下綠色生態(tài)泉水，水色清碧，清冷透骨，微甘回甜的風(fēng)格”就十分吻合，從而在顏色上和廣告主題保持了一致性。

3.2數(shù)字技術(shù)在平面廣告中對(duì)于主體圖像的藝術(shù)再加工

“圖像來源可以是拍攝的結(jié)果，拍攝的圖像由像素構(gòu)成可以客觀的反映出物體原有的樣子，由于其便捷、直觀的優(yōu)點(diǎn)，大量的使用在廣告畫面中”。但是有些畫面如果直接把產(chǎn)品放在畫面中，那可能出現(xiàn)幾個(gè)問題：①顏色不統(tǒng)一；②氛圍不統(tǒng)一；③所想表現(xiàn)的思路不吻合，所以就要通過數(shù)字技術(shù)對(duì)于主體圖像進(jìn)行藝術(shù)再加工從而滿足所要表現(xiàn)的廣告主題。在具體制作過程中把產(chǎn)品圖像放置在廣告背景素材中，首先畫面中產(chǎn)品與背景不融合；其次產(chǎn)品與背景沒有聯(lián)系而且顯得極為單薄，前后沒有呼應(yīng)。故此使用數(shù)字技術(shù)來對(duì)此畫面進(jìn)行藝術(shù)再加工來解決以上問題，數(shù)字技術(shù)具有強(qiáng)大的修飾功能可以滿足對(duì)廣告畫面中對(duì)于形體以及光影的需求。

3.3數(shù)字技術(shù)在平面廣告中對(duì)于情境烘托

在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，人們對(duì)圖形的注意力要遠(yuǎn)大于文字。在現(xiàn)在這樣一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，我們?cè)谥谱鲝V告時(shí)需要利用圖形吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者能留意到我們的圖形接著去指引消費(fèi)者讀到我們的文案，從而產(chǎn)生記憶。圖像傳達(dá)的信息必須一目了然，準(zhǔn)確直觀，從而使目標(biāo)受眾可以很快的與畫面產(chǎn)生共鳴。

總之，為了滿足廣告主的不同需求，需要設(shè)計(jì)者在制作過程要有大量的方案去支撐廣告主題，對(duì)于平面廣告中的畫面、文字、色彩等元素進(jìn)行不斷的修改去滿足目標(biāo)受眾的需求。同時(shí)還需要在制作的過程中能快速制作出效果圖來供廣告主選擇，這些都是平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的基本需求。結(jié)合以上問題，利用數(shù)字技術(shù)軟件結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)制作時(shí)的特點(diǎn)，去解決平面廣告設(shè)計(jì)制作過程中出現(xiàn)的種種問題。通過數(shù)字技術(shù)軟件的應(yīng)用給予平面廣告設(shè)計(jì)提供了更多的思考空間、給平面廣告設(shè)計(jì)中圖形圖像創(chuàng)作提供了無限的可能性，有效的拓展了廣告設(shè)計(jì)的空間。使設(shè)計(jì)人員很多天馬行空的想象力可以快速的體現(xiàn)在畫面中，提升了平面廣告的表現(xiàn)力和創(chuàng)造性，達(dá)到推動(dòng)平面廣告行業(yè)發(fā)展的需求。

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