去年12月，知乎提出了“別處種草，知乎種樹”的理念。今年植樹節(jié)，知乎圍繞“種樹”發(fā)起系列活動，讓“種樹”這一理念從口號變成行動，真正落地。

首先，知乎攜手超級植物公司推出聯(lián)名款“小樹苗”，將其作為禮物送給600位答主和核心合作伙伴，并為他們準備了一張?zhí)貏e的賀卡——“要想富，先種樹”。此舉不僅表達了知乎希望“種樹人”在知乎長期耕耘，共同建設充滿生命力的“知乎森林”的愿景，也傳遞出知乎“堅持和答主、客戶共同成長”的決心和品牌理念。同時，除了送樹，知乎還通過中國綠化基金會的“百萬森林計劃”，在內(nèi)蒙古騰格里沙漠生態(tài)林種了600棵真正的希望之樹，為環(huán)保事業(yè)做出貢獻。

與“種草”的情緒化感染不同，知乎立足于用真實、專業(yè)與靠譜的內(nèi)容來引導消費者決策。目前，已有超千萬品牌和答主匯集在知乎森林，為上億消費者提供靠譜的消費答案。正如知乎所說，知乎種樹，是讓品牌的生命力如同一棵巨樹在消費者心中生長，從而實現(xiàn)增長與信任的兼顧。

—鄧令其