陸斐然 張仕娟

摘 要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，“電商扶貧” 政策更是促使互聯(lián)網(wǎng)深入農(nóng)村腹地，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力農(nóng)村電子商務(wù)迅速崛起，越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。永寧鎮(zhèn)作為江蘇省電子商務(wù)示范村，在探索與發(fā)展中形成了獨(dú)具特色的“云商互動(dòng)平臺(tái)”新模式，線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商城與線(xiàn)下實(shí)體體驗(yàn)店同步運(yùn)作，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、生活消費(fèi)、文化旅游多向互動(dòng)，如此線(xiàn)上線(xiàn)下虛實(shí)結(jié)合的模式，形成“店商+電商+服務(wù)商”相結(jié)合的“云商”新概念，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有重要借鑒意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村云商；電商扶貧；永寧鎮(zhèn)電商村

一、引言

永寧鎮(zhèn)位于江蘇省南京市浦口區(qū)老山腳下，東臨南京高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，西接安徽省滁州市，自然資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品及植被種類(lèi)繁多，以樹(shù)苗花卉為生產(chǎn)及銷(xiāo)售作物，然而由于農(nóng)作物種植分散、經(jīng)營(yíng)管理方式落后、售價(jià)過(guò)低利潤(rùn)甚微等原因，永寧鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)停滯不前。為此，引入科學(xué)的經(jīng)營(yíng)體系和管理方法，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品輸出、工業(yè)消費(fèi)品輸入雙向流動(dòng)，挖掘村鎮(zhèn)特色經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，顯得尤為重要。

“電商扶貧”政策的出臺(tái)與政府的大力扶持賦予了永寧鎮(zhèn)無(wú)限的可能，使其探索建立了獨(dú)具特色的“云商”發(fā)展新模式，并在兩年間快速輻射周邊社區(qū)村鎮(zhèn)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、工業(yè)品消費(fèi)及文化旅游三者互動(dòng)推進(jìn)的綜合發(fā)展之路。

二、農(nóng)村云商平臺(tái)的實(shí)踐探索

1.強(qiáng)化電商合作，線(xiàn)上交易，線(xiàn)下體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)觀念轉(zhuǎn)變

永寧鎮(zhèn)通過(guò)“云田數(shù)碼”、“樂(lè)村淘”等電商服務(wù)平臺(tái)的入駐，在街道設(shè)立1個(gè)區(qū)級(jí)農(nóng)村電商管理中心、43個(gè)電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)店和1個(gè)農(nóng)產(chǎn)品特色展示館，線(xiàn)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商城開(kāi)放平臺(tái)，線(xiàn)下同步設(shè)立實(shí)體體驗(yàn)店，如此線(xiàn)上線(xiàn)下虛實(shí)結(jié)合的模式，形成“店商+電商+服務(wù)商”三者相結(jié)合的新云商概念。一方面，云商平臺(tái)以電商集群的方式，通過(guò)供應(yīng)鏈和物流鏈有效連接組成“商務(wù)云”生態(tài)系統(tǒng)，在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面實(shí)現(xiàn)資源共享；另一方面利用線(xiàn)下實(shí)體體驗(yàn)店，提供相應(yīng)的零售、售后與倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，將制造方、分銷(xiāo)方、零售方，和提供本土化設(shè)計(jì)、物流、包裝的優(yōu)質(zhì)服務(wù)方，納入互動(dòng)體系，實(shí)現(xiàn)真正的社會(huì)化和共享服務(wù)。同時(shí)云商企業(yè)積極開(kāi)展線(xiàn)下體驗(yàn)超市、農(nóng)產(chǎn)品展示館等線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)，將網(wǎng)上的“虛擬”產(chǎn)品可視化，力圖通過(guò)貨源保質(zhì)、提供售后維權(quán)服務(wù)等途徑使線(xiàn)上交易結(jié)果符合消費(fèi)者的心理預(yù)期，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

2.強(qiáng)化合作，打造立體物流系統(tǒng)，優(yōu)化冷鏈技術(shù)

在物流基礎(chǔ)設(shè)施方面，永寧街道位于浦口區(qū)西北部，是全國(guó)鐵路密度最大的街鎮(zhèn)，現(xiàn)有津浦、寧啟、寧西3條鐵路穿境而過(guò)，規(guī)劃中還有寧滁城際北線(xiàn)、南線(xiàn)和北沿江鐵路，據(jù)江北新區(qū)相關(guān)規(guī)劃，未來(lái)的永寧將成為南京三大鐵路貨運(yùn)樞紐之一和南京軌道車(chē)輛制造及研發(fā)的產(chǎn)業(yè)基地。在電商自建物流體系方面，“云田數(shù)碼”旗下的云田商城通過(guò)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、農(nóng)村電商體驗(yàn)店和特色展示館，使“網(wǎng)貨進(jìn)村”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)南京創(chuàng)程的“慧農(nóng)云倉(cāng)”項(xiàng)目也為永寧互聯(lián)網(wǎng)物流體系提供重要支撐。在第三方物流體系支持方面，永寧街道設(shè)有圓通、順豐等多家第三方物流網(wǎng)點(diǎn)，用以滿(mǎn)足本地中小型電商企業(yè)、合作社網(wǎng)點(diǎn)和部分農(nóng)戶(hù)的產(chǎn)品銷(xiāo)售和購(gòu)物需求。三者的通力合作為永寧鎮(zhèn)的立體物流系統(tǒng)提供切實(shí)保障。

然而，在一定程度上，冷鏈技術(shù)的限制阻礙了物流體系完善進(jìn)程。永寧鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)以農(nóng)副產(chǎn)品、海鮮魚(yú)類(lèi)、果蔬和花卉等保鮮需求程度高的產(chǎn)品為主，在現(xiàn)有的物流體系下，永寧鎮(zhèn)的產(chǎn)品能夠承受的運(yùn)輸半徑較小，產(chǎn)品運(yùn)輸腐蝕損耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于延長(zhǎng)市場(chǎng)半徑的利益所得，致使永寧街道在現(xiàn)有物流體系下市場(chǎng)輻射半徑較小，因此，為了拓寬市場(chǎng)以及電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，永寧鎮(zhèn)引進(jìn)和發(fā)展冷鏈物流技術(shù)，構(gòu)建符合當(dāng)?shù)厍闆r的全鏈條、網(wǎng)絡(luò)化、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、可追溯的新模式與高效率的現(xiàn)代化冷鏈物流體系迫在眉睫。

3.堅(jiān)持農(nóng)業(yè)鑄牌，打造復(fù)合型農(nóng)業(yè)，促進(jìn)云商發(fā)展

永寧街道以滁河風(fēng)光帶為主軸，在張圩、復(fù)興圩、草場(chǎng)圩、三合圩、北城圩等50平方公里區(qū)域內(nèi)，精心塑造區(qū)域農(nóng)業(yè)色塊和季節(jié)農(nóng)業(yè)色帶，將種植農(nóng)業(yè)和景觀結(jié)合起來(lái)，打造農(nóng)業(yè)大地景觀。在種植業(yè)上，打造農(nóng)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心，圍繞滁河風(fēng)光帶，建成復(fù)興圩苗木基地、張圩5000畝高標(biāo)準(zhǔn)糧田基地、劉康圩萬(wàn)畝水生蔬菜基地等一批規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)殖基地，全街道高標(biāo)準(zhǔn)糧田建成達(dá)標(biāo)率位列全市第一，實(shí)現(xiàn)了土壤養(yǎng)分、光照強(qiáng)度、溫室監(jiān)控、智能灌溉等一系列實(shí)時(shí)防控體系。在養(yǎng)殖業(yè)方面，以北城圩萬(wàn)畝青蝦基地為代表的養(yǎng)殖基地，采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行智慧養(yǎng)殖，有效實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)節(jié)能、減少污染的效果，打造出獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)品牌。2016年，永寧鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售3500萬(wàn)元，截至2017年末，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額更是突破億元大關(guān)。

三、農(nóng)村云商平臺(tái)的借鑒與啟示

1.儲(chǔ)備技術(shù)人才，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

受城市化進(jìn)程的影響，農(nóng)村和城市之間不對(duì)稱(chēng)的大幅流動(dòng)使得永寧鎮(zhèn)的技術(shù)型、管理型人才的流失。永寧鎮(zhèn)已意識(shí)到技術(shù)型、管理型人才的儲(chǔ)備要堅(jiān)持外部引進(jìn)和本地培養(yǎng)共同發(fā)展，逐漸開(kāi)展了系列電子商務(wù)培訓(xùn)班、電子商務(wù)知識(shí)普及宣講會(huì)，并出臺(tái)了相應(yīng)的人才引進(jìn)措施和辦法，但目前仍處于推進(jìn)階段，尚未形成成熟體系。政府應(yīng)鼓勵(lì)推進(jìn)永寧鎮(zhèn)電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)，加大對(duì)農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持和引導(dǎo)力度，組織農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇，探索建立多元化涉農(nóng)信息服務(wù)模式，積極拓展服務(wù)渠道、豐富服務(wù)內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)模式。

同時(shí)，積極構(gòu)建以高校為陣地的農(nóng)村電商人才培育方式，發(fā)揮高校人才優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目前電商人才匱乏的問(wèn)題，建議依托各省的高校資源，創(chuàng)建政府主導(dǎo)的“農(nóng)村+高校+電商平臺(tái)”三方價(jià)值共創(chuàng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，充分發(fā)揮高校智庫(kù)的人才優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化合作。一方面，依托高校培育農(nóng)村電商人才隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的農(nóng)村電商信息化培訓(xùn)項(xiàng)目，優(yōu)化農(nóng)村電商信息化培訓(xùn)渠道和形式，強(qiáng)化農(nóng)民電商從業(yè)人員的信息意識(shí)與能力，逐步提升電商的文化素養(yǎng)和科技接納、運(yùn)用水平。另一方面，將高校人才輸送到農(nóng)村去，借助大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，讓大學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村，發(fā)掘當(dāng)?shù)刈匀环A賦資源和人文資源，發(fā)揮大學(xué)生特有的才智和優(yōu)勢(shì)，利用自媒體和社會(huì)媒體資源，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造，引領(lǐng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)加速發(fā)展。

2.打造特色旅游文化，云平臺(tái)輻射區(qū)域經(jīng)濟(jì)

以經(jīng)濟(jì)與文化雙向流動(dòng)的互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共享經(jīng)濟(jì)。在工業(yè)消費(fèi)品不斷輸入農(nóng)村、農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品不斷輸入城市的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)永寧鎮(zhèn)文化與手工藝品的定位，逐步推進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)。以鄉(xiāng)村文化、歷史名跡為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，打造城鄉(xiāng)交互式體驗(yàn)生活模式。永寧鎮(zhèn)的手舞獅文化、知青故里文化以及姚徐街區(qū)陳列的傳統(tǒng)民俗及手工藝文化，無(wú)疑是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色所在，以傳統(tǒng)文化宣傳永寧鎮(zhèn)，并加以旅游商業(yè)發(fā)展是一條帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活改善的道路，以此帶動(dòng)諸如農(nóng)業(yè)、手工業(yè)以及餐飲業(yè)、住宿業(yè)、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)。同時(shí)以上這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以為村民提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，還將提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。以平臺(tái)帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射區(qū)域，形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨(dú)有的風(fēng)光帶與旅游帶，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)，不斷促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改造“三農(nóng)”傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、生活理念和生態(tài)系統(tǒng)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系新變革，推動(dòng)農(nóng)村新金融生態(tài)和業(yè)態(tài)的建立已是時(shí)下趨勢(shì)。電子商務(wù)的廣泛推廣，打破了時(shí)空限制，改變了貿(mào)易形態(tài)，大大加速了整個(gè)社會(huì)的商品流通，拓寬了開(kāi)放式扶貧的渠道，在推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧中存在巨大空間。在“電商扶貧”政策引導(dǎo)下，永寧鎮(zhèn)的云商互動(dòng)發(fā)展模式，將為蓬勃發(fā)展中的電商村提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒，其經(jīng)濟(jì)與文化雙向流動(dòng)的互動(dòng)新理念，也為打造城鄉(xiāng)交互式體驗(yàn)生活模式提供了無(wú)限的可能，從而幫助農(nóng)民真正實(shí)現(xiàn)脫貧致富，服務(wù)村民，更好地將電子商務(wù)發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”下的精準(zhǔn)扶貧政策落到實(shí)處?！半娮由虅?wù)村”正改變著千千萬(wàn)萬(wàn)村莊的經(jīng)濟(jì)鏈條，也改善著遠(yuǎn)遠(yuǎn)近近鄉(xiāng)鄰的民生環(huán)境，其建設(shè)與發(fā)展充分展示了貧困落后地區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的巨大潛力。

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作者簡(jiǎn)介：陸斐然（1997.01- ），女，江蘇蘇州人，南京審計(jì)大學(xué)政府審計(jì)學(xué)院2015級(jí)審計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)本科生在讀，省級(jí)重點(diǎn)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目組主持人；張仕娟（1995.12- ），廣西百色人，南京審計(jì)大學(xué)法學(xué)院2015級(jí)法學(xué)專(zhuān)業(yè)本科生在讀，省級(jí)重點(diǎn)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目組成員