基金項(xiàng)目：2016年江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究指導(dǎo)項(xiàng)目“基于‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民的農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2016SJD790038；2017年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目指導(dǎo)項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+下江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究”，項(xiàng)目編號(hào)：201712684014X

摘 要：本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”下江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，針對(duì)問題提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”下江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；移動(dòng)電子商務(wù)；對(duì)策

一、引言

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新的增長點(diǎn)，而農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)是發(fā)展的必然趨勢(shì)。截至2016年，我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)7.1億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.56億人，增長率超過了3.1%。江蘇作為農(nóng)業(yè)大省，今年全省農(nóng)村網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)已超八成。以手機(jī)為主要載體的農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)這個(gè)信息與交易平臺(tái)，能解決農(nóng)村信息化“最后一公里”問題，大大緩解“生產(chǎn)與市場”之間的矛盾，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，還能刺激農(nóng)民消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展。但是江蘇在農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中還存在許多問題，因而對(duì)江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策進(jìn)行研究十分必要。

二、農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)

1.移動(dòng)電子商務(wù)特點(diǎn)

一是廣泛存在性。移動(dòng)電子商務(wù)用戶可以處于移動(dòng)的狀態(tài)之中，不斷改變位置。只要存在手機(jī)信號(hào)，就能不受時(shí)空的限制來開展電子商務(wù)活動(dòng)。二是個(gè)性化體驗(yàn)充分。移動(dòng)電子商務(wù)用戶使用的移動(dòng)終端基本上是個(gè)人手機(jī)，他們可以根據(jù)自身的需求和愛好來定制對(duì)應(yīng)的服務(wù)與信息。三是使用便攜、成本低廉。移動(dòng)終端不但便于用戶攜帶且操作簡單、移動(dòng)支付快捷方便，并且成本還低。

2.農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)特點(diǎn)

移動(dòng)電子商務(wù)獨(dú)具移動(dòng)性等特點(diǎn)，其廣泛存在性等優(yōu)勢(shì)，能夠改變農(nóng)村傳統(tǒng)交易時(shí)出現(xiàn)的信息嚴(yán)重不對(duì)稱、固化的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)限制問題，能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)市場更深入地輻射到農(nóng)村信息化建設(shè)暫時(shí)還較為薄弱的地區(qū)。而智能手機(jī)以其價(jià)格低，功能較為完善、操作便捷等一系列特點(diǎn)，得到了流動(dòng)性強(qiáng)的廣大農(nóng)村用戶的青睞。智能手機(jī)在農(nóng)村大面積普及，決定了農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)比電子商務(wù)更容易得到農(nóng)民的接受和推廣。對(duì)于他們來說，使用廉價(jià)和簡單的手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)是最優(yōu)選擇。借助于移動(dòng)終端，農(nóng)村網(wǎng)民不僅可以隨時(shí)隨地獲取到相關(guān)農(nóng)業(yè)信息、網(wǎng)售他們的農(nóng)產(chǎn)品，還可以網(wǎng)購生產(chǎn)生活用品等，快速高效地最優(yōu)配置農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中信息、資金、原料、勞動(dòng)力等資源。此外，農(nóng)村網(wǎng)民還能利用移動(dòng)電子商務(wù)來提高其自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能，學(xué)習(xí)有效的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，充分享受移動(dòng)電子商務(wù)帶來的便捷。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

1.農(nóng)村網(wǎng)民思想保守、消費(fèi)觀念落后

農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化相對(duì)落后、信息相對(duì)孤立，農(nóng)民與最新的消費(fèi)觀念接觸較少，他們思想相對(duì)保守，難于接受新鮮事物。即使農(nóng)民清楚手機(jī)作為賺錢工具開展電子商務(wù)，但是只有少數(shù)人能接受這種新型商業(yè)模式并敢于嘗試。對(duì)于多數(shù)農(nóng)民來說，一時(shí)半會(huì)還難以接受，需要一個(gè)過程。與此同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷地向縱深推進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)手機(jī)上網(wǎng)成為常識(shí)，但大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)民目前還并未充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值。

2.江蘇缺乏合適的農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展新模式及其平臺(tái)

江蘇缺乏根據(jù)本省農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的業(yè)務(wù)類型、業(yè)務(wù)特點(diǎn)、業(yè)務(wù)環(huán)境、應(yīng)用價(jià)值等，聯(lián)合農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的職能各方共同參與，構(gòu)建適合江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的模式。而且江蘇缺乏農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，目前江蘇農(nóng)業(yè)企業(yè)、種植大戶等涉農(nóng)用戶銷售農(nóng)產(chǎn)品是主要通過淘寶、京東、微信等平臺(tái)，而且數(shù)量也不多，開展農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)僅停留于較膚淺層次。江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)劣勢(shì)急需扭轉(zhuǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的結(jié)合急待加強(qiáng)。

3.江蘇農(nóng)村物流發(fā)展相對(duì)滯后

江蘇農(nóng)村物流發(fā)展相對(duì)滯后，這嚴(yán)重限制了農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。首先，江蘇農(nóng)村物流缺乏系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性，缺乏高科技的基礎(chǔ)設(shè)施。雖然農(nóng)村的交通運(yùn)輸?shù)确矫娴玫搅溯^大的改善，但是從整體上進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不管是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都存在著一定的不足，而有些農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施比如倉儲(chǔ)等卻由于缺乏全面的規(guī)劃竟出現(xiàn)重疊現(xiàn)象。其次，政府在農(nóng)村物流資金支持方面表現(xiàn)分散且缺乏合力競爭優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村物流服務(wù)具有分散性的特點(diǎn)是其劣勢(shì)，這使得農(nóng)村物流的服務(wù)效率難以得到提高。最后，江蘇農(nóng)村物流的信息化水平較為低下，農(nóng)村物流信息資源的整合還顯不足，農(nóng)村物流“信息孤島”現(xiàn)象還普遍存在。

4.江蘇缺乏適合農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)品牌

江蘇雖然作為全國農(nóng)業(yè)大省，也是全國著名的“魚米之鄉(xiāng)”，擁有優(yōu)質(zhì)糧油、綠色蔬菜、苗木果品、生態(tài)畜禽、特色水產(chǎn)、繭絲綢等優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，但是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)還不足，尚未足夠重視打造江蘇農(nóng)產(chǎn)品自主特色網(wǎng)絡(luò)品牌。另外，缺乏對(duì)江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)宣傳引導(dǎo)，未能充分發(fā)揮各級(jí)各類媒體輿論導(dǎo)向作用，營造“互聯(lián)網(wǎng)+”下江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的良好輿論環(huán)境。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”下江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

1.轉(zhuǎn)變農(nóng)村網(wǎng)民消費(fèi)觀念，充分認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值

這可以通過農(nóng)村網(wǎng)民的年輕子女來實(shí)現(xiàn)。發(fā)展農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)，主力是20歲到40歲間的青壯年勞動(dòng)力。但他們多數(shù)文化水平較低，從事移動(dòng)電子商務(wù)存在障礙。而他們的子女由于受到更多的網(wǎng)絡(luò)的影響，因而可以通過他們來做通父母思想工作，并教會(huì)父母相關(guān)技能，這既穩(wěn)妥又切合實(shí)際。同時(shí)，由于當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)民應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也多是用于網(wǎng)絡(luò)聊天、游戲、音樂等功能，所以我們也要加大力度宣傳、引導(dǎo)廣大的農(nóng)村網(wǎng)民正確并充分地認(rèn)清應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值所在，鼓勵(lì)他們利用移動(dòng)終端開展移動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)。

2.建立健全信息體系，探索江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展新模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們要為廣大農(nóng)村網(wǎng)民提供好三農(nóng)信息服務(wù)，包括有農(nóng)業(yè)氣象、災(zāi)害預(yù)警、農(nóng)產(chǎn)品需求、勞務(wù)招工、農(nóng)民移動(dòng)購物、政策法規(guī)等，應(yīng)該及時(shí)建立健全開放型數(shù)據(jù)庫，同時(shí)積極探索“多贏”的適合江蘇的農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展新模式--由政府部門來引導(dǎo)扶持，移動(dòng)通信運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商一起共同主導(dǎo)，相關(guān)移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)提供技術(shù)支持，農(nóng)村用戶、涉農(nóng)科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)市場、人才市場等主體參與的多方聯(lián)動(dòng)信息傳遞的模式。并切實(shí)加強(qiáng)O2O線下體驗(yàn)店建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

3.構(gòu)建具有江蘇特色的農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)

結(jié)合江蘇農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)微指揮調(diào)度、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)微遠(yuǎn)程診斷、農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)銷售、農(nóng)民工移動(dòng)勞務(wù)、農(nóng)民移動(dòng)購物為重點(diǎn)領(lǐng)域，構(gòu)建江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)。

（1）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)微指揮調(diào)度，通過移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)向農(nóng)戶推送如病蟲害防治、農(nóng)藥噴灑、種植科技、收購價(jià)格及日期等信息，突破與廣大農(nóng)戶的溝通瓶頸，提高生產(chǎn)管理效率，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。（2）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)微遠(yuǎn)程診斷，農(nóng)戶將其在生產(chǎn)中遇到的施肥灌溉、病蟲害防治、養(yǎng)殖等問題及時(shí)發(fā)送到平臺(tái)，農(nóng)業(yè)專家通過手機(jī)等方式反饋措施給農(nóng)民，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)質(zhì)量。（3）農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)銷售，城區(qū)超市配送中心發(fā)送農(nóng)產(chǎn)品收購需求到平臺(tái)，平臺(tái)將需求發(fā)送到種養(yǎng)、購銷大戶手機(jī)，與城區(qū)超市配送中心確認(rèn)后，種養(yǎng)大戶供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品至集散中心，城區(qū)超市配送中心收購農(nóng)產(chǎn)品回城。（4）農(nóng)民工移動(dòng)勞務(wù)，一方面，農(nóng)民工在線發(fā)布務(wù)工需求、填寫求職信息；另一方面，用工企業(yè)在平臺(tái)發(fā)布用工需求。平臺(tái)為雙方匹配數(shù)據(jù)。（5）農(nóng)民移動(dòng)購物，涉農(nóng)企業(yè)在平臺(tái)開店，通過移動(dòng)終端提供業(yè)務(wù)代辦服務(wù)和網(wǎng)上代購服務(wù)。業(yè)務(wù)代辦服務(wù)主要是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幫農(nóng)村網(wǎng)民辦理金融、電信、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)；網(wǎng)上代購服務(wù)主要是涉農(nóng)企業(yè)與建材、家電、日用品等企業(yè)合作，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村網(wǎng)民提供代購服務(wù)。

4.構(gòu)建高效的江蘇農(nóng)村物流體系

大力構(gòu)建以移動(dòng)電子商務(wù)與實(shí)體流通相結(jié)合并且協(xié)調(diào)發(fā)展的江蘇現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品物流體系，促進(jìn)江蘇“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進(jìn)一步的深度融合發(fā)展。江蘇要從宏觀角度規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖，從微觀角度加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善農(nóng)村物流體系的覆蓋范圍。針對(duì)高成本的農(nóng)產(chǎn)品物流，我們可以引入政府專項(xiàng)補(bǔ)貼，建立相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，切實(shí)減免費(fèi)用，從而降低農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)等。要打通從鄉(xiāng)村到城市的集網(wǎng)絡(luò)、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送為一體的物流鏈條，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”下高效農(nóng)產(chǎn)品物流。政府在縣域范圍內(nèi)整體推進(jìn)農(nóng)村物流配送，完善縣級(jí)倉儲(chǔ)物流配送中心、行政村物流配送點(diǎn)一體化、全覆蓋物流配送格局，打通物流配送“最后一公里”。并建立覆蓋全省的開放式物流信息化平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)與外省平臺(tái)對(duì)接合作，構(gòu)建并實(shí)施物流公有云和物流私有云，提高物流信息的支持服務(wù)能力。而針對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品，還應(yīng)加強(qiáng)投入冷鏈物流設(shè)施、設(shè)備，提高冷鏈物流水平。

5.打造江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)品牌

一方面，綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，作為農(nóng)業(yè)大省的江蘇要全面提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，打造江蘇農(nóng)產(chǎn)品自主特色品牌。另一方面，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，充分發(fā)揮各類媒體輿論導(dǎo)向作用，營造“互聯(lián)網(wǎng)+”下江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的良好輿論環(huán)境。以優(yōu)質(zhì)糧油、綠色蔬菜、苗木果品、生態(tài)畜禽、特色水產(chǎn)、繭絲綢等產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以實(shí)力較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)大戶或農(nóng)民合作組織為龍頭，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌開發(fā)與塑造為核心，重視農(nóng)產(chǎn)品特色、差異加工及包裝設(shè)計(jì)，深挖農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，培育一批“蘇字號(hào)”優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和國家品牌，進(jìn)而塑造江蘇農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。同時(shí)，大力拓展江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)，依托特色產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過“以點(diǎn)帶面、以點(diǎn)育面、點(diǎn)面結(jié)合”，不斷深入推進(jìn)江蘇農(nóng)村電子商務(wù)示范體系的建設(shè)，特別是江蘇農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)示范體系的建設(shè)，使示范點(diǎn)模范帶頭作用逐步帶動(dòng)周邊地區(qū)。

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作者簡介：張琴（1981- ），女，南通科技職業(yè)學(xué)院，碩士研究生，講師，高級(jí)工程師，研究方向：電子商務(wù)、信息管理