農(nóng)妮彌

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面來臨改變了目前播音主持行業(yè)的格局，微信、微博、直播等新媒介的迅猛發(fā)展加速了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，播音主持行業(yè)遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。播音主持人只有敏銳的觀察時(shí)代環(huán)境的變化，在復(fù)雜的環(huán)境中做好自我定位和轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能提升自我素養(yǎng)和職業(yè)能力，促進(jìn)播音主持行業(yè)良好有序的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：機(jī)遇挑戰(zhàn)；播音主持人；轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、新媒體時(shí)代播音主持人的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)發(fā)展水平的不斷提高，以智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為中心的新媒體逐漸出現(xiàn)，這些媒體如雨后春筍在全國(guó)各地開花，對(duì)播音主持行業(yè)特別是播音主持人產(chǎn)生了很大的影響。新媒體時(shí)代的最大特征是互聯(lián)網(wǎng)化，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)中，播音主持人是絕對(duì)的焦點(diǎn)和引導(dǎo)者，受限于技術(shù)條件，電視和廣播是主要的媒體傳播途徑?，F(xiàn)如今，電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，開始承擔(dān)裝飾功能，公眾熱情度下降，廣播更是削減到了最小化，成為了夜間傾訴平臺(tái)。正因?yàn)槿绱耍ヒ糁鞒秩嗽谛袠I(yè)中的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也伴隨著更大的機(jī)遇。

（一）播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

首先，播音主持人在新時(shí)代下的話語權(quán)被稀釋。作為傳統(tǒng)廣播主持人 ，其工作形式是利用自身優(yōu)勢(shì)地位把社會(huì)主流信息傳遞給大眾，其工作實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)節(jié)目意圖，將國(guó)家宗旨和良好人文素養(yǎng)根植于祖國(guó)大地。因此，傳統(tǒng)主持人的話語地位是由節(jié)目?jī)?nèi)容所賦予的，是社會(huì)輿論的傳播器和風(fēng)向標(biāo)。在新聞節(jié)目中，這一優(yōu)勢(shì)得到了最大化的體現(xiàn)，任何國(guó)家大事和社會(huì)熱點(diǎn)，報(bào)社和主流媒體網(wǎng)絡(luò)總能獲得第一手信息。在播音節(jié)目中，主持人可以通過事先準(zhǔn)備、嘉賓互動(dòng)、新聞點(diǎn)評(píng)等手段達(dá)到闡述意圖的目的。如此一來，新聞的編排和導(dǎo)向就可以在播音主持人的節(jié)奏之中，很明顯，播音主持人掌握著主動(dòng)，這類似于“賣方市場(chǎng)”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞傳播的速度和方式呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，變成了“買方市場(chǎng)”。我們的電腦功能相比于以前增加了數(shù)十倍，移動(dòng)終端的推廣成功讓傳統(tǒng)媒介徹底失去了競(jìng)爭(zhēng)力。例如幾乎任何一款軟件都具備聊天功能和新聞推送的功能，直播行業(yè)的興起讓人人都能成為主播，可以個(gè)性化定制新聞。由于在接受方式和信息量上存在的差異，根據(jù)目前騰訊新聞社會(huì)調(diào)查顯示，目前廣播的終端新聞方式已經(jīng)離我們進(jìn)漸行漸遠(yuǎn)，逐步被主流互聯(lián)網(wǎng)模式取代。

（二）播音主持人面臨的機(jī)遇

新媒體時(shí)代的到來雖然對(duì)播音主持人的工作帶來了巨大的沖擊，但是決不能去對(duì)立，反而要看到其中蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇，充分發(fā)揮自己的專業(yè)特長(zhǎng)，在市場(chǎng)化的媒體傳播過程中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和影響力的最大化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來有助于播音主持人發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都能成為主持人，但是播音主持人的語言表達(dá)和形象把握無疑是對(duì)于普通人有巨大優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)言之，就是明白自身的優(yōu)勢(shì)，由以往的以我為主，變成以大眾為主，主動(dòng)展現(xiàn)自我的引導(dǎo)力。人無我有，人有我優(yōu)，這是當(dāng)代播音主持人內(nèi)心渴望的真實(shí)寫照，只要做到以上要求，同時(shí)兼顧大眾心中關(guān)心的問題，就能獲得廣大受眾群體的高度認(rèn)同。

其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有利于播音主持人員探索多維度、多層次的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持人更多的是在臺(tái)后，靠著聲音去傳遞文化和價(jià)值觀，如此一來，播音主持人的優(yōu)勢(shì)就沒能完全體現(xiàn)出來。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒介給播音主持人插上了翱翔的翅膀，主持人不再是所謂的“幕后英雄”，而是可以走到臺(tái)前，近距離和大眾溝通的朋友，對(duì)受眾形成了強(qiáng)大的粘性作用。可見新媒體時(shí)代的到來促進(jìn)了播音主持行業(yè)的發(fā)展，以前大多數(shù)人是通過聽覺來了解的新聞，現(xiàn)在可以通過視覺、嗅覺甚至互動(dòng)來完成，極大的豐富了播音主持人的藝術(shù)手段和表現(xiàn)方法，有利于播音主持人多維度、多層次的發(fā)展。

二、新時(shí)代播音主持人的轉(zhuǎn)型和發(fā)展

如今的新媒體發(fā)展是大勢(shì)所趨，各種類型的軟件網(wǎng)頁也在如火如荼的發(fā)展，如微博、微信、知乎、豆瓣等知名社交軟件；秒拍、快手等短視頻軟件以及斗魚直播、百度直播、熊貓直播等直播平臺(tái)，這些媒介的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了每個(gè)人都能當(dāng)播音主持人的愿望，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈。所以，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介造成的影響，播音主持人迫切需要從自身素質(zhì)和傳播方式上做出改變和升級(jí)。

（一）播音主持人的語言需要更加時(shí)代化和個(gè)性化

播音主持語言也需要與時(shí)俱進(jìn)，這是時(shí)代賦予的要求。在心理學(xué)上，由于受眾有著天然的羊群效應(yīng)，一旦有流行語出現(xiàn)，那么它的傳播速度和熱度將是驚人的。播音語言往往容易格式化和教條化，沒有抓住受眾的心理，所以播音主持人也要善于運(yùn)用流行詞匯。比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行的新詞語“躺槍”“藍(lán)瘦香菇”等，播音主持人將這些運(yùn)用在播音主持中能夠激起受眾強(qiáng)烈的共鳴。

現(xiàn)代社會(huì)是信息爆炸的時(shí)代，觀眾由于審美的疲勞，所以都向往著新奇的感覺，播音主持人雖然是弘揚(yáng)社會(huì)公德、個(gè)人美德，建構(gòu)崇高的道德傳播者，但是不必過于死板，應(yīng)該懂得將舊的事物用新的語言表達(dá)出來。當(dāng)原有的詞語無法詮釋新生事物時(shí)，便需要?jiǎng)?chuàng)新，使很多詞語的重組或者變音產(chǎn)生時(shí)代感的文字，就能把普通的節(jié)目做得不普通。

（二）播音主持人需要轉(zhuǎn)型做復(fù)合型人才

以往的播音主持人主要是在個(gè)人表達(dá)能力上作為重點(diǎn)訓(xùn)練方向，但是隨著全媒體時(shí)代的到來，大眾不在是關(guān)心聲音或者單一的素質(zhì)，更多的是比較播音主持人的綜合能力，擁有的才藝越多，綜合素質(zhì)越高，才能吸引更多的受眾。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，播音主持人需要向“復(fù)合型”人才升級(jí)，不斷提升自己的綜合素質(zhì)與能力，不僅能播報(bào)、設(shè)計(jì)節(jié)目，做合格的播音主持人，還要能夠展現(xiàn)多才多藝的一面，讓觀眾折服于自己的個(gè)人魅力，成為忠實(shí)的聽眾。

播音主持人是整個(gè)廣播電視節(jié)目的核心和交流窗口，從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，播音主持人個(gè)人所具備的超強(qiáng)的魅力、職業(yè)素養(yǎng)及工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏尮?jié)目的收視率發(fā)生翻天覆地的變化，主持人的風(fēng)格就是節(jié)目的風(fēng)格，許多金牌節(jié)目、品牌節(jié)目就是在播音主持人的帶領(lǐng)下打造出來的。為此，全媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人必須才華橫溢，能夠達(dá)到節(jié)目編排所想要的互動(dòng)效果，培育長(zhǎng)期穩(wěn)定的受眾群體。

播音主持人不僅要對(duì)唱歌、樂器、舞蹈等傳統(tǒng)才藝十分精通，還要向近些年出現(xiàn)的比較新穎的戲劇、魔術(shù)等新表現(xiàn)形式靠攏，雖然從難度來說后者更大，但是在吸引受眾的效果上更具有優(yōu)勢(shì)，是播音主持人需要加強(qiáng)的地方。

所以播音主持人在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中不僅要展示自我，還要通過抽獎(jiǎng)、直播連線觀眾等手段增強(qiáng)受眾的滿意度，要敢于求新求變，不拘泥于一種方式或者過去的手段，以聽眾的體驗(yàn)為主，找準(zhǔn)時(shí)代的脈搏，強(qiáng)化用戶的良好感受。可以這么認(rèn)為，播音主持人要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要去利用新媒體的便利性，讓受眾感受到自我才是主體，強(qiáng)化受眾的節(jié)目參與度，讓他們感到心理滿足，進(jìn)而才能充分發(fā)揮自我的優(yōu)勢(shì)，不僅能提升播音主持人的自我吸引力，實(shí)現(xiàn)自我修養(yǎng)的升華，也能保證節(jié)目達(dá)到良好的效果，宣揚(yáng)了社會(huì)主義核心的價(jià)值觀和道德觀，為整個(gè)新聞媒體的發(fā)展和改革提供有效的支持。

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